6 kroków do ich stworzenia + przykłady marki

Ostatnio przeglądałem online i natknąłem się na reklamę Narcos. Chociaż mogę z łatwością zignorować większość banerów reklamowych online, ta się wyróżniała. Zawierał ciekawe filmy i animacje.

To był doskonały przykład reklam multimedialnych. Reklama multimedialna to doskonały, nowoczesny format reklamy do rozważenia przez marketerów.

W rzeczywistości jedno badanie z 2018 r. wykazało, że reklamy multimedialne przewyższają standardowe banery reklamowe o 267%.

Przy takich statystykach nadszedł czas, aby rozważyć włączenie tych reklam do strategii płatnych mediów.

Poniżej omówmy, czym są reklamy multimedialne i czym różnią się od innych formatów reklam. Następnie przyjrzymy się, jak utworzyć go dla Twojej firmy i przyjrzymy się kilku przykładom, które mogą zainspirować Twoje własne kampanie reklamowe.

Tworzenie reklam multimedialnych zwykle zajmuje dużo więcej czasu, wysiłku i kapitału.

Czemu? Cóż, reklama statyczna zazwyczaj zawiera tylko trzy elementy: obraz, wezwanie do działania, tekst. Z drugiej strony reklamy multimedialne mogą zawierać różne elementy multimedialne i umożliwiać użytkownikom interakcję na wiele sposobów.

Dlaczego więc marki korzystają z reklam multimedialnych?

Cóż, reklamy multimedialne są atrakcyjne i dynamiczne w przeciwieństwie do innych typów reklam. Zwykle prowadzą do większej interakcji, większej liczby konwersji i wyższego współczynnika klikalności.

Ponieważ wiele osób, tak jak ja, cierpi na ślepotę banerową, tworzenie reklamy, z którą Twoi odbiorcy chcą wchodzić w interakcję, nie jest łatwe. Reklamy multimedialne to świetny sposób na zwiększenie komfortu użytkowników.

Typy multimediów

1. Banery reklamowe

Istnieją dwa główne typy banerów reklamowych w multimediach: banerowe i rozwijane.

Reklamy banerowe są wyświetlane jako zwykłe banery i mają interaktywne funkcje, takie jak opcje slajdów/przewijania. Mogą również obejmować wideo, dźwięk i animację.

Ten baner reklamowy CB2 to przykład rich media, który wyświetla różne produkty z kolekcji marki.

Reklamy banerowe pozostają dokładnie tam, gdzie się znajdują i można je łatwiej zignorować.

Z drugiej strony reklamy rozwijane rozwijają się, gdy użytkownik wykona określoną akcję (zwykle kliknięcie). Reklamy przesuwane w dół, wielokierunkowe i pływające to przykłady reklam rozwijanych, które animują się na stronie przez kilka sekund.

Źródło obrazu

Reklama pływająca to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika bez zakłócania jego doświadczenia.

2. Reklamy pełnoekranowe

Reklama pełnoekranowa — wyskakujące okienka i modalne — to reklama całostronicowa, która zakrywa interfejs wydawcy. Jest powszechnie używany w aplikacjach mobilnych w punktach przejścia w przepływie użytkownika.

Źródło obrazu

Na przykład może pojawić się w aplikacji do gier wideo po kliknięciu "Graj ponownie". W niektórych przypadkach reklama może pokazywać przycisk wyjścia dopiero kilka sekund po pierwszym wyświetleniu.

Korzystanie z tego typu reklam jest trudne, ponieważ Google ustala ścisłe wytyczne dotyczące tego, jak może działać, aby uniknąć zakłócania komfortu użytkownika.

3. Lightbox

Reklamy lightbox to reklamy interaktywne, które rozwijają się i wykorzystują kombinację mediów (obrazów, wideo, ilustracji), aby przyciągnąć uwagę widza.

Źródło GIF

Podobnie jak reklama pływająca, zwykle zaczynają się od małego na pasku bocznym strony i rozwijają się po kliknięciu przez użytkownika.

Stamtąd użytkownicy mogą wykonywać wiele działań w celu interakcji z reklamą. Zapewnia to bogatsze wrażenia z oglądania reklam i jako takie może wymagać nieco więcej pracy.

Teraz możesz się zastanawiać: „Jak mam utworzyć reklamę multimedialną?” Poniżej omówimy, jak zacząć korzystać z reklam multimedialnych.

1. Zainspiruj się.

Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś reklamy multimedialnej, warto zaczerpnąć inspiracji od innych marek, w tym od konkurencji.

Jakiego typu reklam multimedialnych używają? Czy to głównie wideo, czy połączenie tekstu i animacji? Jak wygląda ich kopia?

Powinieneś zadać sobie pytanie: „Jak wygląda ta konkretna reklama?” Należy o tym pamiętać, ponieważ chcesz stworzyć wrażenia, które będą rezonować z publicznością.

Tak więc podczas przeglądania stron internetowych zwracaj większą uwagę na reklamy, które widzisz. Następnie zacznij kompilować swoje ulubione w dokumencie, aby pomóc w tworzeniu własnych pomysłów.

2. Zdecyduj się na strategię.

Teraz, gdy masz już pomysł na to, co chcesz stworzyć, nadszedł czas na strategię.

Jakie są Twoje cele w tej kampanii? To określi, jakie zasoby kreacji utworzysz i jakiego typu reklamy multimedialnej użyjesz. Ten proces pomoże Ci również odkryć najlepszy sposób na zaangażowanie odbiorców.

Na tym etapie przejrzyj poprzednie kampanie reklamowe. Jakie są trendy w Twoich reklamach o najwyższej i najniższej skuteczności? Odświeżenie wyników w przeszłości to dobry punkt wyjścia do następnej kampanii.

3. Zaplanuj swoje kreatywne zasoby.

Gdy już wiesz więcej o swojej strategii, nadszedł czas, aby wymienić zasoby kreacji potrzebne do jej realizacji. Niezależnie od tego, czy tworzysz reklamy banerowe, pełnoekranowe czy lightbox, Twoja reklama składa się z trzech elementów:

• Wizualizacje: animacje, filmy, obrazy, ilustracje.
• Kopiuj
• Wezwanie do działania (CTA)

Aha, i nie zapomnij o zasobach swojej strony docelowej. Tworzenie reklamy to jedno, Twoja strona docelowa to miejsce, w którym użytkownicy będą dokonywać konwersji, więc musi to być również priorytetem.

Mając na uwadze wszystkie te elementy, zacznij od dużej, a potem na małą skalę.

Załóżmy, że jako typ reklamy multimedialnej wybierzesz wideo, czy będzie on realizowany w firmie, czy w agencji zewnętrznej? A może użyjesz materiału filmowego? Każdy scenariusz wymaga innego zestawu kroków.

Dodatkowo możesz pomyśleć o tym, jak sprawić, by reklama była interaktywna. Czy użytkownicy będą mogli przejść do innego slajdu w Twojej reklamie? Co się stanie, jeśli klikną reklamę? Przed utworzeniem reklamy ważne jest omówienie i zaplanowanie tych elementów.

4. Korzystaj z narzędzi do tworzenia reklam.

W tym momencie będziesz mieć gotową strategię i wszystkie aktywa. Jak więc właściwie tworzysz reklamę?

Jeśli nie masz w swoim zespole grafika, możesz skorzystać z narzędzi online, które pomogą Ci utworzyć reklamę multimedialną.

Na przykład jest Rich Media Gallery Google. W tej witrynie możesz bezpłatnie tworzyć zaawansowane reklamy multimedialne. Chociaż istnieją gotowe szablony, możesz je również dostosować, używając własnych zasobów kreacji.

Jeśli jednak masz grafika, będziesz chciał się z nim spotkać na początku procesu, aby wiedział, co masz na myśli i może powiedzieć, czy jest to wykonalne.

Możesz również polegać na narzędziach marketingu wideo, takich jak Idomoo i Wistia, aby tworzyć ukierunkowane reklamy, które docierają do pożądanych odbiorców.

5. Wyświetl podgląd reklamy.

Po utworzeniu reklamy sprawdź, czy po jej opublikowaniu wszystko będzie działać płynnie.

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że Twoja reklama jest zgodna z wytycznymi określonymi przez Twoją platformę reklamową, taką jak Google Ads.

Większość platform reklamowych przechodzi proces zatwierdzania, zanim Twoja reklama zostanie opublikowana w witrynie wydawcy. Jeśli Twoja reklama zostanie odrzucona, możesz wprowadzić w niej zmiany i ponownie przesłać do zatwierdzenia.

Następnie obejrzyj podgląd reklamy, aby upewnić się, że działa zgodnie z oczekiwaniami. Niektóre platformy umożliwiają udostępnianie podglądu współpracownikom w celu uzyskania opinii.

6. Śledź i mierz swój sukces.

Po utworzeniu reklamy czas zacząć ją wyświetlać.

Możesz używać reklam multimedialnych na platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook i Instagram. Możesz umieścić je w wyszukiwarkach, takich jak Google Ads i Bing Ads.

Po rozpoczęciu wyświetlania reklam nie zapomnij monitorować ich skuteczności i w razie potrzeby wprowadzać zmiany. Jeśli w przeszłości wyświetlałeś statyczne reklamy displayowe, pomocne będzie porównanie i sprawdzenie, który typ oferuje wyższy zwrot z inwestycji.

Teraz możesz się zastanawiać: „Jak to będzie wyglądać?” Przyjrzyjmy się poniższym przykładom reklam multimedialnych w działaniu.

6 przykładów reklam multimedialnych

1. Odkryj

To świetny przykład reklamy multimedialnej, która przyciąga Twoją uwagę i zachęca do zaangażowania.

Kiedy po raz pierwszy widzisz reklamę, od razu zauważasz logo, treść i wezwanie do działania po lewej stronie. Gdy wejdziesz w interakcję z reklamą, rozpocznie się odtwarzanie filmu i wyświetlony zostanie przycisk głośności.

Dlaczego to działa: Nawet bez odtwarzania filmu otrzymujesz kluczowe informacje, których potrzebujesz: markę, przekaz, wezwanie do działania.

2. Reformacja

Podobnie jak wielu sprzedawców internetowych, Reformation wykorzystuje reklamy retargetingowe, aby przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny.

W tej reklamie multimedialnej użytkownicy mogą zobaczyć produkty marki i zostaną przekierowani bezpośrednio na stronę produktu po kliknięciu CTA „Shop It”.

Co tutaj działa dobrze: użytkownicy mogą nie tylko zobaczyć najlepsze produkty marki, ale także skorzystać z interaktywnej funkcji najechania kursorem, aby kupić określone produkty.

3. GEHA

Reklama wideo GEHA trafia we wszystkie kluczowe punkty potrzebne do stworzenia skutecznej reklamy multimedialnej

Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest wysokiej jakości wideo i wizualizacje. Użycie kolorów, ikon i hierarchii do podkreślenia kluczowych komunikatów jest zdecydowanie skuteczne.

Oprócz tego, że przyciąga wzrok, jest w sednie. Marki zazwyczaj mają bardzo kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę użytkownika podczas poruszania się po stronie. Mając to na uwadze, upewnij się, że każda klatka w Twoim filmie ma swój cel.

4. Jessica Londyn

W tym przykładzie reklamy Jessica London marka wykorzystuje ruch na swoją korzyść.

Źródło GIF

To świetny, ale prosty sposób na uczynienie statycznego obrazu bardziej dynamicznym i wciągającym. Ponadto ruchome reklamy przyciągają wzrok, w przeciwieństwie do obrazów statycznych.

Wniosek: jeśli nie możesz zainwestować w elementy wizualne inne niż obrazy, spróbuj umieścić w reklamie wiele slajdów, a każdy slajd zawiera inny obraz i tekst.

5. Lincoln Aviator

Źródło GIF

Kiedy Lincoln zdecydował się stworzyć reklamę nowego samochodu Aviator, chcieli, aby była interaktywna.

Po kliknięciu tej reklamy zostaniesz przeniesiony do osobnego slajdu. Ten obraz jest interaktywnym przewodnikiem po funkcjach samochodu. Możesz kliknąć na różne obszary samochodu, aby dowiedzieć się o nim więcej.

To świetny przykład na to, jak reklamy multimedialne są atrakcyjne i interaktywne. Widzowie mogą kliknąć reklamę i dowiedzieć się więcej o samochodzie bez konieczności przechodzenia na nową stronę internetową.

6. Netflix

Źródło obrazu

To jest reklama multimedialna Netflixa, o której mówiłem wcześniej. Ta reklama zawiera unikalny film z aktorami i jest prezentowana prawie jak zwiastun.

Następnie, jeśli najedziesz na obraz, widzowie zobaczą ruchome obrazy, które się obracają. Dodatkowo, jeśli klikniesz reklamę, możesz obejrzeć rzeczywisty zwiastun programu Netflix. To świetna reklama multimedialna zawierająca kilka formatów multimedialnych, które przyciągają uwagę widza.

Reklamy multimedialne to niesamowity sposób na zaangażowanie i interakcję z odbiorcami. W epoce, w której widzowie są ślepi na banery, reklamy multimedialne to świetny sposób na przyciągnięcie ich uwagi.

Korzyści z Rich Media w Twojej strategii reklamowej

Korzystanie z reklam multimedialnych z pewnością doda kolejny wymiar do Twojej kampanii i pomoże Ci zrozumieć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców.

Oto najważniejsze zalety korzystania z multimediów:

• Możliwość wyższego współczynnika klikalności – reklamy multimedialne mogą być bardziej interaktywne i przyciągające uwagę, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy przez użytkowników. Mogą również zapewnić lepszą rozpoznawalność marki, jeśli zostaną skutecznie dostarczone.
• Uniwersalność w reklamach — dywersyfikacja reklam w kampanii jest pomocna w odkrywaniu, z czym łączą się Twoi docelowi odbiorcy i jakie typy reklam dają najwięcej konwersji.
• Lepsze statystyki – dzięki wielu warstwom, które możesz dodać do reklam multimedialnych, możesz uzyskać więcej informacji o swoich odbiorcach. Czas oglądania wideo, współczynniki klikalności, współczynniki zaangażowania przed interakcją to wskaźniki, których możesz użyć, aby poznać skuteczność reklamy.

Jeśli nigdy nie wyświetlałeś reklamy multimedialnej, to Twój znak. Może się okazać, że przewyższa ona Twoje reklamy statyczne.

Uwaga redakcji: ten post został pierwotnie opublikowany w __ i został zaktualizowany w celu zapewnienia wyczerpującego charakteru.