6 mitów TikToka, obalonych w 2022 roku

Wielu marketerów flirtowało z myślą o nadziei na TikTok, ale na przeszkodzie stanęły pewne nieporozumienia.

Czy przypadkiem nie jest to platforma tylko dla nastolatków? Zwłaszcza nastolatki, które synchronizują usta ?

Aby pomóc w ograniczeniu zamieszania, zebraliśmy listę typowych mitów TikTok, które pomogą Ci zdecydować, czy zasługuje na miejsce na liście znakowania. Zanurzmy się.

Fantasy 1: Publiczność TikToka jest równie młoda.

Producenci błędnie zakładają, że TikTok jest tylko dla nastolatków i młodych dorosłych. Mimo że pierwotnie zyskał reputację w grupie Gen Z, TikTok szybko „rośnie”. Nawiasem mówiąc, 36% użytkowników TikTok w 2021 r. było w wieku od 35 do 54 lat, co stanowi wzrost o 10% w porównaniu z 12 miesiącami tuż wcześniej.

Co więcej, 50% milenialsów deklaruje podróżowanie do TikTok w ciągu ostatnich trzech miesięcy, wraz z 38% osób z pokolenia X, zgodnie z raportem HubSpot dotyczącym cech klientów z 2022 r. Przewidujemy, że liczby te będą rosły, ponieważ TikTok umacnia się jako główna platforma społecznościowa.

Mit 2: TikTok służy tylko do synchronizacji ust i tańca.

Chociaż tego typu filmy zdecydowanie istnieją na TikTok, to tylko idea góry lodowej. Wraz ze wzrostem liczby widzów zwiększyła się liczba jego treści.

W dzisiejszych czasach można natknąć się na filmy, które trafiają do niemal każdej niszy. Na przykład niektóre z najbardziej preferowanych typów TikTok zawierają przepisy kulinarne, samouczki splendoru, procedury zdrowotne, hacki na całe życie, a nawet filmy o zwierzakach. Oznacza to również, że TikTok może wykonać zadanie dla wybranych marek z unikalnych branż.

Na przykład Ryanair, europejska linia lotnicza, jest ukochanym kibicem na TikTok z prawie dwoma milionami obserwujących TikTok. DuoLingo, aplikacja do nauki języków, to kolejna ulubiona aplikacja z około czterema milionami obserwujących. Jest też z pewnością Crimson Bull, dobrze znany konsument energii elektrycznej, z zaledwie 7 milionami obserwujących. Są to bardzo różne modele, z różnych branż, które stworzyły pożywną publiczność na TikTok.

Ciekawe, które marki wygrywają na TikTok? Zapoznaj się z tym praktycznym podręcznikiem, aby się zmotywować.

Fantazja 3: Jeśli twój model jest „poważny”, TikTok nie jest dla ciebie.

TikTok ma doświadczenie w byciu dziwacznym — ale jeśli Twoja marka jest na głównej stronie, nigdy nie pozwól, by ten strach Cię nieobecny. Zamiast tego sprawdź podejście do nazwy marki z innej perspektywy.

Na przykład wybierz się na Planet Dollars, podcast wspierany przez NPR, który porusza zawiłe kwestie dotyczące klimatu gospodarczego. Niezbyt zabawny temat na ziemi, prawda? Można go jednak zgarnąć praktycznie 750 000 obserwujących.

Od gentryfikacji po kredyty hipoteczne — żaden temat nie jest zbyt poważny, by Earth Cash mógł się z nim zmierzyć w humorystyczny sposób. Będzie trzeba przekonać? Wystarczy spojrzeć na poniższy klip wideo, który pyta: „Czy całkowicie bezpłatna wysyłka i dostawa są całkowicie bezpłatne?”

Jeśli uważasz, że Twój model jest równie „naprawdę poważny” dla TikTok, zabierz uwagę od World Cash i podejdź do swojego producenta — oraz tworzonych przez Ciebie treści — z wyjątkowej perspektywy. Podsumowując, tak naprawdę chodzi o dzielenie się wartością i oferowanie jej w sposób partycypacyjny — i jest to cel, który może osiągnąć praktycznie każdy producent.

Fantasy 4: Potrzebujesz wielu obserwujących, aby stać się wirusowym.

Na TikToku każdy może stać się wirusowy. Nawet konta z garstką obserwujących mogą wywołać miliony wyświetleń doskonałego filmu.

Jego wirusowy charakter jest bezpośrednim wynikiem jego algorytmu. Jak to działa? Algorytm wskazuje użytkowników, którzy mogą docenić Twoje artykuły, koncentrując się na ich wcześniejszych obserwacjach, wyszukiwaniu hashtagów i obecnej lokalizacji. Następnie zmusi Twój film do ich kanału. Jeśli odpowiednie osoby będą z nim wchodzić w interakcję, algorytm udostępni go jeszcze większej liczbie osób. Kolejny czynnik, który znasz, masz wirusowe uderzenie.

Oto przykład: załóżmy, że publikujesz klip wideo przedstawiający wędrówkę po górach. Algorytm pokazuje Twój film klientom, którzy mieszkają w pobliżu, a także osobom, które ostatnio szukały szlaków turystycznych na platformie. Zauważa dużą liczbę osób, które „lubią” i komentują film, więc udostępnia go dodatkowym klientom.

Długa historia, jeśli martwisz się, że nie uzyskasz żadnej przyczepności na TikTok, naprawdę warto pamiętać, że algorytm jest po twojej stronie, umożliwiając ci dotarcie do znacznie większej liczby ludzi poza twoimi szybkimi obserwatorami.

Mit 5: Głównie dlatego, że filmy TikTok są krótsze, konsumenci są znacznie mniej zaangażowani.

TikTok słynie z krótkich, fragmentarycznych treści. Niemniej jednak stwarza to złudzenie, że użytkownicy końcowi nie powinni poświęcać dużo czasu na platformę.

Dobrą rzeczą jest to, że nie może to być dalekie od prawdy. W rzeczywistości TikTok ma zwykła sesja użytkownika trwająca 10,85 minuty, znacznie przekraczająca jakikolwiek inny system mediów społecznościowych. W większości przypadków klienci w USA otwierają aplikację TikTok średnio 8 razy dziennie.

Mit 6: TikTok to moda.

Czy TikTok spotka taki sam los jak Myspace i Tumblr? Chociaż jest o wiele za wcześnie, aby się z tym połączyć, mogę argumentować, że zdecydowanie nie zrobi to żadnej różnicy.

W przypadku jednego konkretnego, ograniczonego formatu wideo dominuje w krajobrazie mediów społecznościowych. Jeśli TikTok spełni swój upadek, kupujący nadal będą pragnąć tych artykułów. Widzowie mogą być może przeskoczyć do nowego systemu lub przenieść się do obecnej osoby. W obu przypadkach musisz wiedzieć, jak generować angażujące, nadające się do przekąsek treści pisemne — a TikTok to najlepszy system do doskonalenia tego talentu.

Po drugie, jeśli odpowiednio rozwiniesz swoją markę, żaden wzrost ani upadek pojedynczej platformy jej nie obali. Jeśli stworzysz silne sąsiedztwo wokół swojego modelu, okaże się, że jest on niewzruszony. Ale aby to zrobić, chcesz udać się do miejsca, w którym znajdują się Twoi odbiorcy – i, na razie, może to być TikTok.

Wrócić do Ciebie

Zakończmy jednym mitem końcowym: jest o wiele za późno, aby dołączyć do TikTok .

To nieprawda, przede wszystkim wtedy, gdy Twoi odbiorcy są tam aktywni. Co więcej, jego doskonałe ceny za zaangażowanie, prawdopodobne postępy gwiazd i potężny algorytm mogą przenieść Twój marketing elektroniczny i reklamę na następny etap. To powiedziawszy, czas jest najważniejszy. Modele, które założyły teraz obecność na TikTok, mogą nadal wyprzedzać krzywą.