6 wskazówek dotyczących zrozumienia SEO w 2021 r.

Ponieważ wiele firm wciąż odczuwa skutki pandemii, logiczne jest myślenie, że przedsiębiorstwa będą miały mniej dolarów na inwestycje w tradycyjne strategie marketingu cyfrowego, takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Większość firm wolałaby wydać na kampanie, które przynoszą szybkie rezultaty. Na przykład firmy są skłonne wydać więcej na płatne reklamy w mediach społecznościowych, ponieważ mogą niemal natychmiast dotrzeć do grupy docelowej.

Powiedziawszy to, czy SEO jest nadal aktualne i warte wszystkich wysiłków, które się z tym wiążą? Czy jest to nadal realna strategia do zastosowania w 2021 roku? Krótka i słodka odpowiedź na te pytania to zdecydowane „tak”. Nawet przy wszystkich zmianach w algorytmach wyszukiwania lub obliczu innych strategii marketingu online, SEO będzie nadal utrzymywać linię i pomoże firmom osiągnąć cele, między innymi, przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć świadomość marki. Będzie działać jak kotwica, która zapewni stabilność i równowagę wszystkich innych działań marketingowych.

Chociaż prawdą jest, że niektóre techniki SEO nie będą już działać w dzisiejszych warunkach, szaleństwem byłoby całkowite zignorowanie lub zaniedbanie tej strategii marketingu cyfrowego. Ruch organiczny na stronach wyszukiwania może nadal przynosić wyniki. Jako marketer musisz dostosować swoją strategię i podążać za trendami. I nie chodzi tylko o dostosowanie się do nowych technologii wyszukiwania czy nawet algorytmów.

Pomogłoby, gdybyś dostosował swoje strategie SEO do swoich odbiorców. Na przykład, czy wiesz, że pokolenie Z może wpłynąć na ogólne SEO? W samych Stanach Zjednoczonych to pokolenie stanowi prawie 30% całej populacji, a siła nabywcza wynosi około 140 miliardów dolarów. Pominięcie ich w cyfrowej kampanii marketingowej byłoby błędem.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym zrozumiesz, co decyduje o sukcesie SEO w 2021 roku.

1. Użytkownicy i zamiar wyszukiwania zajmują centralne miejsce

Odkąd SEO stało się modnym hasłem w marketingu cyfrowym, stało się jasne, że wszelkie działania optymalizacyjne powinny ostatecznie pomóc użytkownikom. Po drodze niektórzy marketerzy stracili koncentrację i zamiast tego uciekali się do technik black hat, które obejmują między innymi upychanie słów kluczowych.

Ale wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentne. Opracowywane są nowe algorytmy. W 2021 r. eksperci ponawiają wezwanie marketerów do skupienia się na użytkownikach i ich zamiarze wyszukiwania. Wszystko, co robi się w największych firmach zajmujących się wyszukiwarkami, ma na celu pomaganie użytkownikom w znajdowaniu tego, czego szukają w Internecie. Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoje treści były trafne i znajdowały się na szczycie wyników wyszukiwania, najlepiej byłoby umieścić ludzi i ich zamiary wyszukiwania z powrotem w centrum działań SEO.

2. Używaj elementów wizualnych zamiast samych arkuszy kalkulacyjnych

Kiedyś SEO oznaczało umieszczanie i interpretowanie ton danych w niekończących się arkuszach kalkulacyjnych. Ale to już cała historia. Wspaniale jest wreszcie mieć nowe narzędzia, które pomogą Ci zrozumieć wszystkie informacje zawarte w Twoich strategiach optymalizacji. Możesz porzucić arkusze kalkulacyjne i zamiast tego użyć narzędzi wykresów SEO, które pomogą Ci szybko zarządzać, nawigować i komunikować wyniki SEO. Najlepsze jest to, że Twoje oczy również będą Ci wdzięczne za korzystanie z takich narzędzi.

3. EAT ma większe znaczenie niż kiedykolwiek

Wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność (EAT) będą miały znaczenie w 2021 roku bardziej niż kiedykolwiek. Ponieważ największe wyszukiwarki skupiają się bardziej na doświadczeniu użytkownika i zamiarze wyszukiwania, musisz upewnić się, że dokładne informacje znajdują się na szczycie listy podczas tworzenia treści witryny lub bloga. Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest posiadanie wiarygodnych ekspertów, którzy napiszą szczegółowe treści dla Twojej witryny. Kiedy optymalizujesz pod kątem EAT, informacje, które publikujesz online, mają największą szansę odpowiedzieć na pytania użytkowników, co może przełożyć się na wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

4. Zautomatyzuj proces

Oprócz korzystania z przyjaznych dla oka wykresów zamiast zadziwiających arkuszy kalkulacyjnych, możesz sprawić, by Twoje SEO odniosło sukces w 2021 roku, korzystając z narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować cały proces. Dobrym przykładem może być użycie języka programowania Python do konfiguracji wielu kroków przepływu pracy SEO, w tym badania słów kluczowych, a nawet analizy danych.

Korzystając z narzędzi do automatyzacji w swoim SEO, korzystasz z bardziej usprawnionego procesu. Oznacza to, że masz szybszy czas realizacji badań i analiz. Jeśli możesz szybciej wykonać swoje zadania, możesz wdrożyć strategie na czas, aby poprawić ranking swojej strony. Poza tym automatyzacja oznacza dźwignię. W ten sposób może znacznie ułatwić pracę.

5. Rozważ nowe sposoby w SEO

Nie można zaprzeczyć, że pandemia zapoczątkowała nowy sposób prowadzenia biznesu. Wiele przedsiębiorstw musiało wybierać między przyjęciem nowych modeli biznesowych, aby utrzymać się na powierzchni, gdy szaleje pandemia lub zamknąć ich sklepy. Ci, którzy nadal prosperują w 2021 roku, bez wątpienia dostosują się do obecnego sposobu działania.

Jako marketer musisz wziąć to pod uwagę podczas konfigurowania strategii SEO. Może Ty lub Twój klient oferujecie teraz nowe produkty lub zmieniliście przekaz swojej marki. Musisz dostosować swoje strategie SEO do wszelkich inicjatyw, które zastosowałeś, aby przetrwać pandemię, jeśli chcesz pozostać odpowiedni dla grupy docelowej. Na przykład może być konieczne wprowadzenie aktualizacji w witrynie lub zoptymalizowanie pod kątem nowych słów kluczowych.

6. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego i głosowego

Nie jest tajemnicą, że telefony komórkowe zdominowały działania związane z wyszukiwaniem na całym świecie. Ponieważ coraz więcej osób korzysta ze smartfonów i technologii szybszej łączności, coraz więcej wyszukiwań online przeprowadza się za pomocą urządzeń mobilnych. To samo dotyczy wyszukiwania głosowego. Ponieważ coraz więcej gospodarstw domowych inwestuje w inteligentne urządzenia domowe, wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej normą.

Trendy te będą nadal rosnąć w 2021 r. Mając to na uwadze, przy opracowywaniu ogólnych strategii SEO na 2021 r. należy wziąć pod uwagę wyszukiwania mobilne i głosowe.

Na wynos

W 2021 roku optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nadal będzie miała znaczenie. Jednak podczas gdy podstawowe zasady SEO pozostaną niezmienione, pojawią się nowe technologie wyszukiwania i trendy, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chcesz mieć skuteczną strategię SEO. Ostatecznie, jako element większego krajobrazu marketingu cyfrowego, SEO ma na celu pomaganie użytkownikom w znajdowaniu informacji online. Tradycyjne techniki, szczególnie te z pogranicza szarego lub czarnego SEO, przestaną działać. Jako marketer nie możesz iść na łatwiznę przy wdrażaniu SEO. Ale jeśli ufasz procesowi, trzymasz się zasad i dostosowujesz pojawiające się narzędzia i trendy, ta strategia może poprawić Twój wynik finansowy.