8 innowacyjnych i inspirujących przykładów wykorzystania rzeczywistości rozszerzonej w promocji

Przewiduje się, że wartość rynku rozszerzonej rzeczywistości, rzeczywistości wirtualnej i rzeczywistości mieszanej na całym świecie wzrośnie o ponad 220 miliardów USD w latach 2021-2028. Tim Preparation Dinner, dyrektor generalny Apple, wyjaśnił, że AR pewnego dnia roboczego będzie równie krytyczny w naszym codzienne życie jako „jedzenie 3 produktów dziennie”.

AR wdarł się również do różnych branż, w tym do promocji. W rzeczywistości wiele osób korzysta z rozwiązań AR oferowanych przez marki każdego dnia roboczego, nawet nie zdając sobie z tego sprawy, jak na przykład filtry zdjęć i wideo online w mediach społecznościowych.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak AR wpływa na reklamę, w tym poście przyjrzymy się 8 firmom, które wykorzystały AR w przełomowych i inspirujących technikach, których możesz użyć do burzy mózgów i wdrożenia własnej taktyki.

Przykłady rozszerzonej rzeczywistości

Augmented Fakt do promocji towarów

1. Pokemon GO

Pokemon GO szturmem podbiło świat w 2016 roku i jest to osoba najbardziej godnych uwagi spotkań AR.

Zasoby wyświetleń

W aplikacji konsumenci otrzymują powiadomienia o zakwalifikowanych Pokemonach w ich okolicy i otrzymują instrukcje, jak je spotkać i schwytać. Kiedy pojawiają się w całym Pokemonie, postać nakłada się na poważne, codzienne życie konsumenta aplikacji – praktyczne doświadczenie AR.

Gra wideo została opracowana w celu złapania dostępnego Pokemona, zanim zrobi to jakakolwiek inna osoba, dlatego kiedy pojawiła się aplikacja na początek, mężczyźni i kobiety zbierali się w grupach, aby przetestować, aby początkowo przejąć postać.

2. Magazyn macierzysty

Dekorowanie nieruchomości nie jest łatwe — skąd wiesz, czy naprawdę polubisz żółtą farbę, która pięknie wygląda w Internecie, ale równie dobrze może być genialna w Twojej łazience? A co, jeśli ta kawiarnia nie jest w dobrym stanie w twoim miejscu zamieszkania, tak jak tego oczekiwałeś?

W 2015 roku firma Dwelling Depot wyprodukowała aplikację Job Coloration, która wykorzystuje opatentowane technologie, aby pokazać użytkownikom, jak będzie wyglądał odcień farby w ich domu. Innowacja technologiczna AR uwzględnia światła, przedmioty i cienie w miejscu, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak ten żółty odcień będzie wyglądał w prawdziwym życiu codziennym. Jeśli nie masz pewności co do swojej oceny, możesz również udostępnić zdjęcia z aplikacji w mediach społecznościowych, aby poznać punkt widzenia znajomego.

Household Depot nie jest jedynym sklepem z meblami domowymi, który korzysta z AR w celu uzyskania korzyści dla swoich kupujących — IKEA posiada odpowiednią wiedzę technologiczną AR w swoim zastosowaniu.

3. IKEA

IKEA używa AR, aby pomóc klientom przyjrzeć się i zwizualizować produkty i rozwiązania w ich indywidualnym domu przed złożeniem zamówienia.

Dostarcza różne narzędzia zaspokajające potrzeby nabywców, takie jak aplikacja IKEA Location, która nakłada modele mebli w rzeczywistych rozmiarach w rzeczywistych pokojach, lub program do planowania domu IKEA, który pomoże kobietom i mężczyznom w tworzeniu zestawów mebli domowych, takich jak szafki kuchenne, aby mieć pewność, że są zadowoleni tuż przed dokonaniem zakupu.

Dostarczanie wrażeń

4. Sephora

Istnieje powód, dla którego wiele osób naprawdę nie kupuje produktów do makijażu online — nie można wiedzieć, czy spodoba ci się cień do ust lub ochrona bazy, jeśli nie weźmiesz tego pod uwagę w sklepie. Sephora rozumie tę walkę i identyfikuje się z umożliwianiem gościom testowania produktów i rozwiązań na sobie tuż przed ich otrzymaniem, ale nie wszyscy mogą to robić.

Dla osób, które nie są tak przytulne, oferuje wirtualny kiosk do wypróbowania w sklepie, w którym goście mogą zobaczyć, jak przedmioty wyglądają na nich, aby upewnić się, że są zadowoleni.

5. StubHub

Rzeczy rozszerzone umożliwiają wizualizację domu i interakcję z nim — dwie istotne możliwości przy podejmowaniu decyzji o tym, jak bardzo jesteś gotów wydać pieniądze na miejsce na stadionie.

W przypadku Super Bowl LII firma StubHub wprowadziła aspekt AR w swojej aplikacji mobilnej, który upoważniał kupujących bilety do obejrzenia wirtualnego projektu 3D stadionu US Lender Stadium oraz pobliskich parkingów i straganów. Umożliwiło to potencjalnym nabywcom wizualizację całej ich wiedzy tuż przed zakupem i zminimalizowało ryzyko zapłaty za miejsce o niskiej jakości.

Poleganie StubHub na AR rozwiązało problem popularnych nabywców — jak wyjaśnia StubHub CTO Matt Swann: „Rozwiązujemy czynniki prawdziwej agonii, a nie tylko technologię dla samej technologii. Dla wielu osób nie jest to funkcja, którą po prostu demonstrujesz, ponieważ jest to naprawdę różnorodność produktów z listy kontrolnej”.

W przypadku osób spoza miasta możliwość prawie oceny różnych miejsc siedzących zapewnia pocieszenie niezdecydowanym konsumentom.

6. Filtry mediów społecznościowych

Filtry to opcje AR, z których użytkownicy mediów społecznościowych korzystają na co dzień w charakterystycznych aplikacjach, od TikTok przez Instagram po Snapchat. Ponad 250 milionów osób korzysta z funkcji AR na Snapchacie prawie każdego dnia roboczego, a twórcy na platformie stworzyli ponad 2,5 miliona obiektywów AR.

Dzięki filtrom klienci po prostu zdobywają zdjęcie siebie lub coś, co ich zafascynuje, a filtr nakłada się na wrażenie, czy to zabawna para okularów przeciwsłonecznych, czy zmiana planu cieni krajobrazu.

AR i marketing doświadczeń

7. Netflixa

W czwartym roku branżowym Stranger Items firma Netflix wprowadziła konkretną osobę do eksperymentalnego marketingu i spotkania AR, zwanego spotkaniem Stranger Items. Wielbiciele udają się osobiście w miejsce i uczestniczą we wciągającej wiedzy związanej z teraźniejszością, w której uczestniczą w grach wideo z atrybutami AR, które pozwalają im poczuć się jak w świecie Stranger Things.

W poprzednim sezonie Netflix reklamował inne sezony Stranger Issues z działaniami AR, takimi jak filtry na Instagramie, które lokalizują klientów w całym wszechświecie, a wszystko to z wygody ich domów.

8. Pepsi

W 2014 roku firma Pepsi stworzyła know-how technologii AR w londyńskim przystanku autobusowym, produkując go jak lew, UFO, latające spodki i inne obiekty, które kierowały się prosto do londyńczyków.

Produkcja ukazywała zabawną osobowość Pepsi i oferowała widzom niezwykłą wiedzę fachową. Następnie film przedstawiający technologię AR wiaty przystankowej uzyskał ponad sześć milionów wyświetleń na YouTube — co czyni go tylko jedną z najczęściej oglądanych strategii promocyjnych w YouTube.

Kampania Pepsi podkreśla sukces AR, gdy przedsiębiorstwo z pewnością docenia swoich odbiorców. Pepsi nie musiała wykorzystywać AR do promowania swoich produktów — zamiast tego ufała swoim klientom, że docenią surrealistyczne wrażenia z pracy i oczywiście podzielą się opowieścią z przyjaciółmi, wzbudzając zainteresowanie wokół modelu.

Stan AR w reklamie i marketingu

Chociaż włączenie AR do marketingu internetowego jest wciąż nowością, przedsiębiorcy już teraz mogą zauważyć, w jaki sposób te marki twórczo zintegrowały innowacje technologiczne ze swoimi strategiami marketingu internetowego.

Ostatecznie, w miarę jak dostosowania i technologie krajobrazu medialnego stają się coraz bardziej wyrafinowane, przedsiębiorcy w korporacjach o unikalnych rozmiarach mogą mieć znacznie więcej możliwości zastosowania inżynierii działania. A kiedy to zrobią, będą musieli kreatywnie i innowacyjnie podejść do tego, jak je wydają.