8 walentynkowych kampanii marketingowych, które kochamy

Miłość, kwiaty, czekolada, bla bla bla…

Gdzie są efekty marketingowe?!

Dobra, prawdopodobnie nie to, o co chodzi w walentynkowej randce. Ale jeśli jesteś marketerem, możesz być zainteresowany połączeniem najbardziej kochanych dni z marketingiem. Ale jak?

Cóż, te firmy wymyśliły kilka kreatywnych sposobów na wykorzystanie ciepła i rozmycia (lub nieskażonej wściekłości i miażdżącej samotności… cokolwiek), które walentynki zaszczepiają ludziom.

Jeśli nie masz zaplanowanej kampanii marketingowej na czternastego, być może niektóre z nich zainspirują Cię do wzięcia udziału w akcji walentynkowej w ostatniej chwili.

8 skutecznych kampanii marketingowych walentynkowych

1. Dostosowana butelka opatrunku ranczo

Nic tak nie wróży Walentynek, jak danie komuś butelki — sosu na ranczo?

W 2021 r., kiedy firmy kwiatowe i marki B2C podkreślały romantyczne prezenty, jakie partnerzy mogą sobie podarować, Hidden Valley w zabawny sposób podeszło do tej strategii, oferując widzom spersonalizowane walentynkowe butelki sosu sałatkowego Ranch.

Choć niektórym wydaje się to dziwnym prezentem, Hidden Valley wie, że mają fanów, którzy uwielbiają przykrywać wszystko, co jedzą, dressingiem Ranch. Dla tych odbiorców ten prezent jest zabawny, spersonalizowany i potencjalnie użyteczny.

2. Małe akty miłości Pandory

Powszechną reakcją ludzi na Walentynki jest to, że uznanie dla bliskich powinno być dzielone przez cały rok. Firma jubilerska Pandora podkreśliła, że ​​małe akty miłości są odpowiednie w każdej chwili , umieszczając ich „Małe akty miłości” w 2022 roku.

Reklama pokazuje pary okazujące sobie wzajemną życzliwość, która byłaby doceniana każdego dnia w roku. Ta reklama przypomina nam wszystkim, że przemyślane gesty mogą zajść daleko.

3. 1-800-Dzień Galentyny Kwiatów

Walentynki są nie tylko dla znaczących osób, a 1-800-Flowers chce, aby celebrowano również przyjaźnie.

Ta reklama przedstawia dwóch przyjaciół rozmawiających o tym, jak nawiązały swoją przyjaźń, przypominając widzowi, że miłość platoniczna również zasługuje na świętowanie. Dwóch przyjaciół w reklamie zadaje sobie nawzajem przemyślane pytania dotyczące ich przyjaźni i tego, ile dla siebie znaczą.

To emocjonująca reklama, która zainspiruje Cię do zadzwonienia do swojego najlepszego przyjaciela i być może wysłania mu kwiatów.

4. Hallmark mówi im, że mają znaczenie w te walentynki

Reklama walentynkowa z ważnym przesłaniem — każdy zasługuje na poczucie, że jest ważny. Ta reklama przedstawia młodą kobietę, która jest zalewana negatywnymi wiadomościami od rówieśników w mediach społecznościowych. Wiadomości są dość ponure i trudno byłoby je usłyszeć.

Na koniec znajduje w swojej szafce kartkę walentynkową od swojej najlepszej przyjaciółki, przypominającą jej, że jest ważna i kochana, co pomaga zagłuszyć negatywne wiadomości na górze reklamy. Choć ma charakter bardziej serialowy, ta poruszająca reklama pokazuje, jak mocne są nasze słowa i inspiruje nas do okazywania sobie nawzajem większej życzliwości.

5. Celuj w walentynkowy post na Instagramie

Wiele osób doświadczyło wejścia do Target bez listy, polegając na tym, że Target im mówi, czego potrzebują. Ten wygenerowany przez użytkowników post na koncie Target na Instagramie oddaje ducha tego, co wszyscy kochamy w Target — jak łatwo jest załadować zabawne przedmioty (chociaż nasze konta bankowe mogą nie dzielić miłości).

W filmie oryginalny plakat zapełnia ich wózek świątecznymi walentynkowymi gadżetami w lokalnym Target. Chociaż nie jest to reklama produkowana w tradycyjny sposób, jest to odpowiedni post dla kupujących w Target, którzy mogli zostać zainspirowani do odwiedzenia ich lokalnego sklepu i wybrania niektórych przedmiotów, które widzieli w poście, aby to uczcić.

6. MeUndies Match Me Walentynki

Ta powiązana reklama MeUndies z 2021 roku oddaje ducha komunikacji za pośrednictwem Zoom, z którym wiele osób zapoznało się od początku 2020 roku.

W ogłoszeniu pary opowiadają o swoich planach sprzed pandemii, w tym o podróżach i ślubach. Chociaż wiele z tych wydarzeń nie poszło zgodnie z planem, pary rozmawiały o sposobach, w jakie zbliżyły się do siebie pomimo wyzwań i niepewności wywołanych pandemią, a wszystko to podczas noszenia pasujących gadżetów z MeUndies.

7. Winc's Be Wine Post na Instagramie

Wino to popularny prezent na Walentynki, który jest tam z różami i czekoladą. Winc, firma zajmująca się subskrypcją wina, zazwyczaj przeznacza nieruchomości na swoich kanałach społecznościowych na posty o tematyce walentynkowej w tygodniach poprzedzających święta.

W 2021 roku na koncie Winc Instagram pojawiła się seria postów składających się z unikalnych i generowanych przez użytkowników treści związanych z Walentynkami. „Bądź winem?” post był jednym z najpopularniejszych. Podobał nam się napis w stylu żartobliwym i oprawa graficzna o tematyce sercowej.

8. Milenijne doświadczenia OpenTable

Jeśli kiedykolwiek reklamowałeś się wśród milenialsów , być może wiesz, że milenialsi cenią prezenty oparte na doświadczeniu. Lub, jak mówi OpenTable w tej reklamie 2020, daty.

W 2020 roku OpenTable wypuściło 14 reklam w ramach dwutygodniowego odliczania do Walentynek, zachęcając klientów do wcześniejszego dokonywania rezerwacji, aby uniknąć świątecznego pośpiechu.

Każda z reklam była kierowana do innej grupy odbiorców, którzy mogliby skorzystać na korzystaniu z OpenTable do rezerwacji walentynkowych, z wyraźnym wezwaniem do działania i komunikatem, który przemawia do idealnego widza.

Wyróżnienie: Kampania Match.com „Match Made in Hell”.

Technicznie rzecz biorąc, ta kampania nie została stworzona specjalnie na Walentynki. Jednak wielu naszych marketerów uważało, że zawiera wszystkie doskonałe elementy wspaniałej kampanii walentynkowej. Z tego powodu nie zdziwilibyśmy się, gdyby w lutym zanotowano duży nakład.

W reklamie wyreżyserowanej przez aktora Ryana Reynoldsa Szatan siedzi w piekle za pomocą aplikacji Matcha, gdy widzi, że pasuje do kobiety o imieniu 2020. Kiedy spotyka się z nią na Ziemi, nerwowo mówi: „Cześć 2-0-2-0. ” Odpowiada: „Proszę, zadzwoń do mnie 2020” – wymawiając to jak rok.

Gdy reklama trwa, postać z 2020 roku wydaje się być uosobieniem wszystkiego, co wydarzyło się w 2020 roku.

Na przykład, który wystartował w grudniu, pokazuje Szatana i rok 2020 powodujących psoty, kradnących papier toaletowy ze sklepowych półek, organizujący piknik na pustych stadionach i ostatecznie pozujący do selfie przed pożarem w śmietniku.

Para igraszki przy dźwiękach znanego przeboju Taylor Swift „Love Story”. co również wywołuje poczucie nostalgii rom-com za milenialsami.

Tego samego dnia, w którym ukazała się ta reklama, Match i Reynolds udostępnili także kolejną reklamę, w której para wyjaśnia, jak poznali się podczas poradnictwa dla pary.

W tym filmie Szatan wyjaśnia, jak znalazł 2020 na Match:

„Zacząłem od niestandardowego filtra wyszukiwania Dopasuj. Odfiltrowałem radość, szczęście, papier toaletowy i rozsądek” – mówi Szatan w poniższym filmie:

Chociaż nie pojawił się w lutym, był to bardzo sprytny przykład kradzieży wiadomości, który wielu z naszych marketerów twierdzi, że podobało im się, gdy poproszono ich o udostępnienie swoich ulubionych kampanii walentynkowych.

Chociaż rok 2020 był dla wielu trudny, Match i Reynolds znaleźli gustowny sposób tworzenia treści, z którymi widzowie mogą się odnieść. Jednocześnie wciąż opowiadali epicką, przezabawną historię miłosną o przyjemnym, zabawnym tonie. Chociaż rozmawiali o naprawdę strasznym roku, zrobili to w sposób, który dla widza wydawał się eskapizmem.

Kampania walentynkowa na wynos

Tworząc i uruchamiając kampanie walentynkowe, zwróć uwagę na następujące strategie stosowane przez wiele z powyższych marek:

• Przyciągnij uwagę odbiorców: jak w przypadku każdego święta, marketerzy z całego świata publikują wokół niego treści. Aby konkurować z tym nadmiernie nasyconym krajobrazem reklam walentynkowych, musisz przyciągnąć i utrzymać uwagę widza dzięki zabawnym elementom lub cennym informacjom.
• Bądź bliski: o tej porze roku wiele osób jest zalewanych wysokobudżetowymi reklamami walentynkowymi, które nie oferują im przydatnych informacji ani wartości. Nawet jeśli chcesz opowiedzieć za pomocą swoich treści ckliwą historię miłosną, napędzaną romansami, upewnij się, że nadal wydaje się to możliwe lub autentyczne. Aby to zrobić, możesz wykorzystać taktyki, takie jak opowiadanie historii, do której odniosą się Twoi odbiorcy, lub wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników od Twoich obserwujących — tak jak na Twitterze.
• Przetestuj różne platformy: podczas gdy niektóre firmy z tej listy przeszły na Instagram, inne przyjęły strategie kampanii fizycznych, takie jak produkty specjalne lub wykorzystanie billboardów.

Uwaga redaktora: ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany w lutym 2013 r., ale został zaktualizowany w celu zapewnienia wyczerpującego charakteru.