9 dobrych sposobów na wykorzystanie szczegółów w tworzeniu artykułów

Materiał budowlany, który działa, wymaga dokonywania umiejętnego wyboru, w przeciwieństwie do zgadywania lub rzucania spaghetti w ścianę, aby zobaczyć, co się przykleja.

Aby wyciągnąć te świadome wnioski, musisz skupić się na reklamie opartej na danych i w jaki sposób może ona pomóc w zdobywaniu, ocenie i wdrażaniu wiedzy w swoim materiale.

Jeśli nie myślisz o witrynie i nie masz pewności, jak wykorzystać fakty w swoich informacjach, kontynuuj naukę, aby opanować najlepsze sposoby wykorzystania szczegółów przed, w trakcie i po zakończeniu działań związanych z tworzeniem materiału.

Jak wykorzystać fakty w generowaniu informacji

Zastanówmy się, jak poprawnie wykorzystać fakty na unikalnych etapach procesu tworzenia treści pisanych: przed, przez cały i po.

1. Praca z informacjami przed utworzeniem artykułów

Tak jak nikt nie zamierza budować domu bez pierwszej kalkulacji wartości, tak też przedsiębiorcy nie muszą produkować materiału pozbawionego chęci na początek tego, co mówią fakty.

Wgląd w informacje pozwala wiedzieć, jaki rodzaj materiału tworzyć, dla kogo go tworzyć i jaki jest najlepszy format dla istniejących tego typu treści pisanych.

Oto kilka pewnych sposobów na wykorzystanie szczegółów, zanim zaczniesz robić.

Przeprowadź wyszukiwane hasło Eksploracja

Zanim zaczniesz tworzyć jakikolwiek artykuł, pierwszym krokiem jest poznanie tematów, o których chcesz porozmawiać lub fraz kluczowych, na których chcesz się skoncentrować.

Biorąc pod uwagę fakt, że jedną z głównych ambicji rozwoju informacji jest interakcja z odbiorcami, kluczowe jest odkrycie zapytań, na które polują w Internecie. Analiza wyszukiwanych fraz to sposób na uzyskanie cennych informacji (wiedzę) na temat tych zapytań.

Chociaż przeprowadzasz eksplorację wyszukiwanych haseł, ważne jest, aby przejrzeć intencję kierującą wyszukiwaniem — bez względu na to, czy jest to informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne, czy cokolwiek innego.

Niektóre z największych zasobów, których możesz użyć do badania fraz kluczowych, obejmują program reklamowy optymalizacji sieci Web HubSpot, Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs, SemRush i wiele innych.

Odkryj swoich odbiorców

Wyobraź sobie, jak robisz najlepsze steki w mieście, a potem staraj się je dostarczać wegańskim widzom – na pewno nie zarobisz żadnej sprzedaży. Podobnie, nawet najwspanialsze kawałki materiału mogą przynieść przeciętne rezultaty, jeśli naprawdę nie umieścisz ich przed odpowiednimi mężczyznami i kobietami.

Szczegóły mogą umożliwić Ci znalezienie odpowiednich osób.

Korzystając z informacji, możesz pozbyć się założeń dotyczących odbiorców i tego, kto czyta Twoje treści.

Wiedza może Ci powiedzieć o Twoich docelowych widzach, takich jak ich różny wiek, pasje, wyzwalacze psychologiczne i system mediów społecznościowych, w którym się trzymają.

Możesz użyć Google Analytics, ankiet klientów lub innego narzędzia do analizy mediów społecznościowych, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat swoich widzów.

Wybierz odpowiednią strukturę treści

Po odkryciu, kim są Twoi widzowie i czego szukają w Internecie, możesz również skorzystać z informacji, aby dowiedzieć się, jaki jest ich najbardziej wybrany format treści.

Czy chcą przeczytać artykuł na stronie internetowej? Wątek na Twitterze? Lub obejrzeć materiały wideo online, takie jak klipy wideo TikTok? Kołowrotki na Instagramie?

To, co ujawnią fakty, zidentyfikuje miejsce, w którym można wyłożyć większość twoich prób generowania informacji, aby uzyskać najlepszy zwrot z zaangażowania finansowego.

BuzzSumo i Sparktoro to znakomite przykłady zasobów, których możesz użyć, aby znaleźć odpowiednią strukturę treści, którą uwielbiają Twoi docelowi odbiorcy.

2. Wykorzystywanie informacji podczas tworzenia informacji

Zastanówmy się teraz, jak wykorzystać fakty podczas tworzenia treści pisanych.

Informacje mogą tchnąć styl życia i nowe znaczenie w Twoje posty, jeśli zostaną idealnie wykorzystane. Nie musi to oznaczać natychmiastowego łączenia arkuszy kalkulacyjnych z Twoimi postami. Powinieneś raczej uwierzyć w to, jak odpowiedzialnie ułożyć wiedzę w sposób, który rozwinie twoją narrację.

Umieszczając informacje w kontekście i stosując je, aby wzmocnić swój problem, możesz dać odwiedzającym ofertę, która utrzyma ich przez długi czas tuż po opuszczeniu strony internetowej. Oto kilka narracyjnych podejść, na które należy zwrócić uwagę podczas korzystania z danych w swoich postach.

Zademonstruj Modyfikuj

Nie ma o wiele bardziej imponującego podejścia narracyjnego niż praca z informacjami, aby pokazać zmiany w czasie.

W poniższym przykładzie Zebra wykorzystuje informacje i mapy, aby wyświetlić zmieniającą się wartość planu ubezpieczenia samochodu w Stanach Zjednoczonych od kilku ostatnich lat.

Ciemniejsze miejsca na mapie pokazują regiony z największymi opłatami za zasięg samochodowy.

Możesz zobaczyć zmiany wydatków z upływem czasu, klikając przycisk suwaka.

Dlaczego to działa

Wykazanie uderzającego rozwoju transformacji (bez względu na to, czy jest to pogorszenie, czy dramatyczny postęp) nie tylko zapewnia wagę ciała do dialogu, ale może również wywołać psychologiczną reakcję czytelników.

Wyraźnie pokaż rozbieżność

Pojedyncze detale mogą przesuwać się płasko. Ale umieść zestaw szczegółów w kontekście, aby podkreślić rozbieżności, a otrzymasz potężną narrację.

W poniższym przykładzie The Atlantic podkreśla rozbieżność między licznymi prognozami COVID (i innymi problemami gospodarczymi) a rzeczywistością.

Dlaczego to działa

Wyświetlając rozbieżności między pojęciem a prawdą lub dotyczące dwóch zestawów informacji, możesz wskazać luki, które prowadzą do różnych wezwań do ruchu.

Pokaż łącze lub korelację

W tym artykule British Coronary heart Foundation (BHF) wykorzystała informacje do przedstawienia korelacji między oglądaniem telewizji a niebezpieczeństwem choroby wieńcowej serca. Chociaż początkowe szczegóły pochodzą z trzeciego źródła, BHF doskonale prezentuje wynik siedzącego trybu życia.

Uwaga: demonstrując korelację dotyczącą dwóch kwestii, uważaj, aby nie sugerować związku przyczynowego. Powiedz bardzo wyraźnie, że pokazujesz tylko, że dwie rzeczy są powiązane w jakiś sposób, a nie, że jedna natychmiastowo sprzedaje możliwości drugiej.

Dlaczego to działa

Wykorzystywanie danych w celu wykazania związku między dwiema lub wieloma bardziej unikalnymi rzeczami pomaga czytelnikom w podejmowaniu lepszych decyzji dotyczących przyszłych działań.

Podaj skalę

Jeszcze jednym wspaniałym sposobem wykorzystania wiedzy w rozwoju informacji jest pokazanie skali.

Na tym wykresie New York Post wykorzystuje wizualną ilustrację faktów, aby pokazać skalę najwyższych nieruchomości na świecie.

Dlaczego to działa

Scale może pomóc Ci uwzględnić kontekst w swoich postach. Jakie masz dane, które nadają się do tego rodzaju wizualizacji? Na przykład, czy w zeszłym roku obsłużyłeś dodatkowych konsumentów niż zwykła liczba uczestników sportu Purple Sox? Jak możesz pokazać zakres swojego wrażenia?

3. Wykorzystywanie faktów zaraz po wygenerowaniu treści

Byłeś świadkiem, jak informacje mogą działać tuż przed i podczas tworzenia treści pisanych. Zastanówmy się teraz, w jaki sposób możesz nadal wykorzystywać fakty, nawet zaraz po tym, jak ogłosisz publikację ostrzeżenia w swoim artykule.

Ulepsz artykuły drukowane

Świetnym sposobem na wykorzystanie faktów „tworzenie post-artykułów” jest znalezienie perspektyw na odświeżenie treści.

Fakty z narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console mogą przedstawiać napisane treści, które stale przyciągają odwiedzających z upływem czasu, co pozwala określić pisemną treść wymagającą aktualizacji lub odświeżenia.

Możesz również przeprowadzić audyt materiałów, aby rozpoznać idealnych wykonawców z bieżącego materiału, który można wykorzystać lub wykorzystać w innych kanałach reklamowych i marketingowych.

Analizuj zaangażowanie widzów

Istnieje mnóstwo wskaźników, które możesz śledzić natychmiast po opublikowaniu treści, aby zobaczyć, jak Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję lub angażują się w określone treści.

Czasami możesz użyć Google Analytics, aby sprawdzić, jak długo publiczność pozostaje na konkretnych częściach. Możesz także użyć innego sprzętu, aby śledzić interakcje odbiorców we frazach kliknięć i ruchach kursora na stronie internetowej.

Ostatnie pomysły

Masz to — dziewięć prostych, ale pomocnych sposobów wykorzystania wiedzy w różnych fazach systemu tworzenia treści.

Nawet jeśli wcześniej w żaden sposób nie stosowałeś danych, podejścia wskazane w tym poście są proste do przestrzegania i istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby dane wykonały zadanie za Ciebie.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany we wrześniu 2011 r. i jest aktualny pod kątem obszerności.