Kompleksowy przewodnik po lokalnym SEO w 2022 r.

Wyszukiwanie lokalne jest przydatne dla małych firm: 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych. Jeśli Twoja firma nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lokalnego, możesz stracić potencjalnych klientów gotowych robić zakupy w Twojej okolicy. Krótko mówiąc, lokalne SEO ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoja firma pozostała aktualna.

Aby pomóc Ci zoptymalizować Twoją firmę pod kątem lokalnego SEO, stworzyliśmy obszerny przewodnik zawierający wskazówki i narzędzia dotyczące lokalnego SEO.

Pod koniec przewodnika dowiesz się, jak zoptymalizować swoją firmę, aby dotrzeć do potencjalnych konsumentów, którzy korzystają z wyszukiwania lokalnego, aby wybrać produkty lub usługi, które zamierzają kupić.

Wyszukiwarki polegają na takich sygnałach, jak treści lokalne, strony profili społecznościowych, linki i cytaty, aby zapewnić użytkownikowi najtrafniejsze wyniki lokalne w celu zebrania informacji do wyszukiwania lokalnego.

Dzięki lokalnemu SEO firmy mogą wykorzystać to do pozycjonowania swoich produktów i usług wśród lokalnych potencjalnych klientów i szukających ich klientów.

1. Optymalizuj pod kątem Google Moja Firma.

Google Moja Firma stała się creme de la creme wyszukiwania lokalnego. Ponieważ Google wspiera, weryfikuje i hojnie udostępnia własne treści, Google Moja Firma jest idealnym narzędziem, które pomoże Twojej firmie spełnić potrzeby Google.

Aby upewnić się, że jesteś zoptymalizowany pod kątem Google Moja Firma, musisz:

1. Utwórz i zweryfikuj stronę Google Moja Firma.
2. Korzystaj z Postów Google na swoim koncie.
3. Zachęć swoich klientów do dzielenia się opiniami online.
4. Odpowiadaj autentycznie na recenzje, określając lokalizację. Na przykład: „Doceniamy Twoją opinię na temat [produktu/usługi] w [miasto, stan]. Cenimy Twój wkład i czekamy na ponowną współpracę. Dziękuję od zespołu [pełna nazwa firmy]”.

Jeśli Google może zweryfikować Twoją firmę jako autentyczną, wyszukiwarka może potencjalnie nagrodzić Twoją firmę pożądanym miejscem na pasku bocznym w wyszukiwarce lokalnej Google.

Nie rób tego tylko dla SEO. Dzięki przeglądom i aktualizowaniu informacji kontaktowych i godzin pracy poprawiasz wygodę, jaką potencjalni klienci mogą Cię znaleźć. Znalezienie aktualnych danych ma kluczowe znaczenie dla konsumentów, teraz bardziej niż kiedykolwiek, ze względu na zakłócenia w zachowaniach zakupowych konsumentów i działalności biznesowej w 2020 roku.

2. Angażuj się w mediach społecznościowych i dodawaj posty do Google Moja Firma.

Google uważa, że ​​treści udostępniane w mediach społecznościowych są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Teraz, gdy masz już piękną stronę Google Moja Firma, udostępnij ją w mediach społecznościowych, jeszcze bardziej dostosowując serwisy społecznościowe i wyszukiwania.

3. Upewnij się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są spójne w Internecie.

Musisz ułatwić ludziom i wyszukiwarkom znalezienie Cię, a żeby to zrobić, musisz skonfigurować NAP.

Co oznacza NAP w lokalnym SEO?

Akronim NAP oznacza nazwę, adres i numer telefonu (z numerem kierunkowym) firmy. Twój NAP powinien zostać uznany za możliwy do indeksowania tekst HTML w Twojej witrynie, aby Google mógł go lepiej wyświetlać zgodnie z wynikami wyszukiwania opartymi na lokalizacji.

Porada dla profesjonalistów: Unikaj powszechnego błędu polegającego na dołączaniu tylko NAP do obrazu — obrazów nie można indeksować z wyszukiwarek, takich jak tekst HTML.

Najczęstszą lokalizacją NAP jest stopka lub nagłówek witryny. Dodatkowo powinieneś umieścić swój NAP również na stronie „Skontaktuj się z nami”.

4. Zoptymalizuj katalogi online i cytaty.

W przypadku firm ze Stanów Zjednoczonych te cztery agregatory danych map zapewniają wiele danych map dla Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor i innych:

Spójność jest kluczem: sprawdź, czy cytaty są spójne i kompletne w tych czterech agregatorach danych.

Rozbieżności, takie jak błędy ortograficzne, skróty, brak numeru lokalu lub zły numer telefonu mogą być problematyczne.

Jeśli Google nie może określić, które informacje o Twojej firmie są prawidłowe, może w ogóle nie wyświetlać Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Pro Tip: Usuń wszystkie zduplikowane aukcje znalezione w katalogach online. A kiedy już to zrobisz, uzyskaj członkostwo w Izbie Handlowej w swojej społeczności, aby uzyskać zewnętrzny link przychodzący specyficzny dla Twojej okolicy.

5. Przeprowadź lokalny audyt SEO.

Gdy już opanujesz podstawy, może być kuszące, aby wcisnąć stopę na hamulec. SEO jest jednak procesem ciągłym i intuicyjnym. Zamiast na tym poprzestać lub po prostu wprowadzać zmiany i sprawdzać, co się utrzyma, warto przeprowadzić kompleksowy audyt, aby zobaczyć, na czym stoi Twoja witryna i nad czym musisz popracować, aby osiągnąć swoje cele. Lokalny audyt SEO może obejmować:

• Audyt Google Moja Firma – Jak Twoja firma Google Moja Firma pojawia się w SERP? Czy informacje są dokładne?
• Audyt Google Search Console – czy Twoja witryna może być indeksowana? Czy ma jakieś błędy, które utrudniałyby indeksowanie?
• Audyt SEO na stronie – Czy Twoja witryna zawiera wszystkie elementy SEO na stronie, które pomagają w pozycjonowaniu?
• Audyt cytowań – czy wszystkie Twoje cytaty w najlepszych katalogach biznesowych są poprawne?
• Analiza konkurencji – Jak Twoja witryna pasuje do witryny konkurencji? Czy są jakieś luki, które musisz zamknąć? Jak dopasowujesz się pod względem linków przychodzących, treści, projektu i pozycjonowania?
• Audyt strony internetowej – Jak dobrze radzi sobie Twoja strona internetowa?

6. Popraw swoją wewnętrzną strukturę linków.

Chociaż zewnętrzne linki kierujące do Twojej witryny są idealne (co omówię wkrótce), dostosowanie wewnętrznej struktury linków poprawi również Twoje rankingi SEO.

Dlaczego linkowanie wewnętrzne ma znaczenie? Wykonuje następujące czynności:

• Obsługuje nawigację po stronie internetowej
• Wspomaga architekturę informacji i hierarchię stron internetowych
• Dystrybuuje autorytet strony i pozycję wśród stron

Jeśli chcesz poprawić swoją strukturę linków wewnętrznych, ale nie wiesz, od czego zacząć, sprawdź Siedem przykazań linkowania wewnętrznego Kissmetrics dla najwyższej klasy SEO.

7. Zoptymalizuj adres URL, tagi tytułu, nagłówki, opis meta i treść.

Jeśli chodzi o treść, każdy nowy post na blogu to nowa zaindeksowana strona Twojej witryny, nowa strona, na którą można kierować wyszukiwane wyrażenie geograficzne, oraz nowa możliwość znalezienia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Za każdym razem, gdy piszesz treść, musisz zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwarek, używając słów kluczowych o dużej objętości w adresie URL, tytule, nagłówku, opisie meta i treści. Jeśli masz problemy z wymyśleniem treści ukierunkowanych geograficznie, rozważ wyróżnienie historii sukcesu klientów i studiów przypadku.

Wskazówka dla profesjonalistów: im więcej specyfikacji dodasz do tych zasobów (zwłaszcza dla każdej lokalizacji Twojej firmy), tym lepiej będziesz w stanie zoptymalizować wyszukiwanie lokalne „w pobliżu”.

8. Dodaj strony lokalizacji do swojej witryny.

Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację tradycyjną, utwórz strony lokalizacji. Strony lokalizacji zapewniają czytelnikom Twoje imię i nazwisko, adres, numer telefonu, godziny otwarcia sklepów, unikalne opisy sklepów, informacje o parkingach/transportach, promocje i referencje od zadowolonych klientów.

Źródło obrazu

Ważne jest również, aby unikać powielania treści na wielu stronach lokalizacji. W przypadku firm z jedną lokalizacją utwórz opisową lokalnie stronę O nas. Możesz nawet otrzymać punkty bonusowe, jeśli dodasz Mapę Google do swojej witryny na odpowiednich stronach lokalizacji.

9. Twórz treści lokalne.

Google staje się coraz mądrzejszy, co oznacza, że ​​twórcy treści mogą teraz pisać więcej dla użytkowników, a mniej, aby uspokoić wyszukiwarki. I chociaż pisanie na tematy ogólne przyciągnie tłumy, czasami ważniejsze jest skupienie się i pisanie o lokalnych lub branżowych wiadomościach, aby przyciągnąć lokalnych odbiorców.

Bądź lokalnym organem dla swojej branży, promując lokalne spotkania branżowe, wiadomości, pracowników i inne treści edukacyjne na swoim blogu. Pomyśl o najważniejszych treściach, które wykraczają poza to, co sprzedaje Twoja firma.

Na przykład, jeśli jesteś lokalną firmą ochroniarską i próbujesz przyciągnąć nowe firmy do obszaru, utwórz przydatne źródło, aby te firmy dobrze zapoznały się z Twoim miastem. Mapa lokalnych dostawców usług lub kalendarz wydarzeń obejmujących całe miasto może zarówno stanowić wartość dla Twojej osoby, jak i zawierać bardzo istotne sygnały lokalne na stronie.

10. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Wyszukiwanie lokalne i mobilne idą w parze (61% wszystkich wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych).

Niektóre z najczęstszych sposobów korzystania z Twojej witryny w środowisku mobilnym to wyszukiwanie opinii, znajdowanie wskazówek dojazdu do Twojej lokalizacji i wyszukiwanie informacji kontaktowych. W rzeczywistości liczba wyszukiwań „w pobliżu” na urządzeniach mobilnych wzrosła o 250% od 2017 roku.

Ułatw to potencjalnym i obecnym klientom, dostosowując witrynę do urządzeń mobilnych.

11. Uzyskaj linki przychodzące z trafnością i autorytetem.

Linki przychodzące to atrakcyjne możliwości zwiększenia lokalnego SEO — każdy link przychodzący informuje Google, że jesteś legalną firmą, a linki przychodzące mogą również podnieść autorytet domeny. Oto kilka sposobów na uzyskanie linków przychodzących:

Zacznij od swojej sieci, w tym Izby Handlowej, okręgów doskonalenia biznesu, biur licencyjnych, stowarzyszeń handlowych, sprzedawców, sprzedawców, producentów i innych podmiotów stowarzyszonych.

Rozważ sponsorowanie webinaru lub spotkania, zorganizowanie wydarzenia społecznościowego, promowanie czegoś, co kochasz lokalnie, oraz budowanie relacji z wybitnymi ludźmi i wpływowymi osobami. Ponadto naucz się czuć komfortowo kontaktując się z partnerami, aby sprawdzić, czy mogą Cię promować w swoim katalogu partnerów.

Ponadto bycie gościnnym blogerem może pomóc przyciągnąć linki. Pozytywnie rozmawiaj z innymi ludźmi w swojej branży lub o nich i działaj jako dostawca zasobów dla społeczności. Jeśli jesteś aktywnym uczestnikiem rozmów społeczności, szum wokół Ciebie rośnie w postaci linków przychodzących, rozwoju mediów społecznościowych i relacji w mediach.

12. Uczestnicz w swojej lokalnej społeczności.

Im bardziej uczestniczysz w lokalnej społeczności, tym więcej cyfrowego PR otrzymasz. Współpraca z organizacją non-profit w kampanii, organizowanie dnia wolontariatu w Twojej organizacji, sponsorowanie wydarzenia (nawet internetowego!) lub występowanie w lokalnych mediach jako autorytet w Twojej branży to sposoby na zdobycie prasy, świadomość marki i Linki przychodzące.

Na przykład, biorąc pod uwagę, że linki .edu są kolanami pszczół dla autorytetu domeny, dlaczego nie zarobić na linki, oferując stypendium w twoim regionie geograficznym? Powinien być odpowiedni dla Twojej branży, wysyłać odpowiednie sygnały do ​​Twojej domeny (biorąc pod uwagę linki zwrotne ze szkół) i sprawiać, że czujesz się dobrze! Moz zbudował solidny przewodnik po krokach prowadzących do sukcesu, aby skutecznie dotrzeć do stypendiów.

Lokalne narzędzia SEO

Teraz, gdy omówiliśmy już, jak zoptymalizować swoją firmę pod kątem lokalnego SEO, przyjrzyjmy się kilku praktycznym narzędziom, które możesz wykorzystać do poprawy pozycji w rankingu w obszarach, w których ma to największe znaczenie.

1. Wyszukiwarka lokalnych cytatów Whitespark

Cennik: Mały biznes plan; 25 USD miesięcznie, Plan Specjalistyczny; 50 USD miesięcznie, plan agencyjny; 100 USD miesięcznie, plan Enterprise; 200 USD/miesiąc

Źródło obrazu

Cytat lokalny to dowolna wzmianka online dotycząca nazwy, adresu i numeru telefonu lokalnej firmy.

Cytaty mają znaczenie, ponieważ pomagają wyświetlać lokalne firmy w wyszukiwarce online, a gdy lokalne firmy aktywnie zarządzają swoimi źródłami, aby zapewnić dokładność danych, buduje to zaufanie do tych wykazów online.

Whitespark dobrze zna to królestwo — naprawdę dobrze. Whitespark oferuje zarządzanie listami lokalnymi, rekomenduje, gdzie umieścić swoją firmę, bada konkurencję oraz solidnie buduje i monitoruje wzrost cytowań, aby uzyskać lepsze lokalne rankingi wyszukiwania.

2. Krzycząca żaba

Ceny: bezpłatna wersja podstawowa, wersja płatna; 209 USD/rok

Źródło obrazu

Ten program komputerowy indeksuje linki, obrazy, CSS, skrypty i aplikacje witryn internetowych z perspektywy SEO. Ciekawi Cię, czy masz jakieś 404? A może zastanawiasz się, czy brakuje opisów meta lub H1? Screaming Frog przeanalizuje do 500 adresów URL w celu bezpłatnej i nieograniczonej analizy adresów URL w wersji płatnej.

3. Moz Lokalny

Cennik: Plan Lite; 14 USD/miesiąc, plan preferowany; 20 USD miesięcznie, plan Elite; 33 USD/miesiąc

Tańsza niż większość jej odpowiedników, Moz Local zapewni zweryfikowanie wpisu o Twojej firmie w Google i Facebooku oraz rozpowszechni Twój wpis w ekosystemie wyszukiwania.

Ponadto Moz Local będzie współpracować z agregatorami danych, aby pomóc w przesyłaniu informacji o firmie, zapewniając widoczność Twojej firmy.

4. Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs

Cennik: Plan Lite; 99 USD miesięcznie, plan standardowy; 199 USD miesięcznie, plan zaawansowany; 399 USD miesięcznie, plan Enterprise; 999 USD/miesiąc

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs pomaga w sprawdzaniu linków zwrotnych, co jest niezbędne, ponieważ te linki (kierowane do Twojej witryny) wskazują autorytet witryny.

Arel="noopener" target="_blank" hrefs oferuje również analizę konkurencji, badanie słów kluczowych i wgląd w tekst kotwicy innych witryn podczas linkowania zwrotnego do Twojej witryny.

5. Strumień szmerów

Cennik: Plan Startowy; 24 USD/miesiąc, Plan Wzrostu; 124 USD/miesiąc, plan profesjonalny; 299 USD miesięcznie, plan niestandardowy; 999 USD/miesiąc

BuzzStream ułatwia zdobywanie lokalnych linków zwrotnych, co pomaga identyfikować i budować relacje z lokalnymi wpływowymi osobami, badając osoby mające wpływ, śledząc rozmowy i dostarczając wgląd w raporty dotyczące kampanii informacyjnych, wydajności zespołów i rozmieszczania linków.

6. Jasny Lokalny

Cennik: Jednolity Biznes Plan; 29 USD/miesiąc, plan wielobiznesowy; 49 USD miesięcznie, plan SEO Pro; 79 USD/miesiąc

BrightLocal to kompleksowy zestaw narzędzi SEO stworzony specjalnie na potrzeby marketingu lokalnego biznesu.

Narzędzie może pomóc w generowaniu i monitorowaniu recenzji w lokalnych witrynach, poznawaniu lokalnych wyników wyszukiwania i analizowaniu pobliskich konkurentów.

BrightLocal oferuje również dostęp do klientów i raportowanie z białą etykietą — dzięki czemu jest solidnym rozwiązaniem zarówno dla agencji, jak i marek.

Popraw widoczność swojej firmy dzięki lokalnemu SEO

Lokalne SEO jest integralną częścią każdej strategii SEO dla lokalnych firm. Lokalne SEO pomoże Twoim odbiorcom znaleźć Cię, gdy wyszukują online, jeśli masz sklep lub obszar usług. Mamy nadzieję, że ten artykuł okaże się pomocny w Twojej drodze do zdobycia rozpoznawalności i autorytetu marki w sieci.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w kwietniu 2018 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.