Przewodnik po sztuce niedoskonałej

Niestety wirusowość jest bardziej sztuką niż nauką. Chociaż nie ma wypróbowanej i prawdziwej formuły wirusowości, są pewne elementy, które konsekwentnie dostrzegamy — i wiedza o tym, co przybliża Cię o krok do osiągnięcia wirusowej chwały.

Zidentyfikujmy więc niektóre cechy wspólne, które mogą sprawić, że będą znane w Internecie.

Nauka o wirusowości

Od najnowszych trendów na Twitterze lub TikToku po niektóre z najstarszych wirusowych momentów pochodzących z YouTube, takie jak „Keyboard Cat” czy „Charlie Bit My Finger”, nauka o wirusowym filmie to ciągle zmieniająca się niedoskonała formuła.

Jak filmy stają się wirusowe?

Podczas gdy dla dzisiejszych YouTuberów może to wymagać dużo szczęścia, niektóre typowe elementy wirusowych filmów mogą zapewnić Ci sukces. Według badań HubSpot w raporcie Video Marketing Report 2022, są to najbardziej rozpowszechnione cechy:

• Długość tytułu: filmy miały krótkie tytuły (3 słowa lub mniej)
• Czas odtwarzania: filmy miały krótszy czas odtwarzania (3 minuty lub mniej).
• Przykuwa uwagę widza w pierwszych kilku sekundach: filmy zawierają element zaskoczenia (określany jako zobaczenie lub usłyszenie wyrazu zaskoczenia, takiego jak krzyk lub westchnienie) lub ciekawe propozycje łamiące normy.
• Treść jest z natury powiązana: filmy przedstawiają powiązane okoliczności, sytuacje lub tematy, z którymi mogą się identyfikować widzowie z wielu różnych środowisk.
• Jakość produkcji: filmy zawierały elementy muzyczne odzwierciedlające wysoką jakość produkcji pod względem rozdzielczości, rekwizytów i przemyślanych pomysłów.
• Talent: wiele wirusowych filmów składało się z piosenek, tańców lub występów, które wymagały praktyki i talentu.

Sztuka wirusowych filmów wideo: stosowanie danych w scenariuszach z życia wziętych

Raport marketingowy obejmuje również specjalistów ds. marketingu danych z ankiet na temat czynników, które są najskuteczniejsze w tworzeniu wirusowych filmów. Najczęściej cytowane cechy to:

• Krótki i zwięzły tytuł (3 słowa lub mniej) i czas działania (3 minuty lub mniej)
• Wykorzystuje angażujący format opowiadania historii
• Wywołuje przyjemne emocje, takie jak śmiech
• Zawiera elementy ironii lub zaskoczenia
• Umożliwia upublicznienie uczestnictwa
• Jest praktycznie użyteczny

Możesz przetłumaczyć tę listę, aby stworzyć unikalną, wirusową wiadomość reprezentującą Twoją markę, a my przedstawimy Ci nasze podejście do każdego z nich.

I chociaż niektóre z tych elementów (jak krótki tytuł i czas działania) są oczywiste. Ale inne (takie jak format opowieści, elementy ironii i zaskoczenia, publiczne wskaźniki uczestnictwa i praktyczne zastosowanie) mogą wymagać bardziej oczywistego, więc oto kilka wskazówek, jak odnieść się do tych bardziej złożonych czynników.

1. Opowiedz historię

Od początku istnienia języka ludzie byli zaprogramowani do konsumowania opowieści. Historie wpływają na nasze myślenie i dostarczają wrażeń zmysłowych. Z powodu tych odpowiedzi ludzi przyciągają treści w konwencjonalnym formacie opowieści.

Upewnij się, że Twój film zawiera tradycyjne elementy narracji (początek, postać, konflikt, punkt kulminacyjny i rozwiązanie), a Twoi widzowie rozpoznają go jako historię.

Możesz także poeksperymentować z użyciem dobrze znanych tropów w swoim filmie — na przykład możesz przekazać pomysł za pomocą wspólnej opowieści, takiej jak opowieść o piratach, aby uprościć korzystanie z „Smooth CRM for Rough Seas”, takiego jak HubSpot:

Reklama opowiada o tym, jak udostępnienie naszej platformy CRM postaciom, takim jak piraci, zmieniłoby ich historie i pomogłoby im znaleźć skarby, których szukają. Ten rodzaj filmu to uroczy, zabawny sposób na włączenie tego motywu, a jednocześnie skupienie się na misji marki.

2. Bądź ironiczny

Ironia jest jednym z najczęstszych czynników wśród wirusowych filmów w zdumiewającej liczbie 90% ankietowanych filmów. To sprawia, że ​​jest to wysoki priorytet podczas tworzenia wirusowej wiadomości.

Jak włączyć ironię? Robisz to, co robiła większość przykładowych filmów — demonstrujesz łamanie norm społecznych.

Pomyśl: czy istnieją jakieś normy społeczne związane z Twoją marką lub produktem? Czy potrafisz złamać jedną z tych istotnych norm w ironiczny, ale zgodny z marką sposób?

Spójrzmy na przykład. Marvel opublikował genialnie ironiczne wideo z premiery Thora w 2011 roku. Film zatytułowany „Little Thor” jest parodią uroczej reklamy Volkswagen Super Bowl, w której mały chłopiec przebrany za Dartha Vadera próbuje okiełznać moc.

W „Małym Thorze” dziewczyna przebrana za Thora chodzi po domu, próbując użyć młota Thora, by władać wielką mocą nad psem (odpowiednim imieniem Loki), lalką i jej kanapką z masłem orzechowym i galaretką.

Kiedy to oglądamy, jest praktycznie identyczny z reklamą Volkswagena i zakładamy, że to prawdopodobnie kolejny film z tej samej serii. W końcu ojciec wraca do domu, a ona wybiega na zewnątrz, by po raz ostatni spróbować młotkiem. Zakładamy, że jej ojciec włączy alarm w samochodzie, tak jak to zrobił w reklamie VW Super Bowl, ale zamiast tego — samochód eksploduje! Wtedy zdajemy sobie sprawę, że ta reklama nie jest dla Volkswagena, ale dla nadchodzącego filmu Thor.

To wideo jest ironiczne na wielu poziomach. Po pierwsze, jest to ironiczna parodia popularnej reklamy. Po drugie, dziecko przebrane za Thora jest dziewczynką, co kłóci się ze stereotypami dotyczącymi płci (i łamie normę społeczną). Po trzecie, samochód eksploduje, co jest ironiczne, ponieważ wideo jest parodią reklamy samochodu.

Taki ironiczny film to humorystyczny sposób na przedstawienie ludziom osobowości Twojej marki.

3. Zaskocz publiczność

Połowa wirusowych filmów zawierała element zaskoczenia.

Dlaczego ludzie lubią być zaskakiwani? W świecie, w którym codziennie oglądamy tysiące reklam, ludzie mają dość ciągłego oglądania tych samych rzeczy. Niespodzianką jest miła, odświeżająca zmiana tempa całej tej monotonnej treści.

Jak więc włączyć elementy zaskoczenia, jednocześnie nadając filmowi znaczenie dla Twojej firmy?

Twoja firma powinna być niespodzianką.

Mówiąc dokładniej, korzyści Twojej firmy powinny być (przyjemnym, zabawnym, wesołym itp.) elementem zaskoczenia w Twoim filmie.

Weźmy kultową reklamę Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like”, kampanię wideo. To doskonały przykład wykorzystania elementu zaskoczenia do wyolbrzymienia korzyści płynących z mycia ciała w zabawny, ironiczny sposób.

Reklama przedstawia ubranego w ręcznik aktora w łazience z prysznicem biegnącym za nim. Mówi, że chociaż twój mężczyzna niestety nie jest nim, twój mężczyzna mógłby pachnieć jak on dzięki żelowi pod prysznic Old Space. Potem nagle tło prysznica zostaje wyciągnięte zza jego pleców, aby pokazać, że jest na łodzi! Ta historia toczy się dalej z ciągle zmieniającymi się garderobami, rekwizytami i tłami.

Widzowie są nieustannie zaskoczeni i podekscytowani tym, co zrobi dalej „mężczyzna, którym mógłby pachnieć twój mężczyzna”.

Chociaż nie każda marka ma budżet na zrobienie filmu takiego jak Old Spice, zastanów się, jak możesz zaskoczyć odbiorców na małe i duże sposoby — może to pomóc w udostępnianiu Twojego filmu.

4. Zachęcaj do udostępniania

Berger powiedział, że ludzie są bardziej skłonni do udziału, jeśli mogą publicznie wskazać swój udział. Czemu? Ponieważ ludzie lubią się popisywać i czują, że są obeznani.

Osoby, które kontaktują się z Tobą osobiście, są łatwe — markowa koszulka, naklejka na zderzak lub długopis doskonale sobie z tym poradzą. Jednak trudniej jest podać wskaźniki udziału społeczeństwa dla osób, które wchodzą w interakcje z Tobą online.

Sprostowanie: trudniej było je zapewnić, zanim pojawiły się media społecznościowe.

W dzisiejszych czasach przyciski udostępniania w mediach społecznościowych znajdują się praktycznie w każdej formie treści online: filmy na YouTube, artykuły na stronach internetowych, klipy audio itp. Dzięki temu ludzie mogą udostępniać treści, które im się podobają, znajomym, którzy następnie mogą udostępniać je swoim znajomym itp.

Umieszczając przyciski udostępniania w mediach społecznościowych w swoich filmach i wszędzie tam, gdzie je hostujesz, zaspokajasz potrzebę swoich odbiorców do dzielenia się swoimi doświadczeniami z innymi.

5. Pomyśl o praktyczności

Dwie rzeczy, które nas wszystkich łączy, to to, że wszyscy mamy problemy i wszyscy szukamy rozwiązań, aby je naprawić.

Ludzie zawsze szukają treści informacyjnych, od środków na ból głowy po wyszukiwanie przepisów na kolację potluck w ostatniej chwili. Możliwe, że Twoi klienci również szukają informacji dotyczących Twojej dziedziny lub branży. Zapewnienie im tego leży w twoim najlepszym interesie.

Tworząc praktyczny, użyteczny film, osiągasz kilka istotnych rzeczy:

1. Dostarczasz informacje osobom, które wolą szukać ich na własną rękę.
2. Możesz zachęcić te osoby do podzielenia się tymi informacjami ze swoimi sieciami (dostosowując się do tych, którzy szukają porady u swoich znajomych).
3. Stajesz się pomocnym narzędziem i źródłem informacji, zwiększając zaufanie (i miejmy nadzieję, lojalność).
4. Jeśli w swoim filmie umieściłeś wezwania do działania w strategicznych miejscach, możesz zachęcić widzów do przejścia do następnego etapu na drodze do zakupu.

Czy Twój film może zawierać praktyczne informacje, których mogą szukać Twoi klienci? Dobrym pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie problemu, z którym borykają się Twoi klienci, i przekazanie informacji, jak mogą go rozwiązać.

Może sprzedajesz produkty do makijażu i masz wielu klientów, którzy nie są pewni, jak i kiedy je nakładać — możesz stworzyć film instruktażowy zawierający porady i wskazówki dotyczące stosowania makijażu. A może Twoja firma zapewnia badanie wzroku, ale wiele dzieci, które przychodzą po raz pierwszy, boi się takiej wizyty — możesz sfilmować wycieczkę po swoim biurze wraz z objaśnieniem krok po kroku badania wzroku dla matek, aby mogły pokazać je swoim dzieciom.

Udostępniając te przydatne informacje, pomagasz ludziom kojarzyć Cię z rozwiązaniami — które przydadzą się, gdy chcą coś kupić w przyszłości.

Weźmy na przykład teledysk Pillsbury do „Crescent Mummy Dogs”. To film instruktażowy, który pokazuje, jak przygotować zabawne danie dla swoich dzieci na Halloween. Rodzice mogą szukać takiego przepisu na imprezę szkolną swojego dziecka, a firma Pillsbury udostępniła przepis wraz z filmem instruktażowym. W ten sposób ukończenie tego przepisu jest tak proste, jak to tylko możliwe, więc rodzice, którzy go wypróbują, pokochają go i będą bardziej skłonni podzielić się nim ze swoimi przyjaciółmi — i do cholery, może nawet kupią ciasto Pillsbury, aby przygotować przepis.

Ustaw swój następny film na sukces

Nie ma magicznej formuły na idealny wirusowy film — ale istnieją pewne ogólne wskazówki, które pomogą Ci go osiągnąć. Znając elementy, które składają się na sukces treści, możesz przewidzieć (a nawet stworzyć) treści, które staną się popularne. Umożliwi to tworzenie filmów, które ze strategicznego punktu widzenia mają większe szanse na szeroką dystrybucję online.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2014 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.