Anatomia potężnego słowa kluczowego przepisu

Jeśli chcesz, aby Twój blog kulinarny odniósł sukces (a kto nie?), ważne jest, aby pisać treści, które wywierają największy wpływ na Twoją witrynę. Nie ma sensu tracić czasu i energii na tworzenie treści, których nikt nie szuka.

Każdy publikowany post na blogu z przepisami powinien być zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego. Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które użytkownicy wpisują do Google w celu znalezienia treści. Google dopasowuje wyszukiwane hasło do najlepszych stron w rankingu dla tego hasła, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć to, czego potrzebują.

Jako bloger kulinarny bardzo ważne jest, aby tworzyć treści wokół słów kluczowych, których szukają Twoi odbiorcy. Ale zanim zaczniesz gotować, robić zdjęcia i pisać treści, musisz znaleźć wartościowe słowa kluczowe, które są warte Twojego czasu.

Nasuwa się pytanie: jak wygląda dobre słowo kluczowe? Skąd wiesz, że znalazłeś słowo kluczowe, w które możesz zainwestować?

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre?

Dobre słowa kluczowe z przepisami spełniają pięć kryteriów: rozsądna intencja wyszukiwania, duża liczba, niska konkurencja, długi ogon i – jeśli to możliwe – modność. Przyjrzyjmy się każdemu.

Rozsądny zamiar wyszukiwania

Ta jakość odnosi się do intencji osoby wyszukującej, gdy podłącza słowo kluczowe do Google. Chcemy, aby ich intencja pasowała do kontekstu strony.

Załóżmy, że osoba wyszukująca wpisuje do Google „ciasto z wiśniami”. Mogą szukać przepisu. Ale mogą też szukać zdjęć ciasta wiśniowego, próbować kupić ciasto w pobliskim sklepie lub wyszukać tekst glammetalowej piosenki „Cherry Pie”. Intencja tego słowa kluczowego jest niejasna.

„Przepis na ciasto wiśniowe” ma jednak o wiele więcej sensu. Intencja jest zazwyczaj jaśniejsza w przypadku dłuższych słów kluczowych, więc warto zoptymalizować stronę pod kątem „przepisu na ciasto wiśniowe”, a nie tylko „ciasta wiśniowego”. Pamiętaj, że Google zindeksuje Twoją witrynę dla obu słów kluczowych, więc kierując na dłuższe z nich, w rzeczywistości uzyskasz oba.

Skąd wiesz, czy słowo kluczowe ma dobre intencje? Najprostszym sposobem sprawdzenia intencji jest po prostu Google. Korzystaj z trybu przeglądania prywatnego przeglądarki, aby na wyniki nie miały wpływu informacje o Tobie Google. Następnie zadaj sobie kilka pytań:

• Czy pojawiają się inne strony z przepisami? Jeśli tak, to znak dobrych intencji.
• Czy te strony używają dłuższego słowa kluczowego, które wyjaśnia intencje? Na przykład, jeśli wyszukujesz „przepis na ciasto wiśniowe”, ale natrafisz na stronę zoptymalizowaną pod kątem „przepis na ciasto wiśniowe na Święto Dziękczynienia”, czy to słowo kluczowe lepiej pasuje do strony, którą zamierzasz utworzyć?
• Czy słowo kluczowe to nazwa firmy? Jeśli tak, to zły znak. Witryna internetowa firmy i strony firmowe (LinkedIn, Facebook, BBB.org, Yelp itp.) mogą już zająć pierwsze trzy do pięciu miejsc.

Duża liczba wyszukiwań

Liczba wyszukiwań odnosi się do częstotliwości wyszukiwania określonego hasła, zazwyczaj przedstawianej jako średnia miesięczna. Jeśli słowo kluczowe ma liczbę wyszukiwań 2000, oznacza to, że jest wyszukiwane 2000 razy w każdym miesiącu, średnio w ciągu roku.

Liczby operacji wyszukiwania nie są doskonałe, ale przydają się do porównania wartości słowa kluczowego z innymi słowami kluczowymi. Oczywiście słowo kluczowe z 10 000 wyszukiwań miesięcznie jest bardziej wartościowe niż słowo kluczowe z 30 wyszukiwaniami miesięcznie.

WordStream to świetne darmowe narzędzie do sprawdzania liczby wyszukiwań. Wystarczy wpisać słowo kluczowe, a to narzędzie pokaże liczbę wyszukiwań dla tej frazy i powiązanych fraz.

Czy istnieje „dobra” lub „idealna” liczba wyszukiwań? Nie. To nie takie proste.

Będziesz chciał wybrać słowa kluczowe o wystarczającej liczbie wyszukiwań, aby były warte Twojego czasu (nie ma sensu tworzyć strony z przepisami na słowo kluczowe z 10 miesięcznymi wyszukiwaniami). To powiedziawszy, słowa kluczowe o bardzo dużej liczbie wyświetleń często mają dużą konkurencję, co utrudnia pozycjonowanie (więcej o tym za chwilę). Więc to trochę balansowanie.

Niska konkurencja

Konkurencja odnosi się do konkurencyjności danego słowa kluczowego. Każdy, kto aktualnie zajmuje pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, jest Twoją konkurencją.

Konkurencja jest czasami wyrażana jako wartość od 0 do 100 lub jako niska/średnia/wysoka. Niska wartość konkurencji oznacza łatwiejszą walkę o pierwsze miejsce. Wysoka wartość konkurencji oznacza, że ​​konkurujące strony są trudnymi przeciwnikami. SEMrush określa konkurencję jako „Trudność słowa kluczowego”.

Ogólnie rzecz biorąc, mądrzej jest szukać słów kluczowych o niskiej konkurencji, ponieważ szybciej je uszeregujesz. Uważaj jednak na słowa kluczowe o zbyt niskiej konkurencji. Jeśli nikt nie kieruje reklamy na słowo kluczowe, ważne jest, aby zadać sobie pytanie, dlaczego. Być może nie ma zamiaru wyszukiwania lub liczba wyszukiwań jest zbyt mała.

Trzeba przyznać, że ten składnik słowa kluczowego przepisu (lub dowolnego słowa kluczowego) jest trudny do oceny. Różne narzędzia SEO w różny sposób ocenią konkurencję, ale zazwyczaj mierzą te cechy:

1. Urząd domeny

Odnosi się to do wartości strony internetowej w oparciu o jakość i ilość linków zwrotnych. Możesz sprawdzić Domain Authority dowolnej witryny, dodając MozBar do przeglądarki, wpisując słowo kluczowe przepisu w Google i sprawdzając wartość DA wszystkich witryn na pierwszej stronie.

Pomaga również sprawdzić DA Twojej witryny za pomocą kontrolera DA. Jeśli twój DA jest znacznie poniżej witryny konkurenta, konkurencja jest prawdopodobnie zbyt trudna.

2. Tagi tytułów

Nagłówek strony (H1) jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Służy jako link do strony na stronie wyników wyszukiwania i informuje czytelników i boty, o czym jest ta strona. Strony, które używają słowa kluczowego w tytule, są większymi konkurentami.

3. Jakość strony

Jakość strony jest kolejnym niejasnym kryterium, ale odnosi się do skuteczności strony w odpowiadaniu na zapytanie osoby wyszukującej. Czy treść jest solidna i dobrze napisana? Czy treść odnosi się do intencji użytkownika? Czy zawiera dużo multimediów (wideo, obrazy lub osadzone elementy)?

Zapotrzebowanie na długi ogon

Długie słowa kluczowe to frazy, które są bardziej szczegółowe niż ogólne słowa kluczowe. Zwykle skupiają się na podpojęciu lub pytaniu niszowym.

Słowo kluczowe z krótkim ogonem (ogólne): ciasto wiśniowe

Słowo kluczowe z długim ogonem (konkretne): domowe ciasto wiśniowe z okruchami kruszonki

Słowo „długi” w „długim ogonie” nie odnosi się do długości słowa kluczowego (chociaż słowa kluczowe z długim ogonem mają zwykle od trzech do siedmiu słów). Odnosi się do pozycji słowa kluczowego na krzywej popytu w sieci wyszukiwania. Długie słowa kluczowe mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale wyższą wartość konwersji.

Zdjęcie: Neil Patel

Dlaczego powinieneś skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem?

• Często jest o wiele więcej okazji, aby być konkurencyjnym, ponieważ mniej blogerów stara się przestrzegać tych warunków.
• Konkretne słowa kluczowe prawie zawsze sygnalizują lepsze zamiary wyszukiwania, ponieważ osoba wyszukująca musiała dokładnie przemyśleć, czego szuka. W rzeczywistości wyszukujący często wpisują słowa kluczowe z długim ogonem po wypróbowaniu innych słów kluczowych i zawężeniu wyszukiwania.
• Możesz również uszeregować słowo kluczowe z krótkim ogonem. Jeśli optymalizujesz pod kątem „ciasto wiśniowe z mrożonymi wiśniami”, Google zaindeksuje Cię również pod kątem „ciasta wiśniowego”.

Trendy

Dobre słowo kluczowe niekoniecznie jest dobre w tej chwili, ale może być w przyszłości. Możesz ustawić się tak, aby skorzystać z nadchodzącego słowa kluczowego przy odrobinie przewidywania i planowania. To potężny sposób na pokonanie konkurencji!

Święta są najbardziej oczywistym przykładem tego zjawiska. Dobrze jest opublikować świąteczny przepis na długo przed faktycznym świętem, aby Google miał czas na jego zindeksowanie. W tym czasie możesz nawet uzyskać linki zwrotne, co byłoby dużym impulsem. (Ponadto wiele osób planuje swoje świąteczne posiłki na tygodnie przed wielkim dniem).

Trendy Google to świetny sposób na znalezienie popularnych słów kluczowych. Weźmy na przykład słowo kluczowe „przepisy na deser dziękczynny”. Jak można się spodziewać, to słowo kluczowe odnotowało wzrost w listopadzie zeszłego roku, a następnie spadło do zera. Teraz, gdy znów mamy listopad, użycie słowa kluczowego znowu rośnie.

To powiedziawszy, nie rozłączaj się z trendami. Większość słów kluczowych przepisów nie spełnia tych kryteriów. Ale jeśli możesz to wykorzystać, tym lepiej.

Zrób swoje badania!

Gdzie znajdujesz słowa kluczowe? Naszym zdaniem najlepsze narzędzia to Ahrefs, SEMrush i Moz Pro, ale kosztują. Wszyscy mają jednak bezpłatne wersje próbne. Jeśli wolisz darmowe narzędzia, sprawdź KeywordTool.io, Wordtracker i WordStream. Brain Dean of Backlinko ma dużą listę narzędzi SEO, które powinieneś przejrzeć.

Niektórzy blogerzy kulinarni wolą gotować i blogować o tym, co wiedzą. To dobra strategia, ale szybciej rozwiniesz swojego bloga, jeśli będziesz polować na wartościowe słowa kluczowe, aby tworzyć treści wokół. Teraz, gdy rozumiesz anatomię dobrego słowa kluczowego przepisu, powinieneś być w stanie szybko znaleźć frazy, które szybko rozwijają Twój blog.