Czy blogi umrą w 2023 roku? Zapytaliśmy 10 ekspertów marketingu

Wraz z rozwojem wideo i podcastów można założyć, że blogowanie jako skuteczny kanał marketingowy jest martwe.

W końcu wygląda na to, że mamy obsesję na punkcie zabijania. W nowym tysiącleciu mieliśmy panikę komputerową roku 2000. Kiedy technologia odgrywała ważniejszą rolę w naszym życiu, zakładaliśmy, że wszystkie publikacje drukowane zbankrutują. Teraz, gdy treści wideo mają swój czas na słońcu, niektórzy spekulują, że blogowanie może wkrótce spotkać ten sam los, co dinozaury.

Skontaktowałem się z marketerami mającymi doświadczenie w marketingu produktów, SEO, YouTube, podcastingu i nie tylko i zapytałem ich: „ Czy blogi są martwe? Oto, co powiedzieli.

Szczerze mówiąc, to pytanie dotyczące blogów nie jest bez powodu. Google Trends pokazuje, że w ciągu ostatnich pięciu lat zainteresowanie blogami na całym świecie systematycznie spada.

Źródło obrazu

W Stanach Zjednoczonych w ciągu tych samych pięciu lat wideo zyskało na popularności i wyprzedziło blogi w wyszukiwaniu.

Źródło obrazu

Jednak blogi są nadal opłacalnymi kanałami marketingowymi, a WebTribunal donosi, że na całym świecie jest ponad 600 milionów blogów z 1,9 miliarda stron internetowych. Łącznie te blogi generują 6 milionów postów dziennie, a WordPress i Tumblr to najpopularniejsze platformy.

Marketerzy nadal uważają blogowanie za najlepszy kanał marketingowy. Ross Simmonds, ekspert ds. marketingu B2B i założyciel agencji content marketingowej Foundation, twierdzi, że blogowanie pomogło jego klientom potroić ruch w witrynie i przyspieszyć tempo zamykania sprzedaży.

„W Foundation celowe blogowanie pomogło nam wygenerować miliony dolarów zarówno dla nas, jak i dla naszych klientów” — mówi Simmonds. „Uzbraja nas również w możliwość podniesienia pozycji naszej marki na rynku i, co najważniejsze, naprawdę pomaga innym w naszej branży uczyć się i otwierać nowe możliwości”.

To powiedziawszy, krajobraz blogów zmienił się na przestrzeni lat. Lisa Toner, dyrektor ds. treści w HubSpot, mówi, że w dzisiejszych czasach nie wystarczy po prostu mieć bloga.

„Musisz konsekwentnie tworzyć treści, które są bardziej wartościowe niż treści konkurencji. Musisz być ekspertem SEO, aby Twoje artykuły znalazły się na pierwszej stronie Google, i potrzebujesz strategii dystrybucji, aby promować swoje treści we wszystkich kanałach, w których Twoi odbiorcy lubią konsumować treści” – mówi Toner.

„Wygranie w blogowaniu jest teraz o wiele bardziej skomplikowane, ale jeśli uda ci się to opanować, warto zainwestować”.

Przejrzystość to większa odpowiedzialność, zwłaszcza że konsumenci zwracają większą uwagę na wartości marki i jej stanowisko w kwestiach społecznych.

„Musisz pomyśleć o tym, jak ludzie postrzegają Twoją markę w porównaniu z konkurencją. Każdy ma swoją unikalną pozycję sprzedaży (USP) i to, co chce przedstawić, ale użytkownicy porównują” — mówi Sandra Mpouma, szefowa marketingu cyfrowego w firmie RationalFX.

„Tak więc, jeśli chodzi o strategię biznesową, stwórz lojalność, zaufanie, [i] bądź przejrzysty i konkurencyjny, co jest bardzo ważne w dzisiejszych czasach”.

Blogi a inne kanały marketingowe

Czy teraz, gdy inne kanały marketingu treści – a mianowicie wideo i podcasty – wyprzedziły blogi, blogi wkrótce staną się zbędne?

Cóż, wszystko zależy od osób docelowych. Ale nawet gdy inne platformy się rozwijają, blogi nadal oferują wiele korzyści.

„Podcasting nie jest pozbawiony własnego zestawu ograniczeń. Istnieje wiele wyzwań związanych z wykrywalnością i wzrostem liczby odbiorców. W tym momencie blogi mają całkiem dobrze odkurzony podręcznik do skalowania. Nie dotyczy to podcastów” — mówi Matthew Brown, starszy producent podcastów w HubSpot.

„Firma może wykorzystać swoje prawdopodobnie ograniczone zasoby do zainwestowania w blog, który w zasadzie zapewni spójne, łatwo mierzalne i niezawodne wyniki. Blogi mają również bezpośrednie połączenie z najniższym dolarem firmy, podcasty nie.

Nelson Chacon, główny strateg ds. treści w YouTube w HubSpot, podkreśla, że ​​nie ma powodu, aby wybierać między dwiema platformami, jeśli Twój zespół ma przepustowość wystarczającą do obsługi obu.

Jeśli jest to zgodne z osobowościami użytkowników, możesz zaangażować odbiorców z kilku punktów widzenia.

„Pomocne będzie utworzenie bloga składającego się z artykułów na temat zalet Twojego produktu. Posiadanie filmu pokazującego jego użycie lub sposób instalacji byłoby korzystne dla odbiorców” – mówi Chacon.

Kontynuuje: „Home Depot wykonał fantastyczną robotę, robiąc to. Podczas gdy informują i edukują swoich klientów na temat swoich produktów, dodają również krótkie „instrukcje” dla bardziej kompetentnych osób, które potrzebują tylko krótkiej odpowiedzi wyjaśnionej w filmie.

Jeśli chodzi o media społecznościowe, Annabelle Nyst, starsza strateg ds. treści, która koncentruje się na inicjatywach związanych z mediami społecznościowymi w HubSpot, mówi, że trudno jest porównywać je z blogami, ponieważ każda platforma służy innym celom.

„Treści społecznościowe nie zawsze mają taki okres przydatności do spożycia, jak posty na blogach” – mówi Nyst. „Chodzi bardziej o konsekwentne spotykanie się z odbiorcami tam, gdzie się znajdują, w odpowiednich momentach, angażowanie ich w pojedynkę i budowanie zaufania poprzez budowanie społeczności”.

Dodaje, że media społecznościowe mogą być świetnym sposobem na wzmocnienie postów na blogu. I odwrotnie, posty na blogu mogą służyć jako inspiracja dla treści społecznościowych.

Jeśli korzystasz z obu, Nyst zaleca wyciągnięcie najbardziej przekonujących punktów z Twoich postów na blogu, tworzenie treści społecznościowych i wykorzystanie ich do kierowania ruchu z powrotem na Twojego bloga.

Biorąc to wszystko pod uwagę, blogi nie są pozbawione wad. AJ Beltis, starszy menedżer ds. treści i pozyskiwania w HubSpot, wspomina o wysokim wskaźniku odrzucania wpisów na blogach.

„Blogom brakuje interaktywności, której wielu pragnie ze względu na ich charakter jako treści pisanej” — mówi Beltis. „To wyzwanie dla autorów blogów, aby wciągnęli swoich czytelników w kilka krótkich zdań bez korzystania z efektów specjalnych lub inżynierów dźwięku dostępnych dla ich odpowiedników tworzących wideo i podcasty”.

Często sprowadza się to do celów Twojej marki i tego, które kanały pomogą Ci je osiągnąć. Na przykład podcasty są lepsze do budowania marki, podczas gdy blogi lepiej służą do angażowania się na początku ścieżki.

„Posty na blogu to moloch przejęć. Istnieje wyraźna ścieżka, którą może podążać każdy doświadczony marketer. Jednak podcasty najlepiej służą jako szansa dla marki” — mówi Brown.

„Nie mierzyłbyś serii postów na blogu pod kątem ich zdolności do podnoszenia marki, tak jak nie mierzyłbyś generowania leadów w programie podcastowym. Chyba że lubisz siwe włosy i poważny brak snu.

Dlaczego blogi wciąż mają wpływ

Z perspektywy inwestycyjnej blogi mogą być lepszą długoterminową inwestycją w generowanie leadów.

„Mógłbym wydać 200 000 $, aby zatrudnić pełnoetatowego pisarza, eksperta SEO i specjalistę od optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) do pracy nad moim blogiem. Łącząc te umiejętności, będę mógł stworzyć bloga, który przez cały rok będzie przyciągał ruch organiczny do mojej witryny i przekształcał go w potencjalnych klientów dla mojej firmy” — mówi Toner.

Kontynuuje: „Mogę też zainwestować te same 200 000 USD w kampanię reklamową i być może zdobyć kilka tysięcy potencjalnych klientów w trakcie kampanii reklamowej. Ale kiedy kampania się kończy, mój lead flow też się kończy”.

Toner dodaje, że większość potencjalnych klientów generowanych przez blogi HubSpot pochodzi ze starszych postów na blogach. Oznacza to, że blogowanie może być doskonałym źródłem leadów długo po opublikowaniu postów. Aja Frost, który kieruje angielskim zespołem SEO w HubSpot, podziela to zdanie.

„Ruch organiczny jest ważniejszy niż kiedykolwiek. W przeciwieństwie do płatnego ruchu, który przestaje pojawiać się w momencie, gdy skończy się budżet, ruch organiczny jest w większości samowystarczalny po tym, jak poświęcisz czas i wysiłek na stworzenie posta na blogu” – mówi.

Dodaje, że większość systemów zarządzania treścią (CMS) ma wbudowane narzędzia SEO, co ułatwia optymalizację postów.

Blogowanie może być również cenne w kształtowaniu pozycjonowania produktu marki.

„Blogi są nadal jednym z najlepszych kanałów, jakie mamy do tworzenia narracji wokół naszego produktu” — mówi Alex Girard, menedżer ds. marketingu produktu w HubSpot. „Oferują nam możliwość zajęcia się trendami, które obserwujemy na rynku, ich wpływem na czytelnika i tym, w jaki sposób nasz produkt może pomóc im skutecznie sprostać temu trendowi. Świetnie nadają się również do opowiadania historii sukcesu klientów”.

Dodaje, że kiedy używasz swojego bloga do promowania swojego produktu, treść nie musi mieć charakteru promocyjnego. Kiedy staniesz się liderem myśli i zdobędziesz zaufanie odbiorców, będą oni organicznie przyglądać się Twoim produktom i usługom.

Powiedziawszy to, potrzeba więcej niż dobrej treści, aby blog odniósł sukces.

„Rozwój bez celu nie pomoże Twojej firmie – jeśli 10 000 osób czyta Twojego bloga, ale żadna z nich nie pasuje do Twojej osobowości, to nic nie da Twojej firmie” — mówi Karla Heseterberg, starszy menedżer ds. blogów w HubSpot. „Skoncentruj się na czymś osiągalnym, takim jak generowanie nowych kontaktów, i upewnij się, że każdy publikowany post ma ten cel”.

Dodaje, że jednym z największych błędów popełnianych przez marki jest tworzenie treści tylko dla osób na etapie podejmowania decyzji.

Przy tak wielu etapach między czytaniem bloga a dokonaniem zakupu, marketerzy powinni mieć posty skierowane do użytkowników na każdym etapie z odpowiednimi ofertami.

Dowiedz się więcej na ten temat dzięki kursowi blogowania biznesowego HubSpot.

Z punktu widzenia SEO marki mogą również mieć problemy z generowaniem ruchu, ponieważ najpierw myślą o blogu, a potem o budowaniu linków.

„Często zauważam, że marketerzy postrzegają „blogowanie” i „tworzenie linków” jako dwie różne dyscypliny. Najpierw piszą posty na blogu, a potem zastanawiają się, jak zdobyć do nich linki zwrotne” – mówi Irina Nica, starszy kierownik ds. marketingu produktów w HubSpot, która pracuje nad świadomością produktów poprzez inicjatywy informacyjne.

„Zamiast tego, powinni włączyć zasoby, które można połączyć, do swojego zwykłego kalendarza treści, wraz z innymi rodzajami artykułów, które mogą być przeznaczone do generowania ruchu organicznego lub w mediach społecznościowych”.

Pomimo wielu zalet, które omówiliśmy, blogowanie nie zawsze jest najlepszą strategią dla każdej marki. Dlaczego? A co, jeśli Twój idealny użytkownik nie czyta blogów? Co jeśli zamiast tego wolą e-maile?

„Niektóre marki mają świetną komunikację e-mailową i przepływy pracy, w których dostarczają ludziom oferty do pobrania, dzięki czemu nie muszą udawać się gdzie indziej, aby uzyskać informacje, są one od razu w ich skrzynce odbiorczej” — mówi Mpouma.

„Niekoniecznie potrzebujesz bloga, o ile oferujesz coś w zamian. Myślę, że blog zawsze był taki: oferować coś za darmo w zamian za interakcję użytkownika”.

Więc w takim przypadku blogi nie byłyby martwe, a raczej nieistotne.

Dlaczego marketing nie umarł

Patrząc na to z szerszej perspektywy, blogi są tylko przedłużeniem marketingu. Niektórzy sugerowali, że marketing jest martwy, co sprawia, że ​​marketerzy tacy jak ja zastanawiają się, czy jest coś, czego nie wiemy.

Na podstawie najnowszych danych marketing nadal ma wpływ. Dotyczy to zarówno tradycyjnych strategii, jak i inicjatyw cyfrowych. Statista podał, że w 2022 roku content marketing wygenerował ponad 63 miliardy dolarów przychodów na całym świecie.

„Nie bez powodu Nike i Mcdonald's co miesiąc inwestują miliony w marketing, mimo że są już powszechnie znane. Nie bez powodu najlepsi muzycy i artyści nadal promują się przed wydaniem swojego najnowszego albumu” — mówi Simmonds.

„Marketingu nie należy postrzegać tylko jako wydatek. To inwestycja. A jeśli dokonasz inwestycji, która jest zakorzeniona w planie strategicznym – ta inwestycja powinna zwracać dywidendy przez nadchodzące lata (może dziesięciolecia).

Blogowanie jest dalekie od śmierci

Kluczowym wnioskiem jest to, że chociaż nie wszystkie taktyki marketingowe działają w przypadku każdej marki, jest mało prawdopodobne, aby blogi przestały być wartościowe dla marek w dającej się przewidzieć przyszłości. S

o póki co, blogi, możecie odpocząć i zejść z klepiska.

Uwaga edytora: ten artykuł został pierwotnie opublikowany w lutym 2021 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.