Najlepsza praktyka SEO w handlu elektronicznym: Przewodnik dla początkujących (2022)

Pozycjonowanie na stronie to pierwszy krok w zwiększeniu ruchu i sprzedaży w Twojej witrynie eCommerce!

W Internecie dostępnych jest wiele artykułów i samouczków, które zawierają obszerne wskazówki dotyczące SEO. Jednak znacznie mniej jest tych, które wyraźnie odpowiadają na potrzeby właścicieli firm eCommerce.

W tym artykule przedstawimy Ci podstawowy przegląd SEO e-commerce on-site (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). To wystarczy, aby zacząć, zapewni również wysyłanie do Google wszystkich właściwych sygnałów i zapewni Ci sukces SEO

Więc zacznijmy…

Czym jest SEO eCommerce?

Cóż, eCommerce SEO to praktyka zwiększania widoczności Twojego sklepu internetowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Chcesz mieć jak najwyższą pozycję w rankingu, gdy ludzie szukają rzeczy, które sprzedajesz, dzięki czemu możesz zdobyć więcej odwiedzających.

Tak, płatne wyszukiwanie może również przynieść Ci ruch, ale SEO jest bezpłatne . Ponadto programy blokujące reklamy i ślepota reklamowa mogą sprawić, że wyszukiwanie sponsorowane będzie mniej skuteczne. Niemniej jednak zdecydowanie musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek.

Pozycjonowanie eCommerce obejmuje głównie ulepszanie nagłówków , opisów produktów , metadanych , struktury linków wewnętrznych i struktury nawigacji . Każdy sprzedawany przez Ciebie produkt powinien mieć własną stronę dostosowaną do przyciągania ruchu w wyszukiwarkach.

Nie należy jednak przeoczyć statycznych stron witryny niezwiązanych z produktem, takich jak:

• Strona główna
• O stronie
• Strona FAQ
• Artykuły na blogu
• Centrum pomocy odpowiedzi
• Strona kontaktowa

Zrób listę odpowiednich i powiązanych słów kluczowych dla tych stron. Narzędzia takie jak Ubersuggest ułatwiają znajdowanie semantycznych słów kluczowych, które pasują do jednego długiego terminu.

Dlaczego SEO jest ważne dla witryny eCommerce?

Co robi klient, który potrzebuje produktu lub usługi?

Większość ludzi korzysta z Google do wyszukiwania informacji. Tam szukają alternatyw, porad, porównań i innych danych, które pomogą im w podejmowaniu decyzji.

Jeśli Twoja witryna nie pojawi się w SERP, tracisz niezbędny dostęp do wykwalifikowanych i zainteresowanych kupujących w handlu elektronicznym. Twoje produkty mogą być obecne w Internecie, ale czy łatwo je znaleźć?

To jest miejsce, w którym potrzebujesz SEO eCommerce.

Umożliwia kontakt z grupą docelową bez konieczności płacenia za reklamy. Gdy już przyciągniesz użytkowników do swojej witryny, możesz skłonić ich do konwersji za pomocą wysokiej jakości produktów, ciekawego tekstu i przekonujących wezwań do działania.

Pierwszym krokiem w pozyskiwaniu nowych konsumentów jest pozyskanie odwiedzających do Twojej witryny, której adresy SEO dla eCommerce.

Jak rozwijać strategię SEO witryny eCommerce?

Pozycjonowanie e-commerce może wydawać się zniechęcającym zadaniem, zwłaszcza jeśli Twoja witryna ma już dużą liczbę produktów. Tak, zajmie to trochę czasu, ale mając odpowiedni plan, możesz przyspieszyć ten proces.

Wyróżnij strony na podstawie priorytetów:
Które strony Twojej witryny generują największy ruch? Zacznij od nich. Ponadto, jeśli chcesz, aby konsumenci skoncentrowali się na pewnym sztandarowym produkcie, najpierw zoptymalizuj go pod kątem.

Wykonaj proces pracy:
SEO wymaga szeregu unikalnych wymagań. Obejmuje to wybieranie słów kluczowych, dodawanie metadanych, dokładne identyfikowanie zdjęć, dodawanie alternatywnych atrybutów obrazu i uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych.

Przeanalizuj konkurenta:
Celem Twojej strategii SEO w eCommerce powinno być przechytrzenie konkurencji. Zbadaj strony internetowe swoich najlepszych konkurentów i ich działania SEO. Określ, jak możesz poprawić swoje, aby je pokonać.

Śledź swojego CRO:
Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) powinna zostać wdrożona po SEO. Po zakończeniu całego procesu przejdź następnie do szczegółów CRO.

Kontynuuj czytanie , aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o tym, jak wdrożyć skuteczny plan SEO dla eCommerce …

Najlepsza lista kontrolna SEO dla witryny eCommerce

Rzućmy okiem na niektóre z najlepszych strategii SEO dla witryny eCommerce, które mogą wyglądać na proste, ale pomogą Ci znacznie ulepszyć Twój sklep internetowy.

Z pewnością będziesz potrzebować planu SEO eCommerce, jeśli chcesz, aby klienci łatwiej znajdowali Twoje produkty , a skreślenie każdej rzeczy z listy sprawi, że Twoja strategia będzie bardziej skuteczna.

Zaimplementuj i wybierz właściwe słowo kluczowe

Tak, słowa kluczowe są nadal ważne. Nie chcesz jednak umieszczać tych słów kluczowych w tytułach i opisach produktów. Ale muszą pojawić się gdzieś na piśmie.

W nagłówku produktu, opisie, meta opisie, alternatywnych atrybutach obrazu i podnagłówkach podaj główne słowo kluczowe . Słowa kluczowe z utajonego indeksu semantycznego (LSI) powinny być rozsiane po całym tekście.

Są to trafne słowa kluczowe, których Google używa do zrozumienia kontekstu Twojej strony.

Sprawdź liczbę wyszukiwań słów kluczowych, koszt kliknięcia i zamiary użytkowników.

Zrób trochę badań na temat słowa kluczowego przed jego użyciem. Dowiedz się, jak często ludzie go szukają (liczba wyszukiwań słów kluczowych), jak konkurencyjny jest w obszarze płatnych reklam (koszt kliknięcia lub CPC) i czego szukają, gdy z niego korzystają.

Liczba wyszukiwań słowa kluczowego wskazuje, jak duże zainteresowanie wzbudza wśród klientów . Duża liczba wyszukiwań sugeruje, że słowo kluczowe jest popularne, więc zobaczysz więcej aktywnych jego wyszukiwań.

Gdy klienci kupują reklamę opartą na określonym słowie kluczowym, CPC pokazuje, ile kosztują dotarcie tej osoby do Twojej witryny po kliknięciu płatnej reklamy . Na wzrost konkurencyjności wskazuje wysoki CPC. Rozważ długi termin, jeśli Twoje docelowe słowo kluczowe jest wyjątkowo konkurencyjne.

Teraz, gdy ktoś wpisuje określone słowo kluczowe w polu wyszukiwania Google, intencja użytkownika wskazuje, co chce zlokalizować.

Na przykład ktoś wpisuje „prysznic” i naciska klawisz Enter.

Czy dana osoba szuka informacji na temat instalacji prysznica, naprawy prysznica, pryszniców dla dzieci, pryszniców dla nowożeńców lub czegoś innego? Jeśli nie możesz dowiedzieć się, co oznacza słowo kluczowe, dodaj więcej słów do wyszukiwanego wyrażenia, aby było bardziej zrozumiałe.

Wykonaj analizę konkurencji

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć pozycjonowanie witryny eCommerce na stronie, przyjrzyj się konkurencji. Zwłaszcza więksi konkurenci prawdopodobnie włożyli już wysiłek w optymalizację swoich stron internetowych , a wiele ich sekretów można znaleźć na ich własnych stronach internetowych.

To, na czym powinieneś się skoncentrować, to słowa kluczowe. W szczególności należy przyjrzeć się słowom kluczowym na ich stronach głównych i stronach z najlepszymi produktami .

Skąd możesz wiedzieć, czy witryna jest zoptymalizowana pod kątem określonego słowa kluczowego?

Zacznij od przyjrzenia się tagom tytułu konkurencji za pomocą wtyczki przeglądarki Moz, aby dowiedzieć się, jakiego tytułu i opisu SEO używają.

Możesz także użyć narzędzi takich jak SEMrush, aby dowiedzieć się, na które słowa kluczowe są oceniani Twoi konkurenci, zarówno organicznie, jak i za pośrednictwem wyszukiwania sponsorowanego.

W międzyczasie przyjrzyj się także stronom docelowym konkurencji, aby dowiedzieć się, w jaki sposób optymalizują te strony przy użyciu wybranych przez Ciebie słów kluczowych.

SEO dla strony głównej powinno mieć priorytet

Większość firm spędza większość swoich wydatków na SEO i wysiłku na stronie głównej. Chociaż jest to niewątpliwie jedna z najważniejszych stron do optymalizacji w Twojej witrynie.

Upewnij się, że dokładnie zoptymalizowałeś swoją stronę główną. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, które należy dodać i zoptymalizować w swojej witrynie:

• Dodaj tagi tytułu strony głównej:
  Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji wyszukiwania w witrynie jest tag tytułowy SEO. Powinien zawierać nazwę Twojej firmy, a także główne wyrażenie kluczowe , do którego dążysz. Ponieważ pojawi się w wynikach wyszukiwania. Powinieneś napisać ten tag tytułu za pomocą mniej niż 70 znaków i stylu, który zachęca odwiedzających do wyszukiwania.
  
• Napisz zoptymalizowany opis meta:
  Metaopis Twojej strony głównej powinien zawierać 160-znakowy opis Twojej firmy / tego, co reprezentuje strona, ponieważ będzie on również wyświetlany w wyszukiwarce pod tagiem tytułu. Jednak powinien być napisany w taki sposób, aby odwiedzający chcieli przejść do Twojej witryny .
  
• Wyczyść treść na stronie docelowej:
  Informacje na Twojej stronie głównej powinny zapewnić odwiedzającym jasny i zwięzły przegląd Twojej firmy i oferowanych przez Ciebie produktów. Unikaj dostarczania odwiedzającym zbyt wielu informacji. Zastanów się nad umieszczeniem kilku najlepszych produktów i wyjątkowej propozycji sprzedaży na stronie głównej.

Pamiętaj, że niezorganizowane strony mogą być mylące zarówno dla odwiedzających, jak i wyszukiwarek. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz rzeczy w różnych kategoriach. Google będzie mieć trudności z ustaleniem, co sprzedajesz i do kogo skierowane są Twoje produkty, więc jasno określ, co oferuje Twoja witryna.

Uprość strukturę swojej strony internetowej

Pamiętaj, że architektura witryny odgrywa istotną rolę w optymalizacji wyszukiwania, zwłaszcza gdy dodajesz produkty i kategorie do swojego sklepu. Od strony głównej, przez kategorie produktów do produktów na nich wymienionych, powinna być przejrzysta kolejność nawigacji .

Przejrzysta wewnętrzna struktura linków, która jest łatwa do naśladowania — i niezbyt głęboka — pomoże botom wyszukiwarek odkryć strony i produkty Twojej witryny.

Ogólną zasadą zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników jest to, że wszystko powinno być dostępne za pomocą trzech kliknięć . Aby uzyskać dostęp do dowolnego produktu w Twojej witrynie, wystarczy, że wykonają trzy kliknięcia ze strony głównej.

Linki wewnętrzne pełnią dwie podstawowe funkcje:

• Zwiększenie SEO eCommerce poprzez wyświetlanie sposobu, w jaki strony są połączone.
• Zachęć użytkowników do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie, zachęcając ich do dalszego jej przeglądania.

Linki do odpowiednich elementów lub informacyjnych postów na blogu mogą pomóc w SEO eCommerce i sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej atrakcyjna dla głębokich nurkowań.

Ulepsz strony produktów

Ponieważ strony produktów są rdzeniem Twojego sklepu internetowego, powinieneś poświęcić dużo czasu i wysiłku na ich ulepszenie. Wielu właścicieli firm eCommerce po prostu wpisuje kilka linijek opisujących każdy produkt i przesyła zdjęcie lub wideo.

Wymagane jest więcej informacji na stronach produktów, aby Google mógł je znaleźć . Oto dokładne obszary, na które chcesz zwrócić uwagę.

• Nazwa produktu:
  Niezbędne jest, aby Twój produkt miał odpowiednią nazwę. W większości przypadków należy go również użyć w tytule SEO i adresie URL strony produktu. Dlatego powinieneś rozważyć umieszczenie popularnego wyszukiwanego hasła lub wyrażenia kluczowego w opisach produktów.
  
  Na przykład , jeśli na przykład sprzedajesz koszulki, upewnij się, że nazwa produktu zawiera słowa „koszulka” lub „koszulka”. W rezultacie słowo kluczowe pojawia się w tytule SEO i adresie URL.
  
• Pozyskiwanie obrazu:
  Obrazy na stronie Twojego produktu są wymagane. Postaw się na chwilę w sytuacji swojego klienta. Czy jesteś bardziej skłonny do zakupu produktu w witrynie, która wyraźnie przedstawia go z jak największej liczby kątów, z witryną bez obrazu lub z małym i nieczytelnym obrazem?
  
  Obrazy są niezbędne nie tylko dla Twoich klientów, ale także dla optymalizacji wyszukiwarek.
  Na przykład zacznij od nazwy pliku, aby prawidłowo zoptymalizować zdjęcia do wyszukiwania. Plik IMG0010.jpg nie powinien być umieszczany na stronach produktów. Zamiast tego wpisz Eastcoast-skinny-jeans.jpg jako nazwę produktu i główne słowo kluczowe.
  
• Dodaj wideo:
  Umieszczając wideo na stronie produktu, możesz pomóc swoim klientom czuć się pewniej podczas zakupów. Film może zawierać proste informacje o produkcie (takie jak reklama), film instruktażowy skupiający się na tym, jak wykorzystać produkt do uzyskania wyników lub referencje od osób, które z niego korzystały.
  
  Nie tylko wygeneruje ruch do Twojej witryny.
  
• Zezwól na opinie klientów:
  Zezwalanie na recenzje to kolejne podejście do zwiększenia zaufania klientów do Twojego produktu, więc jeśli masz dobry lub zły, spróbuj dodać opinię. To naprawdę pomaga klientom w podjęciu decyzji.
  
• Treść FAQ:
  Konwersje są wspomagane przez umieszczanie na stronach produktów treści najczęściej zadawanych pytań dotyczących produktu. Jeśli klienci mają pytania, na które nie masz odpowiedzi, pójdą gdzie indziej, aby je zdobyć – i najprawdopodobniej dokonają zakupu u źródła, które je posiada.
  
  Dobrym pomysłem jest również umieszczenie w witrynie ogólnej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Elastyczny projekt

W dzisiejszych czasach ludzie dokonują wielu zakupów na swoich telefonach. Responsywny projekt witryny eCommerce może poprawić nie tylko wrażenia użytkownika, ale także wyniki wyszukiwania. Przyjazność dla urządzeń mobilnych to wskaźnik w rankingu w indeksie mobile-first Google.

Zmniejsz prędkość ładowania strony

Zarówno w przypadku komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych, szybkość ładowania strony jest wskaźnikiem rankingowym. Google zapewni Ci wyższą pozycję w rankingu, jeśli Twoje witryny ładują się szybko.

Jak możesz skrócić czas ładowania strony?

Skoncentruj się na usunięciu jak największej liczby niechcianych funkcji ze swojej strony . Na przykład duża grafika, która jest w większości zamaskowana białą kolumną z treścią, może nie być wymagana. Usuń wszelkie wtyczki lub dodatki, które nie przyczyniają się do sukcesu Twojego biznesu eCommerce.

Możesz także zmniejszyć rozmiar obrazu z 1000×1000 do 500×500 pikseli , pomoże to drastycznie udowodnić prędkość ładowania.

Linki zwrotne są ważne dla SEO w eCommerce

Linki zwrotne to kolejny czynnik rankingowy, który Google bierze pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, gdzie Twoje witryny powinny pojawić się w SERP. Im więcej masz wysokiej jakości linków zwrotnych, tym bardziej autorytatywna staje się Twoja witryna.

Tworzenie linków zwrotnych do witryn eCommerce nie musi być trudne. Jedną z prostych technik tworzenia linków w białym kapeluszu jest publikowanie gości na blogach dotyczących Twojej niszy.

Końcowe przemyślenia

Wielu właścicieli firm eCommerce chce od razu skupić się na zwiększaniu konwersji. To właściwa postawa, ale w tym internetowym biznesie już wyprzedzasz konkurencję.

Ponieważ musisz najpierw przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny, zanim będziesz mógł przekonwertować ich na klientów . A zaczyna się od SEO eCommerce, które zapewni Ci sukces.

Przyjrzyjmy się jeszcze raz naszej liście kontrolnej SEO dla eCommerce:

• Wybierz odpowiednie słowa kluczowe
• Zbadaj swoich konkurentów
• SEO dla strony głównej powinno być traktowane priorytetowo
• Uprość strukturę swojej strony internetowej
• Strony produktów powinny być zoptymalizowane
• Użyj responsywnego podejścia do projektowania
• Przyspiesz czas ładowania strony
• Utwórz linki zwrotne (jeśli to możliwe)

Twoja witryna eCommerce z pewnością znajdzie się wyżej w wyszukiwarkach i stworzy więcej potencjalnych klientów dla Twoich działań CRO, jeśli wykonasz poniższe kroki.