Największe trendy SEO 2022 r.

Opublikowany: 2021-12-01

Organiczny ruch w wyszukiwarkach jest niezbędnym kanałem generowania leadów, więc duży przepływ unikalnych użytkowników witryny to niebieski sen każdego marketera cyfrowego. Strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek powinna „uszczelniać” wysokie pozycje w docelowych zapytaniach wyszukiwania i zwiększać ogólną widoczność w czasie.

Wraz z ewolucją algorytmów rankingowych, uwaga menedżerów SEO zmieniła się z optymalizacji metatagów i budowania linków zwrotnych w kierunku zapewnienia lepszego ogólnego UX witryny. Ten szeroki kurs dał początek kilku podstawowym trendom SEO od 2022 roku.

Trendy SEO 2022

Optymalizacja wyszukiwania stron internetowych zaszła daleko od pojawienia się pierwszej wyszukiwarki BackRub (później – Google) i najwcześniejszych stron internetowych. Pod koniec lat 90. algorytmy rankingowe nie były tak sprawne, jak teraz. W związku z tym wysiłki SEO dotyczyły głównie praktyk hakerskich, w tym upychania słów kluczowych i spamowania linków.

Wraz ze wzrostem popularności Internetu algorytmy rankingowe stawały się coraz bardziej wyrafinowane. Powodem było to, że wyszukiwarki zaczęły konkurować. W związku z tym miały one na celu dostarczenie użytkownikom bardziej trafnych informacji na temat ich zapytań w krótszym czasie. Wprowadzili czynniki rankingowe, takie jak jakość treści i cytowania, oraz kary dla witryn, które stosowały nieuczciwe promocje.

Chociaż istnieje obecnie kilka popularnych wyszukiwarek, takich jak Yandex (w Federacji Rosyjskiej) i Baidu (w Chinach), Google stał się powszechnym rzeczownikiem wyrażenia „wyszukiwanie online”. Głównie dzięki aktualizacjom algorytmów, które pomagają łączyć użytkowników z tym, co chcą znaleźć. Poniżej omówiliśmy niektóre z najnowszych trendów SEO, mając na uwadze aktualizacje algorytmów wyszukiwania Google.

Wypróbuj nowe strategie znaczników wideo Google dla SEO wideo — Seek Markup and Clip Markup

Ten trend podąża za aklamacją danych strukturalnych. Zaimplementowano znaczniki wideo, aby umożliwić twórcom treści „wyjaśnienie” treści ich filmów i podkreślenie kluczowych momentów w filmie.

Istnieją 2 składniki uporządkowanych danych, którymi powinieneś ulepszyć filmy – aby wzmocnić je w Google SERP:

  1. Znacznik klipu

To jest coś podobnego do scenorysu filmowego. Cały film jest podzielony na podtematy lub kluczowe punkty. Na przykład samouczek „Z czego składa się strategia SEO” może zawierać następujące kluczowe punkty:

  • Optymalizuj tytuły
  • Znajdź słowo kluczowe możliwości
  • Wybierz słowa kluczowe o wysokim organicznym CTR
  • Twórz treści, które są inne lub lepsze.

Przykład tego, jak filmy z uporządkowanymi danymi wyglądają na stronach wyników wyszukiwania, źródło obrazu: migawka z google.com po zapytaniu „Film ze strategią SEO”

Google może automatycznie wyodrębniać segmenty z filmu, ale lepiej jest zdefiniować określone klipy ręcznie i poprosić wyszukiwarkę o ich użycie. Aby to zrobić, przejdź do schematu VideoObject i postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi tworzenia uporządkowanych danych.

  1. Szukaj znaczników

Aby umożliwić Google odniesienie się do określonej części Twojego filmu, „wyjaśnij” położenie struktury adresu URL. W ten sposób, w przypadku gdy strona internetowa zawiera wiele filmów, wyszukiwarka będzie w stanie skierować użytkownika bezpośrednio do aklamacji części konkretnego filmu.

Zwróć uwagę na MUM (Multitask United Model), aby poprawić swoje rankingi

MUM został zaprezentowany szerokiej publiczności podczas konferencji Google I/O w 2021 roku i ogłoszony postępem BERT. Jest to tryb językowy, który ma pomóc ludziom szybciej znaleźć potrzebne informacje. MUM reprezentuje najnowsze przełomy w uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji. Deweloperzy Google twierdzą, że MUM został przeszkolony w 75 językach, dzięki czemu potrafi rozróżniać i „rozumieć” zapytania wyszukiwane przez użytkowników z niespotykaną dotąd precyzją.

Dla menedżerów SEO oznacza to – powinni przesunąć uwagę ze słów kluczowych na intencje wyszukiwania. I – twórz treści, które zaspokajają potrzeby użytkownika w zakresie informacji, a nie długie odczyty wypełnione słowami kluczowymi.

Weź pod uwagę indeksowanie fragmentów

Jeśli Twój artykuł na blogu lub treść strony docelowej obejmują różne tematy, Google może je uszeregować niezależnie od reszty treści. Powiedzmy, że opublikowałeś artykuł o „Trendach w projektowaniu stron internetowych” (nagłówek 1) i zamieściłeś w nim następujące sekcje tematyczne:

  • <h2>Widoki 3D</h2>
  • <h2>Animacje paralaksy</h2>
  • <h2>Przewijanie w poziomie</h2>
  • <h2>Wyciszone kolory</h2>

Dzięki indeksowaniu fragmentów każdy z 4 akapitów może zostać uszeregowany na stronach wyników wyszukiwania Google według powiązanych zapytań. Pozycja w rankingu będzie jednak zależała od jakości opisów i autorytetu domeny.

Uważnie obserwuj optymalizację SERP marki i wykresy wiedzy

Wyobraź sobie, że Twoja firma niedługo podpisze umowę o wartości miliona dolarów na rozwój oprogramowania z nową firmą SaaS. Jedną z pierwszych rzeczy, które możesz zrobić, to zostać przyszłym partnerem. Wpisujesz jego nazwę w wyszukiwarkę Google i… widzisz stronę marki w pozycji 3D, a za nią publikacje bez sensu na nieznanych stronach. Czy założysz, że jest to partner, któremu możesz zaufać? Być może nie.

Optymalizacja marki SERP jest niezbędna dla całej promocji cyfrowej. Można to zrobić za pomocą wielu taktyk, ale ogólnie menedżerowie SEO powinni wypełnić pierwszą stronę wyników treściami związanymi z marką na stronach o wysokim DA. Muszą upewnić się, że strona internetowa firmy pojawia się na 1. pozycji, w tym reklamy. Mogą pójść jeszcze dalej i zoptymalizować panele wiedzy (pojawia się po prawej stronie strony wyników). W ten sposób marka SERP będzie wyglądać tak niezawodnie, jak powinna. Przykład dobrej optymalizacji SERP marki, źródło obrazu: Woorank.com

Wykorzystaj podstawowe wskaźniki internetowe (ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna)

Jakie są dwa największe trendy w wyszukiwaniu w ciągu ostatnich 4-5 lat? Odpowiedź jest jednoznaczna dla specjalistów SEO – stabilność układu strony i szybkość, z jaką użytkownicy mogą uzyskać dostęp do interaktywnych treści na stronie. Wysokiej jakości wrażenia użytkownika na stronie to jedna z najbardziej reprezentatywnych rzeczy dotyczących „jakości” witryny.

Powinieneś zapewnić, że:

  • LCP (Large Contentful Paint) strony internetowej nie przekracza 4 sekund; najlepiej mieć 2,5 sekundy i mniej

LCP pokazuje, jak szybko użytkownik zobaczy element treści na stronie internetowej, np. obraz lub wideo, od momentu, gdy zażądał jego wyświetlenia.

  • FID (opóźnienie pierwszego wejścia) jest mniejsze niż 100 ms

FID pokazuje, jak szybko użytkownik otrzyma odpowiedź z serwera w momencie interakcji np. ze stroną internetową – po kliknięciu przycisku.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) nie przekracza 0,25

CLS pokazuje, jak „stabilny” jest wygląd strony internetowej. Idealnie wartość wskaźnika powinna wynosić 0.

Buduj skalowalność SEO

Wyobraź sobie, że promujesz mały sklep internetowy, który nagle przekształcił się w giganta eCommerce, takiego jak amazon.com. Czy wpłynie to na Twoje działania SEO? Jasne, będzie.

Optymalizacja wyszukiwania dla dużych witryn różni się pod względem wyzwań i trudności, z jakimi borykają się menedżerowie SEO. Oprócz planowania treści i linków zwrotnych następuje kolejna duża część pracy – radzenie sobie z unikalnymi wyzwaniami technicznymi i planowanie dalszego rozwoju. W związku z tym oczekuje się, że menedżerowie SEO przejmą odpowiedzialność za projekt i zapewnią innym członkom zespołu wgląd w rozwój organiczny i strategię marketingu cyfrowego jako całości.

Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika mobilnego (to określi twoje rankingi)

Ruch na stronie mobilnej przeważa nad częścią desktopu. Nie jest to niespodzianką, biorąc pod uwagę, że ludzie najczęściej używają smartfonów, a nie laptopów do przeglądania informacji. Dobry wygląd strony na urządzeniach mobilnych jest warunkiem dobrego UX i – potencjalnie wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Google ogłosiło indeksowanie mobile-first w 2019 roku. Gdy tylko pojawi się nowa strona internetowa, najpierw indeksuje i klasyfikuje wersję mobilną, a dopiero później wersję komputerową. Dlatego przygotowując projekt strony UX/UI, należy przede wszystkim zwrócić uwagę na to, jak działa na małych ekranach. I – wdrażaj najlepsze praktyki projektowania responsywnego, takie jak responsywne obrazy, łatwe do znalezienia CTA i inne.

Skoncentruj się na analityce klienta, retencji i wartości życiowej

Google Analytics, Tag Manager i Hotjar powinny być pod ręką dla każdego menedżera SEO. Oczywiście zadania marketingowe, takie jak wysyłanie kolejnych wiadomości e-mail w celu komunikacji z klientami lub uruchamianie kampanii Google Ads, nie należą do zakresu odpowiedzialności SEO. Jednak celem tych działań jest – przyciągnięcie większej liczby użytkowników do serwisu i uzyskanie większej liczby konwersji. Dlatego powinny być zgodne ze strategią SEO.

Zautomatyzuj swoje działania SEO (sztuczna inteligencja to nowa norma)

Chociaż wielu uważa, że ​​SEO to niekończący się proces myślenia projektowego, np. tworzenie hipotez i ich testowanie, powtarzalne codzienne zadania stanowią główną część rutyny menedżera SEO. Badanie słów kluczowych, monitorowanie linków zwrotnych, analiza ruchu i inne to bardzo czasochłonne, ale niezbędne zadania. Na szczęście możesz przenieść je na narzędzia do automatyzacji SEO i zyskać więcej wolnego czasu na wykonywanie kreatywnych zadań, takich jak przeglądanie strategii konkurencji i tworzenie planów, jak dostać się na szczyty rankingów wyszukiwania.

Istnieje kilka narzędzi, z których menedżerowie SEO powinni regularnie korzystać:

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – do półautomatycznego badania słów kluczowych i śledzenia pozycji
  • SE Ranking – aby zautomatyzować monitorowanie linków zwrotnych
  • Screaming Frog – do wykonania audytu technicznego i zeskrobania danych ze stron internetowych
  • RIO SEO, Traffic Booster – aby uzyskać rekomendacje dotyczące optymalizacji serwisu.

Publikuj długie treści

Nie ma jednego podejścia do preferowanej długości treści, jednak długie formy zyskały ostatnio popularność. I nie bez powodu – Google „lubi” unikalne, uporządkowane i znaczące treści. Tak więc im dłuższy jest artykuł, tym lepiej można ujawnić temat. I potencjalnie, tym więcej korzyści może przynieść czytelnikom.

Według Wordstream długa forma to artykuł zawierający co najmniej 1200 słów. Jeśli jednak przeczytasz artykuły o najlepszych wynikach, np. opublikowane na HubSpot, Nelipatel.com lub Snov.io, zobaczysz, że mają 2500 słów i więcej. Zazwyczaj długie formy są wzbogacane zarówno słowami kluczowymi o dużej objętości, jak i długimi ogonami, a także słowami LSI.

Optymalizuj strony internetowe pod kątem wyszukiwania głosowego

Pierwszym krokiem w kierunku optymalizacji wyszukiwania głosowego jest używanie pytań, a nie zapytań wyszukiwania. Na przykład, jeśli chcesz uszeregować przepis na szarlotkę, powinieneś umieścić nagłówki takie jak „Jaki jest najlepszy przepis na szarlotkę?”, a nie „Najlepszy przepis na szarlotkę”. To dlatego, że ludzie najczęściej używają pytań podczas wyszukiwania głosowego. Zalecane jest również używanie w artykule języka konwersacyjnego i unikanie zbędnych słów kluczowych na stronie docelowej.

Algorytmy rankingu stron internetowych stają się coraz bardziej wyrafinowane i warunkują trendy SEO. Dzisiejszy szum SEO dotyczy lepszej satysfakcji z potrzeb użytkowników w zakresie wyszukiwania. W związku z tym wysiłki menedżerów SEO powinny zmienić się z wykorzystywania luk i manipulowania regułami rankingu w kierunku tworzenia witryn lepszych niż konkurencyjne. Przede wszystkim – tworzenie stron zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, które angażują użytkowników poprzez wysokiej jakości treści.