Czy dostępność witryny może wpłynąć na Twoje rankingi?

Wiemy, że Google ma setki czynników rankingowych, jeśli chodzi o określanie, gdzie adres URL wyląduje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Według Google dostępność witryny nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ponieważ jest trudna do oszacowania.

Więc jeśli tak jest, czy istnieje jakaś korelacja między dostępnością a SEO?

Chociaż może nie być bezpośredniego związku, prawdopodobnie istnieje pośredni. Sprowadza się to do wskaźników doświadczenia użytkownika. Na czym dokładnie polega korelacja i czego powinieneś oczekiwać jako właściciel strony internetowej?

W tym poście przedstawimy standardy dostępności stron internetowych i wyjaśnimy, dlaczego istnieją. Następnie porównamy wydajność czterech stron internetowych o różnych poziomach zgodności z ułatwieniami dostępu, aby sprawdzić, czy ułatwienia dostępu mają zauważalny wpływ na SEO. Więc zanurzmy się!

Dlaczego mamy standardy dostępności witryn internetowych

Przystępne strony internetowe, które są intuicyjne i łatwe w użyciu dla wszystkich odwiedzających, to właściwe rozwiązanie. Niestety często nie przekłada się to na to, co faktycznie robią właściciele witryn.

To nie ze złośliwości. Tak naprawdę wynika to głównie z braku wiedzy na ten temat. Jak można nawet zacząć udostępniać swoją stronę internetową, jeśli definicja „dostępności” różni się w zależności od osoby?

W tym miejscu wkraczają standardy dostępności witryn internetowych. Normy te stanowią podstawę najlepszych praktyk w zakresie dostępności. Zamiast więc tworzyć strony internetowe i programistów, którzy uważają je za dostępne, mogą wiedzieć, że techniki, które wdrażają, są częścią zatwierdzonych standardów.

Gdzie witryny mają największe problemy z dostępnością witryn?

Największa walka o witryny to mariaż między projektem a dostępnością. Oznacza to, że projektanci stron internetowych i programiści czują, że muszą stawiać jeden nad drugim. Oto kilka typowych przykładów:

• Wyskakujące okienka lub wyskakujące okienka, które mogą dezorientować odwiedzających lub czytniki ekranu
• Tekst na obrazach bez wystarczająco wysokiego kontrastu dla osób niedowidzących
• Tekst na obrazach ze zbyt małą czcionką
• Złożona zagnieżdżona nawigacja
• Źle ustrukturyzowane tabele
• Brak linku „przeskocz do treści”.

Istnieje wiele sposobów łączenia projektowania i ułatwień dostępu, niezależnie od tego, czy korzystasz z gotowego układu, czy też tworzysz własny od podstaw.

Czego nauczyliśmy się analizując 4 strony internetowe

W tej części artykułu przyjrzymy się bliżej podziałowi problemów z ułatwieniami dostępu dla każdej witryny. Weźmiemy również pod uwagę informacje o rankingu domen z ostatnich sześciu miesięcy oraz pozycje słów kluczowych tej domeny w czerwcu. Pomoże nam to uzyskać pełniejszy obraz i zrozumieć prawdziwy wpływ dostępności sieci i SEO.

Amazon: nie tak dostępny, jak myślisz

Z pewnością globalny gigant, taki jak Amazon, miałby dostęp do wszystkich stron internetowych, prawda? Niestety, na podstawie naszej analizy tak nie jest. Amazon jest właściwie numerem dwa na naszej liście, jeśli chodzi o liczbę wszystkich problemów z dostępnością.

Podział problemów, w chwili pisania tego tekstu, to jeden problem krytyczny, 18 poważnych problemów i 114 pomniejszych problemów z dostępnością.

Aby zapewnić pewien kontekst, oto różnice między tymi klasyfikacjami:

• Kwestie krytyczne to takie, które uniemożliwiają większości użytkowników technologii wspomagających (np. czytniki ekranu, lupy ekranowe, odświeżalne monitory brajlowskie) korzystanie ze strony internetowej.
• Poważne problemy to takie, które mogą powodować problemy lub zwiększoną frustrację użytkowników, ale nie uniemożliwiają im całkowicie korzystania z serwisu.
• Drobne problemy to takie, które mogą powodować problemy lub frustracje dla mniejszej liczby użytkowników.

Aby zrozumieć wpływ dostępności i SEO, musimy również wziąć pod uwagę inne czynniki rankingu domeny. W związku z tym przeanalizowaliśmy statystyki domen internetowych z ostatnich sześciu miesięcy.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy Amazon utrzymał ocenę domeny na poziomie 96, 18,8 miliona linków zwrotnych i 179 700 domen odsyłających. Patrząc w szczególności na ich profil rankingowy, widzimy 73,7 miliona organicznych słów kluczowych z około 900,9 miliona odwiedzin ruchu organicznego miesięcznie.

Aby jeszcze bardziej zawęzić, w czerwcu 2022 r. Amazon ma 13,25 miliona słów kluczowych w rankingach na pozycjach od pierwszej do trzeciej. Spośród tych słów kluczowych 13 milionów nie jest związanych z marką.

Etsy: wszechstronna dostępność i wydajność

Etsy to rynek, podobnie jak Amazon. W przeciwieństwie do Amazon, który ma szeroką gamę wytwarzanych produktów, Etsy koncentruje się na produktach ręcznie robionych i starych.

Jeśli chodzi o problemy z ułatwieniami dostępu, Etsy ma łącznie 68 problemów, w tym jeden problem krytyczny i jeden poważny.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy Etsy utrzymało drugie najwyższe miejsce w rankingu domen na naszej liście, 93. Ponadto liczba linków zwrotnych wynosi 204,7 miliona, z czego 1,1 miliona domen odsyłających. Patrząc w szczególności na statystyki słów kluczowych, Etsy znalazło się w rankingu na 37,2 miliona bezpłatnych słów kluczowych z około 247,8 milionami wizyt organicznych miesięcznie.

A co z wydajnością w rankingu słów kluczowych? W czerwcu 2022 r. Etsy ma 2,76 miliona słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej. Spośród nich 2,74 miliona to produkty niemarkowe.

Nordstrom: czołowy biegacz

Amazon i Etsy to rynki handlu elektronicznego z dziesiątkami tysięcy marek (lub milionami w przypadku Amazon). Z drugiej strony Nordstrom to sklep e-commerce. Więc jak to porównać?

Według naszej analizy Nordstrom jest najbardziej dostępną witryną na naszej liście z łącznie 42 problemami z dostępnością. Nordstrom nie ma krytycznych ani poważnych problemów z dostępnością, w przeciwieństwie do pozostałych trzech stron internetowych w naszej analizie.

Jeśli chodzi o ocenę domen, Nordstrom uzyskał 87 punktów. Witryna e-commerce ma 5,4 miliona linków zwrotnych i 79 100 domen odsyłających. Zajmuje również 3 miliony organicznych słów kluczowych z około 43,2 milionami wizyt organicznych miesięcznie.

W czerwcu 2022 r. Nordstrom ma 343 800 słów kluczowych w rankingach na pozycjach od pierwszej do trzeciej. Spośród tych słów kluczowych 329 600 nie jest związanych z marką.

Lululemon: jak współdziałają ułatwienia dostępu i wydajność

Lululemon to marka odzieży sportowej i lifestylowej założona w latach 90. Zyskała na popularności w społeczności jogi, ale wkrótce rozszerzyła swój zasięg na wszystkie obszary odzieży sportowej i rekreacyjnej. Podobnie jak Nordstrom, Lululemon jest gospodarzem sklepu internetowego.

Według naszej analizy problemów z dostępnością, Lululemon jest najmniej dostępną witryną na naszej liście z łącznie 133 problemami. Obejmuje to trzy kwestie krytyczne i 49 poważnych problemów.

Przypadkowo Lululemon ma również najniższą ocenę domeny na naszej liście z wynikiem 82. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy Lululemon utrzymywał 1,1 miliona linków zwrotnych, 30 000 domen odsyłających i 489 900 organicznych rankingów słów kluczowych. To przyniosło Lululemon około 8,3 miliona organicznego ruchu w witrynie miesięcznie.

W czerwcu 2022 r. Lululemon ma zaledwie 12 800 słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej. Spośród nich tylko 1900 jest niemarkowych.

Główne wnioski dotyczące ułatwień dostępu do sieci

Celem tej części artykułu jest określenie, jak duży wpływ na rankingi witryn ma dostępność witryny. W tym celu porównano wskaźniki rankingu słów kluczowych dla każdej witryny na podstawie nakładających się słów kluczowych. Co znaleźliśmy?

Korzystając z narzędzia Keyword Gap w ahrefs, zawęziliśmy je do około 2900 nakładających się słów kluczowych, które zajmowały pozycje od pierwszej do trzeciej. Należą do nich słowa kluczowe, takie jak „siatkowy stanik sportowy”, „męskie szorty tie dye” i „spódnica ze średnim stanem”.

Spośród tych prawie 3000 słów kluczowych każda z czterech witryn uzyskała następujące wyniki:

• Amazon zajął 2470 słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej;
• Etsy znalazło się w rankingu na 479 słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej;
• Nordstrom znalazł się w rankingu dla 694 słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej; oraz
• Lululemon znalazł się w rankingu dla 84 słów kluczowych na pozycjach od pierwszej do trzeciej.

Lululemon zajął najniższą pozycję spośród czterech witryn, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę ocenę domeny i organiczny profil słów kluczowych. Jeśli jednak dostępność witryny była dużym czynnikiem, można by się spodziewać, że Amazon wypadnie słabo. Jednak Amazon ma jak dotąd największą liczbę słów kluczowych w rankingu. Może to mieć związek z silną oceną domeny.

Chociaż wyniki te nie pokazują bezpośredniej korelacji między słabą dostępnością witryny a rankingami słów kluczowych, nadal jest to wymóg prawny. Chociaż w Stanach Zjednoczonych nie ma egzekwowalnych przepisów odnoszących się konkretnie do dostępności witryn internetowych, większość witryn podlega tytułowi III ustawy Americans with Disabilities Act (ADA). Oznacza to, że właściciele witryn mogą stanąć w obliczu pozwów cywilnych ze strony użytkowników witryn i potencjalnie zostać ukarani grzywną przez rząd federalny.

Wiemy również, że witryny o lepszym doświadczeniu użytkownika (UX) osiągają najlepsze wyniki w SERP, więc posiadanie dostępnej witryny jest koniecznością.

Tworzenie strategii poprawy dostępności dla Twojej witryny

Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi dostępności treści internetowych (WCAG) określonymi przez konsorcjum World Wide Web Consortium (W3C), witryna internetowa musi być:

• Dostrzegalny
• Wykonalny
• Zrozumiale
• Solidny

Te warunki są subiektywne, więc skąd możemy wiedzieć, co jest naprawdę dostępne? Na szczęście WCAG określa to bardzo jasno.

Jak więc zastosować to w praktyce?

Istnieje wiele kroków, które można podjąć, aby spełnić wymagania zgodności witryny ADA. Jeśli dopiero zaczynasz, są to najważniejsze z nich do rozważenia.

Wybierz system zarządzania treścią, który obsługuje ułatwienia dostępu

Nie wszystkie platformy e-commerce są sobie równe. Niektóre z nich obsługują ułatwienia dostępu lepiej niż inne. Więc jeśli możesz wybrać nowy system zarządzania treścią, zrób to z myślą o ułatwieniach dostępu i pamiętaj o dodaniu go do listy kontrolnej przeprojektowania.

Dostępna platforma ułatwi włączenie funkcji ułatwień dostępu, takich jak tekst alternatywny, tekst kotwicy, tekst o wysokim kontraście i struktura treści. Może również mieć wbudowane elementy ułatwień dostępu w swoją strukturę HTML lub zapewnia pełny dostęp do plików HTML, aby zrobić to samodzielnie.

Dołącz opisowy tekst alternatywny dla obrazów

Obrazy stanowią około 50% zawartości cyfrowej. W związku z tym nie można ich ignorować, jeśli chodzi o wprowadzanie ułatwień dostępu w Twojej witrynie.

Jednym ze sposobów optymalizacji obrazów jest opisowy tekst alternatywny.

Tekst alternatywny to pisemny opis zawartości obrazu. Opisuje, czym jest i kontekstowym celem, któremu służy na stronie internetowej lub w poście na blogu.

Jako dodatkowy bonus, opisowy tekst alternatywny może również zwiększyć szanse na znalezienie Twoich treści za pomocą wyszukiwarki grafiki Google.

Użyj logicznej struktury organizacji treści

Czytniki ekranu i inne rodzaje oprogramowania ułatwiającego dostęp do sieci polegają w dużej mierze na języku HTML, aby określić, jakie treści należy czytać w jakiej kolejności. Logiczna struktura organizacji treści jest ważna dla tego typu oprogramowania, ale także ogólnie dla czytników wizualnych.

Co rozumiemy przez strukturę logiczną?

Obejmuje to samą strukturę strony, składającą się z elementów header, nav, main, side i footer. Obejmuje również strukturę treści, którą można zobaczyć na stronie produktu lub w poście na blogu. Obejmuje to użycie tagów nagłówków i podtytułów, takich jak H1, H2 itp.

Użyj opisowego tekstu kotwicy dla linków

Sposób, w jaki łączysz, może być równie ważny, jak miejsce, w którym łączysz. Opisowy tekst zakotwiczenia gwarantuje, że użytkownicy wiedzą, dokąd zmierzają, zanim klikną hiperłącze w Twojej witrynie.

Przykładem nieopisowego tekstu kotwicy może być:

„Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, przejdź tutaj” z „tutaj” służącym jako tekst zakotwiczenia.

Lepszym sposobem tworzenia linków do witryn wewnętrznych i zewnętrznych jest naturalne włączenie linków do treści. Na przykładowym obrazku powyżej możesz zobaczyć, że „Witryna Search Console” to kolejny link, który prowadzi do – zgadłeś! – witryna Search Console.

Jasny i zwięzły tekst kotwicy nie pozostawia wątpliwości, do jakiego rodzaju treści prowadzi link.

Często zadawane pytania

Czy nadal masz pytania dotyczące dostępności sieci i SEO? Oto odpowiedzi na niektóre często zadawane pytania.

Wniosek

Nie ma tak wyraźnego związku między dostępnością sieci a SEO. Chociaż jest to prawdopodobnie czynnik rankingowy brany pod uwagę przez Google, nie wydaje się, aby miał zauważalny wpływ na wyniki wyszukiwania. To nie znaczy, że jest to coś, z czego można zrezygnować.
Standardy dostępności sieci są wymogiem prawnym, więc strona internetowa, która nie ma dobrej kondycji prawnej, może mieć pewne negatywne skutki. Więc jeśli chcesz osiągnąć sukces SEO, dobrą praktyką jest posiadanie intuicyjnej, przyjaznej dla użytkownika i dostępnej strony internetowej.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
• Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.

Zarezerwuj połączenie