Kliknij Blokowanie oszustw: Twoja tajna broń w poszukiwaniu reklam?

W pogoni za dodatkowymi konwersjami istnieje aspekt, który większość reklamodawców PPC zapomina o nieprawidłowym ruchu — znanym jako IVT, fałszywi odwiedzający witrynę, fałszywe kliknięcia lub oszustwa reklamowe.

Możliwe, że rozpoznałeś kolumnę IVT na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics, chociaż nie jest ona wyświetlana domyślnie. A jeśli kiedykolwiek szukałeś w Internecie nieprawidłowego ruchu docelowego, prawdopodobnie przeglądałeś procedury Google lub Facebooka, które mają znaczenie.

IVT jest szeroko rozpowszechniony. Innymi słowy, nieprawidłowy ruch reklamowy stanowi ponad 10 procent ruchu z reklam cyfrowych.

Przedsiębiorcy często uważają, że giganci technologiczni regulują IVT. Ale czy są? I jak bardzo rzeczywiście nieważni, kierowani użytkownicy naprawdę dotrą do reklam z rekompensatą?

Trudności reklamy cyfrowej

Chociaż powłoka za każde kliknięcie w reklamę i marketing jest jednym z najważniejszych elementów marketingu elektronicznego i reklamy, jego reputacja pobiła się we współczesnych latach.

Przedsiębiorcy widzieli wzrost CPC, wzrost konkurencji, znacznie mniej dokładne monitorowanie, a nawet odkryli, że wydają na fałszywy lub oszukańczy ruch, który nie wpływa na wyniki podróży.

Ponadto zespoły klientów prowadzą kampanię na rzecz dodatkowej prywatności i zarządzają naszą prywatną wiedzą.

Więc, w jakim miejscu zostawia to zwykłego marketera?

Wstępnie, trochę statystyk.

Wśród 40 i 60 procent wszystkich odwiedzających online pochodzi ze źródeł innych niż ludzkie. Obejmuje to boty, roboty indeksujące witryny i inne automatyczne skrypty. Nawet przy tak szerokim zakresie możemy regularnie myśleć, że około połowa wszystkich odwiedzających witrynę to nie ludzie.

Szacuje się również, że ruch w witrynie „złych botów” przewyższa liczebnie lepsze boty, przy czym słabe boty wykonują do 25 procent wszystkich działań w sieci WWW. Złe boty mogą obejmować boty spamujące, skalpery lub zbieracze informacji, a także boty wykorzystywane do hakowania, kradzieży loginów lub popełniania oszustw reklamowych.

Oprócz tego przedsiębiorcy również obserwują, jak ich śledzenie i skupianie się na możliwościach zmienia się, gdy Google i Facebook dostosowują się do wytycznych dotyczących przełączania danych na całym świecie.

Postęp fałszywego ruchu w połączeniu ze spadkiem targetowania i analiz wydaje się być receptą na ból głowy marketera.

Ale Facebook i Google powstrzymują to wszystko – prawda?

Walka z fałszywymi przybyszami

W 2021 r. wartość fałszywych kliknięć i oszustw reklamowych oszacowano na około 42 miliardy dolarów.

Giganci technologiczni od dawna twierdzą, że ich nieprawidłowe filtry docelowych użytkowników pozbywają się najgorszych botów i słabych kliknięć.

A koszty IVT w Google Analytics mogą być zachęcające.

Większość marketerów korzystających z Google Analytics widzi opłatę IVT w bardzo niskich pojedynczych liczbach, gdzieś od 2 do 8 procent.

Ale fakty z ClickCease pokazują, że normalnie 14% kliknięć reklam rekompensowanych pochodzi z nieoryginalnych źródeł, czyli po prostu fałszywych kliknięć. Niektóre branże widzą nawet koncentrację kliknięć w oszustwach znacznie powyżej tej liczby, a nieprawidłowe kliknięcia generują nawet 60% docelowych użytkowników.

Dlaczego rozbieżność? Z pewnością duże platformy reklamowe chciałyby zrezygnować z fałszywych odwiedzających?

Faktem jest, że jest to trudne.

Z jednej strony na pewno: Google, Facebook i Microsoft chcą powstrzymać fałszywy ruch i bronić swoich reklamodawców. W końcu zarobki marketingowe są zdecydowanie najważniejszym źródłem zarobków dla wszystkich tych korporacji.

Niemniej jednak strategie, których używają do filtrowania nieprawidłowego ruchu, są uważane za znacznie mniej rygorystyczne niż rozwiązania dotyczące oszustw związanych z kliknięciami z trzeciej uroczystości.

Popularnym sposobem prostego oszustwa kliknięć i oszustw reklamowych na obejście wszystkich filtrów jest maskowanie ich lokalizacji. Większość platform reklamowych blokuje docelowe źródła ruchu na podstawie adresu IP. Korzystając z VPN, boty i farmy kliknięć mogą przechodzić przez wiele adresów IP, aby często klikać bez blokowania.

W rzeczywistości uważa się, że progi kliknięć dla platform reklamowych są o wiele bardziej hojne niż korzystanie z narzędzia do blokowania oszustw przy trzeciej okazji.

Dla o wiele bardziej cynicznych wśród nas jest też trudność z dolarami.

Fałszywe kliknięcia są nadal źródłem pieniędzy dla platform reklamowych. A dla wielu reklamodawców dane, na które zwracają uwagę (poza konwersjami), to fantastyczne proste kliknięcie przez kwotę.

Dużo więcej kliknięć lub wyświetleń oznacza bardziej znaczące osiągnięcie i efektywną pracę, czy jest to odpowiednie?

Dla reklamowych gigantów, dopóki reklamodawcy widzą, że coś się kończy, walka przeciwko oszustwom na klikanie w jakiś sposób wygrywa.

Cóż, powiedziałem, który zegarek jest cyniczny.

Obroń swoje wydatki na promocję, klikając blokowanie oszustw

Blokowanie nieprawidłowych docelowych użytkowników za pomocą opcji trzeciej okazji jest najbardziej produktywnym sposobem blokowania botów, automatycznych kliknięć, a nawet destrukcyjnego ruchu docelowego, takiego jak model nienawidzący i konkurencja.

Dlatego właśnie zapobieganie oszustwom kliknięcia jest bronią rozwiązania dla przedsiębiorców badawczych.

Po pierwsze, kliknięcia utracone przez fałszywy ruch to znacznie więcej niż tylko zgubione finanse.

Dostawcy działający na ograniczonych funduszach reklamowych mogą napotkać na przedwczesne wyczerpanie swoich codziennych lub miesięcznych inwestycji w reklamy. Gdy ich reklamy nie są już dostępne, pominięte opcje trafią do ich rywali.

W przypadku tych, którzy działają z jeszcze większym planem wydatków na reklamę, w grę wchodzi obawa o błędnie przypisane osiągnięcia.

Jak sprawdzić, czy te wyświetlenia lub kliknięcia spowodowały konwersje? Cóż, to jest coraz trudniejsze.

Urządzenie takie jak ClickCease nie tylko blokuje kiepskich użytkowników w poważnym czasie i sygnalizuje podejrzane działania. Przedstawia również jeszcze jedną liczbę analityków, które przedsiębiorcy mogą wykorzystać do analizy swoich odbiorców – wszystko, co staje się znacznie ważniejsze, gdy modyfikacje śledzenia zachodzą w celu wykonania.

Patrząc na to, które warunki badania odnoszą się do najbardziej nieprawidłowego ruchu w witrynie lub ile VPN lub spoza obszaru geograficznego klika Twoje reklamy, zwróć uwagę na to, co umożliwia reklamodawcom zmianę ich koncentracji.

Dotyczy to wyszukiwania i wyświetlania reklam w Google lub Bing Adverts oraz reklam w mediach społecznościowych, takich jak Fb lub Instagram.

Przedsiębiorcy, którzy chcą wyprzedzić tendencje, szczególnie w sytuacji, gdy pojawiają się korekty monitorowania, powinni naprawdę rozważyć perspektywę, aby zobaczyć, jak kliknięcie blokowania oszustw pomaga zmienić wyniki ich kampanii.

Zobacz, jak moja agencja może wepchnąć ogromną liczbę odwiedzających do Twojej witryny internetowej

• Optymalizacja stron internetowych – odblokuj znaczną liczbę odwiedzających witrynę pozycjonującą. Zobacz rzeczywiste wyniki końcowe.
• Artykuły Marketing i reklama – nasi pracownicy tworzą epickie materiały, które będą udostępniane, uzyskują linki zwrotne i przyciągają ruch w witrynie.
• Compensated Media – skuteczne płatne techniki z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj kontakt e-mailem