Jak połączyć content marketing i influencerów dla rozwoju Twojej firmy

Koncepcja marketingu treści jest niedrogą, ale skuteczną taktyką poszerzania świadomości marki na temat Twojej firmy. Ta technika może nawet pozwolić Ci na generowanie leadów i budowanie wiarygodności wśród fanów lub wśród okazji.

Czy jednak zakładasz, że content marketing musi być mieszany z influencerami i marketingiem? Cóż, content marketing i influencer marketing uzupełniają się i często idą w parze.

W tym sensie influencer marketing jest kluczowym czynnikiem w content marketingu. Jest to zdecydowanie najlepsza metoda błyskawicznego generowania leadów i zwiększania zaufania wśród klientów jako całości poprzez udostępnianie treści od wybitnych postaci z mediów społecznościowych.

Pierwsza część tego bloga pokaże Ci, dlaczego tak ważne jest łączenie tych dwóch form marketingu. W drugiej części dowiesz się, jak najlepiej wykorzystać połączenie strategii content marketingu i influencer marketingu.

Znaczenie łączenia content marketingu z influencer marketingiem

Według Influencer Marketing Hub za każdego dolara wydanego przez marki na influencerów uzyskuje się zwrot z inwestycji w wysokości 5,78 dolara.

Jednymi z najbardziej niezbędnych elementów pełnej strategii content marketingowej są blogi, webinaria, ebooki lub whitepapers. Z drugiej strony, najlepszą częścią influencer marketingu jest to, że zapewnia on ludzki kontakt i ludzki kontakt z zaufaniem.

Oto trzy niezaprzeczalne powody, dla których warto zintegrować content marketing z influencer marketingiem.

Odblokuj nowe rynki dzięki influencer marketingu

Każda marka biznesowa stara się poszerzać zasięg swoich klientów i zdobywać nowe perspektywy. A influencer marketing ułatwia Ci tę pracę. Influencerzy mogą pomóc Ci przyciągnąć wzrok odbiorców i poprawić widoczność Twojej marki wśród obserwujących.

Jeśli współpracujesz z influencerami, tworzą one wysokiej jakości materiały i udostępniają je swoim odbiorcom. Możesz ewentualnie udostępnić te materiały wraz ze swoimi obserwatorami. To klasyczna kombinacja, która pozwala w łatwiejszy sposób zdobywać nowe rynki.

Buduj zaufanie z influencer marketingiem

Materiały contentowe generowane przez influencerów są zazwyczaj prawdziwe, autentyczne i związane z Twoją marką. Dzięki treściom udostępnionym przez influencerów Twoi odbiorcy zaczną wierzyć w Twoją markę. Dzieje się tak, ponieważ osoby mające wpływ są uważane za bezstronny podmiot i stronę trzecią w Twojej firmie.

Ponieważ influencerzy mają tysiące obserwujących, z którymi się angażują i wchodzą w interakcje, pokazując praktyczne wykorzystanie Twojego produktu, obserwujący przyjmują recenzje jako bezstronne w swojej książce. W ten sposób wpływ materiałów treściowych przez influencerów jest jeszcze bardziej wzmacniany.

Tak więc, gdy producenci współpracują z influencerami, otrzymują wiarygodne materiały do ​​promocji. W ten sposób połączą ze sobą influencer marketing i content marketing, aby osiągnąć swoje cele marketingowe.

Bardziej zorientowany na konsumenta marketing z influencerami

Nie wystarczy po prostu promować swoje produkty, aby zwiększyć sprzedaż, ponieważ rynek może być nasycony konkurencją. Dlatego warto zwrócić uwagę na promowanie wiedzy i doświadczenia w korzystaniu z Twoich towarów.

Może to pomóc w zachęceniu odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny internetowej i dokonania tam zakupu.

Teraz, jeśli zrobisz recenzję swoich produktów, pokazującą Twoje wrażenia z ich używania, ludzie mogą uznać Twoje recenzje za podejrzane i stronnicze. Tu nie ma nikogo lepszego od influencerów.

Są naprawdę dobrzy w dzieleniu się bezstronnymi praktycznymi doświadczeniami, recenzjami i rekomendacjami Twoich produktów ze swoimi fanami i obserwatorami.

Jak połączyć content marketing i influencer marketing

Nie każdy element treści spełni oczekiwania odbiorców. Dlatego musisz zadać sobie następujące pytania:

• Jakie treści są najczęściej udostępniane w branży?
• Jakie treści przykuwają większą uwagę?
• Jaki wyjątkowy kąt masz do zaoferowania, aby zwiększyć przyczepność klienta?

Na podstawie wyników uzyskanych z tych zapytań musisz dostosować lub zoptymalizować zawartość. Pamiętaj, aby spersonalizować swoje treści dla każdej grupy podzbioru grupy, aby jak najlepiej wykorzystać kampanię marketingową influencer.

Zanim przedstawisz swoją ofertę potencjalnemu influencerowi

Cóż, tutaj chcemy podzielić się kilkoma wstępnymi wskazówkami, które pomogą Ci skierować swoją ofertę do odpowiedniego influencera.

• Napisz profesjonalną kopię partnerstwa biznesowego na e-mail. Nie wysyłaj tylko powierzchownej kopii w złym formacie.
• Nie bądź niegrzeczny i arogancki podczas przedstawiania warunków.
• Bądź konkretny i po prostu trzymaj się z dala od owijania w bawełnę i dokładnie wyjaśnij swoją intencję.
• Napisz spersonalizowaną kopię zawierającą imię i nazwisko potencjalnego influencera.
• Wejdź w interakcję z nimi w ich postach społecznościowych, aby nawiązać z nim kontakt.

Zanim przejdziesz przez szczegółowy proces łączenia content marketingu i influencer marketingu, po prostu upewnij się, że wykonałeś odpowiednie kroki, jeden po drugim.

1. Określ i ustaw swoje cele marketingu treści

Przede wszystkim musisz określić cele swojej kampanii content marketingowej, zanim zechcesz połączyć ją z influencer marketingiem. Po pomyślnym określeniu celów content marketingu, będziesz musiał pomyśleć o skutecznej technice influencer marketingu.

Nie tylko musisz wiedzieć, co osiągnąć, ale także musisz wiedzieć, dlaczego chcesz to osiągnąć. Ponadto wyznaczone cele pomogą Ci śledzić skuteczność kampanii w przyszłości.

W przeciwnym razie ocena kampanii content marketingowej będzie dla Ciebie kłopotliwa, a wszystkie Twoje ulepszenia lub straty pozostaną niezauważone.

Kiedy biegasz za swoimi celami, staraj się skoncentrować na jednym celu i spróbuj podzielić cele na cele, aby nie czuć wypalenia w długiej pogoni. Dobrze zaplanowany cel to dobre podejście do ich osiągnięcia bez większych kłopotów.

2. Zidentyfikuj odpowiednich influencerów, którzy będą rezonować z Twoją marką

Kolejnym ważnym krokiem do połączenia content marketingu i influencerów jest identyfikacja odpowiednich influencerów.

Wszystkie twoje wysiłki będą bezużyteczne, jeśli upadniesz, aby wybrać odpowiedniego influencera do integracji z kampanią content marketingową. Oznacza to, że wszystko, co robią Twoi pracownicy, powinno odpowiadać tonacji Twojej marki, w przeciwnym razie wszystkie Twoje oczekiwania znikną w zarodku.

Poniżej znajdują się parametry, które należy wziąć pod uwagę przy identyfikowaniu odpowiednich influencerów

Oto kilka sposobów na wybranie odpowiedniego influencera:

• Poszukaj influencera o wysokim wskaźniku zaangażowania. Oznacza to, że musisz wybrać influencera, który ma wysoki wskaźnik polubień, komentarzy, udostępniania swoich postów. Zastanawiasz się, jak obliczyć stawkę? Cóż, to bardzo proste! Wystarczy podzielić całkowitą liczbę zaangażowania użytkownika przez jego całkowitą liczbę obserwujących.
• Influencer powinien być ekspertem, musi pochodzić z tej samej niszy lub branży, w przeciwnym razie nie uzyskasz odpowiednich odbiorców dla swojej marki.
• Jeśli odbiorcy Twoich wpływowych osób mają te same dane demograficzne, możesz mieć ogromny wzrost świadomości marki i wielkości sprzedaży.
• Wybierając swojego ulubionego influencera, upewnij się, że regularnie publikuje unikalne, atrakcyjne i angażujące treści w kanałach mediów społecznościowych.
• Postaraj się dotrzeć do influencera za pomocą formalnego medium, takiego jak e-mail lub LinkedIn.

Mamy nadzieję, że te parametry będą pomocne w znalezieniu odpowiedniego influencera dla Twojej marki, zwłaszcza gdy próbujesz znaleźć go ręcznie.

Po znalezieniu potencjalnego influencera, możesz teraz zapytać go, czy ma listę e-maili poza kanałami mediów społecznościowych, aby wysłać swoją wiadomość do odbiorców. Jeśli Twój influencer ma długą listę e-maili, może wysłać swoją wiadomość za pomocą rozwiązania do e-mail marketingu, takiego jak weMail za darmo.

Jeśli nie wiesz, że e-mail marketing może dać ci następujące korzyści:

Dzięki e-mailom będzie mógł nie tylko wysyłać e-maile za darmo, ale także śledzić i monitorować skuteczność kampanii.

3. Sortowanie formatów treści

Jak wspomniano powyżej, e-booki, infografiki i whitepapers są istotnymi elementami content marketingu, ale brakuje im ludzkiego charakteru. Aby zhumanizować swoją markę, musisz połączyć content marketing z influencerami. Teraz, gdy już zidentyfikowałeś influencerów dla swojej kampanii, czas zdecydować o formacie treści.

Wspomnieliśmy już, że ebooki, infografiki, tutoriale i whitepapers odgrywają kluczową rolę w Twojej kampanii content marketingowej. Niestety, tym materiałom brakuje ludzkiego charakteru, chyba że połączysz swoją kampanię content marketingową z influencerami.

Musisz wybrać typy treści, które pomogą Ci osiągnąć cele kampanii. Jednak ważne jest również, aby dać swoim wpływowym osobom swobodę twórczą w wyborze najlepszego formatu. Tak więc Ty i Twoi influencerzy musicie znajdować się na tej samej stronie i zgodzić się na używanie tych samych formatów treści.

Oto kilka kreatywnych formatów treści, z których Ty i Twoi influencerzy możecie wybierać.

Nie zapomnij wysłać e-maili za pomocą swojego influencera

W przypadku dużego upominku lub konkursu, musisz wysłać e-maile do subskrybentów z imieniem swojego influencera. Spowoduje to wyższy wskaźnik otwarcia wiadomości e-mail.

Dzieje się tak, ponieważ dobrze znana twarz i imię wywołają w umyśle subskrybenta poczucie FOMO lub strachu przed utratą

Organizuj prezenty lub konkursy

Prezenty lub konkursy to jeden z najlepszych sposobów na połączenie content marketingu i influencer marketingu.

Wszystko, co musisz zrobić, to poprosić swojego influencera o zorganizowanie konkursu lub rozdanie prezentów swoim odbiorcom z Twoimi produktami z odpowiednią treścią.

Wykonane w lepszy sposób, ta gratisowa nagroda lub konkurs może pomóc w pozyskiwaniu i aktywowaniu dużej grupy klientów, a tym samym w zwiększeniu świadomości Twojej marki.

Niech treści Twoich influencerów będą publikowane w Twoich mediach społecznościowych

Jeśli pozwolisz, aby Twój influencer przejął Twoją markę, przejęcie mediów społecznościowych sprawdzi się świetnie. W tej metodzie Twój influencer przejmie Twoje kanały social media i będzie promował stworzone przez siebie treści. Dając dostęp swojemu influencerowi, powinieneś podpisać umowę na czas trwania przejęcia.

Jednak nie musisz cały czas dawać dostęp swojemu influencerowi. Możesz po prostu wziąć jego/jej treści i opublikować je w swoich mediach społecznościowych. Tak proste jak to!

Twórz filmy instruktażowe od swoich influencerów

Dotrzyj do swoich wpływowych osób. Następnie twórz z nimi samouczki lub filmy demonstracyjne dotyczące swoich produktów. To świetny sposób, by porozmawiać o swoich produktach z odbiorcami Twojego influencera.

W ten sposób zyskasz więcej wyświetleń i więcej płacących klientów. Pula odbiorców dowiaduje się o Twoich markach, a Ty płacisz swojemu influencerowi. Jaka sytuacja jest korzystna dla wszystkich

Końcowe przemyślenia

Influencer marketing i content marketing nie są niezależne. Są komplementarne i przetrwają w symbiotycznym środowisku, że tak powiem.

Ale jeśli uda Ci się dotrzeć do odpowiedniego influencera ze swoją strategią content marketingową ręka w rękę, wynik zostanie jeszcze bardziej wzmocniony. Możesz zdobyć wielu potencjalnych i płacących klientów poprzez godny zaufania głos influencera, gdy jest on doskonale połączony z content marketingiem.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci uczłowieczyć content marketing z pomocą influencerów.

Na koniec, jeśli masz jakieś sugestie do dodania w artykule, nie zapomnij podzielić się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.