Statystyki, fakty i trendy dotyczące content marketingu

Więc zdecydowałeś się założyć biznes online? To dobrze. Teraz potrzebujesz ruchu.

Jaki jest najlepszy sposób na zwiększenie ruchu w witrynie, o który pytasz?

Oczywiście tworzenie wysokiej jakości i użytecznych treści.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez ważne i interesujące statystyki, fakty i trendy dotyczące content marketingu . Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego content marketing jest ważny dla każdego rodzaju biznesu.

Ogólne statystyki marketingu treści

• Według CMI 91% marketerów B2B i 86% marketerów B2C przyjęło już content marketing.
• Jak ważny jest content marketing dla marketerów ? 60% marketerów w ankiecie HubSpot 2020 stwierdziło, że jest „bardzo” lub „niezwykle” ważne” dla ich ogólnej strategii marketingowej.

Źródło: Hubspot

• 96% marketerów stwierdziło, że content marketing jest skuteczny dla ich marki.
• W innym badaniu 72% marketerów stwierdziło, że zwiększa zaangażowanie.

Statystyki zwrotu z inwestycji w content marketing

• Przy ROI wynoszącym 40 USD za wydany 1 USD marketing e-mailowy jest najskuteczniejszym sposobem promocji treści.

Źródło: Smart Insights

Statystyki potencjalnych klientów i konwersji

• Według Kaposta, marketing treści generuje 3 razy więcej leadów za każdego dolara.
• Według tych samych badań marki, które publikowały 15 postów miesięcznie , uzyskiwały w tym czasie średnio 1200 nowych leadów .
• Inbound marketing generuje o 54% więcej leadów niż outbound marketing.
• Marketing treści generuje 3 razy więcej leadów niż płatne reklamy. Kosztuje też o 62% mniej niż stare formy reklamy.
• Firmy korzystające z content marketingu widzą: 6-krotny wzrost ogólnego współczynnika konwersji w porównaniu do tych, które opierają się na tradycyjnym marketingu.
• Firmy, które oferują treści oparte na personalizacji klientów i korzystają z platform marketingu przychodzącego, odnotowały 45% wzrost liczby zaakceptowanych leadów sprzedażowych.
• Marketerzy B2B, którzy blogują, uzyskują o 67% więcej leadów miesięcznie niż ci, którzy tego nie robią.

Źródło: Antevenio

• Według HubSpot, potencjalni klienci z organicznych wyszukiwań mają 14,6% współczynnik zamknięcia.
• Najpopularniejszy formularz rejestracji, pop-upy, ma drugi najniższy współczynnik konwersji (4% ), podczas gdy najmniej popularny formularz rejestracji, landing pages, ma najwyższy współczynnik konwersji (24%).
• Według SEMrush ruch organiczny był najważniejszym wskaźnikiem wykorzystywanym przez marketerów do mierzenia sukcesu ich treści (83%) , a następnie odsłon i sesji (70%) oraz potencjalnych klientów (66%) .

Źródło: Semrush

Statystyki marketingu treści B2B

• Większość marketerów B2B uważa, że ​​ich sukces w marketingu treści jest „nieco bardziej udany” (51%) niż rok temu. 18% uważa, że ​​jest to „znacznie bardziej skuteczne”, podczas gdy tylko 2% uważa, że ​​jest „nieco mniej skuteczne”.

Źródło: CMI

• 60% marketerów B2B przesyła co najmniej jedną treść dziennie. Według badania AOL & Nilsen z 2011 r. codziennie udostępniano 27 milionów treści .
• Niestety nie wszystkie treści są używane. Od 60 do 70% treści tworzonych przez marketerów B2B jest niewykorzystanych.
• Kupujący B2B przeprowadzają średnio 12 wyszukiwań online przed odwiedzeniem witryny dostawcy.
• 84 proc . firm stwierdziło, że zatrudnianie do content marketingu jest dużym wyzwaniem. 44,9% firm B2B planowało zatrudniać do treści.
• Średni budżet na content marketing w firma B2B w 2019 r. wyniosła 185 000 USD . Jednocześnie 36% zgłosiło budżet poniżej 100 000 USD , a 18% stwierdziło, że nie ma budżetu na content marketing.
• Według CMI outsourcing treści jest w dużej mierze podzielony w stosunku 50/50 w organizacjach B2B . Duże (ponad 1000 pracowników) firmy są znacznie bardziej skłonne do outsourcingu (71%). Małe (1-99 pracowników) firmy są mniej skłonne (63%) do outsourcingu.

• 56% marketerów B2B nie miało udokumentowanej strategii marketingowej w 2014 roku. W 2020 roku 69% najbardziej skutecznych i tylko 16% najmniej skutecznych marketerów B2B miało udokumentowaną strategię content marketingu.

Źródło: CMI

Statystyki klientów i zaangażowania

• Ludzie chcą dowiedzieć się o Twojej firmie dzięki treści, a nie reklamom . Według Content Marketing Institute ponad 70% konsumentów twierdzi, że o produkcie lub usłudze dowiaduje się raczej za pośrednictwem treści niż reklam.
• Jednak konsumenci nie chcą, abyś udostępniał im jakieś stare treści. Jeśli chcesz, aby konsumenci kupowali od Ciebie, musisz mieć zaktualizowane oryginalne treści.
• 78% marketerów uważa, że ​​niestandardowe treści to przyszłość content marketingu . Tylko 19% wierzyło w to w 2006 roku.
• Jedno z badań wykazało, że 61% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupów, jeśli firma produkuje niestandardowe treści.

Źródło: Mashable

• Jednocześnie stworzenie persony klienta może poprawić efektywność treści nawet o 60% .
• 55% profesjonalistów biznesowych stwierdziło, że opowiadanie historii pomaga im skoncentrować się na treści i zaangażować się w nią.

Źródło: Prezi

• Marketerzy i konsumenci nie zgadzają się co do tego, jaka jest najbardziej autentyczna forma treści. Konsumenci 2,4 razy częściej twierdzą, że treści generowane przez użytkowników (UGC) są bardziej autentyczne. Marketerzy 2,1 razy częściej twierdzą, że treści tworzone przez markę są bardziej autentyczne.
• Prawie 80% konsumentów stwierdziło, że UGC ma duży wpływ na ich decyzje zakupowe.
• Konsumenci w przeważającej mierze oczekują od marek dostarczania treści. 9 na 10 według raportu Meaningful Brands 2019. 58% konsumentów zaufało treściom redakcyjnym, według raportu AOL & Nielsen 2012.
• 81% konsumentów szuka informacji o firmie lub swoich produktach w Internecie przed skontaktowaniem się ze sprzedażą. W 2018 roku kupujący przeszli przez około 57% procesu zakupowego, zanim kiedykolwiek rozmawiali ze sprzedażą.
• ⅔ konsumentów (66%) woli krótkie filmy jako sposób na poznanie produktu lub usługi.

Marketing treści i statystyki mediów społecznościowych

• Jak sprawić, by Twoja strona internetowa była na tyle wyjątkowa, aby utrzymać na niej czytelników, ponieważ codziennie udostępnianych jest coraz więcej treści? W porównaniu z treścią poniżej 1000 słów, zawartość 1000-2000 słów zyskuje średnio o 56,1% więcej udziałów społecznościowych .

Źródło: Backlinko

• 96% marketerów B2B używa Linkedin do dystrybucji treści organicznych

Statystyki wideo, blogów i infografik

• Wideo jest obecnie formatem medialnym nr 1 nad blogami, ebookami i infografikami.

Źródło: Hubspot

➜ Powiązane: Statystyki marketingu wideo

• Użytkownicy nie są już zadowoleni z treści zawierających wyłącznie tekst. 74% marketerów uwzględniło w swoich treściach elementy wizualne w 2019 roku . To 10,5% wzrost z 63,5% w 2018 roku.

Źródło: Venngage

• Według Statista ponad 38% internautów w wieku od 18 do 29 lat stwierdziło, że czytało post na blogu w ciągu ostatnich czterech tygodni. To dowodzi, że blogowanie pozostaje istotne jako taktyka marketingowa.
• Co sekundę na WordPress.org publikowanych jest 17 nowych wpisów na blogu

Statystyki linków zwrotnych

• Jaki jest sekret uzyskiwania linków zwrotnych? Bycie aktywnym. Strony internetowe z aktywnymi blogami generują o 97% więcej linków zwrotnych niż te, które nie są tak aktywne. Lub brak postów = brak linków zwrotnych.
• Tylko 3% treści na stronach B2B otrzymuje linki z więcej niż jednej strony.
• Według analizy Backlinko 93% treści nie otrzymuje linków z zewnątrz.

Inne statystyki dotyczące marketingu treści

• Marketing treści nie wymaga dużego i kosztownego zespołu. 78% firm ma tylko jedną do trzech osób odpowiedzialnych za treść.
• W przypadku firm B2C średni budżet treści wyniósł 230 000 USD .
• 31% zgłosiło poniżej 100 000 USD, a 23% nie miało żadnego budżetu na marketing treści.
• We wspólnym raporcie Gleanster i Kapost stwierdzono, że 67% respondentów uważa, że ​​jest miejsce na ulepszenie ich obecnego procesu tworzenia treści.
• Unikalny wzrost ruchu w witrynie, rok do roku, jest prawie 8- krotnie wyższy dla liderów content marketingu w porównaniu z obserwującymi.
• Globalna koncentracja uwagi znacznie się zmniejszyła w ostatnich latach. Średni czas uwagi czytelnika spadł do 8 sekund w 2015 roku, w porównaniu do 12 sekund w 2000 roku .
• Ponadto ponad 50% odwiedzających porzuca witrynę mobilną, jeśli jej strony ładują się dłużej niż 3 sekundy .
• Tylko 20% odwiedzających , którzy przeczytają Twój nagłówek, będzie nadal czytać kopię.

Wniosek

Bill Gates powiedział w 1996 roku, że „treść jest królem”.

Odnosi się to również do 2022 roku i mamy nadzieję, że statystyki, fakty i trendy dotyczące content marketingu przedstawione w tym artykule były w stanie pokazać dlaczego.