Optymalizacja treści: przewodnik krok po kroku

Czy Twoje treści nie osiągają oczekiwanych rezultatów?

Niestety, w dzisiejszych ultra-konkurencyjnych, zatłoczonych SERP-ach tworzenie świetnych treści nie wystarczy. Musisz go skutecznie zoptymalizować, jeśli chcesz, aby był pozycjonowany i sprzedawany.

To nie tylko oznacza optymalizację treści dla Google. Musisz także zoptymalizować swoje treści pod kątem czytelności i konwersji.

Zdezorientowany? To jest przewodnik dla Ciebie. Pokażę Ci przewodnik krok po kroku dotyczący optymalizacji treści. Omówimy:

• czym jest optymalizacja treści
• dlaczego potrzebujesz optymalizacji treści
• jak zoptymalizować treść pod kątem SEO
• jak zoptymalizować treść pod kątem czytelności i stylu
• jak zoptymalizować treści pod kątem konwersji
• typowe błędy optymalizacyjne

Gotowy? Zaczynajmy.

Co to jest optymalizacja treści?

Optymalizacja treści to praktyka aktualizowania i ulepszania treści, aby miała jak największą szansę na osiągnięcie swoich celów. Tym celem może być ranking w Google, ale może to być również przekształcenie czytelników w klientów lub pozyskiwanie linków zwrotnych. W wielu przypadkach jest to połączenie kilku z tych wskaźników.

Dlaczego potrzebujesz optymalizacji treści?

Z punktu widzenia SEO optymalizacja treści jest niezbędna, jeśli chcesz pozycjonować. Być może napisałeś najlepszy artykuł na świecie z perspektywy czytelnika. Ale jeśli nie zoptymalizujesz treści pod kątem Google, nie będzie ona miała rangi.

Umieszczenie treści w rankingu w Google ma wiele dodatkowych korzyści. Obejmują one:

• zdobywanie linków zwrotnych
• powiększanie grona odbiorców
• zwiększanie leadów
• budowanie zaufania

Optymalizacja treści pod kątem czytelności zwiększa zaangażowanie odbiorców i pomaga Twojej marce budować zaufanie czytelników. Może również pomóc w pozycjonowaniu Twojej marki jako autorytetu. O wiele łatwiej jest zaufać marce, która wyraźnie poświęca czas na tworzenie treści, niż marce, która publikuje treści ledwo czytelne.

Optymalizacja treści pod kątem konwersji ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz wycisnąć jak najwięcej pieniędzy ze swoich wysiłków. Nigdy nie napiszesz najlepiej konwertującego tekstu za pierwszym razem, dlatego poprawianie nagłówków, kierowanie na nowe słowa kluczowe i ulepszanie CTA ma kluczowe znaczenie. Ponadto cele konwersji mogą się zmieniać w czasie i chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą się do nich dostosowywać.

Jak zoptymalizować treść pod kątem SEO

Poprawa rankingów treści jest głównym powodem optymalizacji treści. Zacznijmy więc od tego, jak zoptymalizować treść pod kątem SEO.

Badanie słów kluczowych

Optymalizacja treści pod kątem SEO zaczyna się od badania słów kluczowych. Musisz się upewnić, że kierujesz na słowo kluczowe, które

1. ma potencjał ruchu
2. możesz uszeregować dla

Ubersuggest to jeden z najlepszych sposobów na znalezienie odpowiednich słów kluczowych. Użyj narzędzia Pomysły na słowa kluczowe, aby wprowadzić źródłowe słowo kluczowe i uzyskać listę odpowiednich słów kluczowych wraz z ich potencjalną ilością i trudnością SEO.

Będziesz chciał wybrać słowo kluczowe, które najlepiej reprezentuje Twoją treść, ale ma również przyzwoity ruch i realistyczną trudność słowa kluczowego. Jeśli Twoja witryna jest nowa, nie ma sensu optymalizować jej pod kątem hasła, którego poziom trudności SEO przekracza 50. Od samego początku toczysz trudną walkę.

Możesz również użyć tego narzędzia, aby znaleźć powiązane semantycznie słowa kluczowe, których powinieneś również użyć w swoich treściach. Im więcej tych tematów podasz, tym łatwiej będzie wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są Twoje treści.

Badania konkurencji

Gdy masz już słowa kluczowe, nadszedł czas, aby sprawdzić, co aktualnie zajmuje pozycję w rankingu w Google. W szczególności musisz upewnić się, że Twoje treści są zgodne z tym, czego szukają użytkownicy. Na szczęście łatwo to zrozumieć, analizując każdy z najlepszych wyników. Otwórz je i spójrz na:

• Typ strony : czy jest to post na blogu, strona e-commerce czy coś innego?
• Format : czy jest to artykuł, poradnik czy recenzja?
• Treść : Czy najlepsze strony piszą o tym samym? Czy wszyscy podchodzą do tematu w podobny sposób?

Nie staraj się być tutaj wyjątkowym. Jeśli Google priorytetowo traktuje posty na blogu nad stronami handlu elektronicznego dla określonego zapytania, musisz utworzyć post na blogu. To samo dotyczy formatu i kąta treści. Dowiedz się, czego chce Google, a następnie dostarcz to.

Nie twórz jednak tylko treści do obcinania ciasteczek. Analizując treść każdej strony, możesz zobaczyć, czego brakuje i znaleźć miejsca, w których możesz dodać własną perspektywę.

Zintegruj słowa kluczowe ze swoją treścią:

W tym samym czasie edytujesz treść, aby dostosować ją do preferowanego formatu Google, upewnij się, że integrujesz słowa kluczowe z treścią.

Słowa kluczowe należy uwzględnić w:

• tytuł
• opis meta
• Znacznik H1
• tagi alt obrazu

Powinieneś również oczywiście uwzględnić w tekście główne i pokrewne słowa kluczowe. Uważaj jednak na upychanie słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych polega na wypełnieniu strony internetowej określonym terminem. Nie tylko zapewnia to straszne wrażenia dla czytelników – którzy muszą potknąć się o to zdanie co drugie – ale także spowoduje ukaranie Twojej witryny przez Google.

W razie wątpliwości zachowaj ostrożność i postępuj zgodnie z radami Google:

„Wypełnianie stron słowami kluczowymi lub liczbami powoduje negatywne wrażenia użytkowników i może zaszkodzić rankingowi Twojej witryny. Skoncentruj się na tworzeniu użytecznych, bogatych w informacje treści, które wykorzystują słowa kluczowe odpowiednio i kontekstowo”.

Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne

Linki wewnętrzne są kryminalnie pomijane, jeśli chodzi o optymalizację treści. Im więcej linków wewnętrznych masz w swojej witrynie, tym łatwiej roboty wyszukujące mogą ją przeszukiwać i tym więcej uprawnień do linków zostanie przekazanych między stronami.

Linki wewnętrzne ułatwiają również ludziom poruszanie się po Twojej witrynie.

Optymalizując stronę, wymień wszystkie powiązane strony w swojej witrynie i znajdź sposób, aby w naturalny sposób połączyć się z nimi w kopii. Następnie przejdź do każdej z tych stron i upewnij się, że istnieje link do strony, którą optymalizujesz.

Jak zoptymalizować treść pod kątem stylu i czytelności

Następnie spójrzmy, jak ulepszyć swoje treści z ludzkiego punktu widzenia. Nie ma sensu mieć artykułu, który ma dobrą pozycję w rankingu, jeśli użytkownicy nie będą spędzać czasu na czytaniu go. Jednocześnie im więcej czytelników zaangażuje się w Twoje treści, tym lepsze będą Twoje rankingi.

Popraw strukturę treści

Czy Twoje treści wyglądają jak strumień świadomości, czy też są starannie ustrukturyzowane i łatwe do przejrzenia? Jeśli jest to bardziej pierwsze niż drugie, będziesz musiał ponownie ocenić strukturę treści.

Na szczęście ulepszenie struktury treści i zwiększenie zrozumienia wizualnego jest łatwe:

• Dodaj spis treści na początku postu
• Użyj punktorów, aby podzielić akapity
• Używaj nagłówków i podtytułów
• Dodaj zdanie na wynos na końcu sekcji

Dodaj obrazy i inne multimedia

Innym sposobem na ulepszenie struktury treści jest dodawanie obrazów i filmów do treści. Upewnij się, że obrazy są odpowiednie i dodaj do treści — innymi słowy, ogranicz wykorzystanie zdjęć stockowych.

Dodając obrazy, popraw swoje SEO, dodając do nich wszystkie bogate w słowa kluczowe, opisowe tytuły i znaczniki alt. Ale znowu, uważaj na wypychanie słów kluczowych.

Wyobraź sobie, że piszę artykuł o wyborze odpowiedniej wielkości ciężarówki do przeprowadzek i chcę dołączyć następujący obraz:

(Źródło obrazu)

Oto zły przykład tytułu i opisu tego obrazu.

Tytuł : ciężarówka.png

Tekst alternatywny : ciężarówka w ruchu

Żadne z nich nie są szczególnie opisowe, mimo że zawierają słowo kluczowe.

Oto kolejny zły przykład:

Tytuł : przenoszenie ciężarówki.png

Tekst alternatywny : obraz przedstawiający poruszającą się ciężarówkę, aby znaleźć odpowiednią ciężarówkę poruszającą się w odpowiednim rozmiarze

To klasyczny przykład upychania słów kluczowych. Tekst alternatywny zawiera zbyt wiele słów kluczowych, przez co staje się nieczytelny.

Oto jak powinien wyglądać tytuł i tekst alternatywny

Tytuł : ładowanie-przeprowadzka-ciężarówka.png

Alt text : Ładowanie poruszającej się ciężarówki czarnymi skrzyniami

Zarówno tytuł, jak i tekst alternatywny dokładnie opisują obraz i zawierają jednorazowo odpowiednie słowo kluczowe. Gdyby ktoś użył czytnika ekranu na tym obrazie, byłby w stanie wyobrazić sobie, jak on wygląda dość łatwo.

Optymalizacja pod kątem czytelności

Jeśli Twoi użytkownicy spędzają cenny czas na czytaniu Twoich treści, upewnij się, że jest to wspaniałe doświadczenie.

Istnieje wiele sposobów na ulepszenie pisania:

• Użyj sprawdzania pisowni, aby wyeliminować błędy.
• Wyeliminuj puch jak frazesy i słowa takie jak „ta”.
• Używaj krótkich zdań i pisz, jak mówisz.
• Zmieniaj długość zdań, aby tekst nie był monotonny.
• Pisz ujmującym tonem.

Narzędzia takie jak Hemingway, Grammarly i Writer to fantastyczne dodatki do Twojego arsenału, jeśli chodzi o poprawę czytelności treści.

Grammarly i Writer to asystenci pisania, którzy poprawią Twoją pisownię, gramatykę i przejrzystość. Pomyśl o nich jako o sprawdzaniu pisowni na sterydach.

Dzięki temu nie tylko podkreślą błędy ortograficzne i zasugerują miejsca, w których można dodać przecinek oksfordzki, ale także zaproponują sugestie dotyczące stylu i tonu.

Na przykład w poniższym przykładzie Grammarly sugeruje zastąpienie słowa „bardzo pomocny” słowem „konstruktywny”, ponieważ jest to silniejsza i bardziej zwięzła alternatywa.

Obie platformy mają własną aplikację i można je zintegrować z popularnymi narzędziami do pisania. Writer, na przykład, oferuje dodatki do Chrome, Microsoft Word i Figma. Grammarly można zintegrować z jeszcze szerszą gamą narzędzi, w tym Gmailem, Outlookiem, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs, a nawet Salesforce.

Hemingway może również poprawić twoją gramatykę, ale wyróżnia się w sugerowaniu sposobów, aby twoja kopia była odważniejsza, bardziej zwięzła i bardziej angażująca.

Na przykład podświetla trudne do odczytania zdania, sugeruje prostsze frazy i nadaje treści ocenę czytelności. Nie zmieni cię to w Heminwaya, ale z pewnością pomoże ci pisać w większym stylu.

Jak zoptymalizować treść pod kątem konwersji

Dobra treść konwertuje. Ale oto jak tworzyć świetne treści, które konwertują.

Kieruj reklamy na słowa kluczowe i tematy

Wybór odpowiedniego tematu to pierwszy krok do zwiększenia sprzedaży za pomocą treści. Podobnie jak w przypadku optymalizacji pod kątem SEO, upewnij się, że słowo kluczowe, na które kierujesz, ma wysoką intencję użytkownika. Możesz użyć Ubersuggest do analizy słów kluczowych, ale poniższe źródła to również świetny sposób na znalezienie odpowiednich tematów:

Dodatkowe punkty, jeśli Twój produkt lub usługa są odpowiednie dla słów kluczowych. Na przykład, możemy użyć zakładki powiązanych pytań na Quora, aby znaleźć świetną listę tematów bloga dla firmy sprzedającej noże kuchenne.

„Czy dobry nóż szefa kuchni jest tego wart?” i „jaki jest najlepszy rodzaj noża kuchennego?” są świetnymi tematami opartymi na informacjach o wysokiej intencji, które mogą być łatwiejsze do uszeregowania niż bardziej ogólne słowo kluczowe, takie jak „najlepszy kife kuchenny”.

Bądź przekonujący

Istnieje kilka przekonujących strategii, których możesz użyć, aby uczynić swoją kopię o wiele bardziej kuszącą. Obejmują one:

• Dodaj dowód społecznościowy, aby pokazać, że prawdziwi ludzie kochają Twój produkt.
• Pisz w przyjaznym tonie, aby uzyskać dobrą stronę czytelnika.
• Pokaż, że Twój produkt działa poprzez studia przypadków.

Jeśli możesz połączyć kilka z tych punktów w jednym elemencie treści, jeszcze lepiej. Weźmy jako przykład ten post na blogu o bezpieczeństwie witryn e-commerce przez BigCommerce:

W sekcji poświęconej ochronie przed oszustwami zawierają cytat od właściciela sklepu wyjaśniający, w jaki sposób określona aplikacja na platformie BigCommerce pomogła im zmniejszyć obciążenia zwrotne po utracie tysięcy dolarów w towarach.

Nie tylko pokazuje, że aplikacje BigCommerce działają, ale także udowadnia, że ​​są używane przez prawdziwych sprzedawców.

Popraw swoje wezwanie do działania

Każdy element treści o wysokiej konwersji zawiera co najmniej jedno wezwanie do działania. CTA mogą przybierać różne formy. Mógłbyś:

• promować bezpłatny okres próbny
• zachęcać do rejestracji przez e-mail
• dodaj linki do odpowiednich produktów

Wezwania do działania zwykle znajdują się na końcu strony docelowej lub posta na blogu, ale nie muszą. Bufor, na przykład, zawiera wezwanie do rejestracji e-mail w środku swojego posta na blogu.

Zwróć uwagę, jak trudno jest przeoczyć i jak daleko jest na stronie. To jest celowe. Jeśli doczytałeś tak daleko, istnieje duża szansa, że ​​spodoba Ci się zawartość i będziesz chciał być aktualizowany za każdym razem, gdy pojawi się nowy post. To wezwanie do działania nie byłoby w połowie tak skuteczne, gdyby zostało użyte na początku artykułu.

Jakie są typowe błędy optymalizacji treści?

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się trzem głównym metodom optymalizacji treści, omówmy najczęstsze błędy optymalizacji treści, które powtarzam.

• Niedopasowanie treści do zamiaru wyszukiwania . Nie optymalizuj treści tylko pod kątem konkretnego słowa kluczowego, optymalizuj pod kątem intencji tego słowa kluczowego. Jeśli jest to zapytanie informacyjne, takie jak „jak pielęgnować szczeniaka”, upewnij się, że napisałeś poradnik, a nie tylko sprzedawaj swoje narzędzie do pielęgnacji.
• Brak poprawy wrażenia czytelnika . Wielu właścicieli witryn spędza wieki na ulepszaniu SEO swoich treści, ale nie zastanawiają się nad wrażeniami czytelnika. Rezultatem jest duży ruch, ale ogromny współczynnik odrzuceń i brak konwersji.
• Nie dodawanie linków wewnętrznych . Linki wewnętrzne to łatwy sposób na optymalizację wielu stron jednocześnie, ale są one wykorzystywane w przestępczy sposób w niewystarczającym stopniu.
• Nie ulepszanie treści . Optymalizacja treści to nie tylko dodawanie słów kluczowych. Musisz również upewnić się, że obejmujesz temat w całości, aby uzyskać dobrą pozycję.
• Nie usuwać nieistotnych treści . Jednocześnie należy usunąć nieaktualne treści.
• Nadmierna optymalizacja treści . Możliwe, że posuniesz się za daleko i wypełnisz treść słowami kluczowymi. Unikaj tego za wszelką cenę. Google nie tylko nałoży na Twoją witrynę kary, ale także zmniejszy komfort użytkowania.

Często zadawane pytania

Wniosek

Optymalizacja treści jest niezbędna, jeśli chcesz, aby była czytana i generowała konwersje. Dobrze zoptymalizowany przeciętny artykuł zawsze będzie działał lepiej niż źle zoptymalizowany, ale dobrze napisany artykuł.

Upewnij się więc, że optymalizujesz treść pod kątem właściwych słów kluczowych, używaj narzędzi takich jak Grammarly i Hemingway, aby ulepszyć swoją kopię, i zastanów się, jak możesz poprawić współczynnik konwersji swojej kopii.

Wykonaj wszystkie trzy, a otrzymasz zabójczą treść, która dobrze się plasuje, angażuje czytelników i sprzedaje.

Jak zamierzasz zoptymalizować swoje treści?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie