Copywriting a pisanie treści: jaka jest różnica?
Opublikowany: 2022-11-04
Czy używałeś tych dwóch zamiennie? Działasz na szkodę swojego biznesu.
Copywriting i pisanie treści to dwa bardzo różne zestawy umiejętności, ale oba są niezbędne dla skutecznej strategii marketingowej.
Copywriterzy są odpowiedzialni za stworzenie skutecznej kopii – tekstu na Twojej stronie internetowej, który przekształci przeglądarek w kupujących. To są słowa, które widzisz w reklamach cyfrowych, billboardach, e-mailach i nie tylko.
Z drugiej strony autorzy treści tworzą wartościowe treści, które angażują i informują odbiorców. Długie i krótkie blogi, ebooki i oficjalne dokumenty są często pisane przez autorów treści.
Jaka jest więc różnica między copywritingiem a pisaniem treści? Przyjrzyjmy się bliżej.
Podstawy copywritingu a pisanie treści
Zrozumienie podstaw copywritingu w porównaniu z pisaniem treści jest pierwszym krokiem do określenia, który najlepiej pasuje do potrzeb Twojej firmy.
Copywriting polega na perswazji. Copywriterzy są ekspertami w używaniu słów, aby skłonić ludzi do podjęcia pożądanej czynności — niezależnie od tego, czy jest to zakup produktu, zapisanie się na listę e-mailową, czy pobranie e-booka.
Copywriting jest często pisany w krótszej formie, co daje większy efekt w mniejszej liczbie słów. Ponadto copywriting często ma krótsze życie, ponieważ jest używany do określonej kampanii lub celu.
Ta reklama Yeti jest przykładem copywritingu. Jest krótki, zwięzły i ma mocny przekaz, który przemawia bezpośrednio do docelowych odbiorców.
Pisanie treści to bardziej edukacja i budowanie relacji. Twórcy treści tworzą treści, aby pomóc czytelnikom lepiej zrozumieć temat, rozwiązać problem lub podjąć decyzję.
Treść jest najczęściej pisana w formie bloga, co oznacza co najmniej 500 słów, z idealną długością od 2100 do 2400 słów. Ma dłuższą żywotność, często znajdując stałe miejsce zamieszkania na blogu lub stronie zasobów witryny.
Powyższy przykład to jeden z moich postów z bloga Neila Patela. Jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych form pisania treści, każdego dnia publikowanych jest 7,5 miliona postów na blogach. Ten konkretny artykuł został napisany, aby pomóc marketerom zrozumieć, jak działają polecane fragmenty Google i najlepsze sposoby na ich pozycjonowanie.
Kiedy myślisz o pisaniu treści i pisaniu tekstów, jakie obrazy przychodzą Ci do głowy? Często pamiętamy copywriting ze względu na jego zastosowanie w reklamach i pisaniu treści, kiedy dowiedzieliśmy się czegoś z artykułu.
Cele tych dwóch rodzajów pisania różnią się nieco, często zmieniając intencje słów. Ostatecznym celem copywritera jest skłonienie czytelnika do działania, podczas gdy celem autora treści jest zbudowanie zaufania i wiarygodności u czytelnika.
Co jest lepsze dla Twojej firmy: copywriting czy pisanie treści?
Odpowiedź na to pytanie zależy od Twoich celów biznesowych.
Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż lub zdobyć więcej potencjalnych klientów, dobrym rozwiązaniem jest copywriting. Jeśli chcesz budować relacje z odbiorcami i ugruntować swoją pozycję lidera w swojej branży, pisanie treści jest lepszą opcją.
Zarówno copywriting, jak i pisanie treści są ważne dla skutecznej strategii marketingowej. Nie martw się, zajmiemy się tym w dalszej części artykułu.
Świetne pisanie jest podstawą zarówno copywritingu, jak i pisania treści. Kluczem jest ustalenie, który z nich pomoże Ci osiągnąć określone cele biznesowe.
Umiejętności związane z pisaniem treści a pisaniem tekstów
Umiejętności wymagane do pisania tekstów i pisania treści są zupełnie różne.
Copywriterzy muszą być ekspertami w perswazji, sprzedaży i marketingu. Muszą rozumieć ludzką psychikę i umieć używać słów, aby wpływać na emocje czytelnika i skłonić go do działania. Dowiedz się więcej o tym, jak pisać atrakcyjne teksty, korzystając z mojego przewodnika po copywritingu.
Niektóre z typowych typów tekstów tworzonych przez copywriterów obejmują:
- kopia SEO
- Kopia reklamy
- Kampanie e-mailowe
- Kopia strony docelowej
- Kopia strony internetowej
- Skrypty wideo
- Billboardy
- Bezpośrednie przesyłki pocztowe
- Media społecznościowe
Twórcy treści muszą umieć dobrze pisać i przeprowadzać obszerne badania. Muszą także być ekspertami w tworzeniu treści, które są wartościowe i pouczające, ale nie są zbyt sprzedażowe.
Niektóre z typowych typów tekstów tworzonych przez autorów treści obejmują:
- Artykuły
- Posty na blogu
- Komunikaty prasowe
- białe papiery
- Biuletyny
- Podcasty
- Drukuj czasopisma
- Ebooki
Zrozumienie różnicy między copywritingiem a pisaniem treści oraz tego, w jaki sposób odnoszą się one do Twoich konkretnych celów biznesowych, ostatecznie pomoże Ci stać się bardziej produktywnym pisarzem, a także współpracować z zespołami pisarskimi. Będziesz w stanie określić, jakiego rodzaju zasobów potrzebujesz i stworzyć bardziej efektywny i wydajny proces pisania.
Integracja copywritingu i pisania treści dla marketingu
Najlepsze strategie marketingowe wykorzystują zarówno copywriting, jak i content writing.
Copywriting świetnie nadaje się do zachęcania ludzi do działania, ale nie może być używany przez cały czas. Jeśli używasz tylko copywritingu, szybko stracisz wiarygodność wśród odbiorców. Pomyślą, że martwisz się tylko sprzedażą im rzeczy. Tutaj pojawia się pisanie treści.
Pisanie treści zapewnia wartość i buduje relacje z odbiorcami. Pomaga zdobyć zaufanie i wiarygodność, dzięki czemu kiedy korzystasz z copywritingu, ludzie są bardziej skłonni do podjęcia pożądanych działań.
Niezależnie od tego, czy szukasz sensacji w Internecie dzięki wirusowym treściom, czy też zwiększeniu konwersji leadów na swojej stronie internetowej, wykorzystanie copywritingu i pisania treści razem w strategii marketingowej pomoże Ci osiągnąć najlepsze wyniki.
Na przykład możesz stworzyć niesamowity post na blogu — który jest treścią — którą chcesz udostępnić światu. Aby przekazać wiadomość, musisz stworzyć kilka sprytnych podpisów w mediach społecznościowych – co jest copywritingiem – aby zachęcić czytelników do kliknięcia. Połączenie obu stylów pisania pomoże Ci osiągnąć ostateczny cel, jakim jest zwiększenie liczby odwiedzających witrynę.
Pamiętaj, aby zawsze oferować wartość w swoich treściach. Nie publikuj postów tylko po to, aby publikować. Nikt nie lubi śmieciowych treści.
Jak znaleźć talent pisarski dla swojej firmy
Jeśli chcesz dodać copywriting lub pisanie treści do swojej strategii marketingowej, istnieje kilka sposobów na znalezienie talentów.
Jednym ze sposobów jest opublikowanie oferty pracy na platformie dla freelancerów, takiej jak Upwork.
Publikując ofertę pracy, pamiętaj o uwzględnieniu:
– Rodzaj pisania, którego potrzebujesz (copywriting lub content writing)
– Szczegółowy opis stanowiska
- Twój budżet
Możesz także skorzystać z platformy sieciowej, takiej jak LinkedIn, aby rozpowszechniać informacje o swoich potrzebach w zakresie treści. Jeśli masz kontakty w swojej branży, skontaktuj się z nimi i sprawdź, czy znają kogoś, kto mógłby być odpowiedni.
Możesz również skontaktować się z agencją content marketingową, która specjalizuje się w copywritingu i pisaniu treści. To świetna opcja, jeśli potrzebujesz pomocy zarówno przy pisaniu tekstów, jak i tworzeniu treści, ale nie masz czasu ani zasobów, aby zrobić to wszystko samodzielnie.
Chociaż możesz być w stanie samodzielnie napisać część treści, blokada pisarska nie jest żartem i może stanowić ogromną przeszkodę dla Twojej produkcji, więc znalezienie talentu jest kluczowe. Bez względu na to, którą drogę wybierzesz, poświęć trochę czasu na znalezienie pisarza, który będzie pasował do Twojej firmy i celów marketingowych.
Często zadawane pytania
Co robi copywriter?
Copywriter to osoba, która pisze teksty lub treści w celach marketingowych. Copywriterzy są odpowiedzialni za tworzenie kampanii reklamowych, pisanie treści na strony internetowe i wymyślanie koncepcji marketingu e-mailowego lub innych rodzajów materiałów marketingowych.
Co robi autor treści?
Autor treści to osoba, która pisze treści w celu zapewnienia wartości czytelnikom. Autorzy treści są odpowiedzialni za tworzenie postów na blogach, e-booków, oficjalnych dokumentów lub innych rodzajów treści, które edukują i informują odbiorców.
Jaka jest różnica między copywritingiem a pisaniem treści?
Główną różnicą między copywritingiem a pisaniem treści jest cel treści. Copywriting jest napisany w celu przekonania lub sprzedaży, podczas gdy pisanie treści ma na celu edukację lub budowanie relacji.
Jaki jest najlepszy sposób na wspólne korzystanie z copywritingu i pisania treści?
Najlepszym sposobem na wspólne korzystanie z copywritingu i pisania treści jest oszczędne korzystanie z copywritingu. Używaj go do wezwań do działania lub w innych sytuacjach, gdy musisz skłonić ludzi do działania. Używaj pisania treści przez większość czasu, aby zapewnić wartość i budować relacje z odbiorcami.
Czy możesz być niezależnym copywriterem?
Tak, możesz być niezależnym copywriterem. Wielu copywriterów pracuje na własny rachunek i współpracuje z różnymi firmami na zasadzie projektu po projekcie.
Czy możesz być niezależnym autorem treści?
Tak, możesz być niezależnym autorem treści. Podobnie jak copywriterzy, wielu autorów treści jest samozatrudnionych i pracuje również na zasadzie projektu po projekcie.
Kim jest pisarz treści SEO?
Pisarz treści SEO to rodzaj pisarza treści, który specjalizuje się w tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje to stosowanie właściwych słów kluczowych i fraz, a także przestrzeganie innych najlepszych praktyk SEO.
Wniosek
Copywriting i pisanie treści to dwa różne rodzaje pisania, które służą różnym celom.
Jeden nie jest lepszy od drugiego. Są po prostu używane z różnych powodów.
Copywriting jest napisany w celu przekonania lub sprzedaży, podczas gdy pisanie treści ma na celu edukację lub budowanie relacji. Zarówno copywriting, jak i pisanie treści mogą być wykorzystywane do osiągania celów marketingowych, ale ważne jest, aby używać ich oszczędnie i strategicznie.
W razie wątpliwości zawsze staraj się pisać treści, aby zapewnić wartość i budować relacje z odbiorcami. A jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się skontaktować z ekspertem ds. marketingu treści lub agencją specjalizującą się w copywritingu i pisaniu treści.
Jak wykorzystujesz copywriting i content writing w swojej firmie?
Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie
- SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
- Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
- Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.
Zarezerwuj połączenie