Zaprojektuj swoją witrynę internetową na rynek globalny: po co lokalizować i jak to zrobić

Dlaczego warto zaprojektować stronę internetową zgodną z rynkiem globalnym? Dowiedz się, dlaczego jest to ważne i uzyskaj wskazówki, jak prawidłowo zlokalizować witrynę.

Projektowanie stron internetowych z myślą o globalnej publiczności jest niezbędne dla firm, które chcą odnieść sukces w 2019 roku. Jednak bardzo niewiele firm i marketerów zdaje sobie z tego sprawę. Jeśli planujesz stworzyć nową witrynę internetową lub przeprojektować istniejącą, kluczowe pytanie powinno brzmieć, jak mogę sprawić, by moja witryna była bardziej odpowiednia dla międzynarodowej publiczności? W tym artykule porozmawiamy więcej o korzyściach płynących z projektowania stron internetowych dla rynku globalnego oraz o tym, jak lokalizacja stron internetowych pomaga urzeczywistnić ten cel.

Dlaczego projektowanie na rynek międzynarodowy jest ważne

Przez ostatnie kilka lat marketerzy nie zawracali sobie głowy poznawaniem zawiłości marketingu poza granicami ich kraju. Ale dziś rynek rozrósł się na całym świecie. Dlatego jeśli firma chce się rozwijać i odnosić większe sukcesy, najwyższy czas, aby jej zespół marketingowy nauczył się radzić sobie z rynkiem międzynarodowym.

Projektowanie witryny e-commerce dla odbiorców na całym świecie zamiast tylko jednej docelowej lokalizacji sprowadza się do liczb. Obecnie ponad połowa ludności na całym świecie ma dostęp do Internetu. To dobrze ponad trzy miliardy ludzi. Jeśli więc Twoja witryna jest dla nich łatwa w obsłudze, osoby te mogą zobaczyć Twoje produkty i potencjalnie kupić to, co sprzedajesz.

I o ile angielski stał się powszechny, według danych Statista, stanowi on zaledwie 25,4% internautów na całym świecie w grudniu 2017 roku. Dlatego jeśli nie zaprojektujesz swojej witryny dla odbiorców na całym świecie, stracisz na ponad 70% rynku międzynarodowego.

Planowanie lokalizacji Twojej witryny w celu dotarcia do rynków globalnych

Lokalizacja nie jest czymś, co robisz i szybko zapominasz. To ciągła, niekończąca się podróż, którą wkraczasz krok po kroku. Dotyczy to zarówno startupów, jak i dużych międzynarodowych organizacji. Aby zlokalizować witrynę, musisz postawić sobie cel długoterminowy. A jeśli planujesz sprzedawać na więcej niż jednym rynku, musisz wziąć pod uwagę, że to, co działa na jednym rynku, niekoniecznie będzie pasować do drugiego.

Ekspansja międzynarodowa staje się problematyczna dla większości firm z powodu złego planowania i badań. Świat obejmuje wiele kultur, języków, wierzeń, potrzeb, zainteresowań i lęków. Wszystkie te czynniki wpływają na decyzje zakupowe ludzi i należy je wziąć pod uwagę, zanim firma rozszerzy się na takie rynki. Od strony technicznej lokalizacja musi być dobrze rozplanowana od samego początku. Łatwiej byłoby uruchomić międzynarodowe wersje swojej witryny, gdybyś już to zaplanował w swoim kodzie. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci przygotować się do współpracy międzynarodowej:

Użyj minimalistycznych interfejsów

Witryna, która zawiera wiele zdjęć, jest znacznie trudniejsza do zlokalizowania i oznacza, że ​​musisz znaleźć wiele odpowiednich kulturowo zdjęć dla każdego regionu docelowego. Więcej wizualizacji oznacza również, że witryna będzie się ładować wolniej. Wiele międzynarodowych firm odniosło sukces, stosując podejście „mniej znaczy więcej”. Nie musisz mieć w projekcie zbyt wielu obrazów. Wybierz kilka świetnych.

Użyj tagów hreflang

Tagi hreflang są używane do informowania Google, w jakim języku jest dana strona. Możesz dodać element do nagłówka oryginalnego linku dla innej wersji językowej, użyć nagłówka HTTP do wskazania różnych wersji językowych lub przesłać je w mapie witryny.

Idź na Unicode

Unicode wykorzystuje spójną reprezentację, kodowanie i obsługę tekstu w większości systemów pisania. Działa z większością języków, niezależnie od tego, czy jest czytany od prawej do lewej, czy od lewej do prawej. Unicode wykorzystuje ponad 100 000 znaków i ponad 90 skryptów. UTF -8, najpopularniejszy kod Unicode, stał się domyślnym systemem kodowania znaków dla witryn. Dzięki niej Twoja witryna będzie kompatybilna z większością języków świata.

Tłumaczenie witryny

Dodanie aplikacji lub wtyczki do tłumaczenia maszynowego witryny nie wystarczy i może dawać słabe tłumaczenia, które mogą zrazić lub urazić odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Popularne narzędzia, takie jak Tłumacz Google, świetnie sprawdzają się w konwersji kilku słów lub tekstu na inny język. Ale gdy używane są idiomy lub oba języki mają całkowicie odrębne struktury zdań, znaczenie może zostać utracone podczas tłumaczenia.

Jeśli potrzebujesz wysokiej jakości treści witryny do tłumaczenia, będziesz potrzebować usług tłumaczeniowych. Doskonałym przykładem usługi, która może pomóc, jest Translate.com, który oferuje zarówno tłumaczenia maszynowe, jak i profesjonalne tłumaczenia wykonywane przez człowieka. Wiele firm traci klientów z powodu braku inwestycji w dobrą usługę tłumaczeniową.

Użyj CDN dla lepszego doświadczenia użytkownika

Sieć dostarczania treści to rozproszona sieć serwerów proxy wraz z ich centrami danych, która pomoże zapewnić takie same wrażenia użytkownika na różnych rynkach na całym świecie. Dostarcza treści i strony internetowe użytkownikom końcowym na podstawie ich lokalizacji geograficznych. Twoja strona ładuje się szybciej, nawet w obszarach, w których prędkość internetu nie jest tak duża. Ale musisz także unikać dużych obrazów i filmów, gdy próbujesz przeniknąć rynek z niską prędkością Internetu. W przeciwnym razie Twoja witryna nie załaduje się i niczego nie sprzedasz.

Przestrzeń

Projektant strony lub marketer w lokalizacji musi wziąć pod uwagę przestrzeń. Wykorzystanie białej przestrzeni w strategicznych miejscach witryny może sprawić, że będzie wyglądać lepiej i będzie bardziej użyteczna. Daje Ci również możliwość dostosowania się, jeśli będziesz potrzebować później. Ale niektóre języki używają więcej słów do powiedzenia tego samego niż inne. OS, jeśli nie zaplanujesz dodatkowej przestrzeni, która może być wymagana, tłumaczenia nie będą mogły się zmieścić, co utrudni proces lokalizacji.

Likwidacja

Internalizacja może okazać się żmudnym i przytłaczającym zadaniem, jeśli nie zaplanujesz i nie rozliczysz się ze wszystkiego, co jest przed Tobą. Jeśli więc teraz budujesz swój e-biznes, na początku weź pod uwagę możliwości globalnej ekspansji. Stwórz zespół odpowiednich profesjonalistów i współpracuj z nimi krok po kroku.