Zróżnicowanie, definicja i funkcja SEO i SEM

Te dwa pojęcia należą do najważniejszych w sferze cyfrowej, ale co je od siebie różni? Jak można się domyślić, SEO i SEM mają tę samą część „SE”. Ta kategoria SE obejmuje wszystko, co ma związek z wyszukiwarkami (SE), w tym jakość ruchu i ilość 3,5 miliarda wyszukiwań przeprowadzanych codziennie w Google.

Zarówno sponsorowane, jak i organiczne wyniki wyszukiwania są uwzględniane w wynikach wyszukiwania Google. Podczas gdy marketing w wyszukiwarkach (SEM) wykorzystuje różne płatne reklamy w wyszukiwarce, aby przyciągnąć odwiedzających, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) w naturalny sposób przyciąga ruch. Chociaż debata między SEO i SEM w dziedzinie marketingu cyfrowego może być kłopotliwa.

Czym dokładnie jest SEO?

O oznacza optymalizację w SEO. Praktyka poprawiania rankingu witryny lub innej zawartości online w celu uzyskania widocznych wyników wyszukiwania w Google jest znana jako SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Główna różnica między SEO a SEM polega na tym, że treści online muszą być zoptymalizowane, aby naturalnie pozycjonować się wyżej w Google. Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli ktoś szukał hasła „glazurowane pączki”, prawdopodobnie szukał piekarni, składników lub przepisu.

Stosując taką strategię, możesz przewyższyć inne strony internetowe bez konieczności kupowania reklam.

Dodatkowo istnieją 3 techniki podziału SEO w celu zwiększenia ruchu:

• Na stronie
• Poza stroną
• Techniczny

Zanim zaczniesz podnosić swoje treści do wyższej pozycji, konieczne jest dokładne zrozumienie działania wyszukiwarek. W ten sposób tworzysz ramy dla skutecznego długoterminowego planu SEO.

Naszym głównym celem jest nauczenie Cię, jak ulepszać swoje treści, aby zajmowały wyższe pozycje w Google i przyciągały więcej odwiedzających do Twoich blogów i witryn internetowych.

SEO techniczne, SEO On-Page i SEO Off-Page

Te trzy główne ścieżki stanowią podstawowe elementy SEO:

Krótko mówiąc, tworzenie treści na stronie w celu poprawy pozycji w rankingu to SEO na stronie. Wszystko sprowadza się do częstego pisania wysokiej jakości materiałów, włączania słów kluczowych do treści na stronie i zapewniania wydajnego pisania metadanych.

SEO poza stroną poprawia obszary Twojej witryny, takie jak tworzenie linków zwrotnych. Ten składnik formuły SEO jest niezbędny do rozwijania połączeń i tworzenia treści, którymi ludzie chcą się dzielić. Chociaż zajmuje to dużo pracy, ma zasadnicze znaczenie dla wydajności SEO.

SEO techniczne, jak sama nazwa wskazuje, koncentruje się na optymalizacji elementów strony internetowej niezwiązanych z treścią. Obejmuje to uporządkowane dane witryny, możliwość indeksowania, szybkość i przyjazność dla urządzeń mobilnych, by wymienić kilka przykładów.

Po zajęciu się pytaniem „Czym jest SEO?” przyjrzyjmy się definicji SEM.

Co oznacza SEM?

SEM ma M w marketingu . SEM, w uproszczeniu, to SEO, które kosztuje. SEM obejmuje różne modele reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Budżet, który płaci za reklamę, musi być powiązany z zapytaniem użytkownika podczas korzystania z taktyk wyszukiwania sponsorowanego, takich jak pay-per-click (PPC), aby zwiększyć widoczność w SERP.

Czym zatem jest PPC? Ty, reklamodawca, otrzymujesz opłatę za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Zasadniczo Twoim celem jest przyciągnięcie klientów, którzy szukają produktów, usług lub informacji Twojej marki jako rozwiązania. Będziesz tworzyć potencjalnych klientów, zwiększać sprzedaż i zwiększać ekspozycję marki za pomocą strategii wyszukiwania sponsorowanego PPC.

Jest to rodzaj rzeczy, które zwykle znajdują się na górze listy stron i pojawiają się jako reklama Google. Zwykle ma to związek z miejscem i sposobem wykorzystania słów kluczowych, co podkreśla znaczenie posiadania jasnego planu i strategii. SEM jest wydajny niezależnie od wielkości budżetu. Te słowa kluczowe są następnie wyświetlane obok wyników wyszukiwania jako reklama.

Istnieje kilka formatów tych reklam, w tym:

• Reklamy w tekście

• Reklamy wizualne, takie jak listy produktów lub reklamy zakupowe (PDL)

Główną zaletą SEM jest to, że umożliwia on sprzedaż produktów potencjalnym klientom, którzy oczekują, że spełnisz ich wymagania.

SEM a SEO

Uprośćmy: SEM linkuje do wyszukiwania sponsorowanego , a SEO linkuje do wyszukiwania organicznego. Optymalizacja SEO Twojej witryny lub stron informuje Google, że Twoja treść jest optymalnym miejscem wyszukiwania użytkownika. Masz większą szansę na uzyskanie wysokiej jakości ruchu i zwiększenie konwersji, gdy Twoja witryna jest przyjazna dla SEO.

Płatną techniką osiągania tej obecności w wyszukiwarkach jest SEM vs. SEO. Reklamy PPC pomagają w dotarciu do rynku docelowego i zwiększeniu konwersji oraz powracających użytkowników. SEM to najlepsza opcja, jeśli chcesz od razu zacząć generować kliknięcia i konwersje. Po przetestowaniu płatnej reklamy możesz wprowadzić zmiany i potwierdzić, że występuje żądany przepływ ruchu. Nie można ich używać zamiennie. Mogą jednak współpracować, aby dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek takich jak Bing lub Google.

Jak działają razem SEO i SEM?

Chociaż mogą brzmieć tak, jakby robiły to samo, te dwie są zasadniczo różnymi strategiami pojawiania się wyżej w SERP. Celem zarówno SEO, jak i SEM podczas omawiania, jak działają w połączeniu, jest zwiększenie widoczności treści. Optymalizując słowa kluczowe skierowane do odbiorców i niszy, możesz zwiększyć i poprawić widoczność swojej witryny i pojawić się wyżej w SERP. Aby określić, które podejście zastosować podczas rozmowy z grupą docelową, przetestuj oba terminy.

Przyciąganie odpowiedniego ruchu do Twojej witryny jest głównym celem zarówno SEO, jak i SEM. Zarówno podejście organiczne, jak i sponsorowane można wykorzystać do stworzenia przepływu wynikającego z obu strategii. Dzięki informacjom zwrotnym z tych technik dowiesz się więcej o swoich odbiorcach. Musisz dokładnie zrozumieć swoją grupę docelową, aby opracować skuteczny plan SEM lub SEO.

Przeprowadzaj badania słów kluczowych, aby odkryć i ukierunkować słowa kluczowe dla SEO i SEM. Możesz łatwiej nadążyć za konkurencją, jeśli oprócz swojej publiczności znasz taktykę ich taktyki. Możesz zdominować SERP i zapewnić sobie widoczność zarówno w płatnych reklamach, jak i w rankingach organicznych, łącząc siły SEO i SEM.

Kiedy lepiej stosować SEO niż SEM?

Wiedza o tym, co jest najlepsze dla Twojej strategii marketingowej w wyszukiwarkach, pomoże Ci zdecydować, kiedy priorytetowo potraktować SEO i SEM w swoich inicjatywach marketingu cyfrowego. SEO będzie bardziej sensowne, jeśli masz napięty budżet. Jeśli możesz utrzymać reklamę tylko przez tydzień, nie uzyskasz pożądanych wyników SEM. W rzeczywistości będziesz marnować pieniądze zamiast opracowywać długoterminową strategię.

SEO zacznie działać, jeśli możesz poczekać. Twoje słowa kluczowe muszą być na równi z wysokiej jakości treścią, jeśli je publikujesz. Jest to ważne dla rankingu Google. Jeśli poważnie podchodzisz do rankingu, możesz zapoznać się z taktyką budowania linków. W ten sposób możesz sprawić, że SEO będzie działać na Twoją korzyść i wzmocnić autorytet strony.

Kiedy lepiej używać SEM niż SEO?

Jeśli przyjrzysz się bliżej SEM, zobaczysz, że strony testowania i uruchamiania pokażą Ci, która metoda działa najlepiej. Gdy zaczniesz, zrozumiesz, dlaczego ćwiczenia i testy są konieczne. Utrzymanie organizacji z miesięcznym budżetem pomoże Ci określić, co działa, a co nie.

Twoje wyniki będą się różnić w zależności od takich czynników, jak treść reklamy, kombinacje słów kluczowych i strony docelowe. Aby zmaksymalizować zwrot z wydatków na reklamę, przetwórz wszystkie dane. Jeśli masz te rzeczy w porządku, SEM może być rzeczywiście korzystny, ponieważ działa szybciej niż SEO. W ten sposób możesz wykorzystać płatne korzyści SEM, aby przewyższyć konkurencję lub przelicytować ją za reklamy, które przyciągnęłyby potencjalnych konsumentów.

W obu przypadkach podejście „ustaw i zapomnij” nie zadziała w przypadku SEO i SEM. Każda strategia musi być stale przeglądana, oceniana i modyfikowana, jeśli ma być skuteczna.

Wniosek

Którą wybierzesz do rozwoju po zapoznaniu się z różnicami między SEO a SEM? Z biegiem czasu wartość Twojej strony będzie niewątpliwie rosła. SEM jest jednak preferowaną opcją, jeśli chcesz szybko zwiększyć ruch i zwiększyć liczbę SERP.

Pamiętaj jednak, że możesz skorzystać z obu. W ramach Twojego planu marketingowego w wyszukiwarkach SEO będzie jedną z Twoich bezpłatnych technik, a SEM, w tym PPC, będzie płatną taktyką. Unikaj pominięcia korzyści płynących z zatrudniania obu, unikając debaty SEO vs SEM. Chociaż każdy z nich ma same w sobie zalety i wady, w połączeniu mogą zapewnić znaczną przewagę konkurencyjną.