Rozbieżności, których doświadczają twórcy czarnych treści (spostrzeżenia ekspertów)

Witamy w Breaking the Blueprint — serii blogów poświęconej wyjątkowym wyzwaniom biznesowym i możliwościom niedostatecznie reprezentowanych właścicieli firm i przedsiębiorców. Dowiedz się, w jaki sposób rozwijali lub skalowali swoje firmy, badali przedsięwzięcia przedsiębiorcze w swoich firmach lub tworzyli poboczne sprawy, a także w jaki sposób ich historie mogą inspirować i wpływać na Twój własny sukces.

Ten utwór powstał we współpracy z platformą HubSpot Podcast Network's Amplifying Voices i The Gathering Spot .

W 2019 roku Charli D'Amelio udostępnił film na TikToku wykonującym taniec renegata. Wideo wybuchło i bezsprzecznie jest jej pretekstem do sławy. Od tego czasu zgromadziła 150 milionów obserwujących w aplikacji, zawarła umowy z markami o znanych nazwiskach, a jej rodzina ma nieskryptowany serial dokumentalny o nazwie The D'Amelio Show.

Tysiące TikTokerów poszło w jej ślady, wykonało taniec i przypisało go D'Amelio, ale to nie ona go stworzyła – zrobił to Jalaiah Harmon. Wymazanie Harmon z jej tańca przypisuje się uprzedzeniom rasowym, ponieważ jest czarna, a D'Amelio jest biały.

Doświadczenie Harmona jest tylko jednym z tysięcy, ponieważ wielu twórców treści czarnoskórych boryka się z nierównościami, od otrzymywania uznania za trendy, przez opóźnienia w płatnościach, po błędy algorytmów. W tym poście zagłębimy się w niektóre z tych nierówności i podzielimy się poradami ekspertów Natashy Pierre i Rossa Simmondsa na temat pokonywania tych przeszkód.

Spis treści

Rozbieżności, których doświadczają twórcy czarnych treści — kluczowe statystyki

• Czarni wpływowi na poziomie nano i mikroinfluencerów (poniżej 50 000 obserwujących) otrzymują średnie roczne wynagrodzenie w wysokości 27 000 USD. ( MSL)
• Czarni makroinfluencerzy (ponad 50 000 obserwujących) otrzymali średnio ponad 100 000 USD wynagrodzenia od marek. (MSL)
• 49% czarnoskórych influencerów zgłosiło, że ich rasa przyczyniła się do oferty marki poniżej wartości rynkowej. (MSL)
• Różnica w wynagrodzeniach między białymi i czarnymi influencerami wynosi 35%. (MSL)
• 79% czarnoskórych influencerów czuje się komfortowo, publikując posty o kwestiach związanych z różnorodnością, ale ponad połowa uważa, że ​​posty o tych kwestiach mają na nich negatywny wpływ, podczas gdy tylko 14% influencerów rasy białej uważa to samo. (MSL)
• 58,3% influencerów twierdzi, że byli dyskryminowani jako influencerzy na dowolnej platformie społecznościowej. (Centrum marketingu influencerów)
• Influencerzy twierdzą, że TikTok ma najgorszą dyskryminację, z jaką się spotkali. (Centrum marketingu influencerów)

Rozbieżności doświadczane przez twórców czarnych treści (+ przemyślenia ekspertów)

1. Różnice w wynagrodzeniach

Czarnym influencerom płaci się o 35% mniej niż białym influencerom. W większości przypadków oznacza to, że twórcy nie otrzymują zapłaty tyle, ile są warci, a czasem płacą z opóźnieniem. Brakuje również przejrzystości wynagrodzeń, więc czarnoskórzy twórcy nie wiedzą, ile zarabiają inni, jeśli są zwarci i za co negocjować.

92% wpływowych osób, które odpowiedziały na badanie MSL Time to Face the Influencer Pay Gap, stwierdziło, że przejrzystość wynagrodzeń może być najważniejszym czynnikiem eliminującym rasowe różnice w wynagrodzeniach w gospodarce twórców.

Myśli ekspertów

Natasha Pierre prowadzi podcast The Shine On i jest twórcą treści. Jest także dyrektorem generalnym firmy Shine With Natasha, gdzie pomaga twórcom budować pewność siebie w filmach. Mówi: „Krajobraz marketingu influencerów tak bardzo się rozwija i wciąż jest taki nowy, ale nadal uważam, że to komiczne, że marka mogłaby powiedzieć:„ Zapłacimy ci kilkaset dolców za zrobienie miliona rzeczy pod słońcem .'”

Pierre sama otrzymała zaległe płatności: „Występowałam na wydarzeniu, które miało być przeznaczone dla kolorowych kobiet, i dostałam zapłatę z kilkumiesięcznym opóźnieniem. I zastanawiam się, czy nie tego właśnie staramy się tutaj uniknąć? Dodaje, że nawet rozważenie możliwości, nie mówiąc już o możliwości negocjowania i rozmawiania o stawkach, może być wyzwaniem.

2. Brak możliwości.

Antoni Bumba, czarnoskóry twórca, powiedział, że ona i jej przyjaciel (biały) wysłali kiedyś e-mail do tej samej firmy w tym samym czasie, aby założyć spółkę. Marka wysłała prezenty jej białemu przyjacielowi, a Bumba został poinformowany, że marka może dawać prezenty.

Victoria Paris, biała twórczyni i jedna z przyjaciółek Bumby, udostępniła film, w którym mówi, że czerpie korzyści z bycia białą twórczynią, a źródłem problemu jest to, że menedżerowie ds. je i dzielą się tymi samymi doświadczeniami.

Paris mówi, że ludzie nie rozumieją powagi sytuacji i po prostu myślą: „Och, to jest do bani”, ale jest to znacząca przeszkoda w karierze dla influencerów, którzy nie wyglądają jak ona. Na przykład mówi, że była w stanie zaoszczędzić dużo pieniędzy, aby ponownie zainwestować w swoje treści i karierę, ponieważ dostaje darmowe rzeczy, ale twórcy koloru nie mają tego samego luksusu.

Wielu czarnoskórych twórców może nie wiedzieć, że tracą okazje, ponieważ ludzie, którzy oferują możliwości, nie mają ich na swoim radarze. Nie będą wiedzieć, że marka chce nawiązać relację, dopóki nie zobaczą na swoim kanale sponsorowanego posta innego twórcy.

Myśli ekspertów

Ross Simmonds jest gospodarzem programu Create Like the Greats i jest przedsiębiorcą oraz strategiem marketingowym, który pomaga markom i przedsiębiorcom B2B odblokować nowe poziomy wzrostu. Mówi: „Myślę, że największym wyzwaniem jest to, że wy [czarni twórcy] nawet nie widzicie, jakie możliwości są nadzorowane… Nigdy nie dowiecie się, czego nie dostaliście z powodu tego, jak wyglądacie”.

Pierre popiera to i mówi, że brak możliwości jest jedną z największych rozbieżności. Ze względu na uprzedzenia algorytmów (które omówimy poniżej) twórcy czarnoskórzy będą mniej zaangażowani z powodu uprzedzeń, więc ich odpowiednicy „po prostu będą wybierani spośród innych opcji”.

3. Błędy algorytmu

Błędy algorytmu są niepotwierdzone, ale czarnoskórzy twórcy zgłaszają odczuwanie efektów. Wielu twierdzi, że ich treści nie osiągają tak dobrych wyników jak inni twórcy, nawet jeśli są tej samej jakości. Niektórzy twierdzą, że ich treści osiągają gorsze wyniki, jeśli mówią o równości rasowej.

MIT Technology Review twierdzi, że algorytm TikTok zawiera błędy, które nieproporcjonalnie wpływają na marginalizowane grupy i skontaktował się z TikTok w celu uzyskania komentarza. Firma twierdzi, że problemy zostały utworzone przez pomyłkę, a treść, której dotyczy problem, w rzeczywistości nie naruszała zasad.

Casey Fesiler, profesor Boulder z University of Colorado, badający etykę technologiczną i społeczności internetowe, powiedział Technology Review: „Wiele z tych błędów byłoby łatwych do przewidzenia, gdyby firmy po prostu bardziej zastanowiły się, jak użytkownicy będą wchodzić w interakcję z ich aplikacjami”.

Myśli ekspertów

Pierre mówi, że klienci jej programu doświadczają stronniczości algorytmu. Przeglądała analizę konkurencji z jednym ze swoich klientów, twórcą latynoskim, który powiedział: „Dlaczego ta osoba rozwija się o wiele szybciej? Nasze treści wydają się bardzo podobne; pracujemy w tej samej branży… czy to dlatego, że jest białą kobietą?” a Pierre odpowiedział, że szczerze mówiąc, prawdopodobnie tak jest.

W jaki sposób twórcy treści czarnoskórych mogą wznieść się ponad rozbieżności? (+ Porady eksperta)

Czarni twórcy często sami muszą wymyślić, jak sobie poradzić w gospodarce twórców. Biorąc to pod uwagę, zapytaliśmy Simmondsa i Pierre'a, co sugerują ludziom, aby wznieśli się ponad wyzwania i osiągnęli upragniony rozwój.

1. Buduj społeczność z innymi czarnoskórymi twórcami.

Świetnym sposobem na rozwój czarnoskórych twórców jest znalezienie społeczności z innymi czarnoskórymi twórcami. Poznasz inne osoby z tymi samymi doświadczeniami i możesz wykorzystać swoje różne pochodzenie, aby sobie nawzajem pomóc.

Simmonds mówi: „Internet to niesamowite miejsce, w którym można znaleźć innych ludzi, którzy są twórcami, i możesz nawiązać niesamowite relacje z ludźmi żyjącymi w podobnym do Ciebie świecie”. Dodaje: „Jest o wiele więcej osób czarnoskórych, które tworzą rzeczy online, więc łatwiej jest znaleźć kogoś, kogo można podziwiać”.

2. Pokaż się ludziom ze swojej społeczności.

Pierre mówi, że prosty akt pokazania się ludziom z tych samych grup może mieć znaczenie — „Po prostu musimy zajmować miejsce i budować własne sieci oraz nadal pojawiać się w naszych społecznościach i działać również na rzecz waszych własnych społeczności ”.

Kiedy budujesz więzi społecznościowe, możesz przyciągnąć ludzi do siebie. Simmonds mówi, że lubi tworzyć ścieżki dla innych: „Chcę móc tworzyć treści, które pomagają innym twórcom tworzyć świetne treści i pomagają ludziom dostrzec możliwości i potencjał otwierania drzwi”.

Pierre mówi, że jeśli zostanie poproszona o udział w kampanii lub zestawieniu prelegentów, może zapytać, kto jeszcze bierze w niej udział i czy organizatorzy potrzebują, aby polecała innych twórców w danej kategorii. Mówi, że ekscytacja związana z zaproszeniem lub rozważeniem może sprawić, że łatwo zapomnieć o wpływie głosów twórców i o tym, jak mogą wspierać kariery innych.

Posiadanie sieci twórców, którzy wspierają, podnoszą na duchu i udostępniają sobie nawzajem swoje treści, może narazić ludzi na nowych odbiorców, którzy chcą śledzić innych i konsumować nowe treści.

3. Ucz się od innych i ich doświadczeń.

Osiągnięcie pierwszego kamienia milowego dla twórcy może wydawać się długim i żmudnym procesem, ale uczenie się od innych może dać Ci praktyczne i pomocne wskazówki.

Korzystaj z treści pochodzących od różnych twórców i dowiedz się, co jest dla nich skuteczne i jak możesz zastosować ich strategie w swoich własnych. Będziesz narażony na nowe pomysły i dane wejściowe, a to, czego się nauczysz, może pomóc ci wymyślić nowe i unikalne historie, których nikt jeszcze nie opowiedział.

Simmonds mówi: „Zawsze staram się mówić, że każdy może uczyć się od każdego twórcy, nawet jeśli ma on tysiąc obserwujących. Inspiruje mnie przypadkowa blogerka-mama; Inspiruje mnie przypadkowy psycholog; Zainspiruje mnie terapeuta na Instagramie, który publikuje inspirujące posty; Śledzę ludzi biznesu… wszystkich.

4. Skoncentruj się na tym, co możesz kontrolować.

Czarni twórcy czasami muszą skupić się na tym, co mogą kontrolować. Na przykład, chociaż możesz chcieć współpracować z większymi markami, może to nie być możliwe na Twoim obecnym poziomie.

Jako przykład Pierre zauważa, że ​​małe marki mają trudności ze znalezieniem możliwości, tak jak mali twórcy: „Jest tak wiele małych marek, które robią tak wspaniałe rzeczy. Oczywiście mniejsze marki będą miały mniejsze budżety, ale kiedy pojawiają się możliwości współpracy z tymi mniejszymi markami, myślę, że jest to sposób na pokazanie, jak różne rzeczy można zrobić inaczej”. Współpracując z mniejszą marką, budujesz swój wpływ i społeczność w bardziej przystępny sposób.

Skupienie się na tym, co możesz kontrolować, oznacza również rozpoznanie, kiedy szansa nie oznacza Twoich standardów i umiejętności. Simmonds mówi: „Musisz skupić się na swoim kręgu kontroli… Potrafię kontrolować fakt, że prawdopodobnie odmówię, jeśli nie uważam, że coś jest niesprawiedliwe… w które nie wierzymy, często warto zapłacić”.

5. Proś o to, ile jesteś wart.

Prośba o to, co wiesz, że jesteś warta, może wydawać się przerażająca ze względu na możliwość odrzucenia.

Ale wiesz tylko wtedy, gdy pytasz. Simmonds mówi: „Odkryłem, że będziesz mile zaskoczony, jeśli poprosisz o to, na co zasługujesz… albo powiedzą tak, albo nie”. Jeśli powiedzą „nie”, prawdopodobnie i tak nie są marką, z którą chcesz być kojarzony. „Odejdź i pogódź się z tym” – dodaje.

Twoje sieci społecznościowe mogą być również pomocne, ponieważ możesz popytać i zobaczyć, jakie możliwości zarabiają inni ludzie. Simmonds mówi, że już wcześniej pytał: „Jeśli znam kogoś, kto jest zaangażowany w te organizacje lub też dla nich pracuje, nie boję się wysłać wiadomości prywatnej i zapytać ludzi, ile dostali, zanim podam wycenę, i uzyskam jasność co do co powinienem ofiarować”.

Twórcy czarnych treści wciąż mogą odnosić sukcesy i rozwijać się.

Rozbieżności, z jakimi borykają się czarnoskórzy twórcy w gospodarce twórców, mogą wydawać się niekończącą się żmudną i zniechęcającą bitwą.

Jednak im więcej osób prowadzi rozmowy na te tematy i kontroluje marki i organizacje, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą one lepsze w przyszłości. Pierre mówi: „Niektóre [marki] zawsze będą śmieciami… ale przynajmniej wiemy, kogo wspierać, a kogo nie”.