Dywersyfikacja ruchu: jak różne źródła radzą sobie w czasie

Dobry kucharz polega na różnorodnej liczbie składników, narzędzi i technik w swojej spiżarni, aby przygotować zdrowe, pyszne posiłki. Podobnie, rzemieślnicy nie polegają wyłącznie na brokacie (chociaż brokat jest z pewnością niezaprzeczalnym źródłem radości dla większości artystów), a fashionistki nie polegają wyłącznie na jednym artykule garderoby. Nawet glamourpussy, które przysięgają na szafę kapsułową, mają więcej niż jeden element garderoby.

Jednak zbyt często blogerzy są gotowi wiązać wszystkie swoje nadzieje z jednym źródłem ruchu. Może spędzają cały swój czas na ulepszaniu słów kluczowych, aby poprawić SEO, lub zaniedbują słowa kluczowe, aby skupić się na wyposażeniu każdego postu we wszystkie niezbędne funkcje Rich Pin, aby ułatwić wykrywanie na Pintereście.

Poleganie wyłącznie na jednym źródle ruchu może być katastrofalne, jeśli to źródło ulegnie awarii. Blogerzy, którzy polegają wyłącznie na SEO, często odnotowują spadek ruchu po zmianie algorytmów. Osoby, które polegają wyłącznie na określonej platformie społecznościowej, również podlegają zmianom, na które nie mają wpływu. To sprawia, że ​​tym bardziej ważne jest, aby nauczyć się poruszać po kilku źródłach ruchu w celu budowania zrównoważonego rozwoju.

W tym poście omówimy typowe źródła ruchu dla blogerów kulinarnych, rzemieślniczych i lifestylowych. Omówimy, czym jest każde źródło i jak możesz przewidzieć, jakie źródło ruchu wpływa na ruch w czasie. Przyjrzymy się również, jak te źródła ruchu sprawdzały się w czasie w naszej siostrzanej witrynie Pinch of Yum. Wskoczmy!

• Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem
• Ruch na Pintereście
• Ruch w mediach społecznościowych
• Ruch na liście e-maili
• Ruch w witrynie udostępniającej treści

Bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem

Organiczny ruch w wyszukiwarkach i dobre SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) są kluczowe dla sukcesu większości blogów i nie są aż tak skomplikowane, jak się wydaje. W rzeczywistości możesz wrócić do lekcji w gimnazjum na temat pisania prac tematycznych jako wskazówki. Jeśli Twoim tematem jest wegańskie curry , Twój post na blogu powinien koncentrować się na słowach i wyrażeniach związanych z wegańskim i wegańskim curry .

SEO to jednak nie tylko słowa kluczowe i frazy. Chodzi również o algorytmy, które mierzą ogólną wiarygodność jednej witryny w porównaniu z drugą. Jedną z kluczowych cech witryny godnej zaufania są różnorodne źródła ruchu. Zgadza się. Skuteczna strategia SEO zależy od dywersyfikacji źródeł ruchu, ponieważ Google PageRank faworyzuje witryny, które przynoszą ruch z różnych źródeł.

Niezawodność przez długi czas

Chociaż SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu witryny, korzyści nie będą od razu wymierne. Blog potrzebuje czasu, aby zyskać wiarygodność wśród ludzi i botów wyszukiwania. Skuteczna strategia SEO może być solidnym i bardzo niezawodnym źródłem ruchu na dłuższą metę, ale z biegiem czasu będzie wymagało konsekwentnego wysiłku, aby zobaczyć korzyści z Twojej pracy.

Na Pinch of Yum ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania stanowił tylko około 7% ruchu w 2011 r. Jednak w 2019 r. ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania stanowi prawie połowę (47%) całego ruchu w Pinch of Yum.

Nie zapominaj, że Google nie jest jedyną wyszukiwarką, z której korzystają ludzie. Podczas dywersyfikacji zdywersyfikuj swoją wiedzę na temat różnych wyszukiwarek, ich użytkowników i ich algorytmów.

Ruch na Pintereście

Mówiąc o innych wyszukiwarkach, Pinterest jest jedną z najczęściej używanych platform wyszukiwania w Internecie. Łączenie się z Pinnerami będzie wymagało większości takich samych taktyk, jak łączenie się z wyszukiwarkami w Google lub Bing. Opisy Pinów powinny być tak samo dopasowane do strategii słów kluczowych, jak treść bloga, aby zwiększyć wykrywalność.

Podobnie jak tekst alternatywny dla obrazów jest ważny dla SEO i dostępności, opis na Pintereście pomaga zwiększyć ruch w tej bardzo wizualnej wyszukiwarce. A dzięki Tasty Pins możesz łatwo dodać opis na Pintereście do wszystkich istniejących i nowych obrazów w swoim poście!

Niezawodność przez długi czas

Podobnie jak SEO, zwiększanie ruchu na Pintereście wymaga konsekwentnych wysiłków i długoterminowego planowania. Jeśli jednak włożysz teraz czas i wysiłek, możesz zobaczyć zwroty w ciągu sześciu miesięcy. W przeciwieństwie do postów i tweetów na Facebooku, Piny mają długi okres trwałości. Według statystyk Hootsuite, pinezkę potrzebuje 3,5 miesiąca, aby uzyskać 50% zaangażowania, co oznacza, że ​​każdy pin może żyć przez siedem miesięcy w porównaniu z siedmioma minutami sławy tweeta.

Na Pinch of Yum ruch na Pintereście również stale rósł, z 11% w 2011 r. do ~20% tutaj w 2019 r.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu na Pintereście? Przeczytaj nasz przewodnik marketingowy na Pintereście tutaj.

Ruch w mediach społecznościowych

Według większości statystyk wzrost ruchu, którego doświadczasz w mediach społecznościowych, będzie krótkotrwały. Żywotność posta na Facebooku to zaledwie pięć godzin. Posty na Instagramie osiągają pełny efekt w ciągu dwunastu godzin, a tweet żyje marne 28 minut, zanim zniknie w zapomnieniu.

Chociaż posty w mediach społecznościowych mogą nie być tak długowieczne, jak posty na Pintereście, nadal są cennym źródłem ruchu. Gdy udostępniasz post, który pobudza wyobraźnię użytkowników na platformie społecznościowej, wzrost ruchu może być astronomiczny. Dzięki dobremu lejkowi marketingowemu wielu z tych odwiedzających może zostać subskrybentami. Nawet jeśli nie, ten wzrost informuje algorytmy mediów społecznościowych, że udostępniasz treści, których ludzie są głodni.

Dodatkową zaletą platform mediów społecznościowych jest to, że dostarczają natychmiastowych danych o tym, jakie treści rezonują z Twoimi odbiorcami. Witryny takie jak Facebook, Twitter i Instagram są przydatnym źródłem informacji, gdy decydujesz, w jakim kierunku podążyć przyszłe posty.

Potencjalnie astronomiczne krótkoterminowe zwroty

W pierwszym roku istnienia Pinch of Yum niektóre z największych skoków ruchu pochodziły z postów, które zdobywały popularność w mediach społecznościowych. Te kolce są ekscytujące, ale nie trwają długo.

Jeśli rozwiniesz swoje umiejętności w zakresie mediów społecznościowych i stworzysz angażujące treści do udostępniania na swoim blogu, media społecznościowe mogą być potężnym motorem ruchu. Zobaczysz natychmiastowe i satysfakcjonujące zwroty swoich wysiłków. Jednak wraz ze zmianą algorytmów skuteczność Twoich udostępnień w mediach społecznościowych może się zmieniać. Konieczne może być również wydawanie pieniędzy, aby uzyskać posty w mediach społecznościowych przed oczami, ponieważ większość tych platform faworyzuje teraz płatne reklamy nad organicznymi.

Media społecznościowe mogą być również czasochłonne, zabierając czas, który poświęcasz na ulepszanie swojej osobistej własności na swojej stronie internetowej. Zalecamy wybranie jednej lub dwóch platform, które są popularne wśród osób, do których próbujesz dotrzeć, a następnie zainwestowanie w te platformy celowego wysiłku. Dokładnie mierz zwroty z każdego posta, aby dowiedzieć się, co wzbudzi największe zainteresowanie i przyciągnie największy ruch, a następnie powtórz.

Ruch na liście e-maili

Twoja lista e-mailowa jest jedynym źródłem ruchu, którego jesteś właścicielem, dlatego ważne jest, aby ją powiększać. Możesz przechwytywać nowe e-maile, oferując specjalne upominki w swojej witrynie lub witrynach mediów społecznościowych. Popularne magnesy wiodące obejmują aktualizacje treści, treści dodatkowe i ekskluzywne powiadomienia o ofertach specjalnych.

Twoja lista e-mailowa składa się z osób, które zdecydowały się nawiązać z Tobą kontakt. Są już źródłem ruchu i chcesz, aby tak pozostało. Chociaż dobrze jest mieć regularnie zaplanowaną wiadomość e-mail, na którą ludzie mogą się spodziewać, nie chcesz generować treści tylko po to, aby wypełnić pustkę. Wykorzystaj swoje e-maile, aby rozwiązać problemy, które mieli Twoi subskrybenci, odpowiedzieć na ich pytania lub podzielić się ulubionymi treściami od innych wydawców.

Niezawodny, ale wymaga wzrostu

Subskrybenci Twojej listy e-mailowej obiecują niezawodne źródło ruchu. Wszystko, co musisz zrobić, to wysyłać regularne przypomnienie, że wciąż gotujesz świetne treści, a ci subskrybenci będą się pojawiać. Jednak powiększanie listy e-mailowej będzie wymagało również wysiłku i pomysłowości. Twoja lista e-mailowa jest ważnym źródłem odwiedzających bloga, ale podobnie jak wszystkie ścieżki prowadzące do Twojego bloga, Twoja lista e-mailowa wymaga regularnej konserwacji i konserwacji, aby utrzymać płynność ruchu.

Ruch w witrynie udostępniającej treści

Witryny udostępniające treści mogą stanowić cenne źródło nowego ruchu. To świetny sposób na to, by nowi blogerzy mogli zostać zauważeni, a także możesz uzyskać cenny wkład w to, jak możesz ulepszyć swoje zdjęcia żywności lub produktów, nawet jeśli nie od razu trafisz do kanałów. Jednym z przykładów jest Foodgawker dla blogerów kulinarnych; Craftgawker dla blogerów rzemieślniczych; oraz Stylegawker i Lookbook dla blogerów modowych.

Nierzetelne krótkoterminowe zwroty

Witryny do dzielenia się jedzeniem mogą mieć wielu obserwujących, co czyni je dobrym źródłem nowego ruchu. Jednak Twoje zdjęcia będą konkurować z wieloma innymi blogerami, a rotacja może być dość szybka. Innymi słowy, nie jest złym pomysłem uwzględnienie w swoim zestawie witryn oferujących dzielenie się jedzeniem, zwłaszcza takich jak Yummly, ale prawdopodobnie nie staną się one głównym źródłem ruchu.

Jednak niewielkie skoki ruchu mogą być naprawdę zachęcające dla blogerów o małym ruchu i mogą naprawdę pomóc w uzyskaniu świeżego spojrzenia na Twoje treści. Tak więc te witryny do udostępniania treści mogą być naprawdę pomocne we wczesnej motywacji.

Na Pinch of Yum strony z jedzeniem stanowiły prawie połowę ruchu (44%) w 2011 r. Jednak w 2019 r. strony z jedzeniem stanowiły zaledwie 0,05%. Ponadto drastycznie zmniejszył się sam ruch pochodzący z tych witryn. Zespół Pinch of Yum nadal publikuje tam przepisy, ale po prostu nie są one tak popularne jak kiedyś. Kolejny dobry powód do pracy nad dywersyfikacją źródeł ruchu!

Kluczem jest dywersyfikacja

Jak widać na powyższych przykładach, niektóre źródła ruchu są dobre dzisiaj, a jutro znikają, podczas gdy inne nie przynoszą dużego zwrotu z inwestycji przez kolejne miesiące lub lata.

Zróżnicowanie, z którego pochodzi ruch, może pomóc Ci zobaczyć natychmiastowe, krótkoterminowe wyniki, jednocześnie pamiętając o długiej drodze.

Jak dywersyfikujesz ruch na swoim blogu? Jakie masz doświadczenia ze strategiami zawartymi w tym poście? Powiedz nam w sekcji komentarzy.