Czy ludzie nadal czytają blogi w 2023 r.? Zapytaliśmy konsumentów [Nowe dane]

Według naszego raportu State of Marketing 2023 blogi należą do najlepszych kanałów marketingowych oferujących najwyższy zwrot z inwestycji.

Pomimo liczb pokazujących, jakie korzyści blogi mogą przynieść biznesowi, niektórzy marketerzy i właściciele firm zastanawiają się: „Czy ludzie nadal czytają blogi?”

Aby określić, jaki może być obecnie poziom czytelnictwa blogów, przeprowadziłem ankietę wśród 325 osób na temat tego, jak często czytają blogi. Oto co wiem:

Czy ludzie nadal czytają blogi?

Jak zdobyć więcej czytelników bloga

Tworzenie lepszego bloga

Czy ludzie nadal czytają blogi?

Jako bloger piszący codziennie moje wnioski były zachęcające; większość respondentów (29%) czyta blogi 1-4 razy w miesiącu, 18% czyta codziennie, a tylko 17% nigdy nie czyta blogów.

Poniższy wykres ilustruje rozkład częstotliwości czytania blogów przez respondentów.

Chociaż odsetek osób, które nigdy nie czytają blogów, przewyższa odsetek osób czytających 1–3 lub 1–4 razy w tygodniu, więcej osób czyta blogi codziennie niż wcale.

Wiemy zatem, że blogi czyta więcej osób, przynajmniej czasami, niż nie wszystkie, ale czy czytają one więcej, czy mniej niż w przeszłości? Zdaniem naszych respondentów mniej więcej tyle samo lub więcej.

57% osób biorących udział w ankiecie twierdzi, że ilość treści, które przeglądają na blogach, jest taka sama jak w zeszłym roku, a 35% twierdzi, że ich konsumpcja na blogach wzrosła. Tylko 9% twierdzi, że ich spożycie jest mniejsze niż w roku poprzednim.

Możesz także zastanawiać się, w jaki sposób ludzie czytają blogi. Czy ledwo przeglądają treść, czy głęboko ją czytają?

Według badania 35% osób przez większość czasu przegląda blogi, a 38% łączy przeglądanie i głębokie czytanie.

13% czyta więcej niż przegląda, a tylko 6% dociera do potrzebnych informacji tak szybko, jak to możliwe, a następnie wychodzi bez czytania reszty treści.

Nasze badania pokazują, że blogowanie to nadal doskonały sposób na dotarcie do konsumentów i rozwój firmy. Ludzie nadal czytają blogi; większość robi coś więcej niż tylko przechodzenie do żądanych informacji i opuszczenie ich.

Co więcej, blogowanie jest nadal niezwykle cenne dla optymalizacji wyszukiwarek. Prawie jedna trzecia marketerów korzysta z blogów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, aby przyciągać i konwertować potencjalnych klientów.

Aby pomóc Ci przyciągnąć uwagę dużej liczby odbiorców – nawet jeśli rzadziej czytają blogi – oto pięć sposobów na wprowadzenie innowacji w strategii bloga.

Jak zdobyć więcej czytelników bloga

1. Eksperymentuj z wideo i tekstem w swoich postach.

Od 2023 roku już czwarty rok wideo jest najpopularniejszym i najskuteczniejszym formatem mediów marketingowych.

Umieszczenie wideo na swoim blogu może dodać głębi Twoim treściom i zwiększyć zaangażowanie, ponieważ ludzie będą zmuszeni kliknąć film i go obejrzeć.

Na blogu HubSpot regularnie dodajemy filmy do naszych postów, aby przekazać bardziej szczegółowe informacje lub porady ekspertów na temat, o którym pisaliśmy. W ten sposób czytelnicy, którzy znajdą wpis na blogu, będą mogli przeczytać lub obejrzeć jego treść.

Oto przykład wpisu na blogu, do którego dodaliśmy film związany z jego tematem:

Oprócz poprawy komfortu użytkownika, umieszczanie filmów na swoim blogu może również poprawić pozycję treści internetowych w wynikach wyszukiwania opartych na filmach. Ponadto treści wideo mogą być niezwykle wciągające, gdy udostępniasz je w swoich kanałach mediów społecznościowych.

Jeśli uważasz, że tworzenie filmów będzie zbyt kosztowne lub techniczne dla Twojej firmy, możesz zastosować strategie, które pozwolą Ci produkować filmy przy ograniczonym budżecie.

Ten przewodnik krok po kroku przeprowadzi Cię przez proces burzy mózgów, pisania scenariuszy i niedrogiego nagrywania filmów na swojego bloga lub inne platformy, nawet jeśli nie masz dużego budżetu.

Dostępnych jest również wiele generatorów wideo AI, dzięki którym tworzenie filmów jest szybkie, łatwe i ekonomiczne.

2. Dodaj do swoich treści infografiki lub inne oryginalne obrazy.

Nie musisz być doświadczonym grafikiem, aby stworzyć atrakcyjne wizualnie infografiki. Kiedy pracowałem jako dziennikarz cyfrowy w lokalnych redakcjach, często musiałem projektować grafiki w krótkim czasie, aby przygotować najświeższe wiadomości.

Nie znałem Photoshopa i nie miałem żadnego doświadczenia w projektowaniu graficznym, ale miałem Canvę. I to załatwiło sprawę.

Przy obecnym dostępie do wszystkich technologii i aplikacji związanych z projektowaniem tworzenie podstawowej grafiki nie jest niemożliwe, złożone ani czasochłonne. Tak naprawdę do stworzenia kilku pierwszych infografik w tym artykule użyłem serwisu Canva.

Jeśli zatrudnisz projektanta graficznego lub szybko opanujesz tworzenie grafik, możesz także przetestować umieszczanie infografik jako centralnego punktu swoich postów na blogu. Oto post, w którym blog HubSpot zrobił dokładnie to:

Chociaż początkowo tworzenie markowych projektów i szablonów dla Twojego bloga może zająć trochę więcej czasu, te elementy wizualne będą korzystne dla zwiększenia ruchu związanego z wyszukiwaniem obrazów.

Podobnie jak treści wideo, oryginalne obrazy można łatwo udostępniać i angażować w mediach społecznościowych.

3. Publikuj oryginalne dane, cytaty i spostrzeżenia ekspertów.

Niektórzy blogerzy uważają, że pisanie krótkich, lekkich postów na blogu zawierających od 200 do 300 słów może uchodzić im na sucho. Chociaż małe, niewymagające dużego wysiłku posty mogą generować pewien ruch w wyszukiwarce, nie sprawią, że Twoja treść będzie wydawała się oryginalna lub interesująca dla czytelnika.

Aby konkurować z bardziej doświadczonymi blogami, pisz szczegółowe posty zawierające dane i fakty na poparcie każdego omawianego punktu. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu dłuższych wpisów na blogu, wypróbuj narzędzie AI Blog Writer lub bezpłatne narzędzie do tworzenia blogów HubSpot.

Możesz publikować posty na swoim blogu, jeśli do gromadzenia oryginalnych danych wykorzystujesz platformy gromadzenia danych, takie jak platformy ankiet internetowych. Dzięki temu Twoje treści będą wyglądać na bardziej wiarygodne i godne zaufania, ale może również zwiększyć ruch w wynikach wyszukiwania. Oto jak:

Gdy umieścisz swoje dane we wpisach na blogu, inni blogerzy lub dziennikarze szukający danych na poparcie swoich poglądów mogą zamieszczać linki do Twoich postów jako dowód.

Linki te są często nazywane „linkami zwrotnymi”. Chociaż bycie wspomnianym na innych stronach internetowych z pewnością zwiększa świadomość marki, linki zwrotne zwiększają również Twój autorytet w wyszukiwarkach.

Podobnie jak dane, oryginalne cytaty również zachęcają do tworzenia linków zwrotnych. Oprócz tej korzyści posty na blogu zawierające cytaty lub spostrzeżenia ekspertów od liderów branży mogą być udostępniane lub angażujące na platformach mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn.

Dane, cytaty ekspertów i spostrzeżenia również dostarczają wiedzy, a wielu czytelników przyciąga blogi, które dają możliwość nauczenia się czegoś.

W ankiecie 61% respondentów stwierdziło, że trzy ostatnie blogi, które czytali, zainteresowały ich, ponieważ chcieli się czegoś nauczyć, dokształcić lub odpowiedzieć na pytania niezwiązane z ich karierą lub szkołą.

4. Użyj strategii SEO, aby zwiększyć ruch i pozycję na stronach wyszukiwania.

Chociaż wiele z powyższych wskazówek pomoże Ci zwiększyć ruch nieorganiczny i doświadczenie czytelnika, powinieneś także zwrócić uwagę na ruch organiczny – który prawdopodobnie będzie odpowiadał za większość Twoich wyświetleń.

Oprócz filmów, materiałów wizualnych i zachęcających linków zwrotnych zawierających oryginalne informacje, możesz także poprawić ruch organiczny, wykorzystując badanie słów kluczowych i inne strategie SEO.

Jeśli dopiero zaczynasz zajmować się SEO lub optymalizacją wyszukiwarek, zapoznanie się z tymi strategiami jest łatwe.

Podczas gdy niektóre taktyki są tak proste, jak dodanie alternatywnego tekstu do obrazów, inne obejmują wewnętrzne linkowanie powiązanych postów na blogu do nowego publikowanego artykułu.

Sprawdź ten post na blogu, aby poznać kilka łatwych i skutecznych taktyk SEO.

5. Promuj swoje treści na odpowiednich platformach.

Chociaż SEO będzie prawdopodobnie głównym źródłem ruchu, nadal będziesz chciał promować posty na blogu w kanałach mediów społecznościowych.

Dlaczego? Chociaż umieszczenie postów na blogu na stronach wyników wyszukiwania zajmie trochę czasu, możesz udostępniać swoje treści w mediach społecznościowych, e-mailach lub innych kanałach, aby uzyskać ruch nieorganiczny natychmiast po opublikowaniu postu.

Wreszcie, promowanie dowolnych treści ze swojej witryny skutecznie zwiększa świadomość marki. Z naszej ankiety wynika, że ​​większość czytelników blogów (30%) odkrywa wpisy na blogu za pośrednictwem postów i promocji w mediach społecznościowych.

Tylko 18% znajduje blogi za pomocą wyników wyszukiwania.

Publikując wartościowe blogi na swoich kanałach, możesz zyskać więcej obserwujących, udostępniać posty i angażować odbiorców, których nie miałeś przed budowaniem strategii mediów społecznościowych.

Tworzenie lepszego bloga

W 2024 r. zobaczymy, że jeszcze więcej blogerów przyjmie strategie konkurencyjne, które obejmują nowe formaty treści, aby zyskać odbiorców i zapobiec niskiemu poziomowi czytelnictwa. Niezależnie od tego, jaką taktykę zdecydujesz się przetestować, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Dodaj filmy i materiały wizualne: Marketing wideo i graficzny staje się coraz bardziej powszechny i ​​skuteczny w generowaniu ruchu i potencjalnych klientów. Ponadto młodsze pokolenia angażują się w te treści częściej niż inne. Jeśli masz przepustowość, koniecznie poeksperymentuj z treściami wizualnymi.
• Oferuj oryginalne spostrzeżenia i wskazówki: Oryginalne cytaty i dane zwiększą liczbę wyszukiwań i ruch nieorganiczny, jednocześnie zwiększając wiarygodność Twojego bloga.
• Wykorzystaj możliwości wyszukiwania i społecznościowe: większość użytkowników Internetu nadal znajduje posty na blogach głównie za pośrednictwem wyszukiwarek i platform mediów społecznościowych. Dlatego nawet eksperymentując z nowymi typami treści, wykorzystuj słowa kluczowe, tekst alternatywny i inne taktyki SEO, aby mieć pewność, że zwracasz uwagę na możliwości wyszukiwania. Powinieneś zapewnić im także dodatkowe promocje w swoich kanałach społecznościowych.

Jeśli będziesz mieć na uwadze powyższe metody, możesz zwiększyć czytelnictwo oraz zwiększyć świadomość i konwersje dla swojej organizacji.