Czym jest Double Opt-In w e-mail marketingu – przewodnik dla marketerów

Double opt-in to świetny sposób na tworzenie wysokiej jakości list e-mailowych i poprawę współczynnika dostarczania wiadomości e-mail. Pomimo niekończącej się debaty, korzystanie z double opt-in pozostaje popularną praktyką na całym świecie.

Niektórzy marketerzy uważają, że proces podwójnej zgody może pomóc w zebraniu najlepszych potencjalnych klientów z największymi możliwościami konwersji. Z drugiej strony są marketerzy, którzy uważają, że ta technika może kosztować potencjalnych subskrybentów.

W tym artykule pokażemy, co to jest double opt-in w e-mail marketingu, jak skonfigurować go z weMailem, zalety i wady oraz najlepsze praktyki.

Po przeczytaniu będziesz mógł podjąć rozsądną decyzję, czy tego potrzebujesz, czy nie.

Co to jest Double Opt-in

Jeśli znasz już uwierzytelnianie dwuskładnikowe (zabezpieczenie logowania, które wymaga jednocześnie hasła i kodu Ott), zrozumiesz to lepiej.

Double opt-in to proces zbierania subskrybentów w dwóch krokach wstecz. Gdy ktoś prześle formularz rejestracyjny, aby zostać Twoimi subskrybentami, wysyłasz automatyczną wiadomość e-mail na jego adres e-mail, aby potwierdzić subskrypcję.

Zazwyczaj ten e-mail z potwierdzeniem prosił użytkownika o potwierdzenie subskrypcji za pomocą przycisku CTA lub linku, który przekierowuje go na stronę powitalną.

Single Opt-in vs Double Opt-in – jaka jest różnica

[Źródło: Tajne]

Jednorazowa rejestracja jest prosta. Abonent wystarczy wypełnić formularz subskrypcji i zostać subskrybentem. Pozostawiło to subskrybenta niezaznaczonego i dodanego do Twojej listy e-mailowej.

Double opt-in wymaga drugiego kroku potwierdzenia od abonenta.

To oznacza główne różnice między nimi. Ma to również wpływ na proces i wyniki budowania listy e-mailowej.

Dyskusja dotyczy obu procesów i zawsze jest nieco podzielona przez ekspertów od e-mail marketingu.

W trybie single optin możesz szybciej rozwijać swoją listę e-mailową. Ponieważ subskrypcja użytkownika nie wymaga wiele wysiłku. Docieraj do większej liczby osób, a Twoje szanse na konwersję wzrosną.

Gdy double opt-in wymaga dalszych działań ze strony użytkownika, wielu z nich, którzy zrezygnują z pierwszego wyboru, może pozostawić proces niekompletny.

Jednak technika podwójnej zgody pozwala dodawać tylko te osoby, które są prawdziwe i zainteresowane, aby otrzymywać Twoje oferty, biuletyny i aktualizacje za pośrednictwem poczty e-mail.

Dlatego pojedyncza opcja opt-in pomaga losowo powiększać niszową listę e-mail, a podwójna opt-in pozwala generować bardziej aktywne i bliskie dokonania zakupu leady.

Jakie są zalety Double Opt-in

Zanim przejdziesz do korzystania z podwójnej zgody, zapoznajmy się z ich korzyściami.

1. Zdobywanie bardziej wiarygodnych leadów

Proces podwójnej zgody wymaga dalszej weryfikacji użytkownika. Dzięki temu krokowi możesz zyskać osoby z Twojej listy, które są aktywne i zainteresowane bardziej niż przeciętni subskrybenci. Kiedy ktoś poświęci więcej czasu na potwierdzenie swojej subskrypcji, istnieje szansa, że ​​wynająć, że będzie to prawdziwa okazja.

2. Utrzymuj swoją listę w podobny sposób wolną od spamu

To prosta matematyka. Tylko prawdziwi ludzie dokonują ponownego potwierdzenia, sprawdzając swoje e-maile. Boty rzadko to robią. Tak więc Twoja lista e-mailowa będzie wolna od spamu, jeśli zastosujesz proces podwójnej zgody w tworzeniu listy. Pomoże to również zachować czystość listy.

3. Double Opt-in zapewnia lepszą dostarczalność wiadomości e-mail

Rozbudzona grupa subskrybentów zwykle zwiększa dostarczalność wiadomości e-mail. Ponieważ wszyscy Twoi subskrybenci są aktywni i zainteresowani otrzymywaniem biuletynów, możesz łatwo wpływać na ich konwersje.

4. Pielęgnuj bardziej efektywne relacje z klientami

Double opt-in pomoże Ci utrzymać jeszcze lepsze relacje z klientami. Proces przynosi grupę responsywnych osób. Możesz więc regularnie wysyłać im aktualizacje i pytać, czy robią z Twoją usługą. Możesz poprosić ich o sugestię ulepszenia swoich produktów i funkcji, recenzji itp. Możliwe jest również utrzymywanie ich w pętli, aby zapewnić dodatkowe korzyści i zatrzymać je na dłuższą transakcję biznesową.

Jakie są wady Double Opt-in

Cóż, oczywiście istnieją pewne wady, jeśli zdecydujesz się na double opt-in. Głównym problemem związanym z tą techniką e-mail marketingu jest sam proces – te dwa kroki często wymykają się.

Subskrybenci zazwyczaj lubią jednorazowo przesłać formularz optin-form. W większości przypadków zapomnieli kliknąć link potwierdzający lub zawracają sobie głowę sprawdzaniem poczty e-mail.

Ostatecznie prowadzi to do niepełnej subskrypcji. Jeśli Twoi potencjalni subskrybenci nie klikną linku subskrypcji, na pewno ich stracisz.

Oto ryzyko. Załóżmy, że setka osób zapisuje się do Twojego formularza zgody, a pięćdziesiąt z nich klika w celu potwierdzenia. 50% tych potencjalnych subskrybentów nigdy nie trafi na Twoją listę e-mailową, a to jest dość niezwykła rzecz do rozważenia.

Jednak te 50%, które tu masz, to solidne, czyli innymi słowy sytuacja, w której nie ma przegranych.

Jak skonfigurować Double Opt-in za pomocą weMail

weMail to jedna z najpotężniejszych platform e-mail marketingu WordPress. Jeśli nie wiesz o weMail, zapoznaj się z tym prostym przewodnikiem instalacji, aby dowiedzieć się, jak zainstalować weMail w WordPress.

Możesz łatwo skonfigurować funkcję podwójnej zgody w weMail. To zajmie tylko kilka kroków. Oto jak to zrobić –

Najpierw przejdź do WeMail Dashboard, następnie Settings, a następnie kliknij „Double Opt-in”

Teraz zapisz wiersz tematu wiadomości e-mail z potwierdzeniem i utwórz treść wiadomości e-mail.

W następnym kroku musisz napisać wiadomość potwierdzającą. Powinna to być interesująca kopia, aby poinformować użytkownika, aby potwierdził subskrypcję e-mail.

A następnie ustaw miejsce docelowe przekierowania.

Możesz ustawić „przekierowanie na adres URL” lub przekierować użytkownika na wybraną stronę docelową. W takim przypadku możesz wybrać stronę z rozwijanego menu.

Teraz naciśnij przycisk „Zapisz ustawienia”, aby zakończyć konfigurację podwójnej zgody weMail.

Najlepsze praktyki Double Opt-in – gdzie należy ich używać

Teraz, gdy wiesz, co to jest double opt-in i jak skonfigurować go w procesie e-mail marketingu, poznajmy niektóre z najskuteczniejszych sprawdzonych metod double opt-in.

1. To jest dobre dla Twoich subskrybentów premium. Ten proces pomaga upewnić się, że wysyłasz treści premium do konkretnych użytkowników.
2. Jeśli cierpisz na spamerów, brzemię nieczystej listy, zagrożenia bezpieczeństwa i masz wielu nieaktywnych subskrybentów od dłuższego czasu, double opt-in może być idealnym rozwiązaniem, aby pozbyć się tych wszystkich problemów.
3. Nie masz nic przeciwko powolnemu procesowi budowania listy i chcesz tylko ludzi z możliwościami jako potencjalnych klientów.
4. Proces dotyczący adresu e-mail, który następuje po otwartych rejestracjach. Na przykład umieszczasz formularz rejestracyjny na wielu swoich stronach docelowych. W takich przypadkach otrzymasz wiele zapisów od botów i spamerów.
5. Prowadzisz ankietę od przypadkowych internautów. W procesie równoczesnym chcesz również, aby się zarejestrowali.

Musisz jednak korzystać z atrakcyjnych i uczciwych formularzy rejestracyjnych. Mogą to być formularze zgody, takie jak wyskakujące okienka lub pływające paski, a także strona docelowa do zapisu na biuletyn itp.

Końcowe przemyślenia

Aby usprawnić marketing e-mailowy i osiągnąć pożądany sukces, dużą rolę odgrywa proces opt-in. Bardzo pomagają w tworzeniu skutecznej listy e-mailowej.

Single opt-in jest najpopularniejszą praktyką wśród marketerów, ponieważ polega na prostocie. A double opt-in może uchronić Cię przed niebezpieczeństwami, takimi jak spam, zagrożenia bezpieczeństwa lub złośliwe ataki. Dlatego te ostatnie pomogą Ci zbudować czystszą i skuteczniejszą listę.

W końcu to Twoja decyzja. Wierzymy, że jesteś teraz w stanie wylądować w odpowiednim. Powiedz nam więc, który proces akceptacji wydaje Ci się bardziej prawdopodobny?