Powielanie treści korporacyjnych: jak sobie z tym poradzić

Zmniejsz ilość duplikatów treści w witrynach internetowych klasy korporacyjnej. Oto siedem wskazówek dotyczących skalowania za pomocą strategii dynamicznych, technicznych i opartych na kopiowaniu.

Zduplikowana treść może pogorszyć wydajność SEO i uniemożliwić osiągnięcie określonych celów przez strategię wyszukiwania.

Jest to również nieprzydatne dla wyszukiwarek, więc wyszukiwarki takie jak Google identyfikują inną treść jako lepszą odpowiedź.

Wyszukiwarki mogą odfiltrowywać strony z najlepszych wyników wyszukiwania i uwzględniać strony, które mogą nie być żądaną stroną, aby Twoja witryna była w widocznym miejscu.

Zduplikowana treść nie zawsze oznacza, że ​​ktoś ukradł lub skopiował Twoją pracę bez Twojej zgody (chociaż tak się dzieje).

Możesz mieć dealerów, podmioty stowarzyszone lub inne osoby, które sprzedają Twoje produkty przy użyciu Twoich treści na poziomie przedsiębiorstwa.

Witryny, które są częścią tego samego modelu korporacyjnego lub zawierają produkty lub usługi stworzone lub wyprodukowane przez tego samego twórcę lub producenta, mogą zawierać treści identyczne z Twoją.

Nawet jeśli nie robisz niczego spamerskiego ani złośliwego, będziesz potrzebować strategii radzenia sobie ze zduplikowaną zawartością w Twojej witrynie i innych witrynach.

W przypadku witryny firmowej nie masz możliwości prostego zaktualizowania kilku stron lub napisania niestandardowych tagów w celu rozwiązania problemów.

Witryny korporacyjne z potencjalnie tysiącami stron, produktów, usług, lokalizacji lub treści podlegających regulacjom mają kilka wyzwań.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieją określone metody radzenia sobie z duplikatami treści na poziomie przedsiębiorstwa.

7 metod obsługi zduplikowanych treści w przedsiębiorstwie

• Wskazówki dotyczące korzystania z treści
• Audyt
• Tagi zmiennych dynamicznych
• Oceń zawartość szablonu globalnego
• Kopiuj ze skalowalnością
• Treści generowane przez użytkowników (UGC)
• Tagi, które są kanoniczne

#1. Wskazówki dotyczące korzystania z treści

Jeśli jesteś właścicielem lub tworzysz treści i zlecasz innym sprzedawanie, prezentowanie lub licencjonowanie Twoich produktów lub usług, powinieneś mieć jak największą kontrolę nad treścią.

Aby zachować integralność marki, najprawdopodobniej zezwolisz dealerom, sprzedawcom i podmiotom stowarzyszonym na używanie opisów i szczegółów.

Jednak w celu utrzymania autorytetu i rankingu witryny musisz mieć zasady określające, jakie treści mogą, a których nie mogą być używane. W niektórych przypadkach potrzebne będą również zasady lub wytyczne dotyczące atrybucji.

Niezwykle ważne jest podjęcie wszelkich środków ostrożności, aby zapobiec „pożyczeniu” lub wykorzystaniu treści, które miały być częścią unikalnej treści marki macierzystej.

Nie oznacza to, że inni nie mogą z niego korzystać, ale jasno określ, co jest bezpłatne, co wymaga przypisania, a co nie.

#2. Audyt

Określ, jaka treść w Twojej witrynie jest duplikowana ze strony na stronę iw innych miejscach w Internecie. W ramach pakietów narzędzi SEO i samodzielnych narzędzi, takich jak Copyscape, istnieje kilka doskonałych narzędzi do wykrywania i zgłaszania zduplikowanych treści.

Ustanów regularny proces i procedurę przeprowadzania wewnętrznych audytów witryn, a także audytów internetowych pod kątem zduplikowanych treści w celu wykrycia nowych treści.

Pozwala to zidentyfikować wszelkie zastosowania (jak wspomniano powyżej), które nie są upoważnione do zarządzania lub nawigacji.

#3. Tagi zmiennych dynamicznych

Tysiące stron są wspólne w witrynach firmowych.

Nie można do nich ręcznie dodawać tagów tytułów, opisów meta ani tagów nagłówków. Nawet gdyby tak się stało, napisanie, monitorowanie i udokumentowanie tagów zajęłoby dużo czasu i wysiłku, aby upewnić się, że nie ma ich duplikacji.

Niezbędne jest utworzenie dynamicznego zestawu tagów dla dużych witryn eCommerce, witryn generowania potencjalnych klientów i witryn marek, które zawierają produkty, posty na blogach, specyfikacje techniczne oraz duże sekcje i bazy danych treści skierowanych do użytkowników.

W przeszłości oznaczało to współpracę SEO z deweloperem w celu stworzenia formuł dla tagów na podstawie informacji z bazy danych. Większość nowoczesnych stron internetowych korzysta z systemów zarządzania treścią, które pozwalają tagom zawierać dynamiczne zmienne i składnię.

Użyj dynamicznego tagowania i zmiennych, aby skalować zawartość tagów i nagłówków, aby upewnić się, że są unikatowe, jak najbardziej trafne i specyficzne dla zawartości strony.

#4. Oceń zawartość szablonu globalnego

Im więcej nagłówków, stopek i innych globalnych treści na każdej stronie, w tym nawigacja i podnawigacja, tym bardziej unikalna treść treści będzie potrzebna.

Ma to kluczowe znaczenie, jeśli dążysz do najlepszej praktyki polegającej na nie więcej niż 20% zduplikowanych treści na stronie, plus lub minus.

Jest to szczególnie ważne w przypadku stron z niewielką ilością kopii lub stron, które nie są długimi stronami z treścią.

Kopia nagłówka, tekst linku i kopia stopki, które są takie same na każdej stronie lub w określonych sekcjach lub typach zawartości, są pomijane.

Nie przeliteruj każdego linku na każdej stronie w mega menu, jeśli nie musisz.

Jeśli nie musisz umieszczać długiego zastrzeżenia w stopce każdej strony, nie rób tego. Poszukaj sposobów na zmniejszenie globalnej zawartości i zrozum, że jeśli musisz mieć ich dużo, będziesz potrzebować większej zawartości treści, aby to zrekompensować.

#5. Kopiuj ze skalowalnością

Jest to najtrudniejsza metoda leczenia lub zapobiegania duplikacji treści w przedsiębiorstwie. Skalowanie kopii może być czasochłonne i trudne.

Zaangażuj interesariuszy, a jeśli możesz, zdecydowanie radzę ci to zrobić.

Pracowałem z siecią restauracji z około 100 lokalizacjami w całym kraju i zajęło to trochę czasu i wysiłku, ale udało nam się sprawić, że każda strona restauracji w witrynie zawiera co najmniej 80 procent niepowtarzalnych treści.

Dodatkowo udało nam się podzielić strony na sekcje o unikalnej treści.

To był dla nas przełom, który pozwolił nam osiągnąć najwyższe pozycje w wyszukiwaniach lokalnych i tradycyjnych na wielu rynkach. Moglibyśmy nawet konkurować z wieloma restauracjami na tym samym rynku, umieszczając rankingi na szczycie i unikając filtrowania Google.

Współpracuj z twórcami treści, franczyzobiorcami, copywriterami, projektantami UX i programistami, aby znaleźć kreatywne sposoby tworzenia unikalnych kopii i treści dla każdej lokalizacji, jeśli to możliwe.

Zacznij od kategorii lub linii produktów, aby zademonstrować wartość produktów i handlu elektronicznego.

W miarę jak produkty stają się bardziej szczegółowe i techniczne, używaj dynamicznych bloków treści (podobnych do wspomnianych wcześniej tagów dynamicznych), aby uwzględnić bardziej szczegółowe kopie na stronę.

#6. Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Poszukaj sposobów włączenia treści generowanych przez użytkowników oprócz skalowania treści w zasobach wewnętrznych.

Może to obejmować dołączanie recenzji (jeśli są renderowane jako treść strony), referencji, często zadawanych pytań, forów i innych treści, które pomagają przesunąć zduplikowane treści ze strony na stronę, jednocześnie zapewniając nowe, odrębne kopie dotyczące tego konkretnego tematu HTML.

Dopóki nie ma dużej potrzeby moderacji, przeglądu prawnego i innych kroków, które obciążają operacje na poziomie przedsiębiorstwa, może to stworzyć możliwość skalowania przy mniejszej liczbie zasobów wewnętrznych.

7. Tagi kanoniczne

Tagi kanoniczne, które mogą być używane w ostateczności lub jako pierwsza linia obrony, mogą być świetnym rozwiązaniem dla witryn firmowych zajmujących się duplikacją treści.

Wymagają jednak bardziej zaawansowanego zrozumienia ich zastosowania, a także ryzyka związanego z nieprawidłową logiką i implementacją.

Tagi kanoniczne powinny być używane w każdej sytuacji, w której występuje paginacja (w przeciwieństwie do scenariuszy z leniwym ładowaniem, AJAX i nieskończonym przewijaniem, które nadal mogą obejmować użycie kanoniczne i wiążą się z własnym ryzykiem indeksowania).

W każdej sytuacji, w której celowo zduplikujesz treść w swojej witrynie, użyj znaczników kanonicznych, aby wskazać stronę, którą chcesz wysoko w rankingu.

Jasno określając sytuację zduplikowanych treści, możesz zagregować wartość linków i widoczność dla jednej strony.

Posiadanie jednej strony w widocznym miejscu, w przeciwieństwie do niewłaściwej (której nie chcesz) lub w ogóle jej nie ma, jest bezsprzecznie korzystne.

Jeśli chodzi o strony innych witryn, możesz również umieścić link z powrotem do oryginału w różnych domenach, aby zapewnić prawidłowy udział i przypisanie.

Nawet jeśli nie możesz uzyskać implementacji kanonicznej, spróbuj uzyskać link do źródła jako atrybucję.

Wniosek

Skala, wielkość i zakres powiązanych firm lub podmiotów, które umożliwiły korzystanie z tej samej kopii lub nawiązanie relacji, którymi nie zawsze można zarządzać, stanowią wyjątkowe wyzwania dla zarządzania treścią i strategii w witrynie przedsiębiorstwa.

Możesz zmniejszyć ilość zduplikowanych treści lub zarządzać nimi w sposób zapewniający kontrolę nad sytuacją i stronami, które otrzymują wartość, stosując dynamiczne, techniczne i oparte na kopiowaniu strategie skalowania.