Tworzenie treści e-mail, które napędzają sprzedaż: wskazówki i narzędzia

Budowanie skalowalnego, konkurencyjnego i zrównoważonego biznesu w dzisiejszym środowisku marketingowym jest możliwe tylko wtedy, gdy maksymalnie wykorzystasz wszystkie kanały content marketingu. I tak, obejmuje to również e-mail marketing. Mimo że e-mail marketing jest jedną z najstarszych strategii marketingowych, nadal wiadomo, że zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji. Za każdego dolara wydanego na e-mail marketing otrzymujesz prawie 42 $ zwrotu!

Dobrze przeprowadzona strategia marketingu treści w e-mailach może być kluczem do zwiększenia świadomości marki, generowania kwalifikowanych leadów i oczywiście zwiększania sprzedaży. Ale kiedy dopiero zaczynasz kampanię e-mail marketingową, trudno jest wiedzieć, na czym skoncentrować wysiłki związane z tworzeniem treści. Może się okazać, że stracisz dużo czasu na stosowanie strategii i taktyk, które są mało przydatne w zwiększeniu sprzedaży Twojej firmy.

W tym artykule przedstawimy kilka praktycznych wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych i dochodowych treści wiadomości e-mail, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż. Ale zanim do tego przejdziemy, rzućmy okiem na niektóre narzędzia, które mogą ci pomóc w tym procesie.

Email Content Marketing: narzędzia, które Ci pomogą

1. Narrator

Jeśli szukasz oprogramowania, które pomoże Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści do e-mailowych kampanii marketingowych, to Narrato jest narzędziem dla Ciebie. Jest to wszechstronna platforma do planowania i tworzenia treści AI, która zajmuje się wszystkimi rodzajami treści, których potrzebuje firma.

Oto niektóre z kluczowych funkcji Narrato przydatnych do tworzenia treści wiadomości e-mail —

• Nie przeciętny edytor treści: Narrato jest wyposażony w bogaty w funkcje edytor treści, który ułatwia tworzenie treści wysokiej jakości.

• Narzędzie gramatyczne i poprawiające czytelność: Edytor treści Narrato zapewnia również sugestie dotyczące optymalizacji treści. Narzędzie do sprawdzania gramatyki podkreśla błędy ortograficzne, błędy gramatyczne, nadmierne użycie strony biernej i zbyt długie zdania/akapity. Narzędzie zapewnia również ocenę czytelności treści, ułatwiając edycję treści w trakcie.

• Narzędzie AI do pisania i SEO: Ta funkcja Narrato umożliwia tworzenie niesamowitych treści e-mail z superszybkością. Pisarz AI automatycznie generuje treści dla różnych przypadków użycia. Użyj go do tworzenia zimnych e-maili dotyczących Twojego produktu/usługi, generowania atrakcyjnych tematów lub konspektu e-maila. Narzędzie do ulepszania treści może pomóc w ulepszeniu już opracowanej treści, podczas gdy narzędzie do rozszerzania zdań i funkcje Napisz dla mnie mogą pomóc uzupełnić Twoje historie.

• Bezpłatne wyszukiwanie obrazów i integracja z serwisem Canva: Możesz także wyszukiwać obrazy bez przypisania i tworzyć grafiki pasujące do treści wiadomości e-mail z poziomu samej platformy.

• Niestandardowe szablony treści: ta funkcja Narrato może być niezwykle przydatna do zapewnienia spójności struktury treści wiadomości e-mail. Możesz tworzyć własne szablony treści wiadomości e-mail z tekstem sformatowanym, zwykłym tekstem i polami załączników, a następnie stosować je do zadań związanych z treścią. Możesz także określić liczbę słów i znaków w sekcjach tekstu.

• Podsumowanie treści SEO: Narrato ma również narzędzie SEO, które może być bardzo przydatne do tworzenia wysokiej jakości treści przyjaznych SEO dla twoich blogów. Zapewnia wszystkie niezbędne sugestie SEO dla wyszukiwanego hasła, w tym słowa kluczowe, sugestie liczby słów, tematy do uwzględnienia, a także referencje konkurencji.

To jedno narzędzie może zmienić zasady gry i przenieść marketing treści e-maili na wyższy poziom. Narrato oferuje również usługi pisania treści w ramach Narrato Marketplace. Jest to rynek treści, na którym możesz skorzystać z usług tysięcy niezależnych pisarzy o sprawdzonej jakości.

2. Kroplówka

Jeśli szukasz niedrogiego narzędzia do tworzenia atrakcyjnych wizualnie kampanii e-mail marketingowych, to Drip jest rozwiązaniem dla Ciebie. To świetne narzędzie do marketingu e-mailowego, które umożliwia wysyłanie ukierunkowanych i spersonalizowanych wiadomości e-mail do subskrybentów. Platforma jest dobrze wyposażona, aby wspierać potrzeby e-mail marketingu osób indywidualnych, zespołów i firm. Edytor typu „wskaż i kliknij” oraz biblioteka gotowych szablonów ułatwiają tworzenie markowych wiadomości e-mail, które z pewnością przyciągną widzów.

Inne przydatne funkcje tego narzędzia to:

• Szablony kampanii
• E-maile jednorazowe
• Przechwytywanie adresu e-mail
• Punktacja ołowiu
• Zarządzanie listą abonentów
• Wybuchy e-maili
• Tagowanie subskrybentów
• Automatyzacja procesów
• Konstruktor przepływów pracy
• Śledzenie wydajności
• Testy dzielone
• Ponad 100 integracji
• Raporty
• Kampanie kroplówek

Najbardziej ekscytującą funkcją tego narzędzia jest wizualny kreator przepływu pracy. Oprócz pomocy użytkownikom w tworzeniu ukierunkowanych kampanii e-mailowych, może być również używany do automatyzacji przepływu pracy e-mail marketingu i pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów.

3. Klawijo

Klaviyo to dynamiczne oprogramowanie e-mail stworzone specjalnie dla marketerów e-commerce. Dzięki temu łatwemu w użyciu narzędziu możesz personalizować, optymalizować, a także monitorować kampanie e-mail marketingowe, aby zwiększać liczbę konwersji.

• Edytor WYSIWYG: potężne narzędzie jest dostarczane z łatwym w użyciu edytorem, który upraszcza tworzenie wiadomości e-mail. Masz możliwość wyboru spośród wielu responsywnych szablonów dla swoich e-maili. Możesz także zoptymalizować e-maile dla różnych urządzeń.

• Funkcje segmentacji: Ten solidny system marketingu e-mailowego został stworzony do obsługi segmentacji. Umożliwia tworzenie ukierunkowanych kampanii e-mailowych, dostarczając ważnych danych behawioralnych i transakcyjnych. Narzędzie ułatwia wykluczanie lub łączenie segmentów, a także ustalanie kryteriów dla każdego segmentu.

• Integracje: Narzędzie integruje się z kilkoma innymi narzędziami, takimi jak Shopify, Salesforce, Magneto i ZOHO. Dzięki Open API Klaviyo możesz nawet tworzyć niestandardowe integracje zgodnie ze swoimi potrzebami.

4. Monitor kampanii

Campaign Monitor to kolejne świetne narzędzie do e-mail marketingu treści, które ułatwia tworzenie spersonalizowanych kampanii e-mailowych dla subskrybentów i klientów. Pozwala na łatwą optymalizację za pomocą zaawansowanej analityki i szczegółowych raportów oraz oferuje szeroki zakres funkcji, takich jak:

• Narzędzie do tworzenia wiadomości e-mail typu „ przeciągnij i upuść”: narzędzie do tworzenia wiadomości e-mail Campaign Monitor upraszcza proces tworzenia oszałamiających wiadomości e-mail. Możesz używać profesjonalnie wyglądających szablonów do tworzenia unikalnych wiadomości e-mail, odpowiednich dla różnych urządzeń.

• Opcje dostosowywania i segmentacji: To narzędzie umożliwia wysyłanie spersonalizowanych i odpowiednich wiadomości do subskrybentów za pomocą funkcji segmentacji listy.

• Automatyzacja kampanii e-mail marketingu: wystarczy dodać informacje o kliencie/subskrybencie, a funkcja automatyzacji e-maili sprawi, że Twoje kampanie będą działać w tle.

• Interaktywna analiza: Najlepszą rzeczą w Monitorze kampanii jest to, że dostarcza on odpowiednich informacji na temat skuteczności Twoich e-mailowych kampanii marketingowych w czasie rzeczywistym. Możesz zobaczyć, jak Twoi subskrybenci angażują się i udostępniają treść e-maili. Możesz także przetestować skuteczność wezwań do działania dołączonych do wiadomości e-mail.

5. Maropost

Jest to narzędzie, które pomoże Ci spersonalizować kampanie e-mail marketingowe. Maropost umożliwia tworzenie e-maili z dynamiczną treścią, inteligentnym planowaniem i dostarczalnością na poziomie 98% za każdym razem.

Oto najważniejsze cechy tego narzędzia:

• Wysyłaj e-maile do potencjalnych klientów, zwracając się do nich z ich imionami i nazwiskami
• Segmentuj, opracowuj i planuj dynamiczną treść e-maili w oparciu o spostrzeżenia pochodzące z danych klientów
• Dodaj atrakcyjne tematy, które przyciągną uwagę odbiorcy.
• Email Journey Builder: Użyj edytora e-mail Maropost typu „przeciągnij i upuść”, aby zaprojektować spersonalizowaną kopię e-maila, zawierającą obrazy, tekst, przyciski i nie tylko. Nie jest wymagana znajomość HTML.
• Wbudowany monitor kampanii do śledzenia liczby e-maili, które docierają

7 świetnych wskazówek dotyczących tworzenia treści e-maili

1. Zacznij od utworzenia szablonów wiadomości e-mail

Zanim zaczniesz tworzyć treść e-maila, dobrze jest stworzyć plan tego, jak ma wyglądać. Ten plan jest znany jako szablon wiadomości e-mail. Powinien idealnie obejmować wszystkie elementy, które zostaną zawarte w wiadomości e-mail, takie jak –

• Imię i nazwisko nadawcy: poza wierszem tematu jest to pierwsza rzecz, którą widzą odbiorcy. Niezależnie od tego, czy jest to nazwa Twojej firmy, czy nazwisko osoby, będzie to klucz do zdobycia zaufania odbiorców.
• Wiersz tematu i wiadomości, które powinien zawierać w przypadku różnych typów e-maili.
• Preheader, następujący po temacie, aby uczynić otwieracz e-maila bardziej atrakcyjnym.
• Logo marki i strona internetowa: zdecydowałem, gdzie to wszystko powinno znaleźć się w e-mailu.
• Nagłówek do wprowadzenia treści wiadomości e-mail
• Długość treści i sekcji na wynos
• Stopka wiadomości e-mail

Szablon e-maila zapewni spójność wizerunku Twojej marki i tonu we wszystkich e-mailach.

2. Edukuj swoich klientów

Przed napisaniem treści e-maila zbadaj potrzeby, motywacje i bolączki odbiorców, aby móc zapewnić im odpowiednie rozwiązania. Twoja strategia marketingu treści w e-mailach nie powinna ograniczać się do promowania Twoich produktów. Rozważ pouczenie odbiorców o praktycznych rozwiązaniach ich problemów

Przetestuj różne tematy i zobacz, które z nich najlepiej przemawiają do odbiorców. Następnie możesz uwzględnić te tematy w swojej strategii marketingu treści e-mail. To świetna technika budowania wiarygodności i autorytetu w oczach odbiorców.

3. Zapewnij swoim odbiorcom wartość

Jednym z największych błędów, jakie popełniają twórcy treści i marketerzy podczas pisania kopii e-maili, jest to, że w końcu gadają o funkcjach swojego produktu. Ważne jest, aby zmienić podejście, aby zapewnić klientom większą wartość.

Lepszym sposobem promowania produktu w wiadomości e-mail jest określenie, jakie korzyści może przynieść odbiorcom. Korzyści odwołują się do emocji odbiorców i pomogą Ci zbudować z nimi silniejszą więź. Cechy produktu to coś, co w końcu zobaczą, ale aby przekształcili ich w kupujących klientów, musisz pokazać, w jaki sposób produkt może pomóc im w ich rozwoju.

4. Zwiększ współczynnik klikalności dzięki wyraźnemu wezwaniu do działania

Celem kampanii e-mail marketingowej jest zachęcenie większej liczby osób do korzystania z Twoich produktów. Aby ludzie przeszli na stronę docelową, musisz umieścić w swoim e-mailu wezwanie do działania (CTA). Dodając wezwania do działania, zawsze upewnij się, że są jasne i skoncentrowane.

Wielu marketerów ma zwyczaj dodawania wielu wezwań do działania w swoich e-mailach, co nie jest najlepszą strategią. Zbyt wiele różnych wezwań do działania wprawi czytelnika w zakłopotanie i odwróci jego uwagę od przekazu. Zamiast tego trzymaj się głównego wezwania do działania i umieszczaj je w różnych częściach wiadomości e-mail.

Użyj wezwania do działania, aby poprowadzić czytelników do podjęcia określonej akcji. Możesz im powiedzieć o korzyściach, jakie mogą uzyskać dzięki kliknięciu. Upewnij się również, że wezwanie do działania, e-mail i strona docelowa są w harmonii.

5. Spersonalizuj swoje e-maile

Personalizacja e-maili może znacznie zwiększyć liczbę potencjalnych klientów do konwersji. Według raportu Accenture, 91% klientów biorących udział w ankiecie stwierdziło, że chętniej wybierze firmę, która zapewnia im spersonalizowane oferty.

Rozważ dodanie elementów osobistych tam, gdzie to możliwe. Oto kilka sposobów personalizacji wiadomości e-mail:

• Segmentuj swoją listę e-mailową według ich zachowania.
• Zwracaj się do potencjalnych klientów po imieniu.
• Przygotuj wiadomość e-mail w taki sposób, aby odpowiadała ich konkretnym potrzebom, zainteresowaniom i problemom.
• Dostosuj lokalizację treści na podstawie ich lokalizacji.
• Dostosuj temat, aby był bardziej ukierunkowany.

Narzędzia do personalizacji wiadomości e-mail mogą Ci w tym pomóc.

6. Upewnij się, że Twoje e-maile są atrakcyjne wizualnie

Wydaje się to oczywiste, ale wciąż istnieje wiele marek, które tworzą bardzo nijakie e-maile z dużą ilością tekstu. Aby upewnić się, że Twój e-mail wyróżnia się dla czytelników, ważne jest również, aby wziąć pod uwagę jego atrakcyjność wizualną. Po wierszu tematu, to właśnie utrzymuje ich w napięciu, zachęcając ich do przeczytania całego e-maila.

Oto jak możesz sprawić, by Twoje e-maile wyglądały świetnie:

• Napisz treść e-maila w formie krótkich akapitów i nie zapomnij o frazach i słowach kluczowych, które wyróżniają czytelników.
• Spraw, aby treść wiadomości e-mail była łatwa do przejrzenia, dodając wypunktowania i podtytuły.
• Dodaj obrazy do treści wiadomości e-mail, ale upewnij się, że są odpowiednie. Obrazy nie powinny przesłaniać treści.
• Upewnij się, że wiadomość e-mail wygląda dobrze zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych.

7. Połącz się z mediami społecznościowymi

Aby zbudować zaufanie odbiorców do Twojej marki, warto zamieścić linki do Twoich profili w mediach społecznościowych. Najlepszym sposobem na uwzględnienie tego jest wezwanie do działania. Możesz także dodać kilka przycisków udostępniania społecznościowego w wiadomości e-mail, aby zachęcić czytelników do udostępniania wiadomości e-mail w ich sieci.

Wniosek

Staranne tworzenie wpływowych i przemyślanych e-maili zawsze przyniesie pożądane rezultaty. Kluczem jest znalezienie równowagi między kierowaniem ruchem a budowaniem relacji z publicznością. Dzięki wskazówkom i narzędziom zawartym w tym artykule będziesz w stanie tworzyć skuteczną treść e-maili, na którą będą czekać Twoi czytelnicy. To z kolei pomoże zwiększyć ruch i zwiększyć sprzedaż Twojej firmy.