Wszystko, co powinieneś martwić się o testy A/B w e-mail marketingu
Opublikowany: 2020-02-11„Testowanie A/B” to duże pojęcie, zwłaszcza w przypadku ćwiczeń z marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz zrobić coś niezwykłego w sektorze marketingu cyfrowego, testy A/B mogą być skuteczne i bardzo istotne dla rozwoju Twojej firmy. Co więcej, jeśli chodzi o marketing e-mailowy, nie ma alternatywy dla testowania Twoich kampanii e-mailowych przez AB. Dzięki testom Email Marketing AB możesz uzyskać następujące korzyści:
- Uzyskaj większy ruch
- Poznaj obecną sytuację biznesową
- Możliwość poprawy
- Pomóż analizować klientów
- I zmniejsz współczynnik odrzuceń
Są to jednak podstawowe fakty, które uzyskasz, jeśli będziesz mógł przećwiczyć testowanie e-mail marketingu AB. Ale dla Twojej wygody w dzisiejszym poście podzielimy się ciekawszymi rzeczami na temat testów A/B, najlepszymi praktykami, których powinieneś przestrzegać, a także kilkoma przykładami testów e-mail AB.
Niezależnie od tego, czy jesteś entuzjastą marketingu cyfrowego, czy profesjonalistą, z pewnością pomoże ci to uzyskać więcej informacji.
Zacznijmy:
Rzeczy, na które należy się skupić podczas testów A/B
Marketing e-mailowy jest istotną częścią marketingu internetowego. I wszyscy doskonale zdajemy sobie z tego sprawę. Ale zanim przejdziemy do szczegółowej dyskusji, pokrótce dowiedzmy się, czym właściwie jest testowanie A/B.
Definicja testów A/B
Ogólnie rzecz biorąc, testy A/B to proces analizy dwóch perspektyw względem siebie. Zważywszy, że jeśli obserwujesz z punktu widzenia e-mail marketingu; przyjrzysz się dwóm kampaniom e-mailowym i zdecydujesz, która z nich najlepiej pomoże Ci w konwersji. Otóż to.
A więc teraz omówimy najlepsze praktyki testowania A/B wiadomości e-mail, które należy uwzględnić, jeśli chcesz uzyskać pożądany wynik. A także te przykłady testów A/B mogą zachęcić Cię do wyobrażenia sobie szans.
- Tematy testu A/B
- Obrazy testowe A/B
- Sprawdzanie trafności (linki)
- Przejrzyj kopie wiadomości e-mail
- Przetestuj otwarcie przez większość czasu
- A/B Przetestuj swój szablon e-mail
- Sprawdź wezwanie do działania
Tematy testu A/B
Pierwszą rzeczą, którą należy przetestować, jest „ Wiersze tematu ”. Tak, jest to bardzo krytyczne zadanie testowania A/B. Wiesz, że cały Twój wysiłek pójdzie na marne, jeśli Twoi subskrybenci nie otworzą Twojego e-maila. A tego nie chcesz, prawda?
Upewnij się, że Twoi użytkownicy zakochają się od pierwszego wejrzenia w temacie wiadomości e-mail
Musisz więc wziąć pod uwagę temat wiadomości e-mail. Na przykład możesz mieszać wiersze tematu, używając bardziej interesujących zdań. Jak „ Nasze specjalne okazje na Halloween dla Ciebie ”
Możesz sprawdzić ten prosty przewodnik dotyczący pisania skutecznego wiersza tematu wiadomości e-mail. Pomocne będzie przeprowadzenie skutecznej kampanii e-mailowej.
Obrazy testowe A/B
Zdjęcia służą do wizualizacji scenariusza. A użycie skutecznego obrazu w wiadomości e-mail może zwiększyć współczynniki klikalności. Dlatego mądrze jest użyć odpowiedniego i znaczącego obrazu, który rzeczywiście ma sens dla użytkowników. Na przykład możesz użyć różnych obrazów w swojej kampanii. A potem zastanów się, który z nich ma największy wpływ.
Sprawdzanie trafności (łącza)
Korzystanie z linków w e-mailu jest niewątpliwie skuteczne. Ale będzie więcej, jeśli będziesz mógł używać ważnych i trafnych linków w treści wiadomości e-mail. Co więcej, wiele firm używa teraz przycisków społecznościowych w swoich e-mailach. Dzięki temu Twoi klienci mogą łatwo Cię znaleźć za pośrednictwem linków.
Nawet Ty możesz wstrzyknąć swoje linki do mediów społecznościowych w swoim e-mail marketingu, aby ponownie dotrzeć do utraconych klientów.
Przetestuj najdłuższy czas otwarcia
Musisz być informowany, kiedy Twoi użytkownicy rzeczywiście otwierają swoje e-maile. Ponieważ ułatwi ci to testowanie AB. W przeciwnym razie twoje testy AB nie będą działać bez znajomości ich aktywnego czasu. Na przykład, gdy otwierają e-maile rano, wieczorem lub w weekend itp. W rzeczywistości możesz utworzyć listę e-mailową, która dzieli użytkowników według czasu, wieku, zawodu i nie tylko.
Przejrzyj pisanie kopii wiadomości e-mail
Czasami Twoja niezwykła kopia wiadomości e-mail może zachęcić czytelników do otwarcia wiadomości e-mail. A jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę klienta, nie ma innych możliwości napisania chwytliwych kopii e-maili. Kto wie? Twój jedyny wyjątkowy e-mail może zmienić grę.
Jeśli wiesz, co działa najlepiej, możesz łatwo wysłać najskuteczniejszą wiadomość e-mail do swoich odbiorców.
Dlatego zawsze staraj się mieszać pisma, sformułowania, teksty i umieszczać je we właściwym miejscu itp. Możesz także skupić się na kolorze swoich tekstów, nagłówków i linków. Dlatego musisz wypróbować różne kolory w różnym czasie. A następnie zbadaj, który kolor najbardziej przyciąga użytkowników.
A/B Przetestuj swój szablon e-mail
Ten test to kolejna ważna część e-mail marketingu. Należy stale sprawdzać, który szablon jest bardzo ceniony przez użytkowników. Możesz używać różnych szablonów wiadomości e-mail podczas określonej kampanii e-mail marketingu i dostosowywać treść wiadomości e-mail za pomocą różnych szablonów.
Na rynku dostępnych jest wiele szablonów wiadomości e-mail. Możesz wybrać dowolny z nich. A potem prowadź kampanię, obserwuj i analizuj, co się dzieje.
Sprawdź wezwanie do działania
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem jest testowanie przycisku „CTA” w wiadomości e-mail. Zoptymalizowane przyciski CTA mogą skłonić czytelników do podjęcia działań, które chcesz wykonać.
Jednak przytłaczasz użytkowników, używając zbyt wielu przycisków CTA. A użytkownicy tracą zainteresowanie kliknięciem przycisku CTA – SUMO
Tak więc jest to bardzo zła praktyka, a twój wysiłek nie przyniesie dobrego rezultatu tylko częste robienie tego. Musisz wypróbować różne przyciski CTA w różnych kampaniach. Ale powinno być bardzo jasne, krótkie, skuteczne, na temat i znaczące. I używaj odpowiednich i lukratywnych kolorów, rozmiarów, tekstu, rozmieszczenia itp.
Dla Twojej wygody możesz przeczytać ten artykuł, aby zwiększyć współczynnik klikalności za pomocą CTA.
Jak rozpocząć testy A/B dla marketingu e-mailowego (proces)
Bez znajomości dokładnego procesu możesz nie uzyskać najlepszych wyników w testach A/B e-mail marketingu. Ale jeśli potrafisz odpowiednio regulować proces e-mail marketingu, z pewnością dostaniesz to, czego szukasz.
W tym miejscu podzielimy się, w jaki sposób możesz rozpocząć testowanie A/B dla swojego e-mail marketingu. I ten proces da ci pomysł.
Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy:
Wyznaczone cele
Pierwszą rzeczą, którą musisz rozważyć, jest ustalenie celów. Prowadzenie biznesu bez celu jest jak pływanie w oceanie bez znajomości celu. Musisz więc pomyśleć o tym, co chcesz osiągnąć.
Testowanie bez określonego celu to tylko strata czasu.
Załóżmy, że chcesz zwiększyć wskaźnik otwierania wiadomości e-mail, a następnie pracuj nad tym. A następnie zbadaj to, opracuj plan, a następnie zrealizuj go. Otóż to!
Możesz również polubić: Jak unikać spamu w e-mail marketingu
Skoncentruj się na wysyłaniu e-maili
Następnie porozmawiamy o tym, co powinieneś zrobić podczas wysyłania losowych wiadomości e-mail do swoich klientów lub jak często możesz to robić. Tak, kiedy robisz test A/B, powinieneś być bardzo podekscytowany, ponieważ musisz przetestować każdą kampanię e-mailową. Ale bądź zrelaksowany i zachowaj spokój. Skoncentruj się tylko na tych e-mailach, które wysyłasz najczęściej. Przeanalizuj to, policz spędzany czas i obserwuj cały proces. Następnie podejmij decyzję.
A jeśli jesteś nowy, wysyłasz swój pierwszy e-mail, to zachowaj więcej cierpliwości i poczekaj na ostateczny wynik.
Podziel swoją listę
Teraz nadszedł czas na segmentację listy utworzonej dla kampanii. Zgodnie z listą wybierz mniejszą i najczęstszą część listy kontaktów do przetestowania. Aby utworzyć kampanię, uruchom test A/B. Ponadto postępuj zgodnie z podobnym procesem dla drugiej listy. Ale upewnij się, że wybrałeś tę samą próbkę do swojej kampanii e-mailowej, którą zrobiłeś wcześniej.
Testuj często
Następnie powinieneś ciągle wykonywać test A/B. Na przykład powinieneś skupić się tylko na jednym elemencie. A inne rzeczy należy odłożyć. Na przykład, jeśli testujesz swoje przyciski CTA, skup się na nich. I przeanalizuj, który kolor jest doceniany, które osoby klikają najczęściej, rozmiar, tekst w CTA itp. Następnie określ przyczynę i wybierz inny.
Więc powinieneś przestać testować inne rzeczy. W przeciwnym razie uzyskasz mylący wynik, przez co nie będziesz w stanie zmierzyć, która zmiana przyniosła najwięcej kliknięć.
Zachować cierpliwość
Następnie musisz zrobić sobie przerwę między dwoma testami. Załóżmy, że zakończyłeś testowanie przycisku CTA, poczekaj chwilę, a następnie przejdź do następnego. W przedziale możesz zbierać dane, opinie klientów, ich zachowania i inne ważne rzeczy. W takim przypadku po wysłaniu go ponownie na pełną listę e-mailową potrzeba od 3 do 5 godzin.
Testuj ponownie i testuj
I na koniec testuj, dopóki nie będziesz zadowolony z wyniku testu. Jeśli jedno kryterium nie działa, przejdź do następnego. Zbadaj więcej, znajdź najlepsze możliwe rozwiązanie, które ma sens.
W każdym razie, jeśli jesteś startupem lub myślisz o rozpoczęciu nowej działalności, przeczytaj ten artykuł na temat strategii hackowania wzrostu dla MŚP. Ten artykuł pomoże Ci dowiedzieć się więcej o strategiach testowania A/B w e-mail marketingu.
Korzyści z testów A/B w marketingu e-mailowym
Po długiej dyskusji na temat testów A/B e-mail marketingu możesz zrozumieć, jak to zrobić i jak bardzo może to wpłynąć na Twoje pomysły w sektorze e-mail marketingu.
Niezależnie od tego, jaki jest Twój biznes, mały, średni czy duży, musisz przejść poważny test, aby sprawdzić widoczność produktu i akceptację użytkowników. Więc tylko robiąc testy A/B, możesz to wiedzieć. Ale powinno to być skuteczne, o czym już wspominaliśmy.
Jednak tutaj podzielimy się kilkoma korzyściami płynącymi z testowania AB, które z pewnością pomogą Ci osiągnąć sukces w e-mail marketingu:
- Popraw zarządzanie treścią
- Zmniejsz współczynnik odrzuceń
- Zwiększ wartość marki
- Ułatw proces analizy
- Zmniejsz zagrożenie
- Zwiększ sprzedaż
- Pomóż poznać zachowania klientów wobec Twoich produktów
- Zmniejsz porzucanie koszyka
Krótko mówiąc, testy A/B służą do porównywania typów lub odmian kampanii online lub offline. Może to być strona docelowa Twojej witryny, treść, przycisk CTA lub dowolny konkretny fakt, który chcesz sprawdzić.
Jeśli chodzi o e-mail marketing, musisz być bardzo mądry. Powodem jest to, że łączysz się ze swoimi klientami bezpośrednio przez e-mail. Jeśli zobaczysz, którą kampanię preferują klienci, możesz wypróbować różne strategie, aby zaimponować odważnymi treściami.
Co więcej, możesz dostać
Chcesz mieć wszystko w jednym rozwiązaniu w jednym miejscu? Wypróbuj teraz weMail. Dzięki niemu uzyskasz skuteczne doświadczenie w marketingu e-mailowym. W przeciwieństwie do innych usług marketingu e-mailowego, weMail jest całkowicie darmowy i łatwy w użyciu. Więc bez zbędnych ceregieli, zdobądź to teraz.