Wszystko, co marketerzy muszą wiedzieć

Krajobraz medialny zmienił się znacząco na przestrzeni lat dzięki rozwojowi internetu i mediów społecznościowych. Dzięki platformom takim jak YouTube i TikTok każdy może korzystać z Internetu, tworzyć treści i znajdować swoich niszowych odbiorców. W rezultacie media stały się bardziej zdecentralizowane niż kiedykolwiek, a miliony twórców treści stworzyły nową przestrzeń w branży rozrywkowej — ekonomię twórców.

Ale czym właściwie jest ekonomia twórców i dlaczego marketerzy powinni się tym przejmować? Oto wszystko, co marketerzy powinni wiedzieć:

Czym jest ekonomia twórców?

Rola mediów społecznościowych w gospodarce twórców

Platformy z funduszami i programami dla twórców treści

Jak marki powinny korzystać z ekonomii twórców

Czym jest ekonomia twórców?

Gospodarka twórców to gospodarka wspomagana online, obejmująca miliony twórców treści, takich jak osoby mające wpływ na media społecznościowe, filmowcy, blogerzy i inni twórcy cyfrowi. Gospodarka twórców obejmuje również oprogramowanie i narzędzia zaprojektowane, aby pomóc tym twórcom rozwijać się i czerpać zyski z ich treści.

Gospodarka twórców jest stosunkowo nowym dodatkiem do branży medialnej i rozrywkowej, a jej częścią może być każdy z każdego pokolenia. Niezależnie od tego, czy jesteś millenialsem z prawdziwym podcastem kryminalnym, czy fashionistką z pokolenia Z z blogiem o stylu — możesz być częścią ekonomii twórców w dowolnej niszy, którą wybierzesz.

Pomyśl o tym — jeśli umywalka z oceną konta TikTok w Nowym Jorku może stać się wirusowa, to naprawdę nie ma ograniczeń co do tego, co jest możliwe w branży tworzenia treści.

Rola mediów społecznościowych w gospodarce twórców

Rozwój mediów społecznościowych napędza wzrost gospodarki twórców. Według Forbesa istnieje około 50 milionów twórców treści na wielu platformach, w tym YouTube, TikTok, Instagram i Twitch. To około 50 milionów ludzi uczestniczących w ekonomii twórców.

Gospodarka twórców odnotowała znaczny wzrost na początku pandemii COVID-19. W tym czasie wiele osób pracowało w domu lub szukało nowych źródeł dochodów z powodu cięć budżetowych i zwolnień. Dzięki temu więcej osób miało więcej czasu lub zachęt do tworzenia treści na platformach takich jak TikTok, Twitch i YouTube.

W rzeczywistości TikTok odnotował znaczny wzrost użytkowników podczas szczytu pandemii, co bezpośrednio przyczyniło się do boomu w gospodarce twórców treści. Według Statista TikTok odnotował wzrost o 180% wśród użytkowników w wieku 15-25 lat po wybuchu pandemii w USA w 2020 roku.

Źródło obrazu

Poza możliwościami finansowymi (i ucieczką od nudy), media społecznościowe zapewniają przestrzeń cyfrową, w której prawie każdy może publikować swoje treści, promować swoją pracę i budować lojalną bazę fanów. W ekonomii twórców możesz być twórcą bez inwestowania w drogi sprzęt lub uzyskiwania wsparcia dużych studiów.

Na przykład Kyle Prue zyskał sławę w TikTok dzięki filmom prezentującym jego suchy humor. Wszystkie jego filmy są kręcone z jego mieszkania przy użyciu iPhone'a i mikrofonu w słuchawkach Apple. Pomimo prostej konfiguracji Prue ma ponad milion obserwujących na TikTok i 32,5 miliona polubień.

Napisał także i zagrał w swoim czarnym serialu komediowo-dramatowym „The Rabbit”, który zamieścił na YouTube, aby widzowie mogli oglądać go za darmo. Prue ułożył serię za własne pieniądze i bez pomocy większych studiów czy firm produkcyjnych. Każdy odcinek ma od 20 000 do 71 000 wyświetleń.

Platformy z funduszami i programami dla twórców treści

Jak wspomniałem, wiele osób zwróciło się do ekonomii twórców, aby zarabiać pieniądze — zwłaszcza na początku pandemii, kiedy firmy doświadczały zawieszania i zwalniania pracowników. Wiele platform cyfrowych wnosi wkład w tę gospodarkę poprzez fundusze i programy twórców, w tym:

Youtube

Od lat twórcy treści w YouTube zarabiali dzięki przychodom z reklam wideo. YouTube ma również programy partnerskie YouTube, które dają twórcom dostęp do ekskluzywnych funkcji i różnych możliwości zarabiania. Aby konkurować z TikTok, YouTube uruchomił także fundusz YouTube Shorts Fund, przeznaczając twórcom łącznie 100 milionów dolarów w latach 2021-2022.

Instagram

Aby nadążyć za rosnącą gospodarką twórców, Instagram udostępnił twórcom wiele nowych możliwości zarabiania na swoich postach w aplikacji. Jedną z możliwości są odznaki na żywo na Instagramie, które umożliwiają użytkownikom wysyłanie wskazówek pieniężnych do swoich ulubionych twórców podczas transmisji na żywo. Kolejną okazją jest program bonusowy Instagram Reels Play, w którym twórcy zarabiają pieniądze na podstawie wydajności swojego bębna.

Inne możliwości monetarne obejmują:

• Markowe treści
• Sklepy, w których twórcy mogą sprzedawać bezpośrednio swoim obserwatorom
• Reklamy wideo typu In-Stream
• Programy partnerskie

TIK Tok

Program Creator Next TikTok obejmuje 200 milionów dolarów funduszu dla twórców, możliwości napiwków i prezentów, a także rynek twórców, który łączy twórców z markami. Fundusz twórców jest dostępny dla wielu twórców, w tym tych, które mają tylko 10 000 obserwujących, o ile w ciągu 30 dni obejrzą co najmniej 100 000 filmów.

Skurcz

Platforma streamingowa Twitch ma swój program partnerski Twitch, w którym twórcy mogą zarabiać na wiele sposobów. Jednym ze sposobów jest subskrypcja kanałów. Dzięki subskrypcjom kanałów streamerzy zarabiają, gdy ich widzowie zasubskrybują je za pomocą następujących opcji: Poziom 1, Poziom 2, Poziom 3 lub Prime.

Bits to kolejna funkcja programu, pozwalająca widzom kupować wirtualne towary, aby „dopingować” streamerów. Streamerzy otrzymują procent przychodów, które Twitch otrzymuje z tych zakupów. I wreszcie, transmisje Twitch mogą zarabiać pieniądze dzięki przychodom z reklam wyświetlanych podczas ich transmisji.

Inne sposoby, w jakie twórcy treści zarabiają pieniądze

Chociaż wiele platform mediów społecznościowych zapewnia twórcom możliwości zarabiania pieniędzy dzięki funduszom i programom dla twórców, zarobki twórców treści zazwyczaj nie są zbyt wysokie.

Według ankiety przeprowadzonej przez NeoReach i Influencer Marketing Hub tylko 1,4% z 2000 ankietowanych twórców treści zarabia ponad 1,4 miliona dolarów rocznie. Tylko nieco ponad 20% zarabia na życie w wysokości 50 000 USD lub więcej rocznie. Aby zwalczyć ten problem, twórcy treści często uzupełniają swoje dochody innymi sposobami, takimi jak:

• Umowy z markami i partnerstwa
• Treści sponsorowane
• Płatne subskrypcje
• Spotkania VIP
• Hosting wydarzeń
• Towar
• Wydarzenia na żywo i wirtualne

Niektórzy twórcy treści mogą również wykorzystywać swoją obecność w Internecie jako odskocznię w kierunku bardziej lukratywnych przedsięwzięć. Na przykład Tabitha Brown jest osobowością mediów społecznościowych i aktorką, która zasłynęła w TikTok dzięki swoim uspokajającym filmom z afirmacjami i przepisami.

Jej sława w mediach społecznościowych doprowadziła ją do obsady w popularnych programach telewizyjnych, takich jak „The Chi” Showtime. Brown ma także swój własny program „All Love” na platformie cyfrowej Ellen DeGeneres EllenTube, a także bestsellerową książkę kucharską i stałą współpracę z Target.

Jak marki powinny korzystać z ekonomii twórców

Widzowie zwykle bardziej interesują się ludźmi i osobowościami niż markami w gospodarce twórców. W rezultacie wiele głównych marek walczyło o znalezienie się na platformach takich jak TikTok czy Twitch. Jednak wciąż istnieje sposób, w jaki marki powinny wykorzystać ekonomię twórców, aby zwiększyć swoją publiczność i zyskać przychody — influencer marketing.

Marki powinny docierać do wpływowych osób, które mają lojalne media społecznościowe, aby rozpowszechniać informacje o swoich produktach lub usługach. Świetnym przykładem influencer marketingu byłaby praca osobowości TikTok D rew Afualo. Afualo jest znany w TikTok z tworzenia filmów, które wyśmiewają mizoginki i podnoszą na duchu kobiety.

Odkąd zyskał miliony obserwujących w aplikacji, Afualo został wykorzystany do promowania filmów takich jak „Zaginione miasto” z udziałem Sandry Bullock i Channinga Tatuma.

Internetowy sprzedawca mody Shein współpracował również z Afualo w celu promowania kolekcji SheinX firmy.

Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie influencer marketingu. Popularne taktyki obejmują przejęcia w mediach społecznościowych, w których influencer „przejmuje” konto w mediach społecznościowych marki na jeden dzień. Niektóre marki, takie jak Genius, organizują na żywo pytania i odpowiedzi z wpływowymi osobami lub celebrytami na platformach takich jak Instagram Live lub Twitter Spaces. Dodatkowo płatne partnerstwa, lokowanie produktu i sponsoring są uważane za wypróbowane i prawdziwe metody.

Pamiętaj tylko – jeśli korzystasz z influencer marketingu, musisz upewnić się, że treść i wizerunek influencera są zgodne z Twoją marką. W końcu zawsze powinieneś ćwiczyć rozeznanie, kto lub co jest związane z twoją marką lub organizacją.

Ekonomia twórców polega na tym, w jaki sposób wpływowi i twórcy zarabiają, tworząc treści, które są dla nich unikalne i docierają do ich niszowych odbiorców. Jest to jednak również doskonała droga dla marek do generowania świadomości i pozostawania istotnymi w ciągle zmieniającym się krajobrazie medialnym. Teraz, gdy wiesz już o tej rozwijającej się gospodarce, możesz znaleźć nowe i innowacyjne sposoby włączenia jej do swojej strategii marketingowej.