Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie na billboardach

Niezależnie od tego, czy dojeżdżasz do pracy samochodem, autobusem czy pociągiem, możesz obserwować świat — i reklamy na billboardach — przemijające.

Niektóre billboardy mogą być bardzo zabawne. Według badań z 2023 r. 49% dorosłych konsumentów zauważa reklamy na billboardach częściej niż rok temu.

Reklama na billboardach nie jest typową strategią marketingu przychodzącego. Ale może to być skuteczny sposób budowania świadomości marki i przyciągania klientów. Może również działać na rzecz wzmocnienia innych działań marketingowych, takich jak blogowanie, oferty potencjalnych klientów online lub SEO.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej, lub przejdź do tematu, którego szukasz:

Billboardy są zwykle umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak wzdłuż autostrad i miast. Pomaga to upewnić się, że są one widoczne dla jak największej liczby kierowców i pieszych.

A billboardy należą do kategorii reklamy zewnętrznej (OOH). Reklamy zewnętrzne mogą obejmować billboardy, wiaty przystankowe, pejzaże ścienne i plakaty.

Reklama na billboardach jest skuteczna w budowaniu świadomości marki. Dzieje się tak, ponieważ transmituje Twoją firmę (lub produkt lub kampanię) do jak największej liczby osób. Ponieważ billboardy znajdują się w tak ruchliwych miejscach, mają zwykle największą liczbę wyświetleń i wyświetleń w porównaniu z innymi metodami marketingowymi.

Czy reklama na billboardach działa?

Dopóki cyfrowe billboardy 3D nie stały się wirusowe, wiele osób uważało, że reklama na billboardach to przestarzała strategia.

Ale chociaż billboardy są czasami krytykowane za przeszkadzanie, są one również dość skuteczne.

Chociaż koszty wynajmu billboardów mogą być wyższe niż koszty reklamy cyfrowej, ten rodzaj marketingu ma wiele zalet. W rzeczywistości sama skala odbiorców może znacznie zwiększyć świadomość marki. Jak duże wzmocnienie? Przejdźmy do kilku statystyk.

Statystyki reklam na billboardach

Prawie 82% widzów pamięta cyfrową reklamę zewnętrzną, którą widzieli ponad miesiąc temu.

Z danych Statista z 2022 r. wynika, że ​​32% respondentów lubi billboardy, a 9% bardzo je lubi. Dla porównania, inne badanie Statista pokazuje, że reklamy online denerwują 41% respondentów.

Z badań przeprowadzonych przez OOH Today wynika, że ​​reklamy poza domem są znacznie bardziej zapamiętywane przez konsumentów niż:

• Telewizja na żywo i strumieniowa
• Podcasty i radio
• Drukuj reklamy
• Reklamy internetowe

Te niewiarygodne liczby mogą być powodem, dla którego najlepsze marki zwiększają wydatki na reklamę OOH.

Z danych Out of Home Advertising Association of America wynika, że ​​79% ze 100 największych reklamodawców zwiększyło swoje wydatki w 2021 r. 32% z nich podwoiło swoje wydatki. 27% czołowych reklamodawców zewnętrznych to marki technologiczne lub D2C.

Innym ważnym obszarem statystyk billboardowych jest wzrost cyfrowej reklamy billboardowej. Według danych Statista z 2021 r. W Stanach Zjednoczonych jest 350 000 billboardów. Spośród nich 9600 to billboardy cyfrowe.

A konsumenci, którzy widzą cyfrowe reklamy na billboardach, często podejmują działania. Według badania Statista z 2020 r. 35% respondentów odwiedza stronę internetową lub wyszukuje w Internecie po obejrzeniu cyfrowego billboardu. A 20% poleca ten produkt lub markę.

Ponadto raport Azoth Analytics z 2023 r. mówi, że światowy rynek billboardów cyfrowych był wart ponad 18,5 miliarda dolarów w 2021 roku. Raport przewiduje, że liczba ta wzrośnie o 7% w ciągu najbliższych pięciu lat, czyli o ponad 1,2 miliarda dolarów.

Koszt reklamy na billboardzie

Koszt reklamy billboardowej zależy od wielu czynników. Obejmują one:

• Lokalizacja billboardu
• Całkowity ruch w okolicy
• Szacunkowa liczba osób, które zobaczą Twoją reklamę

Koszty reklamy na billboardach są zazwyczaj naliczane co miesiąc. Mogą wahać się od 250 USD na wiejskiej autostradzie do ponad 50 000 USD na Times Square. Średni koszt wynosi około 850 USD za cztery tygodnie.

Koszty billboardów cyfrowych zaczynają się od nieco wyższej ceny. Podczas gdy niektórzy mogą pobierać zaledwie 10 USD dziennie, średni koszt czterotygodniowej kampanii to 2100 USD.

Jak wspomniano powyżej, reklama na billboardach to reklama zewnętrzna (OOH). Jest to każda reklama, która dociera do konsumentów poza domem.

Każda okazja reklamowa OOH otrzymuje ocenę OOH. Ta ocena ostatecznie określa jej wartość i koszt dla reklamodawców.

Geopath to organizacja non-profit, która wystawia oceny OOH. W tym celu korzysta z technologii i badań mediów, aby oszacować tygodniowe wyświetlenia każdego billboardu w kraju.

Następnie firmy reklamowe OOH, podobnie jak firmy będące właścicielami powierzchni na billboardy, płacą firmie Geopath za te dane. Następnie udostępniają te dane potencjalnym reklamodawcom.

Według Geopath istnieje do 10 decydujących czynników, które składają się na ocenę OOH, a tym samym na koszt każdej możliwości reklamy na billboardzie.

Oto trzy główne czynniki:

Krążenie

Jest to łączna liczba osób, które mijają billboard każdego tygodnia. Lokalne władze transportowe zbierają i udostępniają te informacje.

Demografia

Odnosi się to do wieku, płci, poziomu dochodów i innych cech ruchu przechodzącego przez billboard. Geopath zbiera te informacje z ankiet dotyczących podróży i lokalnych władz transportowych.

Wrażenia

Jest to liczba osób, które widzą billboard. Informacje te są obliczane na podstawie wielu czynników, w tym:

• Obieg billboardu
• Rozmiar billboardu
• Jak blisko jest do drogi
• Widoczność billboardów
• Prędkość ruchu obok billboardu

Ale koszt reklamy na billboardach nie kończy się na „wynajęciu” powierzchni reklamowej. Trzeba też wziąć pod uwagę koszt zaprojektowania billboardu, druku i budowy. W zależności od rodzaju billboardu, który chcesz stworzyć, może to kosztować od 2 000 do 100 000 USD.

Ten koszt nie będzie dotyczył każdego billboardu, ale warto go wziąć pod uwagę, jeśli chcesz wykazać się kreatywnością przy korzystaniu z billboardu.

Jeśli zlecisz projekt billboardu na zewnątrz, opłaty te zaczynają się od 150 USD, ale wzrosną w zależności od wybranej agencji lub projektanta. Złożoność pożądanego projektu również ma znaczenie. Na przykład, jeśli planujesz stworzyć 30-sekundową animację 3D do reklamy na billboardzie cyfrowym, koszty te mogą zacząć się nawet od 1000 USD za godzinę.

ROI reklamy na billboardach

Chociaż cyfrowe reklamy na billboardach są wyraźnie popularnym wyborem, są również drogie. Jednak dane z 2022 r. pokazują, że cyfrowe billboardy zapewniają zwrot z inwestycji na poziomie 38%. Tradycyjne billboardy mają również dobry zwrot z inwestycji, z 40% zwrotem z inwestycji.

Uwaga : jeśli planujesz przeprowadzić kampanię na billboardach cyfrowych, aby skierować ruch do Twojej witryny, ten kalkulator zwrotu z inwestycji pomoże Ci ustalić, ile wydać.

ROI reklamy billboardowej może być niższe niż w przypadku innych form content marketingu. To powiedziawszy, jednym z najpotężniejszych powodów do reklamowania się za pomocą billboardu jest rozpoznawalność marki. Jeśli na tym się koncentrujesz, możesz zamiast tego mierzyć ROAS (zwrot z nakładów na reklamę).

Niezależnie od tego, czy szukasz zwrotu 3:1 czy 5:1 z inwestycji w reklamę na billboardach, przed podjęciem zobowiązania musisz przeprowadzić badania.

Następnie zaplanuj tworzenie i mierzenie skuteczności kampanii billboardowej. Na przykład dodanie wezwania do działania z unikalnym adresem URL do reklamy na billboardzie może pomóc w śledzeniu konwersji.

Poniższe wskazówki dotyczące projektowania billboardów mogą również pomóc w stworzeniu billboardu z dużym zwrotem z inwestycji.

Wskazówki i przykłady dotyczące projektowania billboardów

Jeśli zamierzasz zainwestować w reklamy na billboardach, które będą mogły zobaczyć miliony, chcesz, aby spełniały swoją rolę. Oto garść wskazówek i przykładów projektowania billboardów, które sprawią, że Twój billboard będzie skuteczny i przyciągający wzrok.

Opowiedz (krótką) historię.

Udane billboardy zabierają widzów w podróż. Większość projektów billboardów opowiada tę historię za pomocą obrazów i być może tekstu. W rzeczywistości większość kierowców przestaje czytać po kilku słowach. Użyj billboardu, aby pokazać istotę pomysłu lub kampanii, zamiast opisywać je tekstem.

Wyzwania Apple dotyczące iPhone'a gromadzą wspaniałe zdjęcia od użytkowników iPhone'a, które podkreślają funkcje fotograficzne produktu. Jednocześnie dodają inspiracji do publicznych billboardów.

Źródło obrazu

Historia nie musi być skomplikowana, aby była ekscytująca. Ten przykład cyfrowego billboardu 3D firmy BMW opowiada historię ich najnowszego modelu jadącego na szybką przejażdżkę.

Zrób to odważnie i prosto.

Kierowcy lub przechodnie mają tylko kilka sekund, aby rzucić okiem na Twoją reklamę na billboardzie. Aby dotrzeć do jak największej liczby widzów (i potencjalnych klientów), zaprojektuj prosty billboard. W końcu niektórzy ludzie mogą wiać przy twoim billboardzie z prędkością 70 mil na godzinę. Używaj dużych, pogrubionych czcionek na tle kontrastujących kolorów tła i unikaj wąskich czcionek skryptowych.

Wybierz też kolory, które przykują uwagę widzów. Jeśli Twój billboard znajduje się na obszarach wiejskich, unikaj zieleni, błękitów i brązów.

Zabawny przykład poniżej bawi się tradycyjnym formatem billboardu, aby szybko przyciągnąć uwagę i zaangażowanie.

Źródło obrazu

Ten przykład billboardu to tylko tekst i kolor, ale stanowi odważne i jasne stwierdzenie. Jeśli Twoja wiadomość jest najważniejszą częścią billboardu, wykorzystaj decyzje projektowe, takie jak czcionka, układ i kolor, aby zwrócić na nią uwagę.

Źródło obrazu

Rozważ jego lokalizację.

Być może nie dorastałeś w okolicy, w której mieszkasz, ale prawdopodobnie mieszkałeś tam wystarczająco długo, by pielęgnować pewne poczucie dumy. Więc kiedy wędrujesz obok autentycznych billboardów, zwracasz uwagę.

Dobrze zaprojektowane billboardy odzwierciedlają ich lokalizację. Wykorzystują drużyny sportowe, przezwiska, niuanse lub wewnętrzne żarty związane z okolicą. Może to sprawić, że billboard (i marka) stanie się znacznie bardziej atrakcyjny dla tych, którzy go zobaczą.

Popularność cyfrowego billboardu Shinjuku w Tokio w Japonii sprawia, że ​​jest to centrum kreatywnych wynalazków, takich jak ten przykład od Nike.

Mobilne reklamy na billboardach, takie jak poniższy przykład, mogą być tam, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy w momencie, gdy potrzebują tego, co oferujesz.

Źródło obrazu

Niektóre reklamy na billboardach są tymczasowe, ale lokalny billboard poniżej jest teraz jedną z ikon miasta Portland, OR. W tym artykule omówiono historię billboardu z jeleniem w Portland i jego początki jako reklamy marki odzieży sportowej.

Spraw, by był interaktywny.

W zależności od lokalizacji billboardu możesz zaprojektować go tak, aby współgrał z otaczającym środowiskiem. Ta strategia sprawia, że ​​Twoja reklama wyróżnia się z szumu. Przyciąga uwagę przechodniów.

Poniższy billboard firmy Intel i Genvid to także interaktywna gra, w którą widzowie mogą grać na swoich urządzeniach mobilnych.

Źródło obrazu

Spraw, by było niezapomniane.

Reklama OOH, aby wyróżnić się z zgiełku zwykłych dojazdów do pracy (lub monotonii długiej podróży). Twój billboard nie powinien być inny.

Każda reklama na billboardzie musi opowiadać historię lub zawierać wezwanie do działania w interesujący i zapadający w pamięć sposób. Niezależnie od tego, czy odwołujesz się do humoru, złości, empatii czy sprytu, użyj emocjonalnych taktyk marketingowych w projekcie billboardu, aby pomóc w zapamiętaniu. Spójrz na te przykłady przyciągających wzrok, kreatywnych billboardów.

Każdy może łatwo umieścić billboard, a firmy nie są jedynymi, które chcą się reklamować. Dumne mamy gratulujące świeżo upieczonym absolwentom, single szukające randki i fani próbujący uratować transmisje strumieniowe, również rywalizują o uwagę na billboardach.

Chociaż niektóre z tych działań mogą nie być odpowiednie dla Twojej marki, przynoszą uśmiechy i zainteresowanie wiadomości, a wiele z tych lokalnych działań kończy się wirusami.

Szukasz więcej inspiracji? Zobacz przykłady jadalnych billboardów.

Reklama poza domem: marketing, jakiego nie znałeś

Reklama na billboardach może nie być typową strategią marketingową. Jest to jednak bardzo skuteczny sposób promowania produktów i wzmacniania marki.

Wykorzystaj więc w pełni powyższe wskazówki i przykłady, aby stworzyć niezapomniany billboard dla swojej marki. I kto wie? Ktoś może podczas następnej podróży wyglądać przez okno i zobaczyć Twój billboard – i stać się nowym klientem.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany we wrześniu 2019 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.