Reklamy na Facebooku a reklamy Google: dogłębne porównanie
Opublikowany: 2020-02-19Zanim Facebook szturmem podbił internet pod koniec 2000 roku, Google Ads, znany wcześniej jako Google AdWords , był głównym sposobem wyświetlania reklam online przez marketerów cyfrowych.
Ponieważ Facebook stał się gigantem mediów społecznościowych, z czasem okazał się trudnym konkurentem dla Google Ads. Jednak dla marketerów, którzy chcą reklamować swoje produkty, konkurencja oznacza wybór.
Google Ads A to rodzi ważne pytanie: reklamy na Facebooku Google Ads Odpowiedź na to pytanie jest nieco skomplikowana, ponieważ zarówno Facebook, jak i Google oferują wiele funkcji zwiększających skuteczność reklam online.
Jednak w tym artykule porównamy Facebook Ads i Google Ads, aby pomóc Ci podjąć świadomą decyzję o tym, której platformy użyć do swoich potrzeb reklamowych. Zanurzmy się.
Reklamy na Facebooku a reklamy Google:
Zanim zagłębimy się w funkcje, zalety i wady każdej platformy, przyjrzyjmy się zarówno Facebookowi, jak i Google oraz temu, jak wyświetlają reklamy!
Reklamy na Facebooku: (płatne media społecznościowe)
Facebook Ads zmienił świat reklamy, gdy został uruchomiony w 2007 roku. Obecnie Facebook, z 2,45 miliarda użytkowników, stanowi furtkę sieci społecznościowych i przechowuje dane o zachowaniach, zainteresowaniach i działaniach ludzi. Takie zachowanie oparte na zainteresowaniach otworzyło przed reklamodawcami nowe możliwości. Użytkownicy mogą być teraz kierowani na podstawie ich zainteresowań, lokalizacji, płci i innych ważnych danych. Mówiąc prościej, reklamy na Facebooku pomagają klientom znaleźć produkty, którymi byliby zainteresowani, zamiast oglądać niepowiązane reklamy.
Koszt reklam na Facebooku w dużym stopniu zależy od grupy docelowej. Im szersza publiczność, tym taniej kosztują reklamy . Ale jeśli kierujesz się na węższy cel z naciskiem na konkretną niszę, będziesz musiał wydać wyższy budżet
Google Adwords: (płatne reklamy)
Google Ads, jeszcze lepiej znany Ads, to jeden z najstarszych sposobów marketingu Twojego produktu w Internecie. Wykorzystuje metodę licytowania, w której reklamodawcy licytują określone słowo kluczowe lub wyrażenie kluczowe w nadziei, że ich produkt lub treść zostanie umieszczona obok wyników wyszukiwania tych słów kluczowych.
Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie produkt lub treść, Google pobiera od reklamodawcy określoną kwotę pieniędzy, czyniąc z niej metodę reklamową PPC lub Pay Per Click. Im bardziej popularne jest badanie słów kluczowych w Twojej witrynie , tym wyższy PPC, a tym samym droższa kampania PPC.
Teraz Facebook i Google mają długą listę wspaniałych funkcji unikalnych dla każdej platformy. Aby lepiej zrozumieć, dowiedzmy się, co robi to lepiej, a co wyróżnia się porównując Facebooks Ads vs Google Ads.
Zalety reklam na Facebooku:
Facebook ma wiele przewag nad Google Ads. Dowiedzmy się, jak bardziej szczegółowo.
1. Zaawansowane kierowanie na odbiorców na Facebooku
Facebook może pochwalić się oszałamiającą liczbą 1,55 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Oznacza to, że jeśli chcesz sprzedawać, Facebook posiada informacje o prawie 1/3 populacji świata. Facebook pozwala kierować reklamy do odbiorców na podstawie zachowań, zainteresowań, danych demograficznych, a nawet ich działań na platformie. Co więcej, Facebook jest również właścicielem Instagrama i WhatsApp, co poszerza horyzont tego, ile i jak dobrze Facebook może pomóc Ci dotrzeć do klientów.
2. Lepsze efekty wizualne na Facebooku
Na Facebooku pierwszeństwo mają wizualizacje. Niezależnie od tego, czy są to filmy, obrazy czy GIF-y, Twoje reklamy są bardziej atrakcyjne wizualnie na Facebooku. Dodatkową zaletą jest to, że Twoje reklamy płynnie łączą się z organiczną treścią wizualną, którą użytkownicy będą przewijać w swoich kanałach informacyjnych. Zasadniczo prowadzi to do większego zaangażowania użytkowników, a potencjalni klienci mogą bardziej odnosić się do reklam.
3. Bardziej przystępne cenowo niż reklamy Google
Ceny reklam na Facebooku są przystępne cenowo z bardzo konkurencyjnymi cenami, co ułatwia rozpoczęcie bez względu na wielkość Twojej firmy. Średni CPC (koszt za kliknięcie) jest znacznie niższy na Facebooku w porównaniu z Google, a Ty masz pełną kontrolę nad maksymalnym CPC, który chcesz wydać. Minimalny wydatek na reklamę to 1 USD dziennie na giganta mediów społecznościowych, ale nadal możesz uzyskać wyniki w tej niewielkiej inwestycji.
Zalety Google Ads (AdWords) :
Google jest pionierem reklamy online i ma wiele przewag nad Facebookiem. Spójrzmy.
1. Niezrównana wielkość odbiorców
Podczas gdy Facebook jest największą platformą mediów społecznościowych, Google napędza internet, a to już coś mówi. Przy ponad 40 000 zapytań na sekundę, Google ma aktywny rozmiar odbiorców, do którego żadna inna platforma nie jest w stanie dotrzeć. Oznacza to, że Google może wyświetlać Twoje reklamy znacznie większej liczbie osób niż Facebook. Jest też YouTube, usługa Google, która wykracza poza to, jak ludzie oglądają filmy i jak marketerzy wyświetlają reklamy również na tej platformie.
2. Szeroki wybór typów reklam
Google Ads oferuje szeroką gamę formatów reklam oprócz typowych typów tekstowych. Dostępne są teraz opcje, takie jak sieć reklamowa, sieć wyszukiwania, Zakupy Google i remarketing. Google oferuje również formaty stworzone specjalnie dla określonych branż, takich jak hotele.
3. Szczegółowe narzędzia pomiarowe
Narzędzia analityczne oferowane przez Google Ads należą do najlepszych w branży analitycznej. Ułatwiają monitorowanie postępów i ogólnych statystyk kampanii, pokazując, gdzie i kiedy Twoje reklamy są mniej lub bardziej skuteczne. Dzięki tym zaawansowanym analizom będziesz w stanie podejmować świadome decyzje dotyczące kierunku swoich kampanii reklamowych.
4. Kontrola budżetu
Google Ads nie nagradza każdego, kto za reklamy zapłaci najwięcej; skupiają się bardziej na jakości i trafności reklam, które tworzysz i przesyłasz do nich. Oznacza to, że masz duże szanse w starciu z większymi korporacjami, jeśli Twoje reklamy będą bardziej trafne. Google umożliwia również określenie dziennego budżetu na wydatki reklamowe i zapewnia szybszy wzrost ruchu niż strategie SEO .
Porozmawiajmy teraz trochę o wadach korzystania z obu platform.
Wady reklam na Facebooku:
Podobnie jak w przypadku wszystkich innych rzeczy, korzystanie z Facebooka jako platformy do wyświetlania reklam ma pewne wady. Omówmy je szczegółowo.
1. Błędy są kosztowne
Jeśli skonfigurujesz niewłaściwe opcje lub skierujesz reklamy na Facebooka do niewłaściwych odbiorców, stosunkowo szybko zmarnujesz budżet marketingowy. Chociaż Facebook stara się ułatwić Ci konfigurację z odpowiednimi ustawieniami, nadal możesz popełniać kosztowne błędy.
2. Zmniejszony zasięg organiczny
Facebook cały czas aktualizuje swój algorytm. W większości aktualizacji skupiają się na zmniejszeniu zasięgu organicznego treści, co oznacza, że Twoje reklamy mogą być mniej widoczne. Jest to szczególnie widoczne teraz, ponieważ Facebook ponownie skupił się na lepszej prywatności i rodzaju treści pojawiających się w kanale informacyjnym użytkownika, odsuwając płatne reklamy jeszcze dalej na margines.
Wady Google Ads (AdWords) :
1. Stroma i kosztowna krzywa uczenia się
W porównaniu do Facebook Ads, Google Ads to bardziej skomplikowana platforma do nauki. Oznacza to, że jest bardziej prawdopodobne, że popełnisz błędy na początku, a będą one kosztować więcej niż na Facebooku. Ponieważ płacisz za kliknięcie, jeśli użytkownik kliknie Twoją reklamę, ale nie dokona konwersji, nadal musisz zapłacić, nawet jeśli nie osiągnięto zysku.
2. Reklamy są ograniczone
Google Ads ma ścisłe ograniczenia dotyczące tego, ile miejsca może zajmować Twoja reklama. W reklamach w wyszukiwarce można umieścić maksymalnie 3 wiersze tekstu, a jedynymi sposobami wykorzystania zdjęć lub filmów w reklamach są reklamy w Zakupach Google lub YouTube.
3. CPC może być drogie
W zależności od branży, w której reklamujesz, średni CPC może gwałtownie wzrosnąć. Dzieje się tak, ponieważ ceny ofertowe reklam zależą od konkurencyjności Twojej branży i słów kluczowych. Jeśli stawka za bardzo konkurencyjne słowo kluczowe jest zbyt niska, skutecznie marnujesz pieniądze, ponieważ możesz zostać przeniesiony na drugą lub trzecią stronę wyszukiwania Google.
Teraz, gdy zrozumieliśmy różnice między reklamami na Facebooku a reklamami Google, przyjrzymy się teraz niektórym z najlepszych funkcji obu platform.
Najlepsze funkcje reklam na Facebooku:
Więc jakie są cechy, które wyróżniają używanie Facebooka jako platformy reklamowej? Dowiedzmy Się.
1. Reklamy karuzelowe
Reklamy karuzelowe Facebooka to świetna okazja do wykorzystania marketingu wizualnego. Reklamy karuzelowe mogą wyświetlać do 10 obrazów i filmów, co daje możliwość kreatywnego opowiadania historii. Co jeszcze lepsze, możesz tworzyć nagłówki dla każdego obrazu, dodawać linki i wezwanie do działania. Możesz ich użyć, aby zwizualizować cechy swojego produktu, pokazać wyjątkowość swojej marki, przedstawić aktualną wyprzedaż i wiele więcej.
2. Piksel Facebooka
Piksel Facebooka to świetny sposób na mierzenie konwersji, optymalizację reklam i targetowania oraz uzyskiwanie informacji o użytkownikach, którzy odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem Facebooka. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać Facebook Pixel do swojej witryny , a będzie on śledził wszystkie działania, które podejmują ludzie, gdy odwiedzają Twój biznes online. Obejmuje to przeglądanie treści, dodawanie produktów do koszyka, dokonywanie zakupów itp.
3. Zaawansowane kierowanie
Najbardziej znaną cechą Facebooka jest zdecydowanie jego wysoce zaawansowany i konkretny poziom targetowania. Możesz kierować reklamy do potencjalnych klientów na podstawie tych trzech wskaźników: zachowania , zainteresowania i danych demograficznych .
- Kierowanie behawioralne: ten typ jest w stanie dotrzeć do osób na podstawie różnych zachowań online, w tym wcześniejszych zakupów, zamiaru zakupu, korzystania z urządzenia, preferencji dotyczących podróży i innych.
- Kierowanie na zainteresowania: dzięki temu celowaniu możesz docierać do osób na podstawie ich zainteresowań, takich jak zajęcia, hobby, strony na Facebooku, które im się podobają, i nie tylko. Jest to oparte na informacjach, które udostępnili na Facebooku za pośrednictwem aktualizacji profilu, udostępnianej treści, słowach kluczowych z ich stron z polubieniami, używanych aplikacjach i kliknięciach.
- Kierowanie demograficzne : ten typ kierowania umożliwia dotarcie do osób na podstawie lokalizacji, wieku, płci, stanu związku, pracy i wykształcenia, wydarzeń życiowych, przynależności politycznej itp.
4. Reklamy angażujące
Facebook stworzył coś, co nazywają „reklamami angażującymi”, które mają docierać do użytkowników, którzy reagują, publikują komentarze na Facebooku lub udostępniają Twoje posty. Te reklamy są idealne do zwiększenia zaangażowania na Twojej stronie na Facebooku, dzięki czemu Twoja firma wydaje się bardziej uzasadniona dla nowych użytkowników.
5. Reklamy wideo
Jednym z kluczowych aspektów Facebooka jako platformy o dużej zawartości wizualnej jest nacisk na treści wideo. Z tego powodu reklamy wideo to świetny sposób na tworzenie zapadających w pamięć i inspirujących treści, dzięki którym ludzie zapamiętają Twoją markę. Reklamy wideo są również dość przystępne; mogą kosztować zaledwie jeden cent za wyświetlenie.
Najlepsze funkcje reklam Google Adwords:
Teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się najlepszym funkcjom, jakie ma do zaoferowania Google.
1. Sieć wyszukiwania
Reklamy stworzone dla sieci wyszukiwania Google doskonale nadają się do wyświetlania zapytań. Sieć wyszukiwania umożliwia wyświetlanie kampanii w wynikach wyszukiwania na podstawie określonych słów kluczowych wprowadzonych w zapytaniu, wyświetlając się u góry strony wyników wyszukiwania Google.
2. Sieć reklamowa
Funkcja sieci reklamowej Google Ads to jeden z najlepszych sposobów na znaczne zwiększenie ekspozycji reklam. Korzystając z sieci reklamowej, Twoje reklamy będą wyświetlane w witrynach i aplikacjach zawierających treści, z którymi powiązane są Twoje słowa kluczowe. Reklamy te są znacznie mniej restrykcyjne i mają postać filmów, obrazów i nie tylko.
3. Retargeting
Google Ads oferuje wyrafinowane i zaawansowane narzędzie marketingowe do retargetowania klientów. Dzięki temu możesz prowadzić remarketing dla utraconych klientów i odzyskać sprzedaż, zwiększając współczynnik konwersji .
4. Zakupy Google
Ten aspekt sieci reklamowej Google został stworzony specjalnie dla handlu elektronicznego. Możesz tworzyć reklamy na podstawie dowolnych produktów ze swojego sklepu, które będą wyświetlane w przypadku trafnych zapytań o wysokiej intencji. Wyniki Zakupów Google pojawiają się na samej górze strony wyników, zapewniając maksymalną ekspozycję na konwersje z dużym prawdopodobieństwem.
5. Reklamy wideo
Funkcja reklam wideo Google jest wyjątkowa ze względu na jej rozległość. Ponieważ Google jest właścicielem YouTube, Twoje reklamy wideo będą mogły być wyświetlane przed filmami w YouTube, w ich trakcie i po nich, a także będą wyświetlane w sieci reklamowej Google.
Trzecia część tego artykułu skupia się na omówieniu, która platforma najlepiej nadaje się do danego biznesu. Ta sekcja szczególnie pomoże Ci zdecydować, co wybrać między Facebook Ads a Google Ads.
Firmy najlepiej nadające się do reklam na Facebooku:
1. Małe firmy
Ponieważ reklamy na Facebooku są łatwo dostępne dla osób z mniejszym budżetem na marketing , jest to idealna platforma dla małych firm, które mogą nie mieć dużego budżetu na marketing internetowy, który mogą przeznaczyć na reklamy online.
2. Niszowe, unikalne, innowacyjne firmy
Wysoce zaawansowany i specyficzny system targetowania Facebooka sprawia, że jest to doskonały wybór dla firm z unikalnymi niszami lub niekonwencjonalnymi produktami. Zamiast wyświetlać reklamę tylko z mało prawdopodobną szansą, że ktoś wyszukał słowo kluczowe powiązane z Twoim unikalnym produktem, Facebook wyświetli Twoją reklamę tym, którzy mogą być zainteresowani ogólną niszą, w której znajduje się Twój produkt.
3. Firmy skoncentrowane na budowaniu marki
Jedną z lepszych zalet reklam na Facebooku jest to, że Twoje reklamy mogą być całkowicie spójne z wizerunkiem Twojej marki, a jednocześnie łączyć się z Twoją stroną na Facebooku. Użytkownicy mogą zobaczyć logo Twojej marki, adres URL witryny i obraz reklamy, aby zapewnić maksymalną spójność marki. Jeśli chcesz budować świadomość marki, reklamy na Facebooku są do tego idealne.
4. Firmy B2C
Ponieważ reklamy na Facebooku są zintegrowane z platformą mediów społecznościowych, świetnie nadają się do impulsowych zakupów tańszych przedmiotów po wielokrotnej ekspozycji. Z tego powodu reklamy na Facebooku są bardziej odpowiednie dla firm B2C, ponieważ firmy, które byłyby skierowane do firm B2B, zazwyczaj nie czują się komfortowo, dokonując dużych zakupów w mediach społecznościowych.
Firmy, które powinny korzystać z reklam Google Adwords :
1. Większe firmy
Ponieważ Google Ads ogólnie kosztuje więcej, aby odnieść sukces, jest to platforma lepiej dostosowana do większych firm, które mają więcej pieniędzy do wydania w swoich budżetach marketingowych. Ten budżet będzie szczególnie przydatny w bardzo konkurencyjnej branży, w której licytowanie odpowiednich słów kluczowych kosztuje więcej.
2. Firmy nastawione na szybką sprzedaż
Podczas gdy Facebook jest lepszy pod względem świadomości marki i spójności, reklamy Google są znacznie lepiej dostosowane do firm, które chcą szybkich wyników. Dzięki Google Ads możesz w krótszym czasie dotrzeć do znacznie większej liczby osób, które z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Dzięki AdWords osiągniesz znacznie wyższy ROI (zwrot z inwestycji) i współczynnik konwersji w tym samym czasie, co Facebook Ads.
3. Firmy B2C i B2B
Zarówno firmy typu business to consumer, jak i business to business firmy zajmujące się handlem elektronicznym mogą odnieść sukces w programie Google AdWords. Dzieje się tak, ponieważ Google ma tak szeroki zasięg odbiorców i dużą różnorodność formatów reklam, że jest w stanie dopasować się do większości branż.
musisz mieć dobry hosting w chmurze dla swojej firmy, ponieważ powolny czas ładowania strony internetowej może naprawdę wpłynąć na współczynnik konwersji sprawdź DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testowanie najlepszych infrastruktur chmurowych .
Wniosek
Jeśli chodzi o wybór między reklamami Facebooka a reklamami Google, należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Niezależnie od tego, którą wybierzesz, powinieneś mieć dobrą stronę internetową zbudowaną na szablonie przyjaznym dla integracji. To, co polecamy, to idealna mieszanka obu ze względu na ich wyjątkowe zalety. Możesz budować swoją markę za pomocą Facebooka, ale zwróć się do Google, aby dokonać sprzedaży.
Możesz wykorzystać dane reklamowe Google, aby dotrzeć do odbiorców na Facebooku. Rozwiązaniem nie jest po prostu wybranie jednej platformy i całkowite zignorowanie drugiej; zamknięcie się na wyjątkowe możliwości obu byłoby szkodliwe. Zastanów się więc, na której platformie skoncentrować więcej czasu i pieniędzy, ale nie zaniedbuj drugiej, ponieważ istnieje wiele zastosowań, z których możesz skorzystać.