W jaki sposób oba mogą poprawić odwiedzających witrynę?

Im większy ruch uzyska Twoja witryna lub witryna, tym większy. Ale drive-by nie są wystarczające, aby zwiększyć zaangażowanie konsumentów i ostatecznie zwiększyć sprzedaż produktów — zamiast tego musisz wpłynąć na potencjalnych nabywców, których warto trzymać. Aktualna treść pisemna i jej odpowiednik, zawsze zielona treść, mogą pomóc w osiągnięciu tego celu. Spójrz na to, że 38% ludzi opuści Twoją stronę internetową, jeśli informacje lub układ strony są nieatrakcyjne. Innymi słowy, jeśli nie odkryją czegoś wartościowego JAK NAJSZYBCIEJ, nie będą dalej.

Oczywiście, rodzi to kluczowe pytanie: kiedy dojdzie do artykułów tematycznych w porównaniu z artykułami wiecznie zielonymi, które zapewnią najlepszy zwrot za wirtualne pieniądze? Który styl skłania znacznie więcej odwiedzających do pozostania? Oto, co musisz wiedzieć o zwiększaniu liczby docelowych użytkowników za pomocą tych typowych rodzajów materiałów.

Informacje aktualne skupiają się na ostatnich działaniach lub faktach, aby zapewnić gościom ukierunkowane i istotne materiały. Na przykład, firma zajmująca się dachami w sąsiedztwie może wykorzystać obchody wielkiej burzy przetaczającej się przez miasto lub hrabstwo jako punkt wyjścia do opublikowania na stronie internetowej posta na temat radzenia sobie z gradobiciem lub wiatrem. Tego rodzaju materiały tematyczne są odpowiednie do skupienia się na widzach w ciągu minuty, stanowią praktyczną pomoc i mogą wspierać konwersje związane z podróżami.

Obecna witryna HubSpot Point out of Buyer Tendencies jest doskonałym przykładem aktualnego materiału. Podane liczby są aktualne, istotne i wykonalne w najbliższym czasie.

Podobnie jak wiecznie zielone drzewo, tego rodzaju artykuły często dotyczą i są istotne. W przeciwieństwie do opartego głównie na czasie charakteru treści tematycznych, które wymagają standardowej aktualizacji, aby nadal były atrakcyjne, wiecznie zielone treści mają urok przez dłuższy czas, który pozwala je opublikować i (w dużej mierze) o tym nie pamiętać.

Popularne formy wiecznie zielonych artykułów zawierają artykuły instruktażowe, wytyczne lub listy, które są ogólnie istotne. Rekord HubSpot obejmujący 15 wskaźników wyników klientów, które w rzeczywistości mają znaczenie, jest dobrym przykładem zawsze aktualnych informacji, które można wykorzystać.

Materiały tematyczne Zalety i wady

Zastanawiasz się nad wykorzystaniem na swojej stronie internetowej materiałów o aktualnej treści? W tym artykule są dwa exec i dwie wady tego rozwiązania.

Profesjonalista nr 1: Znacznie mniej pracy nóg

Aktualny materiał jest do zdobycia. Szybka krytyka odpowiednich witryn rynkowych lub elektronicznych sklepów informacyjnych może dostarczyć inspiracji do nadchodzącego pisania, co oznacza, że ​​Twoi pracownicy mogą skrócić czas potrzebny na skupienie się na kolejnych artykułach.

Zaleta nr 2: Wiele szans odwiedzających

Odpowiednie opowieści mogą zyskać popularność w wielu punktach artykułów. Zwracamy uwagę, że oznacza to, że możesz jednocześnie podróżować z witryn mediów społecznościowych, wiadomości e-mail i zapytań internetowych do Twojej witryny internetowej.

Wada #1: To nie tylko ty

Intrygujący materiał jest ekscytujący dla absolutnie każdego. Zwykle oznacza to, że inne strony internetowe również publikują swoje uwagi na temat aktualnych treści, co sprawia, że ​​trudniej jest wyróżnić się z grupy.

Wada nr 2: polegaj na zbudowaniu, a nie opublikowaniu

Tylko dlatego, że świetnie się prezentujesz i przyciągasz odwiedzających witrynę, nie oznacza to, że odwiedzający witrynę szybko stają się klientami. Zamiast tego wymyślenie przekonania zajmie trochę czasu, co oznacza, że ​​do wygenerowania konwersji będziesz potrzebować więcej niż tylko aktualnego materiału.

Specjaliści od materiałów zimozielonych i wady

Rozważasz wiecznie ciężką pracę na swojej stronie internetowej? Poniżej wymieniono kilka typowych wykonań i wad.

Profesjonalista nr 1: Pozostaje świeży, więcej czasu

Wiecznie zielone treści w naturalny sposób pozostają świeższe przez dłuższy czas, co z kolei powoduje stały ukierunkowany ruch na Twoją witrynę. Możesz również zaktualizować alternatywnie niż zamienić ten materiał w razie potrzeby, aby użytkownicy wracali.

Profesjonalista nr 2: najlepszy dla materiałów o podstawowej wartości

Instrukcje i artykuły, które są przeznaczone dla początkujących, którzy uczą się nowego talentu lub rozumienia danego przedmiotu, są wspaniałym wyborem dla wiecznie zielonego materiału, biorąc pod uwagę, że często jest ktoś, kto poluje na odkrycie.

Wada #1: Burze mózgów mogą działać na sucho

Im bardziej wszechobecny materiał publikujesz, tym trudniej myśleć o nowych sprawach. Skutkuje to scenariuszem, w którym Twoja ekipa może poświęcić więcej czasu na działanie, kupując posty, a nie tworząc wiecznie zielone treści.

Wada #2: Sukces to powolny kierunek działania

Dokładnie tam, gdzie posty tematyczne mogą powodować znaczne skoki w docelowym ruchu w krótkich odstępach czasu, treści wiecznie zielone są wyjątkowo powolne i ciągłe. Chociaż jest to wspaniałe w przypadku długoterminowego rozwoju, nie będzie to możliwe, jeśli chcesz wykorzystać potrzeby sezonowe lub związane z imprezami.

Najlepiej, aby aktualne i wiecznie pisane treści działały na żywo, aby pomóc zwiększyć ruch w witrynie. Nie wiesz, jak to wygląda w praktyce? Poniżej znajduje się sześć strategii na początek.

1. Użyj szablonów planowania treści dla swojego aktualnego i wiecznie zielonego materiału

Jeśli chodzi o otrzymywanie jak największej ilości aktualnych i wiecznie zielonych treści, organizowanie szablonów jest świetnym miejscem na rozpoczęcie, ponieważ stanowią one stabilną podstawę dla strategii docelowych użytkowników o rozszerzonym zasięgu.

Zapoznaj się z bezpłatnymi artykułami Marketing i reklama HubSpot Szablon konfiguracji, aby rozpocząć kampanię generowania artykułów.

2. Ustalono harmonogram standardowych miejscowych odświeżeń

Aby artykuły tematyczne były istotne, rutynowe częste odświeżanie. Czas trwania odświeżeń zależy od stylu pisanych treści — w przypadku postów w mediach społecznościowych każde ponad 7 dni może zacząć się zestarzeć. W przypadku postów na blogu maksymalnie od dwóch miesięcy do trzydziestu dni.

3. Zdobądź odpowiedni sprzęt

Przed wygenerowaniem treści upewnij się, że korzystasz z odpowiedniej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Narzędzia takie jak Google AdWords i Google Tendencies mogą pomóc Ci zlokalizować kluczowe terminy, które są w toku lub mają stałą liczbę badań, aby określić metodę pisania treści.

4. Treść aktualna: Naprawdę nie cofaj się

Rozbujaj się za płoty, gdy dojdzie do aktualnych treści. Biorąc pod uwagę szereg innych witryn internetowych, które wykonują dokładnie to samo, naprawdę warto zagłębić się w treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców. Nawet jeśli nie wyląduje zgodnie z przeznaczeniem, jest to wystarczająco efemeryczne, że możesz natychmiast wyzdrowieć.

5. Wiecznie zielone treści pisane: Uwierz w bardzo długi okres

W przypadku materiałów wiecznie zielonych pomyśl o prawdopodobnym ruchu z długimi wyrażeniami. Czy treść jest korzystna dla istniejącej fundacji osoby? Czy można go zaktualizować, gdy dostosowania na rynku będą nadal obowiązywać?

6. Znajdź pisemną stabilność treści

W końcu znajdź równowagę między miejscowym a wiecznie zielonym. Chociaż podejście w pełni aktualne może zapewnić szybkie efekty, nie zapewni trwałych rezultatów. W międzyczasie próby Evergreen zapewniają ciągły postęp, ale nie są wystarczające, aby pobudzić ciekawość nabywców lub wykorzystać rozwój rynku.

Kierowanie ruchem w witrynie: podwójna nagroda za materiały Evergreen i Topical Content

Miejsce tylko? Zarówno aktualne, jak i wiecznie zielone materiały oferują korzyści dla Twojej strony internetowej. Wszędzie tam, gdzie nieustanne wysiłki mogą pomóc zwiększyć marketing w wyszukiwarkach i zapewnić regularną liczbę odwiedzających, materiały tematyczne pomagają znaleźć Twoją witrynę, gdy jest to stosowne, a okazje w odpowiednim czasie mają potencjalnych klientów szukających odpowiedzi.

Innymi słowy, nie chodzi tu o aktualne i wiecznie zielone treści: chodzi o odkrycie sposobu na stabilność, który zarówno zaintryguje czytelników, jak i sprawi, że przyjdą ponownie.

Uwaga redaktora: Publikacja ta została pierwotnie wydana w kwietniu 2010 roku i jest aktualna pod względem obszerności.