Jak marki inwestują w marketing wideo przy ograniczonym budżecie [dane z 2022 r.]

Według 2022 HubSpot Blog Research, 31% ankietowanych marketerów wideo twierdzi, że ich największym wyzwaniem jest niewystarczający budżet na tworzenie treści wideo.

W tym artykule omówimy, ile kosztuje prowadzenie kampanii marketingowej wideo i w jakie marki najwięcej inwestują w tym roku.

Ile marketerzy wydają na marketing wideo?

W tym roku chcieliśmy dowiedzieć się więcej o tym, jak marketerzy podchodzą do wideomarketingu, w tym jakie strategie wykorzystują, jakie uzyskują zwroty i ile inwestują.

Przebadaliśmy ponad 500 globalnych marketerów i oto, co odkryliśmy.

Po pierwsze, dane sugerują, że marketing wideo jest najlepszym formatem treści dla marek – 31% ankietowanych marketerów przeznacza na wideo od 21 do 40% całkowitego budżetu marketingowego.

Kolejne 30% przeznacza od 41 do 60% swojego całkowitego budżetu na marketing wideo.

Wideo jest tak ważne, że 52% marketerów twierdzi, że ich budżet wzrósł w 2022 roku. Jednak wzrost ten jest bardziej widoczny w markach B2B.

A teraz, jeśli chodzi o budżety kwartalne, oto podział:

• Wiele marek ma konserwatywny budżet, a 15% respondentów przeznacza tylko 1 000 USD i 10 000 USD.
• 11% marketerów przebadało budżet 10 tys. i 20 tys.
• Najpopularniejszy przedział budżetowy wynosi od 20 000 do 60 000 USD, a następnie 26% ankietowanych marketerów.
• Na wyższym poziomie 16% ankietowanych marketerów twierdzi, że przeznacza 80 000 USD na 100 000, podczas gdy 20% inwestuje od 100 000 USD do 200 000 USD.
• Tylko niewielki procent ankietowanych firm (10%) ma budżet powyżej 200 000 USD.

Teraz, gdy już wiesz, ile marketerzy inwestują w marketing wideo, przyjrzyjmy się, jak to wydają.

Na co marketerzy wideo wydają swój budżet?

Na pytanie: „ Która część procesu tworzenia wideo jest najdroższa? ” 65% ankietowanych marketerów odpowiedziało na produkcję.

Produkcja to proces filmowania treści i konfigurowania sprzętu potrzebnego do przechwytywania materiału, takiego jak oświetlenie, dźwięk i rekwizyty.

Według ankietowanych marketerów produkcja pochłania 24% budżetu przeciętnego marketera wideo.

Pre-produkcja (idea, scenariusz, casting) i postprodukcja (edycja i eksport) plasują się na drugim miejscu pod względem kosztów. Następnie ponownie wiąże się to między kosztami produkcji i dystrybucji wideo a talentem do obsługi kamery.

Średnio 91% ankietowanych marketerów twierdzi, że wydaje mniej niż 50 000 USD na stworzenie filmu marketingowego.

Większość (53%) twierdzi, że wydaje poniżej 10 000 USD, a 16% wydaje poniżej 1000 USD. Tylko niewielki procent respondentów twierdzi, że wydaje ponad 100 000 USD.

Techniki marketingu wideo do wykorzystania przy ograniczonym budżecie

1. Rozważ swoje opcje.

Według naszych danych wideomarketingowych 69% wideomarketerów przebadało własny sprzęt produkcyjny, podczas gdy 10% wynajmuje, a pozostała grupa robi jedno i drugie.

Istnieje argument, który należy wysunąć za obie.

Z jednej strony tworzenie filmów we własnym zakresie może być tańsze. Jednak agencje zewnętrzne mogą dostarczać treści wyższej jakości.

W rzeczywistości większość mniejszych marek (zatrudniających maksymalnie 200 pracowników) uważa, że ​​tworzenie treści wideo za pośrednictwem agencji zewnętrznej zapewnia lepszy zwrot z inwestycji niż robienie tego we własnym zakresie.

Jednak we wszystkich rozmiarach firm około jedna trzecia respondentów twierdzi, że zwrot z inwestycji jest mniej więcej taki sam.

Mając to na uwadze, ważne jest, aby rozważyć opcje i ocenić, kiedy i co powinieneś wynająć, a co mieć.

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że wynajem jest mądrzejszą (i bardziej przystępną cenowo) opcją. Jednak większość ankietowanych marketerów (58%) twierdzi, że tworzenie treści we własnym zakresie jest tańsze.

Aby podjąć tę decyzję, weź pod uwagę rodzaj treści, które będziesz produkować i sprzęt, którego będziesz potrzebować.

Jest to kluczem do określenia, co jest bardziej opłacalne.

Jeśli jesteś na przykład marką makijażu, prawdopodobnie możesz tworzyć świetne treści, siedząc przed kamerą, po prostu prezentując swoje produkty w akcji przy dobrym oświetleniu. Jednakże, jeśli jesteś marką podróżniczą i hotelarską, prawdopodobnie będziesz potrzebować rekwizytów, talentu do kamery, lokalizacji i wielu innych elementów, aby spełnić swoją wizję. W takim przypadku outsourcing może być tańszy.

2. Oddziel rzeczy, które musisz mieć, i rzeczy, które musisz mieć.

Jeśli chodzi o sprzęt wideo, zawsze będzie większy i lepszy.

Jeśli jest jeden obszar, na którym powinieneś się skupić, to oświetlenie.

Wielu wierzy, że posiadanie najlepszej kamery załatwia sprawę, ale prawda jest taka, że ​​oświetlenie jest tym, co wpływa na jakość wideo lub ją psuje.

Oświetlenie nadaje ton i nastrój filmu, dwa elementy, których potrzebujesz, aby utrzymać uwagę widzów w filmie.

Dźwięk to kolejny obszar do popisu – w szczególności mikrofony. Poprawi to jakość Twojego wideo, zwłaszcza jeśli musisz zadowolić się kamerami z niższej półki.

Jeśli chodzi o wszystko inne (aparat, obiektyw, akcesoria), są to świetne dodatki, ale jeśli masz ograniczony budżet, możesz zadowolić się opcjami od niskiego do średniego zakresu, jednocześnie uzyskując wysokiej jakości wynik .

3. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników.

Według HubSpot Blog Research największym wyzwaniem, przed którym stają marketerzy wideo, jest brak czasu na tworzenie treści wideo.

Cóż, kto powiedział, że musisz tworzyć treści od podstaw? Prawdopodobnie siedzisz teraz na stosie treści od swoich klientów.

Jeśli masz silną obecność w mediach społecznościowych, prawdopodobnie masz bank treści generowanych przez użytkowników, od obrazów po filmy i tekst. Możesz wykorzystać je wszystkie w kampaniach i wykorzystać je do uzupełnienia własnych treści.

Na przykład przed oficjalną premierą perfum Fenty Beauty jej założycielka i muzyk Rihanna opublikowała coś, co wydawało się być reklamą.

Była to kompilacja wideo różnych celebrytów i wpływowych osób, które wspominały, jak dobrze pachnie – „jak niebo” to fraza słyszana wiele razy.

po prostu mówię… pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 sierpnia 2021

Bez konieczności tworzenia własnego filmu, marka wykorzystała UGC, aby zbudować oczekiwanie na tę premierę.

4. Zatrudnij uczniów i talenty amatorskie.

Jeśli chodzi o talenty przed kamerą, marki często mają trudności z wymyśleniem alternatyw.

Zwykle wybierają własnego twórcę, aby zaoszczędzić pieniądze, nawet jeśli ich rola może w ogóle nie skupiać się na tym obszarze. Lub zatrudniają talenty, co może być kosztowne.

Oto trzecia opcja: dotrzyj do uczniów i aktorów-amatorów.

W niektórych przypadkach pieniądze nie są głównym motywatorem. Często może to być ekspozycja, zdobywanie doświadczenia lub budowanie portfela. Jednak płatne możliwości zawsze będą generować większe zainteresowanie i mogą zapewnić bardziej doświadczony talent.

5. Użyj darmowego oprogramowania do edycji.

Kiedy myślisz o edycji wideo, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest prawdopodobnie Adobe.

To oprogramowanie dla profesjonalistów z branży produkcyjnej. Jest to jednak złożone i niedrogie. Jeśli posiadasz urządzenie Apple, takie jak Macbook lub iPad, będziesz mieć już dostępne bezpłatne oprogramowanie do edycji wideo.

Chociaż nie ma tak wielu funkcji i oferuje ograniczoną funkcjonalność, działa dobrze w przypadku prostej edycji i zawsze można znaleźć obejścia na platformach takich jak YouTube.

Niektóre bezpłatne oprogramowanie do edycji zawiera bezpłatną muzykę lub można znaleźć witryny internetowe, które oferują muzykę bez tantiem.

Jeśli jesteś onieśmielony ideą marketingu wideo, ponieważ uważasz, że nie masz funduszy, miejmy nadzieję, że te pięć technik zmieni zdanie.

Marketing wideo jest ważną częścią tworzenia treści i może napędzać sprzedaż, więc nie pozwól, aby pieniądze uniemożliwiły Ci pozostanie w grze.

Uwaga redakcji: Ten post został pierwotnie opublikowany w marcu 2016 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności.