Jak działa algorytm TikTok w 2022 roku?

Jako platforma o dużym zaangażowaniu i potencjale wzrostu, TikTok jest korzystną aplikacją dla firm, które chcą prezentować swoje rozwiązania większej liczbie osób.

Według TikTok, 49% użytkowników (ponad 490 milionów osób) każdego miesiąca szuka i odkrywa coś nowego w aplikacji. Wysoce spersonalizowany algorytm TikTok dostarcza użytkownikom odpowiednie treści za pośrednictwem kanału For You, utrzymując zaangażowanie użytkowników.

Oto, co marki muszą wiedzieć o algorytmie TikTok i unikalnej ścieżce zakupu w aplikacji.

Źródło obrazu

TikTok modernizuje przestarzały liniowy proces sprzedaży i koncentruje się na stymulowaniu wzrostu na dużą skalę. Płynniejsza i bardziej bezproblemowa obsługa klienta na jego unikalnej ścieżce do zakupu jest opisana jako „nieskończona pętla”. Zamiast lejka sprzedażowego ze zdefiniowanym punktem początkowym i końcowym, użytkownicy TikTok wchodzą, wychodzą i ponownie wchodzą w podróż kupującego na etapie, który najlepiej odpowiada ich potrzebom i pragnieniom.

Ogromny sukces TikTok wynika z podążania za wskazówkami użytkownika, budowania wokół jego zachowania i dostarczania mu odpowiednich treści w zależności od tego, na jakim etapie podróży klienta się znajduje.

Dlaczego marki muszą być na TikTok w 2022 roku?

Bądźmy szczerzy. Stworzenie całej strategii dla każdej platformy społecznościowej, monitorowanie wyników i optymalizacja wydajności to dużo pracy. A marki wahały się przed przyjęciem TikTok do swojej istniejącej strategii społecznej.

Niezależnie od tego, czy dzieje się tak z powodu ograniczonej przepustowości wewnętrznej, jest uważana za aplikację „Gen Z”, czy też nikt w biurze nie chce być za kamerą — nie można zaprzeczyć, że TikTok ma potencjał, gdy spojrzysz na liczby.

Zanurzmy się w najlepsze marki statystyk TikTok, które muszą wiedzieć:

• Aktywni użytkownicy TikTok miesięcznie: w TikTok jest 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.
• Liczba instalacji aplikacji: TikTok został pobrany 3 miliardy razy i miał najwięcej instalacji aplikacji niezwiązanych z grami przez 6 miesięcy w 2021 r., osiągając 383 miliony pobrań od stycznia do czerwca 2021 r.
• Prześcignąć konkurencję: w 2021 r. TikTok znalazł się na 7. miejscu w rankingu aplikacji mediów społecznościowych. Przewyższanie Pinteresta, Twittera, Snapchata, Reddita dla aktywnych użytkowników miesięcznie jest imponujące, biorąc pod uwagę, że został uruchomiony dopiero w 2016 roku.
• Wskaźnik zaangażowania: Z czasem trwania sesji 10,85 minut TikTok został uznany za najlepszą platformę mediów społecznościowych do zaangażowania. To dwukrotnie Pinterest na 2. pozycji z 5,06 minutami.
• Tempo wzrostu : w Stanach Zjednoczonych TikTok odnotował 778,86% wzrostu liczby użytkowników i 117,76% wzrost bazy użytkowników na całym świecie.
• Zarobki influencerów: influencerzy i twórcy TikTok mogą zarobić do 5 milionów dolarów rocznie, jeśli mają do 100 milionów obserwujących. Najpopularniejsze kategorie treści dla influencerów to piękno, fitness, taniec, figle i rozrywka.

Innowacyjny i unikalny algorytm tej szybko rozwijającej się aplikacji mediów społecznościowych pozwala użytkownikom dotrzeć do większej liczby osób w oparciu o to, jak wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Kluczowym wyróżnikiem TikTok jest poczucie wspólnoty w aplikacji. Niszowe społeczności TikTok zapewniają miejsce, w którym wszyscy mogą się połączyć, a nowe społeczności stale się pojawiają, ponieważ coraz więcej osób dołącza do aplikacji.

Jeśli jesteś nowy w TikTok, sprawdź #BusinessTok lub #BrandTok. Te niszowe społeczności dostarczają treści dla marketerów, przedsiębiorców i właścicieli firm dotyczące wskazówek, doświadczeń z życia wziętych oraz transmisji na żywo z ich wydarzeń sieciowych.

Gina Nacnac, menedżer ds. partnerstwa marek w HireInfluence, podzieliła się z nami znaczeniem marketingu TikTok dla marek w 2022 roku:

W 2022 r. zauważymy wzrost liczby twórców treści na TikTok, którzy tworzą treści specjalnie dla kanału marki, który pojawia się jako twarz marki przez określony czas, na przykład kwartalnie lub co sześć miesięcy. Zapewni to mniejszym twórcom więcej możliwości zarabiania, a markom umożliwi autentyczne nawiązanie kontaktu z konsumentami dzięki treściom twórców, z którymi można się utożsamiać.

Unikalna ścieżka zakupu TikTok

TikTok zmienia sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami, napędzają zakupy i osiągają sukces. Platforma przeprowadziła niedawno globalne badanie, aby zrozumieć rolę TikTok i postrzeganie jej na drodze konsumenta detalicznego. Oto, co znaleźli:

• Ludzie na TikTok są 1,5 raza bardziej skłonni do natychmiastowego zakupu czegoś, co odkryli na platformie niż użytkownicy innych platform.
• TikTok jest 1,7 razy bardziej prawdopodobne, że będzie źródłem odkrywania produktów w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi.
• TikTokers 1,4 razy częściej niż inni użytkownicy platformy badają produkty / marki, które znajdują na platformie.
• Użytkownicy TikTok są 1,5 raza bardziej skłonni niż inni użytkownicy platformy, aby przekonać znajomych lub rodzinę do zakupu produktu lub usługi, na którą natknęli się w aplikacji.
• Użytkownicy TikTok 2,4 razy częściej niż inni użytkownicy platformy tworzą post i tagują markę po zakupie produktu.
• Użytkownicy TikTok są ponad dwukrotnie bardziej skłonni do komentowania lub DM po zakupie produktu w porównaniu z innymi użytkownikami platformy.

Marki, które odnoszą ogromny sukces w TikTok, nie tylko promują produkty i tworzą treści, gdy nadejdzie czas na sprzedaż. Zamiast tego rozwijają spójną obecność, korzystając z narzędzia do planowania TikTok i koncentrując się na roli swojej marki jako twórcy rozrywki. Odnoszące sukcesy marki wykorzystują swoje konto biznesowe TikTok, aby stworzyć dom na platformie, ustanowić swój unikalny głos marki i zbudować społeczność.

TikTok rewolucjonizuje krajobraz marketingu w mediach społecznościowych poprzez nieskończoną pętlę podróży kupującego. W porównaniu z innymi platformami TikTok jest liderem na każdym etapie podróży klienta — świadomości, rozważania i decyzji.

Jak działa algorytm TikTok w 2022 roku?

Jednym z kluczowych sygnałów rankingowych algorytmu TikTok jest ukończenie wideo. Za każdym razem, gdy użytkownik obejrzy film w całości, będzie on częściej sugerowany w kanałach innych użytkowników.

Innym ważnym wpływem na algorytm TikTok są hashtagi i nawyki przeglądania użytkowników. TikTok odnotuje rodzaj oglądanych filmów i niszowych społeczności, z których pochodzą. Następnie zasugeruje Ci podobne filmy na podstawie zużycia treści.

Na przykład, jeśli nie masz dość DanceTok, dobra wiadomość — algorytm będzie nadal sugerował powiązane filmy. Marki, które chcą zwiększyć zasięg swoich filmów, powinny używać popularnych piosenek, hashtagów i tańców.

Oto jak TikTok zdefiniował swój algorytm strony For You:

„Ten kanał jest zasilany przez system rekomendacji, który dostarcza każdemu użytkownikowi treści, które mogą go zainteresować. Częścią magii TikTok jest to, że nie ma jednego kanału For You – podczas gdy różne osoby mogą natknąć się na te same wyróżniające się filmy, kanał każdej osoby jest wyjątkowy i dostosowany do tej konkretnej osoby”.

Kluczowe elementy algorytmu TikTok:

• Informacje wideo: sygnały informacji wideo są oparte na treści, której szukasz na karcie Odkryj (tj. podpisy, dźwięki, hashtagi).
• Interakcje użytkownika: jak wspomniano powyżej, na algorytm TikTok ma wpływ zużycie treści i interakcje użytkownika w aplikacji.
• Ustawienia urządzenia i konta: chociaż nie mają tak dużego wpływu na algorytm TikTok, warto o tym wspomnieć. Są to ustawienia (tj. język, kraj, typ urządzenia) wybrane przez użytkownika na swoim koncie, które TikTok uwzględnia podczas optymalizacji treści.

Jakie zaangażowania nie są ważne dla algorytmu TikTok

Jak już omówiliśmy, algorytm TikTok uwzględnia kilka kluczowych sygnałów rankingowych podczas sugerowania filmów do Twojego kanału. Ale jakie są najmniej ważne wskaźniki zaangażowania?

• Treść już obejrzana
• Zduplikowana treść
• Potencjalnie denerwujące treści (TikTok podaje przykłady „legalnej konsumpcji towarów regulowanych” lub „graficznych procedur medycznych”)
• Treści oznaczone jako spam

A najlepsze wieści jeszcze? W przypadku nowych użytkowników lub TikTokerów z niską liczbą obserwujących algorytm TikTok nie używa liczby obserwujących jako sygnału rankingowego. Oznacza to, że małe konta nadal mają potencjał do wysokiego zasięgu.

Chcesz zobaczyć, co inne firmy robią w TikTok? Sprawdź tę listę przykładów marketingowych TikTok, aby zainspirować Twoją markę.

Zawijanie

Włączenie najnowszych trendów platformowych do strategii marketingowej marki może pomóc im skuteczniej angażować, edukować i utrzymywać odbiorców w bezproblemowej społeczności TikTok. Nie wiesz od czego zacząć? Jesteśmy z Tobą! Wypróbuj narzędzie Trend Discovery Tool, aby odkryć w czasie rzeczywistym trendy w Twojej branży, o czym myślą konsumenci i co jest wirusowe w TikTok.

W 2022 r. firmy muszą być na bieżąco z nowymi technikami marketingowymi, trendami i rosnącymi platformami, aby stymulować kluczowy wzrost i lepiej łączyć się z odbiorcami. Jednym z nich jest TikTok i nic nie wskazuje na to, by zwalniał. Firmy mają ogromną szansę na wykorzystanie wirusowego charakteru aplikacji i umożliwienie jej przeniesienia swoich kampanii cyfrowych na wyższy poziom.