Jak twórcy informacji radzą sobie z nowymi wątkami na Instagramie

Threads, dodatkowa aplikacja Instagrama, jest odpowiedzią Meta na Twittera (obecnie przemianowanego na „X” przez Elona Muska).

Nazywany „zabójcą Twittera” Threads zgromadził 100 milionów ludzi w zaledwie 5 razy. Wśród nowych użytkowników wątków znajdują się twórcy materiałów, a także wielu korzysta z Twittera do interakcji ze swoimi obserwatorami, rozwijania lokalnej społeczności i nawiązywania kontaktów z innymi twórcami i producentami.

Jak więc twórcy artykułów dostosowują się do nowych wątków na Instagramie? Jak ich zdaniem wypada to w porównaniu z Twitterem? Poprosiłem o opinie kilku twórców materiałów, którzy jako pierwsi przyjęli Threads. Oto, co mają do powiedzenia.

W jaki sposób twórcy informacji korzystają z wątków?

Twórca materiałów i cosplayer Kumar wykorzystuje Threads w dokładny sposób naśladując swój system na Twitterze. Publikuje klipy wideo, zdjęcia, losowe wyświetlenia i oryginalną zawartość wątków.

„Losowo zamieszczam wątki dotyczące tego, co myślę — może będzie to jedna z rzeczy, które obecnie opisuję jako tweet, albo po prostu jednorazowa myśl, o której musiałem napisać w Threads” – wyjaśnia. „Będę ponownie publikować sprawy, które zaobserwowałem w wątkach innych osób, które mi się podobają lub z którymi się utożsamiam, ale mimo to z pewnością poddam recyklingowi moje materiały i opublikuję tam nowy materiał w odpowiedni sposób”.

Kumar twierdzi, że recykling jego multimediów w Threads może przedstawić jego materiały nowym odbiorcom.

„Prawdopodobnie mogłoby to poprowadzić do nowej grupy oczu, które nie miały okazji zobaczyć Twoich treści na innych platformach, lub mogłyby z czasem przedstawić Ci mężczyzn i kobiety, dzięki czemu będą mogli zobaczyć, o czym mówisz i co generujesz” – sugeruje.

Czy to oznacza, że ​​większość twórców materiałów używa Threads jako „drugiego Twittera”? Pisarka, podcaster i twórczyni Jacque Aye twierdzi, że to odróżnia ją od jej strategii.

„Nie sądzę, że moje podejście do Threads będzie podobne” – sugeruje. „Twitter ma dodatkowy zasięg i skonfigurowaną atmosferę. [Na Twitterze] jesteśmy grupą nieznajomych, którzy dzielą się swoimi punktami widzenia i rozmawiają o zegarze”.

Aye zauważa, że ​​jej treści docierają dalej na Twitterze niż w Threads, co zrobi wrażenie, biorąc pod uwagę długowieczność Twittera i 396,5 miliona klientów.

„Naprawdę mam wrażenie, że Threads jest nieco bardziej zamknięty niż Twitter” – wyjaśnia. „Dzięki Twitterowi jednym tweetem mogłem dotrzeć do miliona osób. Nie powinieneś jednak uważać, że to samo można osiągnąć w przypadku Threads.

Znacznie bardziej izolowane otoczenie Threads wynika częściowo po prostu z tego, że platforma jest wyjątkowa dla użytkowników końcowych Instagrama. Platforma udostępnia także nowym klientom Threads opcję importowania swoich obserwujących ze swojego Instagrama jako obserwujących w Threads.

Co więcej, na platformie brakuje hashtagów, komunikatorów i witryny internetowej „For You” – funkcji dostępnych na Twitterze, które pomagają twórcom w docieraniu ze swoimi pisanymi treściami do nowych odbiorców.

Środki Threads służące do automatycznego przesyłania obserwujących na Instagramie pełnią funkcję wpływającą na sposób, w jaki Aye korzysta z aplikacji.

„W Threads moją publicznością są moi żyjący na co dzień bliscy przyjaciele, małżonek i dzieci oraz obserwatorzy na Instagramie” – sugeruje Aye. „Nie znają „ja” na Twitterze, więc w Threads jestem trochę bardziej oswojony”.

Mimo to Aye zauważa, że ​​jej hiperłącza Substack nie docierają na Twitterze do tak wielu osób, jak inne jej pisemne treści. Substack to platforma, z której korzysta Aye, aby pomagać w swoich biuletynach.

„Więc planuję udostępniać znacznie więcej treści moich artykułów w Substack w Threads, a nie na Twitterze” – stwierdza.

Threads jest nawet teraz w powijakach, więc sporo twórców mimo to zdobywa oparcie w aplikacji i wybiera „kim są” w Threads, w przeciwieństwie do innych platform.

Twórca treści pisanych Jay Clouse z Creator Science postrzega nowy krajobraz jako szansę na eksperymentowanie.

„Threads wydaje się okazją do pokazania różnych aspektów siebie” – twierdzi. „Naprawdę nie zakładam, że istnieje jeszcze «właściwy» głos lub ton dla Threads, ale naprawdę nie zakładam, że powinien on odzwierciedlać ton innych platform”.

Podobnie jak Kumar, Clouse używa Wątków do dzielenia się swoimi uczuciami, które tylko czasami mogą być konkretnie powiązane z jego pisemną treścią.

„Podchodzę do Threads bardziej jako do podzielenia się nieoszlifowanymi przemyśleniami i autentycznymi próbami – znacznie mniej deklaratywnych stwierdzeń i frazesów” – wyjaśnia Clouse. „Ale należy pamiętać o ważnej strategii: Twoje materiały w Threads (lub gdziekolwiek indziej) wymagają zapewnienia czytelnikowi jakiejś wartości”.

Clouse sugeruje, że publikowanie niewyrafinowanych postów wyrażających własne pragnienia w Threads jest naprawdę kuszące, ponieważ jako istoty ludzkie uwielbiamy rozmawiać o sobie i naszych przejściach.

Ostrzega jednak, że chociaż nasze pomysły mogą być ekscytujące dla nas samych, mogą być nieinteresujące dla kogokolwiek innego.

W rezultacie Clouse strategicznie podchodzi do swoich uczuć w Threads i zwykle decyduje się na publikowanie nieszablonowych materiałów, które mimo wszystko są przydatne dla jego obserwujących. Na przykład Clouse opublikował swoje uwagi na temat przedsiębiorców, przedsiębiorców i twórców jako sektora docelowego.

Post zaczyna się od „palących rozważań”, ale kończy się radą swoim obserwującym, aby skierowali swoje działania do większej liczby widzów.

W jaki sposób twórcy zastanawiają się nad budowaniem marki i partnerstwem w Threads?

Z analizy opublikowanej przez IZEA All over the world Inc. wynika, że ​​90% aktywnych użytkowników Threads uważa, że ​​aplikacja będzie bardzo dobrym miejscem dla modelek i influencerów, a 54% influencerów w mediach społecznościowych opublikowało już artykuły sponsorowane.

Niemniej jednak dwaj Kumar i Aye twierdzą, że Threads nie jest systemem, na który zdecydowaliby się ze względu na potrzeby budowania marki lub partnerstwa.

„Szczerze mówiąc, nie jestem pewien, czy Threads to dokładnie miejsce, w którym będę na początku szukać tego typu opcji” – sugeruje Kumar.

Wskazuje: „Mam wrażenie, że firmy nadal szukałyby możliwości promowania ludzi za pomocą obecnie uznanych aplikacji, takich jak Twitter czy Instagram, lub poczty elektronicznej, jeśli są zainteresowane współpracą z twórcami dla swoich dzieł”.

Aye wyjaśnia: „Jako osoba, która współpracowała z twórcami i płaciła im, nadal dałbym więcej na sponsorowany tweet niż na wątek — ale czas to wyjaśni!”

Mimo to Kumar uważa, że ​​Threads jest tak samo doskonały jak każda inna aplikacja społecznościowa do budowania kontaktów.

„Nie oznacza to jednak, że nigdy nie zakładam, że nie można po prostu tworzyć społeczności i poznawać nowych ludzi, nawiązywać nowych kontaktów i poznawać nowych znajomych w Threads, jak w przypadku każdej innej aplikacji społecznościowej, takiej jak Twitter czy Instagram” – sugeruje.

Jakie treści myślą twórcy o wątkach

Według IZEA Around the World Inc. 83,5% osób wpływających na media społecznościowe jest otwartych na monetyzację swoich postów w Threads.

Powiedziawszy to, wiele aplikacji, takich jak Hive, Mastodon i Spill, pojawiło się powyżej kilku poprzednich miesięcy, aby konkurować z Twitterem, pozornie wywołując mnóstwo szumu z dnia na dzień, zanim zostaną zniszczone w związku z nadchodzącą, nową, błyszczącą aplikacją.

Nie jest zatem zaskoczeniem, że chociaż wielu twórców i wpływowych osób jest otwartych na wykorzystanie Threads w przedsiębiorstwach, twórcy tacy jak Aye nadal chcą dać się przekonać o możliwościach, jakie daje.

Zapytana o umiejętne wykorzystanie Threads, Aye stwierdza, że ​​raczej poczeka, aby zobaczyć, jak platforma będzie się rozwijać.

„Mam ograniczony czas i nadal będę napływać do aplikacji, o których wiem, że będą dostępne przez jakiś czas. Zarejestrowałem się w 3 lub 4 aplikacjach, które przestały działać, a teraz pracuję na telefonie poza domem” – żartuje.

Clouse sugeruje, że platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter, Instagram, TikTok i Facebook, otrzymały nagrody dla pierwszych użytkowników budujących swoją społeczność społecznościową od podstaw.

„Osoby rejestrujące się na Twitterze mają doświadczenie w pozyskiwaniu osób do przestrzegania zasad na Twitterze” – wyjaśnia, „więc kiedy nowi użytkownicy dołączają do Twittera, Twitter radzi wszystkim nowym użytkownikom, aby trzymali się określonych profili, takich jak Mark Hoppus, Ali Spagnola czy Michael Ian Black. To zapewniło niesamowitą przewagę indywidualnym, pierwszym użytkownikom”.

Wątki nie zapewniają takich samych nagród, ale według Clouse nie oznacza to, że zwykle nie ma żadnych korzyści.

„Zaletą Threads jest to, że tak naprawdę nie trzeba tworzyć społeczności od zera — będzie ona pochodzić z Instagrama” – mówi. „Tak więc szansa wydaje się największa dla konsumentów, którzy obecnie zbudowali znaczącą następną pozycję na Instagramie”.

YouTuberka Jade Beason zgadza się z tym.

„Decyzja o synchronizacji obserwujących/list śledzących obejmujących konta na Instagramie i wątkach jest niezwykle mądra” – sugeruje. „Ta cecha pomogła nowym użytkownikom końcowym Threads w szybkim utworzeniu społeczności, co często nie jest szybkie do zrealizowania w przypadku innych aplikacji”.

Powiedziawszy to, Beason zauważa, że ​​zgodnie z wnioskiem Meta konieczne będzie dokończenie dalszych prac, aby utrzymać dynamikę Threads i zatrzymać kupujących.

„Utrzymanie wydaje się być najważniejszą przeszkodą dla Threads na drugim etapie” – twierdzi. „Badania sugerują spadek o 70%, biorąc pod uwagę fakt, że się to zaczęło. Meta będzie musiała znaleźć skuteczne sposoby konsekwentnego ponownego angażowania klientów Threads, aby zapewnić dobre wyniki aplikacji w dłuższej perspektywie”.

Końcowe przemyślenia

Threads istnieje dopiero od kilku miesięcy, więc naprawdę trudno jest określić, czy Threads jest aplikacją mającą na celu zdetronizować Twittera.

Bez niepublicznych wiadomości, hashtagów lub konkretnego algorytmu twórcom mogłoby być trudno nawiązać kontakt ze społecznością, zwiększyć swoje osiągnięcia lub promować swoje materiały.

W związku z tym jedynym sposobem poruszania się po Threads jest relaks, eksperymentowanie i obserwowanie rozwoju platformy przez dłuższy czas.

„Nadszedł czas, aby zaangażować się w progresywne wykorzystanie platformy” – twierdzi Clouse.

Twierdzi, że największymi zwycięzcami będą twórcy chcący eksperymentować, aby uzyskać system, który będzie działał.

„Ryzyko oczywiście polega na tym, że przyjemność osłabnie i zamieni się w szaleńcze szaleństwo” – mówi. „Chociaż jestem w zasadzie większym optymistą”.