Jak liderzy marketingu radzą sobie ze spowolnieniem gospodarczym [Nowe dane]

W ciągu ostatnich 6 miesięcy przeprowadzone przez nas badania rozwoju gospodarczego wykazały, że 37% przedsiębiorców zgłasza cięcia finansowe – możliwe ze względu na zmieniającą się ogólną gospodarkę.

Jako marketer, rozpoznanie miejsca, w którym Twój zespół kierowniczy może być zmuszony dokonać podziału, może pomóc Ci przygotować się do przejścia na techniki przy mniejszych zasobach. A jeśli kierujesz pracownikami, najprawdopodobniej zastanawiasz się, w jaki sposób liderzy marketingu internetowego nawigują tym razem do moich najlepszych wyborów dla twojego personelu i organizacji w niepewnych przypadkach.

Aby pomóc Ci w minimalizowaniu budżetu na wydatki marketingowe w 2023 r., wykorzystaliśmy narzędzia takie jak Glimpse do zbadania ponad 500 liderów reklamy i marketingu pod kątem ich najlepszych podejść do redukcji kosztów. Zapytaliśmy ich również, z których kanałów mają nadzieję wycofać się w pierwszej kolejności, abyście mogli uzyskać plan, co należy założyć.

Jak obecnie zmieniają się liderzy marketingu i reklamy

Nasz kompleksowy raport, Marketing and Advertising Leader's Playbook, wykazał, że 80% liderów podjęło obecnie działania mające na celu opracowanie strategii lub przygotowanie się na recesję — więc przyjrzyjmy się bliżej i zobaczmy, czego możemy się nauczyć.

Jak liderzy marketingu internetowego tną wydatki w 2023 r

Liderzy zajmujący się promocją twierdzą, że opieranie się na pozyskanych mediach, wykorzystywanie automatyzacji lub sztucznej inteligencji, poszukiwanie rosnących perspektyw reklamowych i marketingowych, wykorzystywanie organicznego marketingu i kanałów reklamowych oraz optymalizacja łączenia mediów to najlepsze metody ograniczania wydatków, więc rzućmy okiem na prawie każdy kolejny element poniżej.

1. Wykorzystanie zarobionych multimediów przekraczających płatne media

Wykorzystanie pozyskanych mediów to doskonała (i bezpłatna) szansa na zwiększenie zasięgu, gdy na horyzoncie pojawiają się cięcia w planach wydatków.

Tradycyjne ilustracje zarobionych mediów obejmują uzyskanie twojego modelu wyróżnionego przez publikację prasową lub ocenionego przez oceniającą stronę internetową. Nie tylko jest bezpłatny, ale prosty fakt, że pochodzi z bezstronnego źródła, zapewnia wiarygodność Twojej marki.

Dodatkowym imponującym zasobem zarobionym w mediach jest materiał treściowy od naprawdę posiadających klientów, którzy mogą udostępniać swoje fajne działania w mediach społecznościowych, witrynach ewaluacyjnych lub innych kanałach.

Zasoby tworzone przez zachwyconych konsumentów, również uznawane za informacje generowane przez osoby, to wspaniały sposób na promowanie nazwy marki w rzetelny i wiarygodny sposób. Udostępnianie i interakcja z UGC na Twojej oficjalnej stronie internetowej również pogłębią Twój związek z potencjalnymi klientami i zachęcą innych ludzi do dzielenia się swoimi historiami!

2. Wykorzystanie niedrogiej sztucznej inteligencji i automatyzacji

Niech sztuczna inteligencja (dzięki uprzejmości OpenGPT) stworzy ten segment na temat tego, jak sztuczna inteligencja może pomóc marketerom:

„Marketerzy mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję do cięcia cen w kilku strategiach. Przy okazji mogą wykorzystać sztuczną inteligencję do zautomatyzowania powtarzalnych czynności, takich jak wprowadzanie i badanie szczegółów, co może pomóc zaoszczędzić czas i zmniejszyć zapotrzebowanie na pracę ludzką.

Ponadto sztuczną inteligencję można wykorzystać do ulepszenia strategii marketingowych i reklamowych, pomagając dotrzeć do właściwych odbiorców i zwiększyć efektywność działań marketingowych i reklamowych, co może zmniejszyć ilość dolarów wydawanych na rutynowe działania marketingowe w Internecie.

Ponadto sztuczną inteligencję można wykorzystać do wzmocnienia praktycznego doświadczenia kupujących, przede wszystkim do zwiększenia satysfakcji i lojalności kupujących, co może pomóc w obniżeniu ceny pozyskiwania nowych klientów”.

Tak. Pismo wyższe niż nie jest doskonałe. Ale może wprowadzić istotne szczegóły i wymaga tylko kilku poprawek, aby były fantastyczne.

Chociaż sztuczna inteligencja nie jest po prostu w pełni gotowa do tworzenia intrygujących, kompleksowych postów na stronie, a my naprawdę nie tolerujemy zmiany załogi za pomocą sztucznej inteligencji, marketerzy i liderzy mogą wykorzystać automatyzację, taką jak Asystent informacyjny HubSpot, aby zaoszczędzić czas i pieniądze w szerokim asortymencie środków, takich jak:

• Stosowanie sztucznej inteligencji do podstawowego badania sieci WWW
• Tworzenie konspektów publikacji
• Opracowywanie szybkich meta opisów lub opisów w mediach społecznościowych

Inteligencja syntetyczna może być tego rodzaju główną ewolucją współczesnego systemu gospodarczego i biura, że ​​jest nawet tematem naszego przyszłego raportu badawczego i serii, które będą dotyczyły stanu sztucznej inteligencji w firmie. Dodaj tę witrynę do zakładek, aby zapoznać się z najważniejszymi reklamami w naszej ankiecie.

3. Wykorzystanie pojawiających się szans promowania

Reklama stale ewoluuje, od sztucznej inteligencji po media społecznościowe, nieustannie pojawiają się nowe aplikacje i opcje.

Są one zwykle bezpłatne w użyciu, a przebywanie wśród pierwszych modeli, które wskakują na nowy wzór, oferuje znaczną szansę.

Dla przykładu, zastosowanie BeReal, nowego systemu mediów społecznościowych powszechnego wśród pokolenia Z, może zrobić furorę wśród tej grupy demograficznej w miejscu, którego producenci jeszcze nie nasycili. Możesz także wypróbować nowe możliwości mediów społecznościowych, takie jak zasoby zakupowe na Instagramie, które oferują przedsiębiorcom najwyższy zwrot z inwestycji, ponieważ milenialsi i pokolenie Z wciąż uzyskują produkty (i zdobywają je) za pośrednictwem mediów społecznościowych.

4. Opieranie się na naturalnych treściach w mediach społecznościowych

Wykorzystanie mediów społecznościowych do uzyskania organicznej i naturalnej, wolnej świadomości jest w dzisiejszych czasach oczywiste, szczególnie dla liderów, których badaliśmy. Zamiast inwestować czas i pieniądze w generowanie płatnych reklam, możesz tworzyć świetne informacje spersonalizowane pod kątem zainteresowań odbiorców i pozwolić, by algorytmy społecznościowe skoncentrowały się na nich.

A jak przejdziemy później, płatne informacje w mediach społecznościowych to pierwsza strategia liderów reklamy kanałowej, która pozwala ograniczyć recesję, więc naturalne i organiczne mogą być ważniejsze niż kiedykolwiek.

Dobra informacja jest taka, że ​​nie potrzebujesz już więcej czasu na posiadanie specjalistycznej kamery i idealnej konfiguracji, aby zaistnieć w mediach społecznościowych. W dzisiejszych czasach autentyczność i relatywność są o wiele bardziej istotne, zwłaszcza w przypadku pokolenia Z i milenialsów.

Wymyśl kilka strategii, weź telefon komórkowy lub otwórz serwis Canva i naciśnij przycisk publikowania. Oceniaj swoje efekty, podwajaj funkcje i obserwuj, jak poprawiają się Twoi odbiorcy.

5. Optymalizacja miksów mediów

Optymalizacja łączenia mediów polega na ustaleniu, co jest skuteczne (a co nie) i odpowiednim przesunięciu wydatków.

Zbadaj ogólną skuteczność swoich kanałów reklamowych i wzmocnij te, które zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji. W tym samym czasie możesz ewentualnie odciąć kanały o słabych wynikach lub zmienić metodę.

Mówiąc o ograniczaniu nieskutecznych kanałów reklamowych, przyjrzyjmy się dokładnie, gdzie liderzy zajmujący się promocją spodziewają się cięć funduszy, jeśli w końcu nastąpi recesja.

Miejsce, w którym liderzy reklamy mogą zminimalizować koszty

Jeśli nasza sytuacja gospodarcza się pogorszy, większość liderów reklamy i marketingu spodziewa się cięć wydatków na płatne treści w mediach społecznościowych, przyjęte przez naturalne i organiczne artykuły społecznościowe, reklamy drukowane, marketing w poczcie elektronicznej i informacje wideo.

Biorąc pod uwagę, że są to jedne z najbardziej preferowanych kanałów marketingowych, nie jest zaskoczeniem, że obniżki cen wpłyną na nie nieproporcjonalnie, po prostu dlatego, że w rzeczywistości znacznie więcej przedsiębiorców korzysta z nich na początku.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jedną kwestią wartą zapamiętania jest to, że powyższe informacje nie oznaczają automatycznie, że awansujący liderzy całkowicie pozbędą się elementów takich jak media społecznościowe lub e-mail: po prostu mogą wydawać na nie w inny sposób i o wiele bardziej rygorystycznie.

Z drugiej strony liderzy marketingu i reklamy najmniej spodziewają się cięć w wydatkach na działania cyfrowe, podcasty, SMS-y i rzeczywiste reklamy fizyczne w czasie recesji – być może dlatego, że są one stosowane najrzadziej. Nawet teraz jeden na pięciu liderów w okolicy uważa, że ​​te kanały byłyby na skraju przepaści.

Osoba, która ostatecznie odkryła, że ​​blogi są również jednymi z najmniej prawdopodobnych do redukcji, mimo że obecnie są drugim najczęstszym kanałem marketingowym. Koncentrując się na tym, możemy założyć, że blogi odnotują o wiele mniejszy spadek niż inne podobnie dobrze znane kanały marketingowe, takie jak media społecznościowe, poczta e-mail i klipy wideo.

Uzyskaj z wyprzedzeniem podstawowe informacje finansowe

Ponieważ tylko jeden na trzech marketerów deklaruje, że recesja będzie miała jeszcze większe wrażenie na ich procedurach marketingu internetowego niż COVID-19, planowanie i ciągłe monitorowanie będą miały kluczowe znaczenie dla osiągnięć.

Teraz, gdy wiesz, jak liderzy reklamy i marketingu planują obniżyć koszty, zapoznaj się z kompleksowym sukcesem badania, sprawdzając Poradnik lidera marketingu internetowego.

Regularnie przeprowadzamy również wśród marketerów ankiety na temat tego, w jaki sposób spowolnienie gospodarcze wpływa na nich i jakie taktyki stosują, aby wytrwać.

Natychmiast po przejrzeniu artykułów na naszym blogu dowiedz się o najnowszych zmianach, ulepszeniach i innych aktualnych wyzwaniach w pokoju reklamowym, pobierając nasz całkowicie bezpłatny raport dotyczący marketingu i reklamy poniżej.