Jak często publikować w mediach społecznościowych dla biznesu? Eksperyment HubSpot
Opublikowany: 2023-01-17Biorąc pod uwagę szybkość zmian w Internecie, ludzie mogą spierać się przez cały dzień o to, jak często publikować w mediach społecznościowych. Z jakich sieci powinieneś korzystać? Jak często powinieneś publikować? I czy czas, w którym publikujesz, naprawdę ma znaczenie?
![→ Bezpłatne pobieranie: Szablon kalendarza mediów społecznościowych [Dostęp teraz]](/uploads/article/16562/3N5GWKQs2k9xA0MO.png)
Czytaj dalej, aby uzyskać odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące częstotliwości publikowania w mediach społecznościowych w celach biznesowych lub przejść do interesującego Cię tematu lub sieci:
Czy powinienem częściej czy rzadziej publikować w mediach społecznościowych?
Częstotliwość publikowania postów w mediach społecznościowych będzie zależeć od wielu czynników, a mianowicie od sposobu działania platformy i ekosystemu na każdej wybranej platformie.
W przypadku platform mediów społecznościowych opartych na chronologii, takich jak Twitter, wysoka częstotliwość jest lepsza. Im więcej publikujesz, tym większą masz widoczność. Jednak w przypadku platform mediów społecznościowych opartych na algorytmach jakość treści przewyższa częstotliwość, ponieważ zbyt wiele postów może kanibalizować wydajność.
Ta praktyczna zasada odpowiada temu, w jaki sposób firmy dostosowały swoje harmonogramy publikowania w mediach społecznościowych, aby sprostać wymaganiom odbiorców.
Według raportu HubSpot o stanie marketingu w 2022 r., marketerzy różnią się częstotliwością publikowania postów w zależności od platformy.
Źródło obrazu
W tym poście zagłębimy się w różne platformy mediów społecznościowych. Następnie ustalimy optymalną liczbę publikacji w każdym tygodniu
Kiedy najlepiej publikować na Twitterze?
Czas generalnie nie ma znaczenia. Zgadza się, przeczytaj to jeszcze raz.
Pod koniec i na samym początku dnia następuje pewien wzrost liczby kliknięć. Jednak w tym czasie obserwujemy również mniejszą liczbę tweetów, więc nie jest to trend statystyczny.
Skoncentruj się na Twitterze na treści, a nie na porze dnia. Publikuj na Twitterze, kiedy tylko jest to dla Ciebie wygodne. 
Jaki jest najlepszy dzień na publikowanie postów na Twitterze?
W przypadku większości tweetów nie ma różnicy w dniu tygodnia, w którym publikujesz.
W przypadku bardziej wirusowych tweetów — tych z 95. centyla — publikowanie w niedzielę, poniedziałek lub wtorek może przynieść pewne korzyści, ale podobnie jak pora dnia, nie jest to szczególnie istotne.
Jaka jest optymalna częstotliwość publikacji na Twitterze?
Twitter jest nadal głównie chronologiczną siecią społecznościową. Dlatego im więcej marketerów publikuje, tym większą widoczność i łączną liczbę kliknięć otrzymują ich posty.
Na Twitterze publikowanie więcej jest lepsze.
W przypadku marketerów, którzy mają co najmniej 100 obserwujących na Twitterze, każda wiadomość powinna przynieść marketerom medianę 2,5-3 kliknięć.
Pamiętaj, że nie powinno to oznaczać, że publikujesz okropne posty. To nie przysłuży się Twojej marce ani kontu. Jednak jako platforma czasowa nie jest tak ważne, aby mieć doskonale dopracowaną prozę, jak ma to miejsce w przypadku innych aplikacji społecznościowych.
Kiedy najlepiej publikować na LinkedIn?
Podczas gdy mediana liczby kliknięć różni się nieznacznie, 95. percentyl postów wykazuje spadek w przypadku treści opublikowanych późnym wieczorem po około 17:00.
Powinieneś planować posty na LinkedIn w godzinach pracy (w końcu jest to witryna sieci biznesowych), ale należy skupić się na treści, a nie na porze dnia.
Jaki jest najlepszy dzień na publikowanie postów na LinkedIn?
Posty publikowane w poniedziałki, soboty i niedziele nie są tak skuteczne, jak posty publikowane we wtorki, środy, czwartki i piątki.
Wtorki i środy to szczególnie dobry czas na publikację na LinkedIn. Mają one ogólnie wyższą medianę oraz 95% percentyla kliknięć.
Jaka jest optymalna częstotliwość publikacji na LinkedIn?
Gdy publikujesz więcej niż pięć razy w tygodniu (w przypadku większości firm oznacza to raz na dzień roboczy), zwrot z inwestycji znacznie spada.
Prawdopodobnie LinkedIn nie chce, aby kanały użytkowników były przytłoczone postami tej samej firmy, więc drugi post opublikowany w ciągu dnia przez marketera może mieć szkodliwy wpływ na wydajność pierwszego.
W przypadku stron, które mają co najmniej 100 obserwujących, pierwsze dwa posty na LinkedIn tygodniowo zazwyczaj przynoszą po dwa kliknięcia. Jednak 10. post w tygodniu na tych kanałach dodaje tylko około 0,5 kliknięcia.
Krańcowa skuteczność tworzenia treści na LinkedIn to maksymalnie dwa posty tygodniowo.
Sugerujemy więc udostępnianie od dwóch do pięciu postów tygodniowo na LinkedIn, aby uzyskać maksymalną wartość z sieci za czas poświęcony na tworzenie treści.
Kiedy najlepiej publikować na Facebooku?
Większość postów na Facebooku nie ma zbyt dobrych wyników. Ale na górnym końcu (95. percentyl) istnieje ogromna zmienność na początku i na końcu dnia.
Pamiętaj, że ponieważ na początku i na końcu dnia jest mniej postów, nie są to trendy statystyczne, na które marketerzy mogą liczyć. Zamiast tego sugerujemy skupienie się na treści, a nie na porze dnia podczas publikowania.
W jaki dzień najlepiej publikować posty na Facebooku?
Na Facebooku nie ma mediany — i nie, to nie jest literówka. Średnia liczba kliknięć dla wszystkich kont wynosi w rzeczywistości 0. Dzieje się tak dlatego, że tylko naprawdę dobre treści na Facebooku są wysoko widoczne.
Wniosek jest taki, że nie ma idealnego dnia na publikowanie postów na Facebooku. Dane pokazują, że nieco lepiej jest publikować w niedziele.
W piątek i sobotę występuje również naturalny spadek częstotliwości postów i zaangażowania.
Jaka jest optymalna częstotliwość publikacji na Facebooku?
Podobnie jak w przypadku LinkedIn, jeśli publikujesz więcej niż pięć razy w tygodniu (w przypadku większości firm jest to raz na dzień roboczy), zwrot z inwestycji znacznie spada.
W przypadku stron, które mają co najmniej 100 obserwujących, pierwsze dwa posty na Facebooku przynoszą średnio jedno kliknięcie. Po dziesiątym poście każdy dodatkowy post uzyskuje zaledwie pół kliknięcia, a następnie spada.
Dlatego sugerujemy publikowanie od dwóch do pięciu razy w tygodniu na Facebooku.
Facebook traktuje priorytetowo „świeże” treści i nie chce przytłoczyć użytkowników tylko jedną firmą w swoim kanale. Gdy firmy publikują więcej niż raz dziennie, ich pierwszy post może zostać zjedzony przez drugi.
Publikowanie więcej niż raz dziennie nie tylko przyniesie zmniejszenie ROI — Facebook może nawet ukarać Twoją stronę algorytmem, jeśli nie uzyskasz dużego zaangażowania w swoje posty.
To powiedziawszy, jeśli Twoje posty stale otrzymują wiele polubień lub komentarzy — co najmniej więcej niż pięć pod każdym — sensowne jest publikowanie ich więcej. Kluczem do tej platformy jest zaangażowanie.
Tak długo, jak odbiorcom podoba się to, co piszesz, Facebook będzie nadal nagradzać Cię i pokazywać to w Aktualnościach.
Po co w ogóle publikować na Facebooku?
Istnieją trzy główne powody, dla których warto publikować na Facebooku:
1. Publikowanie na Facebooku pokazuje leadom i potencjalnym klientom, że aktywnie działasz w biznesie.
Wiele osób wchodzi na Facebooka tylko po to, by wyszukiwać firmy i szukać myślących liderów. Jeśli Twoja strona na Facebooku jest niekompletna i nieaktywna, mogą przejść z konkurentem, który jest bardziej widoczny na platformie.
2. Łatwiej zaistnieć na Facebooku.
Liczba wartości odstających, które obserwujemy na każdym poziomie, jest znaczna — co oznacza, że kiedy stajesz się wirusowy na Facebooku, korzyści są bardzo, bardzo wysokie.
Maksymalna liczba kliknięć, jaką uzyskała pojedyncza strona na Facebooku w tym przedziale czasowym, wyniosła 8 tys. — a strona została opublikowana zaledwie pięć razy w tym tygodniu.
3. Reklamy na Facebooku oferują jedne z najwyższych zwrotów z inwestycji w reklamy społecznościowe, jakie można kupić.
Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli wykonujesz retargeting. A po opublikowaniu na Facebooku jest to najłatwiejsza platforma, z której można promować posty i uzyskać większą dystrybucję (i obserwujących).
Kiedy najlepiej publikować posty na Instagramie?
Kiedy jest przerwa w ciągu dnia, może się okazać, że sięgasz po telefon, by przewinąć Instagram. Nie jesteś sam. Niektóre z najlepszych czasów na publikowanie postów na platformie to dojazdy do pracy, lunch i po zakończeniu dnia pracy.
Firma CoSchedule zbadała 30 000 kont w mediach społecznościowych, aby znaleźć najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie. Okazało się, że najlepszy czas na publikację to początek dnia roboczego (9:00), pora lunchu i po pracy (około 19:00).
Unikaj publikowania postów w środku nocy między 1:00 a 4:00, ponieważ dane pokazują, że te godziny mogą być mniej efektywne.
Jaki jest najlepszy dzień na publikowanie postów na Instagramie?
Podobnie jak w innych sieciach, wydaje się, że Instagram wykorzystuje szczyty w miarę upływu tygodnia. Posty publikowane we wtorki, środy i piątki mają zwykle lepsze wyniki niż posty publikowane od soboty do poniedziałku.
Jeśli Twoja firma opiera się na ruchu w weekendy, nadal będziesz chciał publikować w soboty i niedziele. Do tej kategorii mogą należeć restauracje, butiki i inne sklepy. Jeśli Twoja firma oferuje weekendowe promocje, te posty mogą okazać się korzystne.
Jaka jest optymalna częstotliwość publikacji na Instagramie?
Na Instagramie mniej znaczy więcej. Zbyt wiele postów z jednego będzie konkurować ze sobą i zyskać mniejszy ruch.
Adam Mosseri, szef Instagrama, przedstawił więcej informacji podczas Weekendu Twórców 2021 na Instagramie. Sugeruje udostępnianie kilku postów w kanale tygodniowo i kilku historii dziennie.
Hootsuite sugeruje publikowanie postów na Instagramie od trzech do siedmiu razy w tygodniu. I pamiętaj: nie publikuj więcej niż raz dziennie.
Kiedy najlepiej publikować posty na Pintereście?
Podczas gdy Pinterest siedzi wygodnie na 15. co do wielkości sieci społecznościowej, Hootsuite informuje, że platforma nadal może pochwalić się ponad 400 milionami użytkowników dziennie. Ci użytkownicy przeglądają aplikację w różnym czasie, w zależności od rodzaju treści, których szukają.
Różne branże i rodzaje treści wykazują zróżnicowanie. Na przykład, jeśli jesteś marką zajmującą się zdrowiem i urodą, według CoSchedule posty poranne i wieczorne mają większe szanse na zdobycie popularności.
Podobnie firmy z branży spożywczej mogą zyskać dodatkowy zasięg, zamieszczając posty w porze obiadowej (17:00), ponieważ to czas, kiedy większość ludzi otwiera aplikację, aby znaleźć przepis.
Jednak w przypadku większości firm czas publikowania nie ma znaczenia, o ile unika się publikowania w środku nocy.
Jaki jest najlepszy dzień na publikowanie postów na Pintereście?
Rodzaj treści gromadzonych na Pintereście będzie miał wpływ na dni, w których uzyskasz największe zaangażowanie.
Jednak badania przeprowadzone przez CoSchedule wykazały, że piątek, wtorek i czwartek były najlepszymi dniami na publikowanie. Najmniej przyczepności oferowały weekendy i poniedziałki.
Jaka jest optymalna częstotliwość publikowania na Pintereście?
Źródła różnią się znacznie pod względem częstotliwości publikowania postów na Pintereście, ale większość zgadza się, że Twoja organizacja powinna przypinać od pięciu do piętnastu razy dziennie.
Powinieneś także unikać przypinania więcej niż 25 postów dziennie, aby uniknąć przeciążenia informacjami. W przeciwieństwie do Twittera, gdzie więcej znaczy lepiej, z Pinterestem powinieneś dążyć do jakości, a nie ilości.
Co to oznacza dla Twojej strategii w mediach społecznościowych?
Jeśli chodzi o publikowanie na Facebooku i LinkedIn, pamiętaj, że możesz mieć tylko od dwóch do pięciu postów tygodniowo, które będą rozpowszechniane przez kanały sieci. Mając to na uwadze, skup się na jakości każdego posta.
Twoim celem powinno być zdobycie większej liczby polubień, komentarzy i udostępnień, aby algorytmy kanałów informacyjnych działały dla Ciebie.
Na Instagramie pamiętaj, że jakość liczy się bardziej niż ilość. Powinieneś ograniczyć swoje posty, koncentrując się na jakości i trafności udostępnianych obrazów.
A jeśli chodzi o Twittera i Pinteresta, publikuj swobodnie — oś czasu jest aktualizowana tak często, że masz przewagę, publikując częściej, aby dotrzeć do większej liczby osób.
Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2020 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.
