Jak zmienia się wykorzystanie wideo online w 2022 r. [Nowe badania]

W 2022 roku klip wideo jest dla klientów o wiele ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej.

Każdego dnia przesyłamy strumieniowo nasze ulubione programy, oglądamy filmy na YouTube, aby dowiedzieć się czegoś nowego lub stosujemy się do sytuacji, pytań i odpowiedzi oraz wywiadów w ramach filmu pobytowego.

Chociaż wideo po prostu nie jest prawdopodobne nigdzie, zawsze rośnie, zmienia się i ewoluuje, aby uzyskać dobre preferencje nabywców i nowe platformy — a marketerzy muszą nadążyć.

Poniżej przedstawimy pięć popartych badaniami podejść, które zmieniają zachowania związane z oglądaniem filmów, oraz sposób, w jaki marketerzy mogą odpowiadać strategicznie.

Jak zmienia się konsumpcja wideo w 2022 r.

1. Coraz częściej ludzie polegają na filmach marketingowych i reklamowych od producentów.

W poprzedniej wersji klienci odwiedzali strony internetowe, rzucali okiem na oceny w sieci, oglądali reklamy i być może oglądali kilka filmów na YouTube, aby zrozumieć towar. Teraz, gdy wideo online staje się dostępne w prawie każdej znaczącej sieci mediów społecznościowych, rozumieją, że na etapie dochodzenia znacznie bardziej liczą na ten styl materiałów.

Według dochodzenia HubSpot Weblogs, 66% osób obejrzało artykuły wideo online (tj. demonstracje produktów, oceny, często zadawane pytania, rozpakowywanie itp.), aby opanować model lub produkty.

Trend jest widoczny: w 2022 roku ludzie coraz częściej oczekują materiałów wideo online od modelek. Czemu? Filmy dają ludziom możliwość zobaczenia, jak produkt lub pomoc będzie działać w autentycznym codziennym życiu, znalezienia wszelkich wad tuż przed zapłaceniem za przedmiot i zidentyfikowania korzyści, o których mogliby nie dowiedzieć się w opisie opartym głównie na tekście.

Co więcej, te treści mogą również wyglądać na znacznie bardziej autentyczne niż intensywnie edytowane ujęcie produktu, co może zwiększyć zaufanie konsumenta do producenta lub prezentacji.

2. Eskapizm to nazwa rekreacji.

W przeszłości bardziej dojrzałe pokolenia mogły włączyć swój ulubiony serial telewizyjny lub długo chodzić do kina, aby uciec od stresów dnia codziennego. Gdy platformy się dostosują, zapotrzebowanie na artykuły uspokajające lub rozrywkowe nie.

Zgodnie z analizą HubSpot Weblogs konsumenci twierdzą, że oglądają głównie filmy, aby „pomóc mi się odprężyć i odprężyć”. Ponadto ludzie przytaczali „chichotać lub bawić się” jako kolejny najbardziej rozpowszechniony motyw.

Nawet jeśli tworzysz przydatne klipy wideo reklamowe i marketingowe, powinieneś naprawdę pomyśleć o eksperymentowaniu z humorystycznymi anegdotami lub dodaniu innych zabawnych cech. Intryguje Cię włączenie elementów rozrywkowych do swojego przyszłego filmu marketingowego i reklamowego? Zainspiruj się największymi producentami, którzy właściwie zastosowali humor w swoim marketingu internetowym.

3. Kupujący zagłębiają się w swoje pasje.

Oprócz poszukiwania eskapizmu, widzowie YouTube są zmotywowani do czerpania radości z informacji, które uczą ich nowych rzeczy, szczególnie w powiązaniu z ich pasjami, zainteresowaniami, hobby lub wydarzeniami społecznymi. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem HubSpot Blogs, 13% kupujących ogląda filmy, aby „sprawdzić pragnienie lub pasję”, mimo że 11% chce „przestudiować coś nowego”.

Szanse to Twój produkt lub usługa związana z czyjąś zainteresowaniami, hobby, pasjami lub karierą. Jest to różnorodność osób, którymi będziesz chciał się cieszyć i zachwycać w swoich filmach.

Stworzenie osobowości kupującego i docelowych odbiorców dla tej odmiany mężczyzny lub kobiety pomoże Ci odkryć obszary tematyczne wideo, z których będą korzystać, nagradzać i pamiętać.

4. Ważniejsza okazuje się dobra jakość produkcji.

36% osób naprawdę uważa, że ​​wartościowe tworzenie jest „do pewnego stopnia niezbędne”, chociaż 28% uważa, że ​​jest to „dość krytyczne”. Ale nie martw się — nie oznacza to, że musisz wynająć drogie studio lub pozyskać celebrytów z listy A.

Istnieje raczej wiele technik umożliwiających dostarczanie niedrogiego wideo o solidnej, najwyższej jakości z dowolnego miejsca zamieszkania lub miejsca pracy. I pamiętaj, że często sukces filmu zależy od ceny, jaką zapewnia. Innymi słowy, samodzielne, fantazyjne oświetlenie prawdopodobnie go nie wyeliminuje.

Ponadto oprogramowanie wideo, takie jak Vidyard, Bonjoro i TwentyThree, ułatwia nagrywanie i dostarczanie ograniczonych wiadomości wideo – takich jak prezentacje, filmy powitalne i inne – do kupujących bez konieczności posiadania przedziału cenowego z Hollywood.

5. Ludzie pragną krótszych filmów.

Dzięki wzrostowi TikTok — i fali krótszych treści, które się przyjęły — ludzie próbują uzyskać szybkie, zgryźliwe filmy. Wyłącznie filmy poniżej trzech minut trafiają do słodkiego miejsca.

Jeśli jesteś nowicjuszem w kręceniu filmów, rozpoczęcie od krótkich klipów wideo może sprawić, że przemoczysz stopy — i poinformujesz, co przemawia do odbiorców.

Musisz również ustalić odpowiednią stawkę dla informacji wideo online. Przed tobą ustaw film marketingu internetowego online, spójrz na niego ponownie z perspektywy nieco zajętego konsumenta. Następnie porozmawiaj ze sobą: „Czy ten film szybko wciąga widzów w ruch i utrzymuje ich skupienie?”

Jeśli obawiasz się, że fragmenty Twojego filmu wydają się nieciekawe, możesz je skrócić. Ale jeśli twoja grupa uważa, że ​​łączny czas może być zabawny lub wnikliwy, możesz poeksperymentować z publikowaniem bardziej czasowego filmu i masteringiem na podstawie jego efektów.

Nawigacja wideo online w 2022 r.

Z każdą nową technologią świat wideo będzie ewoluował.

Niemniej jednak w tym wydaniu krajobraz wideo online zmienia się na korzyść przedsiębiorców. Klienci nie tylko wolą opanować wiedzę na temat producentów za pomocą artykułów wideo online, ale używają ich jako wymaganego instrumentu w gromadzącej informacje części podróży ich kupującego.

Co więcej, większość osób zajmujących się filmem próbuje teraz uczyć się czegoś nowego na temat zainteresowań lub hobby, zamiast po prostu korzystać z wideo do samodzielnej rozrywki. Oznacza to, że marketerzy mogą wykorzystać filmy edukacyjne w swojej technice i dostarczać osobom treści, które odnoszą się do ich niszy, a także reklamować i sprzedawać model lub przedmiot.

Znowu do Ciebie

Wideo online nigdzie się nie wybiera, ale zwykle rozwija się, przekształca i ewoluuje, aby kształtować nowe wymagania kupujących i nowe platformy.

Ponieważ treści te ewoluują z każdą nową erą, marketerzy powinni nadal badać pasje, hobby i zachowania konsumentów wideo online.