Jak zbudować biuletyn – przykład MailChimp

Marketing e-mailowy odgrywa znaczącą rolę w promowaniu Twojej witryny i zdobywaniu większego zaufania docelowych użytkowników. Jeśli Twoja strona cieszy się dobrą reputacją i przyciąga wielu subskrybentów, z łatwością stanie się narzędziem do osiągania zysków.

Według MarketingSherpa 72% osób woli otrzymywać treści promocyjne za pośrednictwem poczty e-mail , w porównaniu do 17% preferujących media społecznościowe . Ponadto McKinsey twierdzi, że poczta e-mail jest 40 razy skuteczniejsza w pozyskiwaniu nowych klientów niż Facebook czy Twitter . Sądzę więc, że warto wziąć pod uwagę te statystyki, decydując się na rozpoczęcie kampanii e-mailowej.

Opłacalne kampanie e-mailowe i najlepsze usługi

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, własną firmę lub witrynę firmową lub chcesz zarabiać na swoim blogu, e-mail marketing jest jednym z najskuteczniejszych rodzajów promocji i świetnym sposobem na zdobycie reputacji w swojej niszy.

Poczta e-mail jest 40 razy skuteczniejsza w pozyskiwaniu nowych klientów niż Facebook czy Twitter .

Wysyłanie regularnych biuletynów e-mailowych to łatwa okazja do poinformowania subskrybentów o nowych produktach lub usługach dostępnych w Twoim asortymencie; podać krótkie informacje o nadchodzących zniżkach, ofertach specjalnych lub wyprzedażach świątecznych; lub po prostu udostępnij najnowsze aktualizacje ze swojego bloga.

Wybierz więc usługę e-mail marketingu i bez wahania rozpocznij kampanię e-mailową, warto. Oto lista 5 usług do wysyłania biuletynów e-mail do subskrybentów, sprawdź je i wybierz najbardziej odpowiednią dla swojej kampanii.

Biuletyny z Twojego bloga i jak przechwytywać wiadomości e-mail

Według statystyk MailChimp z 2018 r., najczęściej otwierane wiadomości e-mail o współczynniku otwarć wynoszącym 27,35% dotyczą hobby . Oznacza to, że jeśli prowadzisz bloga lifestylowego, dzielisz się przepisami kulinarnymi, szyjesz modne ubrania lub tworzysz niepowtarzalne tuts zrób to sam, masz duże szanse, aby przeprowadzić udaną kampanię e-mail marketingową, a także przyciągnąć dużą publiczność.

Jeśli masz wystarczająco dużo e-maili czytelników, którym możesz udostępniać swoje aktualizacje, nic nie stoi na przeszkodzie, abyś od razu zaczął wysyłać biuletyny. Ale jeśli nie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak przechwytywać wiadomości e-mail bez irytowania odwiedzających i zebrać jak najwięcej subskrybentów w jak najkrótszym czasie.

Jak stworzyć swój biuletyn e-mailowy

Innym ważnym pytaniem, które powinieneś rozwiązać przed rozpoczęciem regularnego wysyłania e-maili do subskrybentów, jest to, jak dokładnie stworzyć klikalny i przyciągający uwagę biuletyn, który zaangażuje większość docelowych użytkowników.

Nawet jeśli całe zaangażowanie nie jest Twoim pierwszym celem, powinieneś po prostu nauczyć się podstaw, jak budować strukturę newslettera, aby ludzie chociaż go otwarli i zainteresowali.

Większość otwieranych wiadomości e-mail ze współczynnikiem otwarć wynoszącym 27,35% dotyczy hobby.

W tym poście chciałbym podzielić się własnymi spostrzeżeniami, jak stworzyć kampanię e-mailową i jakie przykłady osobiście biorę jako model do robienia biuletynów WP Daddy co tydzień. Zobaczmy!

1. Imię

Poniżej znajduje się przykład kampanii e-mailowej tworzonej za pomocą MailChimp. Pierwszym zadaniem tutaj jest przejście do pulpitu nawigacyjnego MailChimp -> Kampanie i kliknięcie przycisku „Utwórz”, aby rozpocząć tworzenie nowej kampanii.

Następnie należy wybrać „E-mail” z listy oferowanych kampanii do wyboru.

Następnie powinieneś utworzyć nazwę, więc robię to w stylu „Problem #…”. Ten styl tworzenia nazw dla biuletynu został zapożyczony z tematów kampanii e-mailowych Designmodo i Codrops, chociaż Codrops używa również tematu takiego jak „Collective #…”, co również jest świetnym wariantem. Kolejny niesamowity blog o nazwie Design Shack używa tematu takiego jak „Newsletter #…”.

Podaję przykłady e-maili z blogów projektowych, które często składają się z kilku najnowszych aktualizacji z linkami, więc takie biuletyny są zawsze ponumerowane. Oprócz numeru, nazwa biuletynu może uosabiać istotę wiadomości e-mail.

Zaufane zasoby mają już armię oddanych subskrybentów, którzy czekają na ich e-maile i otwierają je natychmiast, gdy widzą nazwę nadawcy.

2. Do i od

Według eConsultancy 74% marketerów twierdzi, że ukierunkowana personalizacja zwiększa zaangażowanie klientów , a DMA twierdzi, że segmentowane i ukierunkowane wiadomości e-mail generują 58% wszystkich przychodów . Te statystyki dowodzą, że personalizacja jest korzystna dla Twojej kampanii e-mailowej, dlatego personalizacja pola „Do” jest bardzo ważna podczas tworzenia biuletynu e-mailowego.

Dodaj tagi scalania, aby wyświetlać nazwę odbiorcy zamiast jego adresu e-mail. Na przykład, jeśli dodasz tag scalania, taki jak *|FNAME|*, będzie on wyświetlany jako „Do Jana” zamiast „Do [chroniony e-mailem]”. Będzie to bardziej osobiste i przyjemniejsze dla odbiorcy.

Każdy subskrybent poczuje się, jakby ten newsletter został stworzony specjalnie dla niego. Znacznik scalania oznacza, że ​​imię i nazwisko każdego subskrybenta będzie wyświetlane zamiast *|FNAME|*, gdy otrzymają wiadomość e-mail.

Aktualizacja 2020: Teraz możesz filtrować swoich odbiorców według różnych gotowych segmentów, w tym nowych subskrybentów, aktywnych lub nieaktywnych odbiorców; a także filtrować za pomocą grupy, tagu lub niestandardowego segmentu.

Pole „Od” również powinno być osobiste, na przykład nazywam je jak „Melany z WP Daddy”. Nawiasem mówiąc, osobiście zwracam większą uwagę na e-maile ze spersonalizowanym polem „Od”, na przykład „Syed z WPBeginner”, „Ben z Elementora” itp.

Stwarza to wrażenie, jakby te e-maile napisał przyjaciel, a moja skrzynka odbiorcza jest pełna listów dobrych przyjaciół z zaufanych źródeł.

3. Temat

Wiersz tematu Twojego biuletynu będzie widoczny na liście wszystkich e-maili, które Twoi subskrybenci otrzymują w swojej skrzynce odbiorczej, więc od nich zależy, czy otworzysz którykolwiek z nich, czy nie. Głównym zadaniem tutaj jest sprawienie, aby Twój subskrybent lub klient był na tyle zainteresowany, aby kliknąć i otworzyć Twój newsletter.

Na przykład, jeśli chcesz udostępnić aktualizacje swoich treści, dodaj rozdzielone przecinkami tytuły kilku swoich postów; jeśli chcesz poinformować swoich klientów o nadchodzących ograniczonych czasowo ofertach i zniżkach, poproś ich, aby się pospieszyli i wymienili produkty, które mogą kupić po najniższej cenie itp.

Spersonalizowane pole „Od” sprawia wrażenie, jakby te e-maile napisał znajomy.

Jeśli chodzi o mnie, tematy e-maili, które sprawią, że kliknę, aby je otworzyć, to „Unikalny prezent tylko dla Ciebie”, „Wreszcie jest w magazynie”, „Nie trzeba już czekać, jest Twój” – ale takie nazwy są odpowiednie tylko dla początkujących, mam na myśli strony, o których nigdy wcześniej nie słyszałem. Aktualizacje ze znanych blogów projektowych i zaufanych witryn będą otwierane przeze mnie bez względu na to, jakie tematy mają.

Popularne usługi e-mail marketingu, takie jak MailChimp, dostarczają najlepszych porad, jak stworzyć idealny temat.

4. Szablon treści

Subskrybuję wiele blogów projektowych i regularnie otrzymuję ich aktualizacje. Kiedy dopiero zaczynałem tworzyć własne kampanie e-mailowe, miałem kilka przykładów biuletynów, które najbardziej mi się podobały, więc wziąłem strukturę ich e-maili za model.

Przykład projektu szałasu

Ten szablon biuletynu wykorzystałem w kampanii e-mailowej WP Daddy rozpoczynającej się w styczniu 2018 roku.

Tak więc z 90,08% pomyślnie dostarczonych e-maili miałem od 13,64% do 18,93% unikalnych otwarć i tylko 0,34% unikalnych kliknięć, chociaż to był dopiero początek.

Silnik WP

oraz

Przykłady księgi projektowania stron internetowych

Ten przykład był używany przez WP Daddy od wiosny 2018 roku, więc takie e-maile miały od 12,9% do 20,3% otwarć i od 0,3% do 1,2% unikalnych kliknięć.

Skorzystałem też z przykładu siatki Design Taxi .

Takie e-maile zbierały od 11,8% do 19,1% unikalnych otwarć i od 0,3% do 1,7% kliknięć.

Podoba mi się również przykład WP Beginner , w którym każdy biuletyn poświęcony jest jednemu artykułowi, a następnie użytkownikowi proponuje się przeczytanie powiązanych postów z poniższej listy.

Posłużyłem się takim przykładem tylko wtedy, gdy trzeba było wypromować dany post i skupić na nim uwagę użytkowników.

Tak samo było z promocją motywu Gutenote WP dla blogerów.

A teraz używam przykładu Smashing Magazine , który zakłada tylko powitanie i listę linków.

Takie e-maile uzyskują od 11,0% do 18,6% otwarć i od 0,4% do 1,2% kliknięć. Najnowszy wariant ma bardziej stabilny procent otwarć i kliknięć, więc liczba nie zmienia się z bardzo niskiego na bardzo wysoki.

Kiedy Twoja kampania zostanie wysłana, możesz ją teraz udostępnić.

Jak zapewne wiesz, jestem dopiero początkującym w tworzeniu i wysyłaniu kampanii e-mailowych, więc od razu dzielę się własnymi statystykami, abyś mógł stworzyć własne CV za pomocą porównania. Możesz jednak użyć dowolnego szablonu, który będzie najbardziej klikalny wśród Twoich docelowych odbiorców.

Na razie to wszystko, jeśli masz więcej pytań lub wątpliwości, zostaw je w komentarzach. Dziękuję.

Mam nadzieję, że to było pomocne,

Melany H.