Jak wybrać nazwę bloga, która będzie rosła wraz z Twoją marką

Zmiana marki firmy może być mądrym i niezbędnym krokiem do rozwoju trwałej firmy. Jednak jeśli chodzi o Twoją markę lub blog biznesowy, zmiana nazwy bloga nie musi być. Od samego początku możesz wybrać nazwę bloga, która wytrzyma próbę czasu i różne iteracje cyklu życia Twojej marki.

Wyrastanie poza markę, a przynajmniej nazwę marki, jest powszechne. Platforma marketingowa Mailchimp wykorzystała ich rebranding, aby pomóc firmie przejść na bardziej „dorosłą” markę, która pozwoliłaby im obsługiwać więcej małych firm. Wiele blogów, które czytam, takich jak „Liv's Healthy Life” (obecnie znany jako „Liv B”) szybko zmienia nazwę, gdy zdają sobie sprawę, że ich stara nazwa bloga po prostu nie ma już sensu.

Przyjrzyjmy się kilku strategiom, których należy użyć podczas nazywania bloga, co nada Twoim blogom długotrwałe znaczenie.

Jak wybrać nazwę bloga

1. Zidentyfikuj swoją niszę.

Co ty robisz? O czym będzie Twój blog? Czy będzie to rozszerzenie Twojej działalności, czy autorski projekt? Określenie, o czym będzie Twój blog, jest kluczem do zdefiniowania nazwy, która będzie się rozwijać wraz z Tobą.

Nazwa bloga będzie reprezentować Twój unikalny punkt widzenia w Twojej branży lub niszy. Powinien pasować do estetyki Twojego bloga i określać nastrój, w jaki chcesz wprowadzić czytelników, gdy odwiedzają stronę główną Twojego bloga. Powinien również zawierać opis rodzaju publikowanych treści.

Źródło obrazu

Na przykład uwielbiam nazwę bloga „Hot for Food”. Blog jest uzupełnieniem kanału YouTube twórcy Lauren Toyota o tej samej nazwie. To świetny przykład nazwy, która dobrze pasuje do niszy kulinarnej.

Nazwa jest również na tyle szeroka, że ​​Toyota może rozwijać swoją markę na zewnątrz. Gdyby chciała w przyszłości wypuścić linię naczyń kuchennych, „Hot for Food” nadal miałoby sens i miałoby około miliona dostępnych kalamburów w pogotowiu. Jak zabawny byłby rondel z napisem „Gorący z sosem”?

2. Przeprowadź badania.

Zobacz, co robią wybitne blogi w Twojej branży. Zanotuj, co lubisz, a czego nie, i wykorzystaj ich blogi jako punkt wyjścia do tego, co lubią czytać czytelnicy z Twojej branży. Poszukaj, w jaki sposób te blogi promują markę, nazw ich blogów i odpowiedzi, jakie otrzymują ich treści.

Na przykład, jeśli zaczynasz blog o technologii, spójrz na TechCrunch, ogromny blog o startupach i technologii. Ich nazwa jest krótka, zapadająca w pamięć i wyznaje ich strategię dotyczącą treści w jednym: analizować i rozpowszechniać najnowsze wiadomości technologiczne dla swoich czytelników.

Warto też pomyśleć o tym, jak Twój blog będzie się wyróżniał na tle innych. To także dobry moment, aby dowiedzieć się, czy któraś z nazw blogów, o których myślałeś, nie jest już używana.

Zacznij od prostego wyszukiwania w Google, a następnie uzyskaj nieco więcej informacji technicznych, sprawdzając spółki z oo w swoim stanie. Po znalezieniu bezpłatnej nazwy upewnij się, że domena jest również dostępna, i rozważ zarejestrowanie wybranej nazwy, aby ją chronić. W ten sposób możesz dopracować sposób, w jaki chcesz, aby Twoja marka była postrzegana i jak chcesz, aby rozwijała się na wybranym przez Ciebie rynku.

3. Pomyśl o swoim przesłaniu.

Co chcesz przekazać? Rozważ swoje przesłanie teraz iw przyszłości. Czy patrząc na swój pięcioletni plan, Twój przekaz rozwija się wraz z rozwojem Twojej firmy i czy nazwa Twojego bloga nadal to odzwierciedla?

Na przykład stwierdzenie, że gigant medialny Buzzfeed urósł wykładniczo w ciągu ostatniej dekady, byłoby niedopowiedzeniem. Każdy z kanałów YouTube Buzzfeed ma miliardy wyświetleń i miliony subskrybentów. W miarę rozwoju firma dywersyfikowała i rozszerzała swoje treści w YouTube.

Kanały YouTube Buzzfeed pierwotnie nosiły nazwy kolorów, na przykład Buzzfeed Blue, Buzzfeed Ultraviolet i Buzzfeed Yellow. Ostatnio te nazwy zostały usunięte.

Buzzfeed zmienił markę swoich treści, aby rozwijać się wraz z firmą. Żółty zmienił nazwę na Boldly, a później, kiedy Boldly przerósł swoją nazwę, zmienił nazwę na As/Is.

Według założyciela, Jonaha Perettiego, zmiana nazw kanałów miała odzwierciedlać „projekt i cechy produktów, które wzmacniają ich wyjątkową tożsamość i lepiej służą licznym fanom”.

4. Użyj generatora nazw blogów.

Kiedy przeprowadzasz burzę mózgów nad pomysłami na nazwy, myśląc o swojej niszy i przesłaniu, zapisz kluczowe słowa i frazy. Następnie możesz wprowadzić je w generatorze nazw blogów, aby pomóc Ci zacząć od kilku pomysłów.

Na przykład możesz użyć Generatora nazw blogów Themeisle, Domain Wheel, Zyro lub Panabee.

Można je wykorzystać jako punkt wyjścia, aby pomóc Ci przeprowadzić burzę mózgów jeszcze większej liczby pomysłów i pobudzić kreatywność.

5. Zastanów się nad grupą docelową.

Jedną z pierwszych rzeczy, o których musisz pomyśleć, jest „Kto czyta mojego bloga?” Czy Twoja grupa docelowa zmieni się z czasem, czy też chcesz, aby ludzie rozwijali się wraz z Twoją marką?

Na przykład sklep The Children's Place zawsze będzie kierowany do rodziców małych dzieci. Chociaż te dzieci pewnego dnia dorosną, ich grupą docelową zawsze będą rodzice małych dzieci. Z drugiej strony, mając markę osobistą, taką jak Kaitlyn Bristowe, kiedy zaczęła kierować reklamy do młodych kobiet, które oglądały „Kawalera”, z wiekiem jej grupa demograficzna może rosnąć wraz z nią i zmieniać się w młode mamy (jeśli kiedykolwiek zdecyduje się mieć dzieci i być blogerem).

To tylko dwa przykłady, ale ważne jest, aby pamiętać, że Twoi docelowi odbiorcy mogą się zmieniać wraz z Tobą, więc chcesz, aby Twoje imię było ponadczasowe.

6. Pamiętaj o swojej marce.

W podobny sposób nazwa Twojego bloga powinna być powiązana z Twoją marką. Niezależnie od tego, czy używasz tej samej czcionki, kolorów, czy stosujesz grę słów, chcesz, aby ludzie wiedzieli, że to Twój blog.

Ponadto ogólny przekaz marki powinien być spójny na całym blogu, stronie głównej, w mediach społecznościowych itp.

7. Upewnij się, że łatwo się mówi i pisze.

Nie pozwól, aby przy wyborze nazwy bloga wzięła górę nad rozwlekłością lub designem. Ostatecznie chcesz, aby Twoje imię było chwytliwe, łatwe do zapamiętania i łatwe do wymówienia i przeliterowania. Być może myślisz: „Dlaczego to ma znaczenie?”

Cóż, wyobraźmy sobie, że użytkownik trafia na Twojego bloga w Google. Chcą wrócić na Twoją stronę, ale zapominają jej nazwy, bo była za długa. A może próbują wpisać nazwę, ale błędnie ją pisze, ponieważ nazwa Twojego bloga zawiera grę słów lub grę słów. Może to prowadzić do zamieszania i utraty czytelników.

Postaraj się, aby była prosta i łatwa do zapamiętania, aby użytkownicy mogli do niej wielokrotnie wracać.

Przykłady nazw blogów

1. LADbiblia

LADbible, firma rozrywkowa, pierwotnie miała blog o tej samej nazwie. Z biegiem czasu ich wiadomości rozszerzyły się i wymagały dla nich różnych lejków. LADbible ma teraz wiele blogów w tandemie z oryginałem: SPORTbible i Tyla (dawniej Pretty52).

Źródło obrazu

Wskazówka: Elastyczność jest kluczem do zaistnienia marki i lepszego zrozumienia odbiorców. Poinformuj, tak przejrzyście, jak to praktycznie możliwe, przyczynę zmian i ogólny zamiar zmian. Szansa otwiera się na wspólne interesy i poczucie wspólnej stawki, gdy zabierasz ze sobą publiczność.

2. Treściwie

Podobnie blog Contently ma inną nazwę niż nazwa firmy: Strateg ds. treści. Ta nazwa sugeruje, że blog jest nazwany na cześć ich docelowych odbiorców, sprytny sposób na dotarcie do czytelników, którym służą.

Źródło obrazu

Pro Tip: Jeśli nazwa Twojej firmy na to pozwala, rozważ pochodne samej nazwy – zachowując w ten sposób pewien związek z firmą, zachowując jednocześnie niezależną obecność.

3. Pełnoziarnista żywność

Zamiast nazwać swojego bloga „Whole Foods Blog”, firma zajmująca się żywnością organiczną wybrała Whole Story. Nazwa łączy się z jej firmą, ale ma również własną opcję dla różnorodnych treści, opowiadających historie o tym, skąd pochodzą ich produkty i o klientach, których satysfakcjonuje. Whole Foods zachowało również słowo kluczowe w tytule, więc SEO byłoby proste.

Źródło obrazu

Pro Tip: Podczas nazywania swojego bloga zastanów się, czym różni się jego marka od nadrzędnych tematów i wpływu Twojej firmy.

4. Cel

„A Bullseye View” to wszechogarniająca nazwa bloga Target. Skręceniem w logo była trasa Targetu, która odzwierciedla ich branding. Z taką nazwą możliwości są nieograniczone, jeśli chodzi o to, co Target może umieścić na swoim blogu w miarę jego rozwoju, o czym firma pamięta w kategoriach takich jak „Styl życia”, „Zespół” i „Firma”.

Źródło obrazu

Pro Tip: Uwielbiamy to podejście. Target wykonuje świetną robotę, odchodząc od obecności głównej marki, zachowując jednocześnie motyw swojej nazwy. Spróbuj rozszerzyć swój przekaz, nawet w humorystyczny sposób, zmieniając nazwę swojego bloga w zabawną grę słów.

5. Stodoła garncarska

Pottery Barn chce, abyś poznał ich firmę „Inside and Out” dzięki tej zabawnej, wciągającej nazwie bloga. Nazwa daje ukłon w stronę miłośników dekoracji wnętrz, sugerując, że treść dostarczy głębszych informacji o ludziach stojących za projektem, a także o domach, które obsługuje Pottery Barn.

Źródło obrazu

Pro Tip: uczynienie nazwy bloga powiązaną, ale nie pochodzącą od samej nazwy firmy/marki, pozwala blogowi rozszerzyć narrację/pomysł na to, jaka jest obecność i wpływ firmy/marki.

6. Zaplanuj dzień poza domem

Plan a Day Out to lokalny blog dla rodziców w hrabstwie Orange. Powodem, dla którego uwielbiam nazwę tego bloga, jest to, że jest bardzo chwytliwa, łatwa do zapamiętania i przekazuje swoją misję. Porozmawiaj o nazwie bloga, która robi wszystko.

Źródło obrazu

Pro Tip: Akronimy nie działają w każdym scenariuszu. Czasami tworzą skomplikowane, niesylabiczne frazy, które są trudne do zapamiętania, rozróżnienia lub zapamiętania. Jednak, gdy są wyrównane, akronimy to świetny sposób na zachowanie całej nazwy marki w świadomie ograniczony sposób.

7. Link zwrotny

Backlinko to doskonała nazwa bloga autorstwa eksperta SEO Briana Deana. To świetny przykład nazwy bloga, która jest chwytliwa, niepowtarzalna, ale też łatwa do zapamiętania. Dodatkowo nisza i komunikaty są wyraźnie komunikowane poprzez nazwę. Każdy z docelowych odbiorców Briana Deana zrozumie nazwę bloga, ponieważ linki zwrotne są powszechną strategią SEO.

Źródło obrazu

Pro Tip: Jest możliwe i zalecane – w stosownych przypadkach – używanie rzeczywistej misji/celu/funkcji Twojej firmy w jej nazwie. Wypróbuj – przekonaj się, czy da się to zrobić płynnie i chwytliwie!

8. Dreszczyk

Innym świetnym przykładem nazwy bloga jest Thrillist. Ta nazwa bloga jest po prostu zabawna i łatwa do zapamiętania. To niekoniecznie koreluje z przesłaniem bloga, ale to jest w porządku. Czasami równie dobrze sprawdzi się zabawna, chwytliwa nazwa bloga.

Źródło obrazu

Pro Tip: Czy kiedykolwiek słyszałeś słowo „Thrillist”, zanim dowiedziałeś się o tym blogu? My też nie! I to sprawia, że ​​wszyscy o tym pamiętamy! Coś do przemyślenia…

9. Napar marketingowy

Marketing Brew może być moim ulubionym przykładem nazwy bloga, ponieważ pochodzi z biuletynu Morning Brew. Ktokolwiek prowadzi Morning Brew, wymyślił nazwę bloga, która była idealna do rozwoju. Z Morning Brew masz Marketing Brew, blog wyraźnie skierowany do marketerów. Następnie masz Emerging Tech Brew, blog skierowany do użytkowników zainteresowanych nowymi technologiami.

Możliwości są nieograniczone dla załogi Morning Brew. Jeśli chcą założyć blog o rodzicielstwie, mógłby się on nazywać Parenting Brew. Ogólna koncepcja miała na uwadze rozwój, gdy się narodziła.

Źródło obrazu

10. Rob ma podcast

Wiem, że to podcast, ale myślę, że ta nazwa jest świetnym przykładem prostej nazwy bloga, której nie zapomnisz. To jest mój osobisty ulubieniec fanów, ponieważ Rob Has a Podcast to podcast reality TV od byłego uczestnika reality TV (czy mój nerd się pokazuje?).

To doskonały przykład użycia prostej formuły, którą ludzie zapamiętają. Nie każda nazwa bloga musi być tą kreatywną frazą. Czasami może to być po prostu twoje imię.

Źródło obrazu

Porada profesjonalisty: zachowaj prostotę. Wielu odbiorców szuka przede wszystkim relatywności. Przyjmując podejście, takie jak nasz przyjaciel Rob, pozwalasz swoim odbiorcom poczuć, że nie różnisz się od nich i możesz reprezentować ich interesy.

Po zakończeniu burzy mózgów dotyczącej nazwy bloga nadszedł czas, aby zagłębić się w temat i dowiedzieć się wszystkiego o blogowaniu biznesowym. Na kursie blogowania biznesowego HubSpot Academy dowiesz się, jak opracować strategię blogowania, która napędza rozwój firmy, tworzyć wysokiej jakości treści blogowe i budować strategię blogowania gościnnego opartą na SEO.

Tworzenie bloga to ważna strategia biznesowa i chcesz mieć pewność, że nazwa i treść Twojego bloga będą rezonować z docelowymi odbiorcami przez lata.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w kwietniu 2014 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.