Jak cytować źródła

Najlepsi marketerzy treści nie boją się dzielić. Udostępnij treść. Udostępnij linki. Dzielić się pomysłami. Udostępnij dane.

To powiedziawszy, powinieneś także udzielić kredytu tam, gdzie jest on należny. Nauczenie się, jak prawidłowo cytować źródła, pozwoli uniknąć nieporozumień i zapewni, że Ty (i wszyscy, z którymi współpracujesz) przestrzegacie ogólnie przyjętych zasad udostępniania Internetu.

Poniżej znajduje się krótki przewodnik, który pomoże Ci poruszać się po źródłach cytowanych w esejach i Internecie.

Przejdź do:

Często używane style cytowania

Jeśli pracujesz już w zespole marketingowym lub instytucji edukacyjnej, możliwe, że mają oni już określone formaty, których chcą, abyś używał do cytowania źródeł. W przeciwnym razie będziesz musiał wybrać jeden i konsekwentnie się go trzymać w publikowanych materiałach. Poniżej znajdują się niektóre typy stylów cytowania, które znajdziesz.

• MLA: Stworzony przez Modern Language Association styl MLA to zestaw standardów i wytycznych dotyczących pisania, używanych głównie w przypadku cytowań z nauk humanistycznych i tekstów akademickich.
• APA: Ten format opiera się na Podręczniku publikacji Amerykańskiego Towarzystwa Psychologicznego. Styl przeznaczony jest dla profesjonalistów i naukowców zajmujących się naukami behawioralnymi i społecznymi.
• Styl Chicago: Cytaty w stylu Chicago mają dwie metody — jedną dla notatek i bibliografii, z której często korzystają osoby zajmujące się naukami humanistycznymi. Druga dotyczy cytowań autorów i dat, co jest metodą preferowaną w przypadku osób zajmujących się naukami ścisłymi.

Jak cytować źródła w eseju

Kiedy otrzymasz zadanie napisania eseju, prawdopodobnie użyjesz jednego z powyższych stylów cytowania. Spójrzmy na kilka przykładów, aby pokazać, jak to zrobić. Dla uproszczenia pozostaniemy przy formatowaniu cytatów w tekście.

MLA

W przypadku cytowania źródeł w tekście styl MLA jest oznaczany za pomocą nawiasów zawierających autora cytatu lub odniesienia oraz numer strony, z której pochodzi odwołanie.

Ten przykład pochodzi z eseju zamieszczonego na stronie internetowej MLA.

Źródło obrazu

Jeśli autor jest wspomniany w tekście, możesz pominąć go w cytacie i po prostu użyć numeru strony, jak w poniższym przykładzie.

Źródło obrazu

APA

W przypadku cytatów APA w tekście należy podać nazwisko autora i datę publikacji materiału, do którego się odwołujesz. Jeśli cytujesz bezpośrednio, podaj także numer strony.

Źródło obrazu

Styl Chicago

Ponieważ pozostajemy przy cytatach w tekście, omówimy format daty autora w przypadku cytatów w stylu chicago. Cytaty te zawierały autora (lub autorów), datę publikacji i numer strony, z której pochodzi odniesienie. Weźmy ten przykład z Uniwersytetu Murdoch:

Źródło obrazu

Oprócz cytowania źródeł w tekście, eseje często wymagają również osobnej strony z cytatami prac, zawierającej pełną listę źródeł, z których korzystałeś. Należy pamiętać, że różne typy publikacji będą miały różne wytyczne dotyczące każdego stylu cytowania, dlatego przed opublikowaniem swojego eseju sprawdź specyfikę każdego z nich.

Jak cytować źródła w postach na blogu i dłuższych treściach

Blogi są wylęgarnią problemów z podaniem źródła, prawdopodobnie tylko ze względu na ogromną ilość treści oferowanych w tym formacie. Zasoby z treściami bramkowanymi i długie są również podatne na te same problemy z atrybucją, ale być może w mniejszym stopniu, ponieważ objętość jest zwykle mniejsza, a czas przetwarzania dłuższy. Przyjrzyjmy się zatem kilku typowym scenariuszom, z którymi spotykają się blogerzy, i dowiedzmy się, jak sobie z nimi poradzić — pamiętaj jednak, że te metody atrybucji możesz zastosować także do swoich długich zasobów treści.

Scenariusz cytowania nr 1:

Załóżmy, że cytujesz w swoim poście innego blogera — hej, czasami sam nie mogłeś tego lepiej ująć. Przede wszystkim trzeba je faktycznie zacytować. Nie bierz po prostu ich słów i nie przyjmuj ich jako własnych; poświęcili czas na przemyślenie tego wyjaśnienia.

Jednak nadal obowiązuje pewna etykieta internetowa, zgodnie z którą cytowanie kogoś innego niż zwykłe umieszczanie cudzysłowu wokół jego wypowiedzi. Oto przyjazny dla Internetu sposób zacytowania kogoś w swoich treściach (zaczerpnięty z naszego wpisu na blogu):

Natasha Pierre nie tylko została doceniona za swój cytat, ale także wzmianka o jej firmie zawiera hiperłącze prowadzące do jej witryny internetowej. Jako dodatkowy bonus możesz zdecydować się na link do konta użytkownika w mediach społecznościowych – w żadnym wypadku nie jest to konieczne, ale z pewnością miły gest. Oprócz podania imienia i nazwiska osoby, miło jest także udostępnić jej link przychodzący — albo do strony, z której zaczerpnąłeś cytat, albo do innej znaczącej strony w jej witrynie.

Cytując tekst z cudzej witryny internetowej, należy pamiętać, że wiele firm posiada wytyczne dotyczące korzystania z treści, które informują Cię, w jaki sposób i czy chcą, abyś korzystał z ich treści. Zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi korzystania z treści HubSpot, aby zorientować się, jak mogą one wyglądać, ale w skrócie są to wytyczne, które mają zapewnić, że będziesz korzystać z właściwych treści we właściwy sposób. Na przykład jedną z godnych uwagi części naszych wytycznych dotyczących korzystania z treści jest to, że możesz cytować nasze treści na swojej stronie internetowej, ale tylko do 75 słów; ma to na celu zapobieganie problemom z powielaniem treści, które mogłyby mieć wpływ zarówno na nasze własne rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania, jak i na rankingi innych witryn. Cytując treści z innego źródła, szybko sprawdź, czy mają one podobne wytyczne, których powinieneś się trzymać.

Scenariusz cytowania nr 2:

Załóżmy teraz, że masz dane, które chcesz zacytować w poście na blogu. Co robisz? Ten:

Kopia wokół statystyki nie tylko potwierdza uznanie firmy, która opublikowała dane, ale Wordstream otrzymuje także link do jej witryny. Link ten nie powinien jednak prowadzić tylko do strony głównej. Wskaż ten link do faktycznej strony, na której znajdują się te dane. Jest to również z korzyścią dla czytelnika, aby mógł głębiej zagłębić się w badania, jeśli ma na to ochotę.

Scenariusz cytowania nr 3:

Istnieje jedno ostatnie zastrzeżenie dotyczące Twojego wpisu na blogu/długich cytatów, które jest po prostu kwestią właściwej etykiety internetowej. Jeśli znalazłeś cytat, artykuł lub dane za pośrednictwem innej witryny internetowej, dobrze jest zaznaczyć to w kopii. Na przykład, jeśli próbujesz przejąć wiadomości i znalazłeś tę historię na innej stronie internetowej, skiń im głową, że to oni pierwotnie opublikowali tę historię. Lub, jeśli czytasz post na blogu i znajduje się w nim szczególnie przekonujący cytat od wpływowej osoby z branży, miło jest podziękować blogerowi, który to zacytował. Można to sformułować w ten sposób:

„Dziś z <link> New York Times </link> dowiedzieliśmy się , że <link>Twitter</link> zatrudnia nowego typu CTO — pierwszego w historii dyrektora ds. tweetów”.

Link do NYT powinien prowadzić do artykułu opublikowanego na ten temat, a link do Twittera powinien prowadzić do wpisu na blogu lub komunikatu prasowego ogłaszającego tę wiadomość.

Ma sens? Dobra, przejdźmy do mediów społecznościowych.

Jak cytować źródła w mediach społecznościowych

Kiedy udostępniasz treści innej osoby w mediach społecznościowych, podejście, jakie przyjmujesz, aby zapewnić odpowiedni kredyt, zmienia się w zależności od sieci społecznościowej. Oto zestawienie:

Aby zacytować czyjąś treść na X (dawniej Twitterze):

Po prostu umieść gdzieś w poście informację „via @nazwa użytkownika”. Jeśli publikujesz ponownie czyjąś treść, ale edytujesz jej oryginał, pamiętaj o zmianie „RT” na „MT”, co oznacza „zmodyfikowany tweet”.

Aby zacytować czyjąś treść na Facebooku:

Facebook bardzo ułatwia przyznanie uznania, gdy udostępniasz treści innej osoby bezpośrednio z jej własnej osi czasu — przycisk „Udostępnij” jest gotowy i czeka na Ciebie, a także ułatwia sprawdzenie początkowego adresu URL i źródła udostępniającego, a także a także nazwiska osób, które je udostępniły.

Jeśli cytujesz treści z innego miejsca w Internecie, ale chcesz podać atrybucję innej osoby lub firmy, możesz znaleźć tę osobę/firmę na Facebooku i połączyć się z jej osią czasu na Facebooku w aktualizacji statusu. Będzie to wyglądać tak (zwróć uwagę na hiperłącze WordStream na obrazku poniżej).

Jeśli udostępniasz treści z innego źródła, a osoba ta nie ma strony na Facebooku, wystarczy link do jej treści.

Cytując Sourcesona z LinkedIn:

Prawidłowe przypisanie źródła na LinkedIn jest proste. Wystarczy, że dołączysz link do treści, którą cytujesz w aktualizacji i wspomnisz nazwę osoby lub firmy.

Aby zacytować źródła Treści na Pintereście:

Pinterest koncentruje się na udostępnianiu treści, nic więc dziwnego, że odpowiednie podawanie źródła jest wbudowane bezpośrednio w platformę za pomocą przycisku „Przypnij ponownie”. Czasami jednak, gdy ponownie przypinasz treść, oryginalny twórca umieścił adres URL, hashtag lub inny wskaźnik autorstwa. Nie edytuj tego linku – jest w kiepskiej formie.

I marketerzy, strzeżcie się. Jeśli umieścisz link w sekcji „Opis” swojego pin-u, możesz zostać oznaczony jako spamer.

Jak oznaczyć zasługi autorom gościnnym i pisarzom widmo

Prowadzenie bloga wymaga pomocy, czasami ze strony gościnnych autorów lub autorów-duchów. Jeśli korzystasz z pomocy autora-widma, nie musisz podawać uznania tego autora. O to właśnie chodzi. To duchy. Nie możesz ich zobaczyć.

Ale jeśli publikujesz post od gościnnego blogera, z pewnością powinieneś docenić jego wysiłki. Właściwie na kilka sposobów. Oto, co powinieneś zrobić, aby ukłonić się tym pisarzom:

• Zapewnij miejsce, w którym gościnny bloger będzie mógł wymienić nie tylko swoje imię i nazwisko (najlepiej w formie wpisu), ale także nazwę firmy, dla której pracuje.
• Daj im miejsce na dołączenie krótkiej biografii opisującej, czym zajmuje się ich firma – zwykle towarzyszy ona ich opisowi lub osobnej stronie profilu autora. Wiele witryn umożliwia autorom-gościom umieszczanie w tym tytule linku przychodzącego do ich witryny.
• Pozwól im także umieścić co najmniej jeden link kontekstowy w treści treści bloga. Niektóre witryny dopuszczają więcej niż jedno łącze w treści treści, ale minimalna liczba powinna z pewnością wynosić jeden.

Niektóre firmy określają również bardzo szczegółowe zasady dotyczące blogów gościnnych. Jeśli obawiasz się złagodzenia różnic zdań na temat niektórych z tych kwestii, pamiętaj o sporządzeniu własnych szczegółowych zasad dotyczących blogowania gościnnego dla swojej witryny, tak aby oczekiwania były określone z góry.

Jak cytować obrazy i treści wizualne

Jeśli jesteś stałym czytelnikiem tego bloga, wiesz, że stoimy za dzieleniem się bogactwem, jeśli chodzi o marketing treści wizualnych — a jeszcze bardziej podoba nam się to, jeśli potrafisz właściwie opisać oryginalnego artystę. Oto, kiedy musisz przyznać kredyt, a kiedy nie i jak to zrobić.

Aby zacytować wizualizacje, udostępnienia slajdów i infografiki:

Jeśli w innej witrynie znalazłeś infografikę lub wizualizację, którą chcesz umieścić w swojej witrynie, potraktuj ją podobnie jak cytowanie innych treści znajdujących się w Twojej witrynie. Po prostu dołącz link do witryny źródła oryginalnego, na której znajduje się dana grafika, i podaj jej nazwę w tekście.

Powinieneś także dołożyć wszelkich starań, aby utrzymać jakość obrazu podczas ponownego publikowania treści wizualnych — jeśli witryna internetowa zawiera kod do osadzenia tej wizualizacji, użyj go. Właśnie dlatego staramy się tworzyć kod do osadzania podczas tworzenia wizualizacji (i dlatego uwielbiamy to, że YouTube i SlideShare ułatwiają pobranie kodu do umieszczenia na stronie). Ułatwia udostępnianie osobom, które zdecydują się na ponowną publikację wizualizacji, oraz pomaga im zachować jakość i rozdzielczość w tym procesie. Jeśli nie podano kodu do osadzenia, możesz także dołączyć instrukcje, takie jak „kliknij, aby powiększyć” w przypadku obrazów statycznych — pomaga to zapewnić dopasowanie obrazu do szerokości witryny, ale nadal zapewnia dobre wrażenia czytelnika.

Aby zacytować źródła w SlideShare, infografice lub wizualizacji:

A co się stanie, jeśli zatrudnisz projektanta do stworzenia czegoś dla Twojej witryny — w jaki sposób możesz przyznać projektantowi uznanie? To zależy od warunków, jakie wspólnie ustaliliście. Możesz zatrudnić projektanta-ducha (coś w rodzaju pisarzy-widm), aby treść wyglądała tak, jakby została zaprojektowana przez Twoją firmę. W takim przypadku nie musisz się martwić o przypisanie prac projektowych komukolwiek. Jeśli jednak zgodziłeś się przyznać uznanie projektantowi, w grafice powinno być trochę miejsca (niezbyt dużo, ale trochę), które pozwoli mu docenić jego pracę. Oto przykład uznania projektanta na jednej z naszych infografik — spójrz w lewy dolny róg:

A co się stanie, jeśli w swojej infografice zacytujesz treści z innych źródeł? Użyj do tego również tej dolnej części. Oto przykład:

Jeśli lista źródłowych adresów URL staje się zbyt nieporęczna, możesz także skonfigurować adres URL, do którego będą wysyłane osoby w celu uzyskania źródeł:

I pamiętaj, jeśli tworzysz SlideShare, masz tę zaletę, że możesz klikać linki w SlideShare. Jeśli potrzebujesz instrukcji, jak to zrobić, zapoznaj się z tym postem na blogu — oznacza to jednak, że możesz traktować treść źródłową w SlideShare z takim samym szacunkiem, jak treść źródłową w poście na blogu lub w innym miejscu w swojej witrynie.

Jak cytować zdjęcia i inne obrazy:

Podobnie jak w przypadku infografik i wizualizacji, sposób cytowania zdjęć i obrazów znajdujących się w Twojej witrynie zależy od ich źródła. Kupując obrazy stockowe, są one wolne od licencji. Kupiłeś, jesteś właścicielem i możesz z nim zrobić, co chcesz.

Jednak wielu marketerów próbuje znaleźć obrazy do treści takich jak posty na blogu i nie chce za każdym razem płacić za zdjęcie stockowe. Niektórzy ludzie odwiedzają Grafikę Google i po prostu znajdują obraz, który im się podoba… Rzecz w tym, że wszystkie te obrazy mają różne poziomy uprawnień. Chociaż może być w porządku, że niektóre z nich są używane na Twoim blogu lub stronie internetowej, nie jest to powszechnie prawdą w przypadku wszystkich z nich.

Niektórzy marketerzy zaczęli korzystać z Creative Commons, aby uporać się z tym problemem, ponieważ zawierają one filtry umożliwiające wybór obrazów, które można „wykorzystać do celów komercyjnych” i/lub „modyfikować, dostosowywać lub na nich budować”. Niestety nie zawsze można ufać tym filtrom — użytkownicy przesyłają zdjęcia i obrazy, na których użycie być może mają licencję, ale Ty nie. Jeśli więc chcesz być całkowicie bezpieczny, polecam zakup licencji na witrynę ze zdjęciami stockowymi. Istnieją również źródła bezpłatnych zdjęć stockowych, takie jak bezpłatne zdjęcia stockowe HubSpot i Death to the Stock Photo, z których możesz skorzystać, jeśli masz ograniczony budżet.

Zastrzeżenie (zawsze jest jakieś zastrzeżenie, prawda?)

Oczywiście niektóre osoby udostępniające treści w Internecie, w tym niektórzy marketerzy, w ogóle nie chcą udostępniać treści i bardzo się zdenerwują, jeśli to zrobisz – nawet jeśli przyznasz im pełne uznanie za to, linki i tak dalej. Co się stanie, gdy udostępnisz od nich treści? Możliwe, że skontaktują się z Tobą, aby to zdjąć. Lub, jeśli mają środki, wyślą w tym celu prawnika. Jeśli Ci się to przytrafi, radzę uszanować fakt, że nie chcą udostępniać danych, cytatów, wizualizacji itp. – prawdopodobnie nie warto z tym walczyć.

Nota wydawcy: Ten post został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2012 roku i został zaktualizowany pod kątem świeżości, dokładności i kompleksowości.