Jak połączyć SEO i PR, aby zwiększyć ruch w witrynie

Właściciele firm i marketerzy zawsze poszukują innowacyjnych strategii, które pozwolą zwiększyć ruch w ich witrynach internetowych. Czy zastanawiałeś się kiedyś nad połączeniem mocy PR i SEO, aby to osiągnąć? Wraz z ewolucją cyfrowego krajobrazu zacierają się granice między tradycyjnym PR a nowoczesnym SEO.

Harmonijnie zintegrowane te dwie dyscypliny mogą znacznie zwiększyć Twoją obecność w Internecie, czyniąc Twoją markę bardziej widoczną i wiarygodną w zatłoczonej przestrzeni cyfrowej.

Ale jaki jest sekret ich połączonej siły? Jak się uzupełniają, aby uzyskać wyniki większe niż suma ich części? Czytaj dalej, ponieważ zagłębiamy się w PR i SEO oraz w jaki sposób można je połączyć, aby uzyskać niezrównany ruch w witrynie.

Co to jest PR?

PR, czyli Public Relations, to działania, które podejmujesz, aby zarządzać reputacją i wizerunkiem swojej marki. Chodzi o tworzenie treści, budowanie relacji z mediami i dbanie o to, aby Twoja marka była postrzegana w jak najlepszym świetle. Pomyśl o komunikatach prasowych, wydarzeniach i relacjach w mediach.

Zatem w ramach kampanii PR możesz opublikować przekonujące komunikaty prasowe, które podkreślą osiągnięcia lub innowacje Twojej marki. Możesz także zorganizować wydarzenie, które umożliwi interakcję z klientami i poprawi wizerunek Twojej firmy.

PR jest proaktywny. Specjaliści w tej dziedzinie stale nawiązują relacje z dziennikarzami, influencerami i innym personelem mediów. Dlaczego? Aby mieć pewność, że gdy trzeba opowiedzieć historię marki, zostaną wysłuchani. To budowanie relacji jest kluczowe, ponieważ często decyduje o tym, czy narracja marki zostanie rozpowszechniona.

Przy odpowiedniej strategii PR narracja marki może zostać rozpowszechniona nie tylko tradycyjnymi kanałami. Usługi PR obejmują obecnie platformy cyfrowe, od forów po podcasty, a nawet kanały mediów społecznościowych. Dzięki doskonałemu PR możesz zmaksymalizować zasięg i sprawić, że przekaz Twojej marki dotrze do jak największej liczby osób.

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to działanie mające na celu zwiększenie widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach takich jak Google lub Bing. To coś, co łączy użytkowników z treściami lub produktami, których szukają.

W istocie SEO polega na zrozumieniu dwóch głównych podmiotów: wyszukiwarek i użytkowników.

Musisz mieć pewność, że wyszukiwarki będą mogły łatwo znaleźć, przeszukać i zaindeksować Twoje treści. Wiąże się to z optymalizacją zawartości, struktury i linków zwrotnych witryny, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Należy również wziąć pod uwagę wpływ doświadczenia użytkownika na SEO. Strony zawierające Twoje cenne treści powinny ładować się szybko. Ponadto powinny być dostosowane do urządzeń mobilnych i łatwe w nawigacji, aby zapewnić Ci wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Twoje treści powinny być również istotne i wartościowe, aby użytkownicy mogli z nich korzystać. Rozumiejąc, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz dostosować treść tak, aby odpowiadała na ich zapytania, zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się jej w wynikach wyszukiwania.

SEO to nie tylko jednorazowe zadanie, które zaznaczasz na liście. To ciągły proces. Wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, a zachowania użytkowników zmieniają się z biegiem czasu. Oznacza to, że aby marka pozostała aktualna i widoczna, musi nadążać za tymi zmianami i odpowiednio się dostosowywać.

Co to jest PR SEO?

SEO PR to strategiczne połączenie public relations i optymalizacji wyszukiwarek, mające na celu wzmocnienie obecności i widoczności Twojej marki w Internecie. Integrując umiejętności PR w zakresie opowiadania historii i budowania relacji z technicznymi i analitycznymi mocnymi stronami SEO, SEO PR pozwala na całościowe podejście do marketingu cyfrowego. Ta synergia gwarantuje, że narracja marki nie tylko rezonuje z odbiorcami, ale jest również łatwo rozpoznawalna przez wyszukiwarki, generując w ten sposób ruch organiczny.

Na przykład, jeśli przekonujący komunikat prasowy lub historia marki opublikowana w witrynie marki zostanie zoptymalizowana pod kątem odpowiednich słów kluczowych, uzyska dobrą pozycję w rankingu. Lub dzięki działaniom PR marki mogą zdobywać wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych źródeł, ponownie poprawiając swoje rankingi wyszukiwania. Dzięki lepszej widoczności w obu przypadkach marki te mogą cieszyć się większym ruchem organicznym. .

Krótko mówiąc, oto trzy kluczowe korzyści, jakie PR przynosi Twojemu SEO:

• Zwiększa autorytet i zaufanie marki: Kiedy renomowane media mówią o Tobie, zwiększa to wiarygodność Twojej marki, co przekłada się na lepsze rankingi wyszukiwania.Ponadto treści PR, takie jak komunikaty prasowe, same w sobie mogą pomóc poprawić reputację Twojej marki.
• Tworzy możliwości dla wysokiej jakości linków zwrotnych: PR może pomóc Ci zabezpieczyć wysokiej jakości linki z wiarygodnych źródeł, co jest kluczowym elementem SEO.
• Zwiększa widoczność w Internecie: PR sprawia, że ​​jesteś w wiadomościach, co prowadzi do większej liczby osób szukających Cię i zwiększenia ruchu organicznego.

Rozumiejąc i wykorzystując synergię między PR i SEO, możesz odblokować mnóstwo możliwości zwiększenia obecności swojej marki w Internecie i zwiększenia ruchu w witrynie Twojej firmy.

Jak połączyć SEO i PR, aby zwiększyć ruch

Teraz, gdy odkryliśmy już mocne strony PR i SEO, przyjrzyjmy się praktycznym krokom pozwalającym połączyć je w jedną całość. Oto praktyczne sposoby płynnej integracji PR i SEO w celu zwiększenia ruchu w witrynie.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych i zoptymalizuj treść PR

Zanim napiszesz informację prasową, dowiedz się, jakich słów kluczowych szukają Twoi odbiorcy w związku z Twoim tematem. Musisz zrozumieć terminy i wyrażenia, których często używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania. Umożliwi to późniejsze odpowiednie dostosowanie treści PR. Ostatecznie, gdy Twoja treść będzie zgodna z popularnymi zapytaniami, Twoja informacja prasowa może zyskać widoczność w wyszukiwarkach. W rezultacie zwiększasz szansę na to, że ludzie odwiedzą Twoją witrynę.

Narzędzia takie jak Google Trends, SEMrush czy Ahrefs mogą zapewnić wgląd w trendy słów kluczowych. Chcesz celować w słowa kluczowe o niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań.

Dodatkowo nie zapomnij o analizie konkurencji. Na jakie słowa kluczowe kierują? Może to dać Ci wgląd w to, co sprawdza się w Twojej niszy i pomóc Ci zidentyfikować możliwości wyróżnienia Twojej firmy.

Po przeprowadzeniu badań utwórz informację prasową. Włącz wybrane słowa kluczowe do treści PR. Ale pamiętaj, aby unikać upychania słów kluczowych. Zalecana gęstość słów kluczowych wynosi od 1 do 2%. Jeśli więc masz docelowe słowo kluczowe, podajesz je od jednego do dwóch razy na każde 100 słów w komunikacie prasowym.

2. Wykonaj SEO techniczne, on-page i off-page w celu zapewnienia widoczności treści PR

Dobrze zoptymalizowana strona gwarantuje, że wszelkie treści PR będą łatwo dostępne. Użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoje treści PR w wynikach wyszukiwania po wpisaniu zapytania, co zwiększy szansę na kliknięcie i przejście do Twojej witryny.

Aby czerpać te korzyści, musisz przeprowadzić SEO techniczne, SEO na stronie i poza nią.

W przypadku technicznego SEO należy wziąć pod uwagę szybkość witryny. Dzisiejsi użytkownicy nie mają cierpliwości do wolno ładujących się witryn. Opóźnienie nawet kilkusekundowe może spowodować utratę odwiedzających, a wyszukiwarki to rozpoznają. Optymalizacja obrazów, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki i skrócenie czasu odpowiedzi serwera to tylko kilka sposobów na zwiększenie szybkości ładowania.

Następnie jest optymalizacja mobilna, kolejny ważny aspekt technicznego SEO. Ponieważ znaczna część użytkowników uzyskuje dostęp do treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych, posiadanie strony internetowej dostosowanej do urządzeń mobilnych jest niezbędne. Dlatego w przypadku swojej witryny użyj responsywnego szablonu, aby zapewnić jej płynne działanie na różnych urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony.

Jasna, logiczna struktura witryny pomaga również wyszukiwarkom efektywnie indeksować treści PR. Wdrożenie przemyślanej hierarchii, utworzenie mapy witryny i wykorzystanie strategii linkowania wewnętrznego może sprawić, że Twoja witryna będzie łatwiejsza w nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Bezpieczeństwo Twojej witryny jest również kluczowym aspektem technicznego SEO. Zapewnienie bezpieczeństwa witryny za pomocą protokołu HTTPS jest ważne dla zaufania użytkowników i rankingów w wyszukiwarkach. W końcu Google potwierdził, że HTTPS jest czynnikiem rankingowym.

Nie zapomnij również o znacznikach schematu. Jest to kod, który umieszczasz w swojej witrynie, aby pomóc wyszukiwarkom dostarczać użytkownikom bardziej szczegółowe wyniki. Dodając znaczniki schematu do swoich stron, możesz poprawić sposób wyświetlania strony w SERP za pomocą fragmentów rozszerzonych, co może poprawić współczynniki klikalności.

Porozmawiajmy teraz o SEO na stronie i poza nią.

SEO na stronie polega na zapewnieniu bezproblemowego doświadczenia użytkownika, które będzie odpowiadać zarówno odbiorcom, jak i wyszukiwarkom. Mówiliśmy już o tym, jak zintegrować odpowiednie słowa kluczowe z treściami PR. Ale SEO na stronie to coś więcej. Powinieneś także stworzyć przejrzystą strukturę treści PR z nagłówkami i podtytułami oraz przekonującymi meta opisami i tagami alt.

Z drugiej strony SEO poza stroną koncentruje się na budowaniu autorytetu Twojej witryny od zewnątrz. Wiąże się to ze strategicznym pozyskiwaniem linków zwrotnych z renomowanych i odpowiednich witryn. W następnej sekcji porozmawiamy o tym, jak zdobyć te linki zwrotne poprzez działania PR.

3. Wykorzystaj zasięg PR do budowania linków

Linkbuilding to miejsce, w którym światy PR i SEO najbardziej ewidentnie się zderzają. Możesz skontaktować się z dziennikarzami i wpływowymi osobami, aby uzyskać możliwości budowania linków w ramach SEO poza stroną. Silny profil linków zwrotnych może pomóc zwiększyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Można to zrobić na wiele sposobów. Możesz im na przykład przesłać najnowsze treści PR do nagłośnienia w mediach. Ta treść powinna zawierać Twój link. Inną opcją jest zachęcenie ich do dołączenia Twojego linku zwrotnego, jeśli wspomnieli o Tobie w swoim artykule, ale nigdy nie przesłali do Ciebie linku.

Te linki zwrotne napędzają ruch polecający i wzmacniają autorytet Twojej witryny w oczach wyszukiwarek, co prowadzi do lepszych rankingów.

4. Publikuj inne wysokiej jakości treści witryny, aby wzmocnić autorytet marki

Nie publikuj po prostu komunikatów prasowych na swojej stronie. Uwagę użytkowników przyciągają między innymi wysokiej jakości posty na blogach, raporty i studia przypadków. Dzięki temu wyszukiwarki zauważają ich wartość i dobrze pozycjonują je na stronach wyników wyszukiwarek.

Ale to nie wszystko. Publikowanie innych treści wysokiej jakości również zapewnia dobry PR. Jeśli konsekwentnie publikujesz tego typu treści, wzmacniasz reputację i autorytet swojej marki. Dziennikarze mogą nawet wspomnieć o Tobie ze względu na wyjątkową treść.

Konkluzja? Dzięki tego typu treściom wysokiej jakości ludzie będą postrzegać Cię jako źródło, do którego warto się udać w Twojej niszy. Odwiedzą Twoją witrynę, aby zapoznać się z treścią lub nawet zamieścić link do niej, aby uzyskać najlepsze wyniki SEO i PR.

Upewnij się więc, że zapewniasz wartość czytelnikom. Nie zapomnij o włączeniu do tego typu treści elementów multimedialnych, takich jak obrazy, pliki audio i wideo. Elementy te mogą poprawić wygodę użytkownika, ułatwić udostępnianie treści i zwiększyć zaangażowanie.

Ponadto zawsze aktualizuj i aktualizuj te treści, co jest kluczową zasadą w marketingu treści. Krajobraz cyfrowy stale się rozwija i to, co dzisiaj podoba się Twoim odbiorcom, jutro może nie być takie samo. Ponadto statystyki i inne dane mogą łatwo stać się nieaktualne. Regularne odświeżanie i aktualizacja wpisów i raportów na blogu gwarantuje, że będą one istotne dla odbiorców, co dodatkowo wzmocni Twoje wysiłki w zakresie SEO i PR.

Chcesz skalować także tworzenie tego typu treści. Jeśli nie masz czasu na pisanie, nie martw się. Szablony AI mogą pomóc Ci bez wysiłku tworzyć takie treści. Możesz mieć pewność, że ostateczny wynik będzie również zgodny z najlepszymi praktykami, zapewniając, że Twój przekaz będzie zarówno przekonujący, jak i przyjazny dla SEO.

5. Wykorzystaj media społecznościowe do promowania zwycięstw PR

Media społecznościowe to siła napędowa zarówno PR, jak i SEO. Dzielenie się sukcesami PR, wzmiankami w mediach lub historiami marki na platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn i Instagram, może pomóc Ci dotrzeć do wielu osób. Mogą udostępniać je i angażować się w inne sposoby w treści społecznościowe.

Chociaż sygnały społecznościowe, takie jak udostępnienia i polubienia, nie są bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, media społecznościowe pomagają zwiększyć widoczność Twojej marki. Zwiększa to szanse, że więcej osób odwiedzi Twoją witrynę, co może przynieść korzyści SEO.

Upewnij się tylko, że Twoje treści społecznościowe są zgodne z głosem i przesłaniem Twojej marki. Zwróć także uwagę na preferencje odbiorców na każdej platformie. Na przykład Instagram jest platformą wizualną. Możesz więc chcieć dołączyć do swojej kopii materiały wizualne.

Na koniec nawiąż kontakt z odbiorcami na platformach społecznościowych. Może to prowadzić do większej liczby organicznych wzmianek o marce i linków zwrotnych.

Pomiar aktywności SEO PR

Jak w przypadku każdej strategii, pomiar i analiza wyników ma kluczowe znaczenie. Śledzenie niektórych kluczowych wskaźników pozwala ocenić wpływ połączonych wysiłków SEO PR.

Oto kilka wskaźników, które warto śledzić:

• Ruch organiczny
• Rankingi słów kluczowych
• Współczynniki klikalności (CTR)
• Władze domeny
• Jakość linków zwrotnych
• Liczba domen odsyłających

Narzędzia takie jak Google Analytics i Search Console dostarczają bezcennych informacji na temat interakcji odbiorców z Twoimi treściami. Czy niektóre kampanie PR generują większy ruch organiczny? Czy wzmianki w mediach prowadzą do wartościowych linków zwrotnych?

Regularnie oceniając te wskaźniki, możesz udoskonalić całą strategię marketingu cyfrowego, zapewniając najlepsze wyniki działań PR i SEO.

Wniosek

Teraz rozumiesz, czym jest PR i SEO i jak ich połączone siły mogą zwiększyć widoczność i autorytet Twojej witryny. Wdrożenie strategii wykorzystujących oba elementy zapewni Twojej marce sukces w Internecie.

Nauczyłeś się, jak łączyć SEO i PR, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych i zoptymalizuj swoje komunikaty prasowe. Wykonuj SEO techniczne, SEO na stronie i poza nią, aby zapewnić widoczność treści PR. Możesz wykorzystać zasięg PR, aby wygenerować cenne linki zwrotne.

Nie zapomnij opublikować wysokiej jakości treści, które wzmacniają autorytet Twojej marki. Wykorzystaj także siłę mediów społecznościowych, aby promować swoje zwycięstwa PR i zwiększać swój zasięg.

Ostatnia wskazówka: konsekwentnie mierz swoje wysiłki w zakresie SEO i PR, aby udoskonalić i dostosować.

Czy jesteś gotowy, aby gwałtownie zwiększyć ruch w swojej witrynie? Wykorzystaj ten post jako przewodnik i pozwól, aby PR i SEO zdziałały cuda!

Autor: Chris Norton, gospodarz siódmego co do wielkości podcastu marketingowego w Wielkiej Brytanii, Socially Unacceptable i założyciel wielokrotnie nagradzanej agencji PR specjalizującej się w B2C Prohibition. Jego blog szkoleniowy w zakresie mediów społecznościowych znajduje się na liście 10 najpopularniejszych blogów PR w Wielkiej Brytanii. Aby uzyskać mnóstwo wskazówek dotyczących cyfrowego PR, możesz śledzić Chrisa tutaj @chris_norton.