Jak wymyślić markę [+Skąd pochodzi 3 z naszych ulubionych]

Wymyślenie nazwy marki to jeden z najważniejszych kroków w zakładaniu firmy. Dobrze przemyślana nazwa może popchnąć Twoją firmę do przodu, a niewłaściwa może stać się marketingowym koszmarem. Gdzie byłby dzisiaj Amazon, gdyby trzymał się swojej pierwotnej nazwy, Cadabra?

Często założyciele myślą, że wiedzą, co składa się na dobrą markę. Ale wybór niejasnego odniesienia lub wizjonerskiego ideału (takiego jak Cadabra) dla nazwy może dezorientować klientów.

Nazwanie marki nie jest tak proste, jak stworzenie wymyślonego słowa lub wybranie nazwy, która świetnie wygląda na papierze.

Na szczęście skonfigurowanie procesu nazewnictwa marki może zapewnić, że Twoje imię będzie trafne, niezapomniane i znaczące. Pomaga wybrać nazwę, która przyciąga uwagę ludzi i jest łatwa do zapamiętania, co znacznie upraszcza marketing, sprzedaż i świadomość marki.

Aby pomóc Twojej firmie stać się powszechnie znaną marką, dowiemy się, jak wymyślić nazwę marki, opisać wytyczne dotyczące nazewnictwa marek, nakreślić proces nazewnictwa marki i podzielić się przykładami, w jaki sposób popularne firmy zdecydowały się na swoje marki.

Co sprawia, że ​​marka jest dobra?

Dobra marka to połączenie kreatywności i strategii. Podkreśla misję, wizję i wartości Twojej firmy, jednocześnie pokazując osobowość i kreatywność.

Josh Reeves, dyrektor generalny Gusto, ujął to najlepiej, opisując, w jaki sposób jego zespół wymyślił nazwę firmy. „Wybranie swojego imienia… będzie napędzać wszystko inne – projekt wizualny, sposób, w jaki przekażesz to zespołowi, sposób, w jaki rozmawiasz o tym z klientami. Więc jeśli zamierzasz zatopić swój czas i energię w cokolwiek, powinno to być to.”

Silne marki zwykle należą do jednej (lub więcej) z tych kategorii:

• Opisowe: nazwy marek, które dokładnie informują potencjalnych nabywców, co robisz lub robisz. Przykłady: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com i PayPal.
• Sugestywne: te nazwy używają metafor i sugestii, aby wyrazić kreatywność firmy, wskazać jej wartości i opowiedzieć historię marki. Przykłady: Nike, Amazon, Virgin, Uber i Patagonia.
• Mieszanki: imiona, które łączą dwa słowa w nowe słowo, są dziś popularne i można je uznać za opisowe i sugestywne. Przykłady: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable i YouTube.
• Wymyślone: ​​Wymyślone nazwy to dobry sposób na wyróżnienie Twojej firmy i pokazanie unikalnej tożsamości marki. Ale będziesz musiał wykonać więcej pracy, aby opowiedzieć historię swojej firmy i edukować klientów na temat swojej oferty. Przykłady: Google, Pixar, Garmin, Slack i Zoom.
• Akronimiczny: Dobre nazwy marek są krótkie i zapadają w pamięć, więc może być sensowne użycie akronimu, jeśli chcesz mieć długą nazwę. Pamiętaj, że znaczenie jest często usuwane za pomocą akronimu, więc nie jest to najlepsza opcja do opowiadania historii. Przykłady: VRBO, BMW, IKEA, UPS i IBM.

Wskazówki dotyczące nazw marek

Przy wyborze nazwy firmy konieczne są granice. Bez struktury lub ograniczeń możesz skończyć z dziwnymi nazwami, które nie mają nic wspólnego z Twoją marką. Te wskazówki dotyczące nazw marek mogą pomóc Ci w utrzymaniu się na dobrej drodze przez cały proces, dzięki czemu uzyskasz nazwę, która pasuje do Twojej firmy.

Łatwe do wymówienia i przeliterowania.

Nawet znane marki mają problemy z błędną wymową. Ale nie chcesz, aby interesariusze, potencjalni klienci lub pracownicy przeszukujący internet zrozumieli nazwę Twojej firmy. Staraj się mówić i przeliterować w prosty sposób, aby nie odwracać uwagi ludzi od Twoich produktów lub usług.

Źródło obrazu

Niezapomniany

Nie wiem jak wy, ale nigdy nie biegam do sklepu po „chusteczki do twarzy”. Marki takie jak Kleenex, Chapstick i Band-Aid to tak godne uwagi nazwy, że ludzie używają ich jako terminów ogólnych. Więc kiedy wymyślisz markę, wybierz taką, która utkwi w ludzkich umysłach, aby pomóc zwiększyć swoją świadomość ponad konkurentami.

Źródło obrazu

Znaczący

Nazwy marek, które nawiązują do historii firmy, ułatwiają klientom powiązanie Twoich wartości z marką. Pomyśl o platformie inwestycyjnej Robinhood . Fikcyjna historia opowiada o bandycie, który okrada bogatych, aby dać biednym, co jest zgodne z etosem firmy „Inwestowanie dla wszystkich”.

Źródło obrazu

Silna identyfikacja wizualna

Słowa mają moc, ale potrzeba około 10 sekund, aby ktoś spojrzał na logo, aby wywrzeć wrażenie na temat Twojej marki. Poza innymi elementami, Twoja marka musi świetnie wyglądać na papierze iw Internecie. Poeksperymentuj z logo tekstowym i grafiką, aby sprawdzić, czy nazwa jest zbyt długa lub trudna do zaprojektowania.

Jak nazwać markę

Teraz, gdy masz już inspirację dotyczącą nazw i wskazówki, którymi możesz się kierować, nadszedł czas, aby poznać szczegóły, jak nazwać markę. To podejście jest najskuteczniejsze w połączeniu ze strategią pozycjonowania marki , więc poświęć trochę czasu, zanim przejdziesz do procesu nazewnictwa.

1. Nakreśl cele i tożsamość swojej marki.

Zdefiniowanie swojej tożsamości i celów utrwala to, co wyróżnia Cię na tle konkurencji i jak planujesz pozycjonować swoją firmę. Możesz pobrać te informacje ze swojego oświadczenia pozycjonującego . Jeśli jeszcze go nie masz, zadaj sobie następujące pytania:

• Dlaczego Twoja firma istnieje? To jest twoja wizja.
• Czym zajmuje się twoja firma? To twoja misja.
• Jak robisz to, co robisz? To odnosi się do twoich wartości. Ciekawostka, 89% kupujących jest lojalnych wobec marek , które podzielają ich wartości.
• Jaką tożsamość marki chcesz stworzyć? To jest osobowość Twojej marki .
• Co chcesz osiągnąć dzięki nazwie marki? Może chcesz, aby klienci natychmiast zrozumieli Twoją ofertę, a może chcesz podkreślić ducha innowacyjności.

Gdy odpowiesz na te pytania, czas spojrzeć na zewnątrz.

2. Rozważ swoich klientów i konkurentów.

Żadna marka nie odniesie sukcesu w silosie, dlatego ważne jest, aby wybrać nazwę, która rezonuje z odbiorcami i branżą. To dlatego, że ludzie często identyfikują się z kupowanymi markami. To dobra wiadomość dla firm, ponieważ klienci związani emocjonalnie z marką mają o 306% wyższą wartość życiową.

Wymyślając nazwę marki, weź pod uwagę recenzje klientów i ankiety. Ta informacja zwrotna może pokazać, jak ludzie postrzegają Twoją markę, co jest pomocne podczas burzy mózgów. Jeśli klienci mówią o tym, jak fajnie jest pracować z Twoim zespołem i korzystać z Twojego produktu, nie ma sensu przyjmowanie poważnej nazwy marki lub wizerunku.

Kolejną kluczową kwestią jest Twoja branża. Jakie są normy nazewnictwa? Co robią twoi konkurenci? Na podstawie pozycjonowania Twojej marki musisz zdecydować, czy podążać za branżową formułą, czy wybrać nieszablonową nazwę, która wyróżni Twoją markę.

3. Burza mózgów i odkrycie.

Tak, czas wybić tablicę. Ale zanim wskoczysz, zbierz zespół do pomysłów i aprobat. Musisz określić, kto bierze udział w procesie podejmowania decyzji. Jeśli jesteś samodzielnym przedsiębiorcą, możesz poprosić kilku zaufanych rówieśników lub kolegów o wzięcie udziału.

Wypełnij swoją tablicę dowolnymi pomysłami, które przyjdą Ci do głowy, a jeśli utkniesz, pomyśl o:

• Przymiotniki opisujące Twoją usługę, produkt lub markę
• Jak klienci myślą o Twojej marce lub jak chcesz, żeby się czuli
• Słowa, które chcesz skojarzyć ze swoim biznesem

Kiedy będziesz myśleć, zastanów się nad tym, co Twoim zdaniem tworzy dobrą markę i rozważ wszelkie poważne obawy związane z nazwą. Utknąłeś? Wypróbuj narzędzie do generowania nazw firmy Shopify .

4. Udoskonal swoje pomysły.

Prawdopodobnie masz długą listę marek — i to dobrze. Łatwiej jest siekać niż tworzyć. Zacznij przeszukiwać swoją listę, biorąc pod uwagę następujące czynniki dla każdej nazwy:

• Czy pasuje do osobowości Twojej marki?
• Czy ma rezonans emocjonalny?
• Czy ma znaczenie lub łączy się z historią Twojej firmy?
• Jak to wygląda na papierze i na ekranie?
• Czy są na to jakieś znaki towarowe?
• Czy nazwa domeny i uchwyty do mediów społecznościowych są dostępne?
• Czy wyróżnia się na tle konkurencji?
• Czy jest krótkie, zapadające w pamięć i łatwe do przeliterowania i wymówienia?

Utwórz krótką listę 10-15 nazw do następnego kroku. Jeśli masz mniej niż to, to w porządku — po prostu wybierz od trzech do pięciu opcji.

5. Uzyskaj informację zwrotną.

Nie ma to jak proszenie zespołu, klientów, interesariuszy lub współpracowników o opinie. Szybko dowiesz się, czy nazwa pretendenta jest trudna do wymówienia lub niewłaściwie trąca ludzi. Jeśli to możliwe, poproś zróżnicowaną grupę ludzi o ich opinie indywidualnie, aby nie napotkać problemów z grupowym myśleniem.

Po zebraniu opinii warto sprawdzić, jak ostateczne opcje są tłumaczone na różne języki. Zastanów się, gdzie będzie działać Twoja firma i gdzie masz nadzieję się rozwijać. Wix nauczył się tej lekcji na własnej skórze, ale marka zorientowana na humor dobrze sobie z tym poradziła.

Zanim podejmiesz ostateczną decyzję, spójrz, jak kilka popularnych firm wymyśliło swoje marki.

Jak trzy firmy wymyśliły nazwy marek

Od błędów ortograficznych po burze mózgów w całej firmie — istnieje wiele historii, które podkreślają kreatywność i złożoność procesu nazewnictwa marki. Sprawdź, jak te trzy marki zdecydowały się na nazwę.

Werwa

Pierwotnie nazwany ZenPayroll, Gusto zmienił nazwę trzy lata po jego uruchomieniu. Firma miała tysiące klientów i zespół, który zastanawiał się, czy nowa nazwa jest niezbędna. Josh Reeves , dyrektor generalny i współzałożyciel, powiedział, że oryginalna nazwa została wybrana z wygody. Ale założyciele wiedzieli, że to tymczasowe.

Aby rozszerzyć zakres usług płacowych na ubezpieczenia zdrowotne, ZenPayroll potrzebował nowej nazwy i logo. Zespół chciał połączyć ówczesne wartości — spokój, spokój, ciepło, zaufanie i energię — z wizją przyszłości. „Chcieliśmy uchwycić nasz nacisk na ludzi wykonujących pracę” – powiedział Reeves.

Wynik? Gusto, co oznacza radość lub wigor w robieniu czegoś; skórka owocowa. Oto ewolucja Gusto, od oryginalnej marki do dzisiejszej tożsamości.

Źródło obrazu

Warby Parker

„Wymyślenie nazwy „Warby Parker” było jedną z najtrudniejszych rzeczy, jakie zrobiliśmy jako zespół założycielski”, powiedział Neil Blumenthal , współzałożyciel firmy i współdyrektor generalny. Jak głosi historia, zespół wymyślił ponad 2000 pomysłów w ciągu sześciu miesięcy, zanim wybrał ostateczną nazwę marki.

Ich inspiracja? Wystawa Jacka Kerouaca w Bibliotece Publicznej Nowego Jorku, która zawierała dziennik z dwiema interesującymi postaciami: Warby Pepper i Zagg Parker. Wszyscy założyciele byli zainspirowani Kerouac'iem i etosem beat generation polegającym na wybieraniu mniej uczęszczanych dróg. Niedługo potem narodziła się zbuntowana marka Warby Parker .

Źródło obrazu

HubSpot

Jako koledzy, współzałożyciele HubSpot, Brian i Dharmesh, zauważyli, że konsumenci stali się naprawdę dobrzy w ignorowaniu przeszkadzających reklam i ofert za ich uwagę. Założyli HubSpot z myślą o „przychodzących”, przekonaniu, że ludzie woleliby otrzymywać pomoc niż nękani przez marketerów i sprzedawców.

Według książki „Lekcja marketingu od wdzięcznych zmarłych” Briana Halligana i Davida Meermana Scotta nazwa HubSpot zrodziła się z wizji stworzenia ekosystemu opartego na hubach, który zjednoczył oprogramowanie, edukację i społeczność, aby pomóc firmom lepiej się rozwijać. Ten pomysł, „w połączeniu z podwójnym entendre dla Bostonu (nazywanego The Hub [of the Universe])… sprawił, że był to dobry wybór”.

Co dalej?

Dzięki silnej nazwie marki możesz zaprojektować wizualizacje, które ją ożywią. Dowiedz się, jak stworzyć niepowtarzalną tożsamość marki , która przyciągnie klientów, skutecznie wprowadzić na rynek produkt i stworzyć markę , która sprawi, że ludzie będą do niej wracać.