Jak tworzyć treści bramkowane w witrynie WordPress

Czy jesteś zainteresowany tworzeniem treści na swoją stronę internetową, które nie są dostępne dla ogółu społeczeństwa? Czy chcesz zapewnić większą wartość członkom swojej witryny, zachowując wyłączność niektórych treści? Tworzenie treści bramkowanych w witrynie WordPress to świetne rozwiązanie.

W tym poście omówimy, co to jest, dlaczego jest ważne, a także niektóre z jego zalet i wad. Przeprowadzimy Cię również przez proces bramkowania treści, aby mieć pewność, że dostęp do nich mają tylko odpowiednie osoby.

Zaczynajmy!

Co to jest zawartość bramkowana?

W skrócie, treści bramkowane to treści, do których użytkownicy mają ograniczony dostęp, dopóki nie przekażą informacji, takich jak dane kontaktowe, lub nie wykonają działania, takiego jak udostępnienie posta w mediach społecznościowych.

W zamian za udostępnianie tych danych osobowych użytkownicy mogą otrzymywać wartościowe treści, takie jak oficjalne dokumenty, e-booki, biuletyny, oferty specjalne, seminaria internetowe i inne.

Jak możesz sobie wyobrazić, jeśli Twoi użytkownicy chętnie podają swoje dane kontaktowe, może to być świetny sposób na zbudowanie bazy danych klientów i generowanie potencjalnych klientów.

Rzućmy okiem na kilka przykładów z prawdziwego świata:

1. Ebook Klooda: przewodnik po WordPressie dla początkujących

Jedynym sposobem uzyskania dostępu do tego bezpłatnego ebooka jest podanie swoich danych osobowych.

Tworzenie e-booków stało się powszechne w przypadku treści bramkowanych. Po zakończeniu wyszukiwania, pisania i pakowania książki możesz zezwolić użytkownikom na dostęp do niej w zamian za informacje.

2. Kissmetrics korzysta z treści bramkowanych, oferując demo odwiedzającym witrynę.

Prezentacje na żywo to sposób na bezpośredni kontakt z potencjalnym klientem. To świetny sposób, aby klient dokładnie zrozumiał, jak działa Twój produkt i może mu pomóc.

3. Gillian Perkins wykorzystuje model oparty na społeczności

Model oparty na społeczności polega na zachęcaniu ludzi do dołączenia do społeczności, aby mogli uzyskać dostęp do ekskluzywnych treści. Wielu marketerów i właścicieli firm pobiera opłaty za tego typu zamknięte treści.

Dlaczego treści bramkowane są pomocne?

Tworzenie treści bramkowanych jest jednym z najpotężniejszych sposobów generowania nowych potencjalnych klientów. Przechwytując informacje o użytkowniku, możesz następnie użyć ich do bezpośredniego kontaktu z nimi w celu przekazania wiadomości i aktualizacji związanych z Twoją marką lub branżą. To prosty sposób na zapewnienie, że osoby, które chcą dowiedzieć się więcej o Tobie, pozostaną w pobliżu i będą na bieżąco.

Skutecznie pomaga w tworzeniu wartościowej wymiany między firmami a potencjalnymi klientami — klienci odnoszą korzyści z wyłącznego dostępu do określonych informacji (np. białych ksiąg lub studiów przypadku). Jednocześnie firmom znacznie łatwiej jest śledzić indywidualnie.

Ta metoda generowania leadów pozwala również na dalsze angażowanie odbiorców. Gdy poznasz ich lepiej w trakcie tego procesu, możesz tworzyć materiały dostosowane do ich potrzeb.

Bramkowanie treści ma wiele znaczących zalet i wad. Oto ich krótkie zestawienie:

zalety:

• Zdobądź więcej potencjalnych klientów dla swojej firmy.
• Pozwala segmentować potencjalnych klientów, aby nadal dostarczać im najbardziej odpowiednie treści.
• Niektóre treści bramkowane (np. seminaria internetowe i prezentacje na żywo) pozwalają pokazać potencjalnym klientom, jak działają Twoje usługi lub produkty i jak mogą im pomóc.

Cons:

• Utrzymywanie dostępu do zawartości witryny może być świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania użytkowników. Jeśli jednak przesadzisz z tym, może to zaszkodzić optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Algorytm Google został stworzony do przeszukiwania sieci i nagradzania stron, które są pomocne i dostępne. Jeśli masz części witryny, które są zablokowane, strony te nie będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania tak często, co może zaszkodzić Twoim ogólnym rankingom w SERP.
• Zbyt wiele bramkowanych treści na stronie internetowej może przytłoczyć nowych odwiedzających i stanowić zbyt wysoką barierę wejścia.

Mając na uwadze te zalety i wady, konieczne jest znalezienie właściwej równowagi podczas konfigurowania treści bramkowanych.

Próba zablokowania każdej treści w Twojej witrynie może spowodować, że użytkownicy będą sfrustrowani i nie będą chcieli się na nic zapisywać.

Z drugiej strony udostępnianie wszystkiego ma też swoje wady — użytkownicy nie będą mieli motywacji do podawania swoich danych kontaktowych.

Dlatego kluczowe jest zrównoważone podejście — dążenie do selektywnego bramkowania, w którym wiele informacji jest dostępnych w sposób otwarty, a wystarczająco wartościowa treść jest blokowana, a użytkownicy widzą, że rejestracja zapewnia im dostęp do bardziej ekskluzywnych zasobów.

Jak tworzyć zamknięte treści na swojej stronie WordPress

Teraz, gdy już wiesz, czym jest bramowana zawartość, przejdźmy do naszego przewodnika krok po kroku, jak tworzyć bramkowaną treść w WordPress.

1. Użyj wtyczki Ogranicz dostęp użytkownika, aby zarządzać dostępem do treści
2. Użyj formularza kontaktowego 7 Gated Content, aby utworzyć formularz treści bramkowanej
3. Użyj wydry, aby ograniczyć dostęp do bloków edytora

1. Użyj wtyczki Ogranicz dostęp użytkownika, aby zarządzać dostępem do treści

Ogranicz dostęp użytkownika to świetne narzędzie do zarządzania treścią w Twojej witrynie. Oferuje łatwy sposób upublicznienia niektórych treści, jednocześnie udostępniając inne treści wybranej grupie widzów, którzy mają uprawnienia do ich przeglądania.

Zainstaluj wtyczkę

Aby rozpocząć, przejdź do pulpitu nawigacyjnego WordPress i przejdź do Wtyczki → Dodaj nowy .

Wpisz „ Ogranicz dostęp użytkownika ” w pasku wyszukiwania, a następnie zainstaluj i aktywuj wtyczkę.

Po zainstalowaniu wtyczki możesz przejść do User Access → Add New .

Utwórz ograniczone poziomy dostępu

Aby utworzyć poziom ograniczony (tj. zawartość bramkowaną), po prostu wpisz jego nazwę w polu tytułu.

Zauważysz, że pod polem tytułu znajdują się cztery zakładki:

1. Warunki dostępu
2. Członkowie
3. Możliwości
4. Opcje

Każda z tych zakładek umożliwia ustawienie warunków dostępu do treści.

Zakładka Warunki dostępu umożliwia ograniczenie dostępu do określonych wpisów lub stron.

Aby to zrobić, po prostu kliknij „ Nowa grupa warunków ” i wybierz treść, którą chcesz otrzymać tylko na tym poziomie dostępu. Na przykład, jeśli istnieje konkretny wpis na blogu, który chcesz ograniczyć, kliknij kartę Warunki dostępu, a następnie przejdź do grupy Nowy warunek → Posty/Blog .

Następnie możesz wprowadzić określony post lub blog w polu, jak pokazano poniżej.

Gdy jesteś zadowolony z ustawionych ograniczeń, po prostu kliknij niebieski przycisk Utwórz po prawej stronie i gotowe.

Teraz tylko użytkownicy zalogowani w Twojej witrynie będą mogli uzyskać dostęp do tej zawartości.

W razie potrzeby możesz również utworzyć niestandardowy formularz rejestracyjny, aby użytkownicy mogli łatwo rejestrować się w celu uzyskania dostępu do treści chronionych bramką.

2. Skorzystaj z Contact Form 7 Gated Content, aby utworzyć formularz z bramkowaną treścią

Dzięki Contact Form 7 Gated Content możesz łatwo udostępniać swoje treści tylko tym, którzy podejmują określone działanie, takie jak subskrypcja lub wypełnienie formularza.

Zasadniczo pozwala utworzyć przycisk pobierania dla pliku, który jest widoczny dopiero po wypełnieniu przez użytkownika formularza utworzonego za pomocą Formularza kontaktowego 7. Możesz użyć tego przycisku pobierania, aby połączyć się z książkami elektronicznymi, plikami PDF, obrazami, szablonami lub każdy inny rodzaj pobierania plików.

Aby z niego skorzystać, musisz także zainstalować podstawową wtyczkę Contact Form 7 i utworzyć formularz. Następnie ta wtyczka dodaje nową opcję do formularza, dzięki czemu można jej używać do treści bramkowanych.

Dostęp do tych ustawień można uzyskać z nowej karty Gated Content , która pojawia się po zainstalowaniu wtyczki Contact Form 7 Gated Content.

3. Użyj Wydry, aby ograniczyć dostęp do bloków edytora

Themeisle's Otter oferuje bardziej elastyczny sposób tworzenia treści bramkowanych. Dzięki tej opcji możesz bramkować zawartość na poziomie bloku w nowym edytorze bloków WordPress (AKA Gutenberg).

Po aktywowaniu wtyczki będziesz mógł zdecydować, które bloki chcesz ograniczyć.

Załóżmy, że piszesz nowy post na blogu i chcesz dodać kilka akapitów.

Po napisaniu treści po prostu kliknij blok lub bloki, które chcesz ograniczyć, a po prawej stronie kliknij strzałkę rozwijaną Warunki widoczności → Dodaj grupę reguł .

Pozwala to ograniczyć widoczność bloku na podstawie różnych reguł.

Na przykład możesz tworzyć treści bramkowane, zapewniając dostęp tylko zalogowanym użytkownikom w Twojej witrynie. Jeśli połączysz to z niestandardową stroną rejestracyjną, możesz stworzyć bardzo sprytne rozwiązanie z bramkowaną zawartością WordPress.

Po wybraniu reguły, która ma zastosowanie, pamiętaj, aby kliknąć niebieski przycisk „ opublikuj ” w prawym górnym rogu.

Oprócz ograniczania treści pojawiających się na stronie, możesz również zastosować to podejście do ograniczenia dostępu do przycisku pobierania, który łączy się z plikiem do pobrania.

Eksperymentuj z zawartością bramkowaną już dziś

Tworzenie zamkniętych treści w WordPress jest łatwe dzięki odpowiedniej wtyczce i jest opłacalne, jeśli chcesz generować więcej potencjalnych klientów i rozwijać swój biznes.

Aby poznać inne sposoby na rozwój firmy i witryny, zapoznaj się z naszą pełną kolekcją 17 sposobów na rozwój bloga.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu treści bramkowanych w WordPress. Jeśli masz inne pytania lub sugestie, zostaw je w komentarzach poniżej. Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie!