Jak stworzyć architekturę producenta

Tak jak każda konfiguracja wymaga fundamentu, tak każda mała firma wymaga architektury marki. Jest to tak naprawdę struktura, która pozwala aranżować wybory, zdobywać tożsamość modelu i zdobywać kapitał producenta.

Idealna architektura modelu zapewnia przejrzystość Twoich rozwiązań lub rozwiązań i wpływa na to, w jaki sposób Twoje marki i podmodele odnoszą się do jednego jeszcze.

Bez tych ram nie znajdziesz relacji obejmujących ofertę, przekaz i tożsamość Twojej marki. Ta niespójność może dezorientować kupujących i osłabiać ogólną wartość marki. (Poczuj się jak na spacerach w wyniku tworzenia dokładnie, w którym każde miejsce ma bardzo różną strukturę wewnętrzną).

Aby upewnić się, że architektura Twojego modelu pasuje do Twojej małej firmy, w tym poście przedstawimy różnorodne modele architektury marki, podkreślimy rzeczywiste ilustracje i przedstawimy działania mające na celu wybranie najlepszej konstrukcji dla Twojej firmy.

Czym jest architektura marki?

Architektura nazwy marki to struktura organizacyjna, z której korzysta firma, aby komponować swoje marki, marki podrzędne i towary lub firmy.

Ramy pomagają określić zarówno szerokość, jak i głębokość modelu, co znacznie ułatwiłoby ustalenie strategii promocji, odkrycie alternatyw postępu i zapewnienie klientom pełnego zrozumienia oferty.

Źródło obrazu

Firmy wykorzystują architekturę modelową do doradzania w zakresie wykończeń wnętrz. Funkcjonuje jako podstawa tożsamości producenta, wytycznych dotyczących modelu i opowieści o marce, ale także pomaga poprawić wydajność, podkreślając możliwości cross-marketingu, rozpoznania modeli oraz fuzji i przejęć.

Architektura producenta nie jest zwykle oczywista dla klientów, którzy wykorzystują ją jako sposób na kategoryzację biznesu i uświadomienie sobie, w jaki sposób spełnia ich pragnienia. Na przykład, osoby fizyczne mogą nie wiedzieć, że Alphabet jest ojcowską lub macierzystą organizacją Google. Ale mają wyraźną percepcję uczciwości modelu Google i przenoszą ją do produktów takich jak Arkusze Google, Dokumenty Google lub Google Look for.

Wreszcie, architektura marki ma na celu uporządkowanie wyborów marki i sprawienie, by producent był uczciwy. Nie tylko każda architektura będzie działać dla każdego indywidualnego przedsiębiorstwa, więc przeszukajmy opcje, aby zobaczyć, która może być odpowiednia w dobrym stanie dla Twojego modelu.

Marka Wersje architektury

Najczęstsze projekty architektury marki to markowy dom, dom marek, zatwierdzone marki i hybrydowe marki.

Markowe gospodarstwo domowe

Źródło grafiki

Markowa architektura mieszkaniowa łączy w sobie wiele modeli domowych mniej niż samotny model parasolowy, wykorzystując odpowiednio sprawdzoną markę główną ze względu na jej uczciwość, świadomość i lojalność konsumentów. W wielu przypadkach modele rezydencji mają na celu ukierunkowanie na różne segmenty odbiorców, aby poprawić dojazd i dochód.

Czasami firma Apple wykorzystuje markową architekturę rezydencji, aby stworzyć spójny wygląd i poczuć się pod markami podrzędnymi: iPad, Iphone, iMac, Look at i Telewizor. Opierając się na fundamencie lojalnych klientów Apple, marki podrzędne zwiększają swoją uczciwość i znacznie łatwiej przyciągają potencjalnych nabywców.

Dostawa zdjęć

Ścigające się firmy stosują markową architekturę domu:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, środowisko FedEx Office itd.
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds itp.
• HubSpot: Centrum reklamy i marketingu, Centrum zysków, Centrum usług, Centrum CMS, Centrum operacyjne

Własność modeli

Źródło grafiki

Domowa architektura sprawia, że ​​bagatelizuje nazwę marki głównej w celu funkcjonowania sub-marek. Ta struktura umożliwia pod-markom zabłysnąć ich osobistymi cechami, ponieważ nie są one związane z przekazem, ogólnym wyglądem lub pozycjonowaniem marek głównych. Ale zwiększy to również złożoność po prostu dlatego, że każdy producent ma odrębną publiczność, tożsamość modelu, metodę marketingową i uczciwość.

Ze względu na tę złożoność organizacje, które korzystają z ojczyzny konstrukcji modeli, są często znaczącymi markami na całym świecie o ugruntowanym kapitale. Chociaż model chwytania może być powszechnie rozpoznawany, podobnie jak firma produktów konsumenckich Unilever, może również napędzać sceny, jak korporacja zajmująca się szybkimi posiłkami Yum! Marki.

Dostawa grafiki

Następujące firmy korzystają z domu architektury marek:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax i wiele więcej
• Mniam! Modele: KFC, Pizza Hut, Taco Bell i The Habit Burger Grill
• Urządzenia GE: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier i Hotpoint
• Nacisk Modele: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel i wiele więcej
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana i wiele więcej

Model hybrydowy

Źródło obrazu

Hybrydowa architektura producenta łączy mieszkania producentów i markowe produkty mieszkaniowe. Celem tej kompozycji jest, aby marki podrzędne miały podobne odmiany, jak nazwa marki głównej, przy jednoczesnej ochronie unikalnych tożsamości marki.

Firmy, które używają architektury hybrydowej, mogą wskazać głównego producenta w promocji, ale większość przyjmuje ten projekt jako sposób na zachowanie indywidualnej wiedzy i submarek po rundach fuzji i przejęć. To naprawdę dobre podejście dla marek, które chcą dotrzeć do bardzo zróżnicowanych odbiorców docelowych, takich jak Marriott Bonvoy.

Stosując taktykę hybrydową, firma utrzymuje liczne portfolio marek, które zawiera luksusowe hotele, takie jak Ritz-Carlton, wraz z ofertami przyjaznymi dla funduszy, takimi jak Residence Inn.

Źródło wyświetlenia

Poszukiwane firmy stosują podejście hybrydowe:

• Alfabet: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze i dodatkowe

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang i dodatkowe

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos i dodatkowe
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen i Signature autorstwa Levi Strauss & Co

Zatwierdzona marka

Dostawa grafiki

Jeszcze innym wyborem dla architektury modelu jest model zatwierdzonej marki, który ma zrozumiałego producenta i pod-marki, które liczą na skojarzenie z nim. Każda podmarka jest nagradzana siłą innych osób, głównie dlatego, że wszyscy mają takie samo poparcie.

W wielu przypadkach zatwierdzony model zawiera logo i odcienie nazwy marki głównej. Oczywiście umożliwia to submarkie wykorzystanie pozycji głównego producenta w celu zwiększenia wartości, świadomości i stabilności producenta.

Zatwierdzona metoda jest fantastyczna dla dostawców, którzy używają rozwiązania hybrydowego i chcą, aby każda podmarka miała swoją własną tożsamość, bez oddzielania jej od nazwy marki. W przeciwieństwie do strategii domowników producentów, promowany model pozwala absolutnie każdemu poznać najważniejszą markę stojącą za rozwiązaniami lub usługami eksperckimi. I w przeciwieństwie do markowej strategii gospodarstwa domowego, promowany model może mieć inny wygląd lub prawdziwy styl od marki Learn.

Dostawa grafiki

Następny używa zatwierdzonej metody:

• Nescafe od Nestle
• Playstation firmy Sony
• Ryżowe Krispies od Kellog
• Polo Ralpha Laurena

Jak zbudować markową architekturę

Definiowanie architektury modelu to tylko jedna z pierwszych technik, które firma powinna nabyć podczas tworzenia producenta, ponieważ kładzie podwaliny pod uporządkowaną, intuicyjną technikę brandingu. Chociaż architektura nazwy marki może być złożona, z dziesiątkami podmodeli, prawidłowa struktura może zapewnić, że prawie każda marka będzie nadal dokładna do jej identyfikacji.

Możesz stworzyć architekturę producenta dla swojego przedsiębiorstwa w kilku czynnościach: analizie, technice i zastosowaniu.

1. Eksploracja

Potężne marki nie tylko wybiorą projekt i będą z nim współpracować. Przeprowadzenie dochodzenia jest krytycznym etapem tworzenia architektury producenta, ponieważ dostarcza informacji i faktów potrzebnych do organizowania wyborów w sposób, który wpływa na postrzeganie przedsiębiorstwa, perspektyw i biznesu.

Im więcej informacji, tym lepiej. Ale zebranie kolejnych informacji dostarczy informacji, od których chcesz zacząć.

• Audyt marki – lojalność modelu, rozpoznawalność modelu, postrzeganie modelu, uczciwość marki, własność producenta i portfolio producentów
• Badanie sektorowe — persony kupujących, segmentacja rynku, wykorzystanie rozwiązania/dostawcy, ceny, realizacja zakupów i analiza konkurencji

Zanim wyciągniesz jakiekolwiek wnioski, dobrze jest poddać krytyce misję, wzrok i wartości firmy, aby upewnić się, że architektura marki jest zgodna z celami małej firmy.

2. Technika

Mając dane pod ręką, nadszedł czas na stylizację i zaprojektowanie architektury modelu. Jeśli możesz modernizować poprzednią architekturę, ten ruch może wymagać trudnych wyborów, niezależnie od tego, czy pozbyć się lub zaoferować modele, które nie będą pasować do Twojej poszukiwanej architektury. Jeśli możesz konfigurować od zera, musisz zdecydować, jak blisko chcesz, aby Twoje obecne (lub przyszłe) podmodele były powiązane z marką uczenia się.

Możesz sprawdzić każdą architekturę, obserwując, jak będzie wyglądał model w każdym rozwiązaniu i tworząc listę zalet i wad. Być może projekt domu z marką nie będzie działał, ponieważ masz różne odrębne marki, których nie można pogrupować pod marką matki lub ojca.

Kiedy znajdziesz ramy, które mogą działać, zdefiniuj powiązania dotyczące marek, submarek oraz rozwiązań lub produktów i usług. Musisz wiedzieć, jak coś jest skuteczne razem ze sobą, głównie dlatego, że definiujesz różne marki, wymyślasz promocje krzyżowe lub marketing i reklamę dla kupujących.

Wspólnie weź pod uwagę dostępne zasoby (pracownicy, plan wydatków, czas). Wybrane metody wymagają znacznie więcej pracy niż inne, więc chcesz wybrać architekturę producenta, która odpowiada Twoim najnowszym możliwościom, a także potencjalnemu wzrokowi.

3. Aplikacja

Wybór architektury modelowej to dopiero początek rozwoju trwałego producenta, z którego ludzie korzystają dzisiaj. Ale ze względu na ten raport, ostatnim krokiem jest udostępnienie sfinalizowanej struktury pracownikom.

Ponieważ architektura producenta jest elementem identyfikacji Twojej marki, możesz ją zaprezentować wraz z nadrzędną strategią pozycjonowania marki. Upewnij się, że zawiera widoczną kompozycję, która podkreśla interakcje między marką, podmarkami i wyborami, a także wszelkie powiązania dotyczące podproducentów. Absolutnie każdy w grupie powinien znać strategiczny cel każdego producenta w ramach architektury i jego związek z klientami.

Wraz z rozwojem organizacji architektura producenta powinna się zmieniać, aby uwzględniać wszelkie nowe wybory lub producentów — niezależnie od tego, czy rzeczywiście jest to wynik wprowadzenia nowego produktu lub usługi, czy też przejęcia.

Poświęcając czas na przeprowadzenie badań nad producentami, opracowanie strategii dotyczącej architektury producenta i udostępnienie jej pracownikom, ustawiasz całą firmę tak, aby wyciągała ekonomiczne wnioski dotyczące brandingu, które mają długoterminowy wpływ na uczciwość marki.