Jak zaprojektować skuteczne wezwanie do działania, które faktycznie uzyskuje kliknięcia?

Przycisk CTA lub Call-To-Action jest niezwykle skuteczny w przyciąganiu wzroku, gdy zostanie wykonany we właściwy sposób. A kiedy atrakcyjne wizualnie wezwanie do działania dostanie parę z atrakcyjną ofertą, naprawdę staje się to nieuniknionym sposobem na zachęcenie ludzi do podjęcia działania, którego oczekujesz. Ta zdolność przyciągania ludzi do zwiększania liczby kliknięć sprawia, że ​​CTA jest bardzo ważnym elementem projektowania.

Co to jest wezwanie do działania?

Ci, którzy uważają, że CTA może być tylko przyciskiem, są po prostu w wielkim błędnym przekonaniu! CTA może być filmem, obrazem, tekstem lub przyciskiem zawierającym link do strony, na której użytkownicy otrzymają intrygującą ofertę. Głównym motywem CTA jest przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie ich do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej, dokonać zakupu lub otrzymać subskrypcję, aby wymienić tylko kilka. Zgodnie z zasadami projektowania stron internetowych Intlum, średnio dwa główne typy CTA:

Typ CTA 1:

Prowadzi to odwiedzających do strony produktu lub strony informacyjnej, na której użytkownicy mogą dowiedzieć się o Twoich usługach/produktach lub dokonać szybkiego zakupu.

Typ CTA 2:

Drugi rodzaj CTA, będący istotną częścią metody marketingu przychodzącego, kieruje użytkowników do strony docelowej, na której mogą wypełnić formularz i pobrać lub zarejestrować się w celu uzyskania jakiegoś rodzaju bezpłatnego materiału/oferty, takiego jak bezpłatny e-book, kod kuponu, przewodnik itp. .

CTA Typ 3:

Tutaj CTA odgrywa rolę pośrednika między firmą a potencjalnym nabywcą, prowadząc ich do strony kontaktowej (lub podobnej strony), na której użytkownicy mogą uzyskać dane kontaktowe firmy i szybko zadzwonić lub wysłać e-mail.
CTA to coś więcej niż przycisk! Polega na precyzyjnym zaplanowaniu wyboru koloru, tekstu, kształtu, rozmiaru i rozmieszczenia. Po tym wszystkim, co się stało, może pomóc właścicielowi witryny w dużym ruchu i konwersji. Ta obietnica, że ​​będzie w stanie przynieść tak dużą konwersję do stołu, sprawiła, że ​​CTA pojawiają się przy wielu okazjach na wielu platformach, takich jak e-maile, posty na blogach, strony główne itp.

Jak projektować CTA

Projektowanie CTA nie ogranicza się do umieszczania kolorów i wybierania kształtów. Z wezwaniem do działania wiąże się więcej niż jeden czynnik. Musisz zadbać o umiejscowienie i teksty CTA, aby ostatecznie osiągnąć głęboki, pomocny wynik.

Jeśli chcesz, aby ktoś wykonał działanie zgodnie z Twoimi preferencjami w Twojej witrynie, CTA jest jedynym sposobem, aby to zrobić. Jedynym celem CTA jest przyciągnięcie i zaangażowanie użytkowników oraz zmuszenie ich do kliknięcia w celu odwiedzenia strony lub zakupu produktu. To jest powód, dla którego CTA staje się delikatne, a niewielka zmiana koloru, kształtu, kopii lub rozmieszczenia przycisków może mieć duży wpływ na efekt końcowy.

Jak widać, CTA działa jako manipulator w decyzjach użytkowników, zbyt ważne jest, aby uczynić je tak doskonałym, jak to tylko możliwe, testując różne zmienne przycisku.
Omówimy różne aspekty tworzenia CTA, które pomogą Ci wymyślić najlepsze wezwanie do działania, które będzie prowadzić do lukratywnych wyników w dobie szybko zmieniających się trendów w projektowaniu.

Projekt CTA

Pomimo znaczenia tekstu i rozmieszczenia, projekt jest zawsze głównym aspektem CTA, który staje się kluczowy dla przyciągnięcia uwagi odbiorców. Niezależnie od tego, czy jest to znana metoda, taka jak krzykliwe strzałki, czy coś bardziej wyrazistego, jedyną rzeczą, która ma znaczenie w przypadku wezwania do działania, jest to, aby zachęcały użytkownika do kliknięcia. Teraz Twój przycisk CTA powinien wyglądać jak przycisk, co ma duży wpływ na jego kształt i wygląd. Możesz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby wyglądał jak przycisk, aby wydawał się klikalny przed użytkownikami końcowymi. Projektanci mogą używać odcieni, efektów 3D, gradientów i wszystkiego, co mają na myśli, aby wyglądał jak przycisk. Projekt nie jest jednak przesadzony.

Rozmiar:

Rozmiar jest podstawowym aspektem każdego przycisku, ponieważ rozmiar definiuje widoczność. Im bardziej widoczny jest przycisk, tym więcej kliknięć uzyska od użytkowników. Jednak, aby zwiększyć widoczność, nie można po prostu sprawić, by była zbyt duża, aby wyglądała naturalnie. Rozmiar powinien być naturalny, ale kuszący.

Kształtować się:

Wierz lub nie, ale kształt przycisku CTA ma również wpływ na decyzję użytkowników o kliknięciu go. Istnieją pewne różnice między przyciskiem CTA o okrągłych, prostokątnych lub zakrzywionych prostokątnych kształtach. Kształt wpłynie również na psychikę użytkowników, co wymaga zwrócenia uwagi na kształt przycisków. Ponadto o kształcie należy decydować zgodnie z pozostałymi elementami na stronie.

Kolor przycisku:

Prawdopodobnie najbardziej definiującym aspektem CTA, kolor przycisku skłoniłby użytkowników do podjęcia decyzji, czy chcą go kliknąć. Przede wszystkim uważamy, że kolory przycisków to zielony, niebieski lub czerwony. Kilka badań przeprowadzonych na różnych kolorach przycisków i CTR (Click-Through-Rate) jasno pokazało, że użytkownicy mają tendencję do klikania przycisków bardziej zielonych niż czerwonych w większości przypadków, podczas gdy scenariusz jest inny w innych przypadkach.

Kontrast:

Mówiąc o kolorach przycisków, bardzo ważne jest, aby wspomnieć o kontraście, jaki tworzy z tłem przycisku. Żywy kolor na pewno będzie bardziej widoczny, ale kolor będzie wyglądał na żywy tylko wtedy, gdy zostanie umieszczony naprzeciwko kontrastowego tła.

Na przykład, jeśli umieścisz zielony przycisk wezwania do działania na zielonkawym tle tylko dlatego, że wiesz, że zielone przyciski wezwania do działania uzyskują więcej kliknięć, popełniasz śmiertelny błąd! Sprawny projektant zawsze zadba o kontrast, jeśli chodzi o przycisk CTA!

Umieszczenie CTA

Nad zakładką to z pewnością świetne miejsce na umieszczenie przycisków CTA, ale mitem jest, że nie można umieścić CTA pod zakładką! Po wielu badaniach i logicznej burzy mózgów doszliśmy do zrozumienia, że ​​wyższa konwersja jest możliwa do osiągnięcia, gdy CTA jest prawidłowo umieszczone pod zakładką. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy uzyskaliby właściwe zrozumienie usługi/produktu, zanim przewiną w dół i klikną przycisk CTA.
Podczas umieszczania wezwania do działania najlepiej jest użyć białych znaków wokół przycisku, aby przyciągnąć jak najwięcej gałek ocznych do przycisku. Jednak użycie zbyt dużej ilości spacji może oddzielić CTA od tekstu, który powinien być połączony.
Twoje wezwanie do działania powinno być umieszczone w miejscu, w którym jest widoczne i ma sens!

Tekst CTA

Ostatnim czynnikiem udanego CTA (ale zdecydowanie nie najmniejszym) jest tekst na nim. Chociaż nie jest to bezpośrednio związane z projektem wezwania do działania, nadal jest ważnym czynnikiem do omówienia w skrócie. Decydując się na tekst CTA, należy kierować się kilkoma zasadami, które są następujące:

• Nie prezentuj swojego zasobu słownictwa. Używaj prostych słów, które są potoczne i można się do nich odnieść. Otrzymają więcej kliknięć.
• Nie używaj formalnych i nudnych terminów, takich jak „Prześlij!” Zamiast tego możesz użyć słów opartych na działaniu, takich jak „Wyślij wiadomość”, „Opublikuj zapytanie” lub „Zasubskrybuj biuletyn”, czyli rzeczy, które ludzie faktycznie „chcą” robić zamiast nudnego przesyłania. CTA dotyczy psychologii i właśnie o to musisz zadbać.
• Staraj się wprowadzać innowacje zamiast podążać za tymi samymi starymi wzorcami. Nie chodzi o to, że pierwszy unikalny tekst odniesie ogromny sukces, ale gdy kliknie, zasypiesz się zapytaniami i akcjami.

Podsumowując

W ten sposób możesz zaprojektować ładne i praktyczne CTA, które faktycznie przyniesie rezultaty. Powinieneś przetestować swoje CTA i zachować porządek, aby wrażenia użytkownika nie były utrudnione. Motywem jest wymyślenie dobrego CTA. Nie próbuj więc tworzyć losowego wezwania do działania; daj mu czas, a ci się opłaci.