Jak zaprojektować i stylizować postać dla swojej marki?

Czy kiedykolwiek przeszukiwałeś witryny z obrazami inwentarzowymi i zastanawiałeś się, czy żadna z nich na pewno nie reprezentuje mojego producenta?

Wyróżnienie się przy użyciu tych samych tandetnych ilustracji lub zdjęć może być trudne, ale wypracowanie charakterystycznego charakteru marki może pomóc Ci wyrwać się z opakowania.

Postać modela lub maskotka jest wizualną reprezentacją i ambasadorem Twojego modelu. Mogą być ilustracją, przedmiotem nieożywionym, człowiekiem, zwierzęciem lub dowolną inną wybraną przez Ciebie postacią.

Różni się to od osobowości producenta, która odnosi się do cech psychologicznych i nawyków przypisywanych Twojej marce, które pomagają Ci rezonować z klientami.

Poniżej odkryjemy pozytywne aspekty pracy z postacią marki i jak stworzyć swój have.

Plusy i minusy korzystania z postaci marki

Liczby producentów mogą spełniać różne zastosowania dla Twojego przedsiębiorstwa. Oto kilka korzyści z ich używania:

• Wzmocnij komunikację : ilustracje lub zdjęcia mogą zwykle przekazywać odbiorcom myśli i przekazywać wiadomości szybciej i skuteczniej niż terminy. Niektórzy nawet dążą do zbudowania emocjonalnego połączenia z widzem. Jest to popularna taktyka marketingu internetowego produktów skierowanych do małych dzieci, takich jak płatki zbożowe i zabawki.
• Uznanie producenta : Niektóre postaci są tak zakorzenione w preferowanym stylu życia, że ​​stają się nierozłączne z producentem, jak Ronald McDonald czy M&M Spokescandies. Kupujący będą w stanie wykryć Twój produkt, usługę lub wsparcie bez konieczności wskazywania marki.
• Prawdopodobna reklama wirusowa: jeśli postać Twojego producenta jest chwytliwa i przekonująca, istnieje możliwość, że może wybrać ją w mediach społecznościowych. Weźmy postaci Krojis Krogera, które zaraz po ich rozpoczęciu zrodziły liczne memy i parodie filmów.

Autentyczny biznes (na zdjęciu powyżej) wykorzystał piosenkę Flo Ridy „Low” do nagłośnienia swojej kampanii „Lower Than Low”. Wkrótce ludzie budowali swoje osobiste wersje, takie jak ta 1.

Z drugiej strony, wykorzystanie postaci modelowej może nie być najlepszą opcją dla każdego przedsiębiorstwa biznesowego. Poniżej kilka wad:

• Może nie być w dobrej formie dla projektu małej firmy : w przypadku niektórych produktów i rozwiązań, takich jak produkty do ćwiczeń, makijaż lub jakiekolwiek inne produkty, które mają na celu zmianę fizycznego wyglądu klienta, wykorzystanie charakteru producenta jest bardzo mniej efektywny. Klienci będą chcieli widzieć w elementach promocji prawdziwego człowieka jako dowód na to, że funkcjonuje.
• Odłączenie modelu : chociaż fantastyczne postacie modelek mogą umożliwić kupującym rozpoznanie Twojej marki, straszna tylko jedna może mieć odwrotny skutek. Postać może być rozpoznawalna, ale kupujący nie mają planu, co robi Twoja organizacja. W najgorszym przypadku postać może być zapalna lub nie starzeje się tak dobrze, jak ostatnia zmiana nazwy naleśników cioci Jemimy.
• Może być kosztowna: jeśli nie zamieszkujesz marki producenta, korzystanie z usług projektanta zewnętrznego lub firmy może być bardzo wysokie, zwłaszcza jeśli Twoja firma dopiero zaczyna.

Kiedy zdecydujesz, że posiadanie charakteru marki będzie skuteczne, możesz zacząć od przyjemnego aspektu — generowania własnego.

Wytwarzanie charakteru marki w Twojej firmie

Henneke Duistermaat, autorka i twórca Enchanting Advertising, zauważyła, że ​​najłatwiej jest odzwierciedlić jej uzasadnione wrażenie modelki, dołączyć do publiczności i sprawić, by jej firma była niezapomniana, ręcznie rysując jej postać modelki, Henriettę. Henrietta jest postacią z kreskówek, która uosabia czarującą reklamę lepiej niż jakikolwiek inny obraz w ekwipunku.

Rzuć okiem na infografikę poniżej, przedstawiającą „alter ego” Henneke Henriettę, aby odkryć inspirację do tworzenia rysunków dla Twojej organizacji, które zachwycą i zaangażują Twoich widzów.

Nawet jeśli możesz nie zdecydować się na przyciągnięcie swojej indywidualnej postaci, takiej jak Henneke, możesz zastosować niektóre z jej wymyślonych systemów podczas budowania własnego. Wyobraź sobie:

• Jakie wyzwanie próbujesz rozwiązać?
• Jak to wyzwanie sprawia, że ​​Twoi klienci czują się?
• Jakie lekarstwo dajesz?
• Jakie cechy ma wyrażać postać?
• Gdzie użyjesz tej postaci? Na przedmiocie cielesnym, projekcie strony internetowej lub na czacie firmowym?

Przykłady znaków producenta

Ludzie marki nie są jednym, konkretnym wymiarem, który pasuje do wszystkich, narzędziem marketingu internetowego. Możesz wybrać postacie z kreskówek, takie jak Henneke, antropomorfizowane zwierzęta lub przedmioty, a nawet fikcyjne osoby. Jeśli jesteś zakłopotany, od czego zacząć, wyciągnęliśmy szeroką gamę znaków producenta, aby pobudzić twoją kreatywność.

1. Flo z Progressive

Flo jest doskonałym przykładem tego, jak pomocny może być fikcyjny mężczyzna lub kobieta jako postać marki. Jest niezwykle rozpoznawalna i zwykle komunikuje zalety korzystania z Progressive w porównaniu z innymi ubezpieczycielami. Flo ma ponad 68 000 obserwujących na Twitterze, co pokazuje, że postać sięga dalej niż zwykłe reklamy.

2. Gekon GEICO

Aby nie zostać pominiętym, dziwaczny charakter gekona z firmy ubezpieczeniowej GEICO ma również swój własny. Czy jest Australijczykiem czy Brytyjczykiem? Nikt nie jest tego świadomy na pewno, ale wiemy, że możemy zaoszczędzić na polisie ubezpieczeniowej samochodu, przechodząc na GEICO, głównie dlatego, że ten model gekona jest niesamowicie dobry w tym, co robi. Aby poprawić reputację postaci, GEICO ułatwia nawet pytania z nim za pośrednictwem mediów społecznościowych, zachęcając społeczność do interakcji z producentem w zabawny sposób.

3. Śmigacz Reddita

Obcą postać Reddita Snoo można znaleźć na całej jej stronie internetowej, a nawet ma swój indywidualny wątek. Bezpłciowy i bezbarwny kosmita przybył, aby nie tylko symbolizować biznes, ale także skupiać się na publiczności: absolutnie wszystkich. Reddit przemawia do wszystkich ludzi i służy jako forum dyskusyjne, na którym konsumenci o dowolnych kwalifikacjach mogą udostępniać wiadomości, swoje hobby, inne formy materiałów i prowadzić dyskusje na dowolny temat. Jest to internetowe centrum dla „ludzi codziennego użytku” (oprócz oczywiście kosmitów), a Snoo to odzwierciedla.

4. Larry the Chook z Twittera

Wydaje się słuszne, że witryna internetowa o nazwie Twitter wybrała ptaka ze względu na charakter swojej marki. Larry the Chook został nazwany na cześć fantastycznego koszykarza Larry'ego Hena, ponieważ współzałożyciel Biz Stone jest zwolennikiem Celtics. Chociaż kompaktowy, ten mały niebieski ptaszek jest synonimem Twittera, bez konieczności poznania nazwy marki.

Jest funkcjonalny i wykorzystywany nie tylko w brandingu stron internetowych, ale także bezproblemowo umieszczony w kącie tweeta każdej osoby. Jest wszechobecny, ale nie narzucający się.

Uwzględnianie postaci wzorcowej w Twoim podejściu do marketingu internetowego

Które zawierają postać producenta w swoich zasobach promocyjnych, muszą być oparte przede wszystkim na każdym badaniu rynku i wymaganiach docelowych odbiorców. Mają na celu wzbogacenie doświadczenia użytkownika i uproszczenie komunikacji między marką a jej kupującymi.

Ten post został pierwotnie opublikowany 17 sierpnia 2018 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności.