Jak opracować solidną strategię dystrybucji treści [Przewodnik]

Jeśli czytasz moje treści od jakiegoś czasu, wiesz, że zawsze podkreślam znaczenie tworzenia wyjątkowych treści. Musisz dołożyć wszelkich starań, omówić temat bardziej szczegółowo i stworzyć coś, co naprawdę będzie warte czasu czytelnika.

Ale to tylko połowa sukcesu.

Możesz spędzić tydzień, tworząc najwspanialszy post na blogu na świecie. Ale nie będzie to wiele warte, jeśli nie będziesz mieć równie dobrej strategii dystrybucji treści. W rzeczywistości posunąłbym się nawet do stwierdzenia, że ​​dystrybucja treści jest ważniejsza niż tworzenie treści.

W tym poście nauczę Cię podstaw dystrybucji treści biznesowych, przedstawię szczegółowy plan, który możesz wykonać, aby udostępnić swoje treści, a także podzielę się moimi tajnymi wskazówkami i narzędziami umożliwiającymi skuteczną dystrybucję treści.

Co to jest dystrybucja treści?

Dystrybucja treści to sposób na przyciągnięcie jak największej liczby oczu do treści. Dystrybucja treści obejmuje procesy publikowania, udostępniania i promowania treści w różnych kanałach.

Skuteczna dystrybucja treści jest niezbędna, jeśli chcesz, aby ludzie czytali Twoje treści. Prawda jest taka, że ​​każdego dnia powstaje tak wiele nowych treści, że trudno się wyróżnić. Te statystyki nie sprzyjają dobrej lekturze:

• Tylko każdego miesiąca na WordPressie powstaje 70 milionów nowych postów.
• 90,63 procent treści nie generuje ruchu w Google
• Średni współczynnik zaangażowania organicznego postu na Facebooku wynosi zaledwie 1,52%.
• Zaledwie 5,7 procent stron znajdzie się w pierwszej dziesiątce Google w ciągu roku od publikacji

Strategia dystrybucji treści może przechylić szalę zwycięstwa na Twoją korzyść. Rozpowszechniając je na wielu kanałach, możesz dotrzeć ze swoimi treściami do właściwych czytelników we właściwym czasie. A więcej gałek ocznych powinno oznaczać większą sprzedaż.

Kanały dystrybucji treści, które musisz znać

Istnieją trzy główne kanały dystrybucji treści, których możesz użyć do udostępniania treści: własne, płatne i zarobione.

Posiadany

Są to kanały i właściwości, które posiada Twoja firma. Obejmuje to Twoją witrynę internetową, kanały mediów społecznościowych, biuletyn i wszystko inne, nad czym masz kontrolę.

Oto przykład wykorzystania mojego konta X (Twitter) do promowania wpisu na blogu. Jak widać, do tej pory wygenerował ponad 10 000 wyświetleń.

Płatny

Kanały płatne to takie, którym Twoja firma płaci za dystrybucję Twoich treści. Pomyśl na przykład o reklamach PPC lub mediach społecznościowych. Influencerzy i inne formy sponsorowanych treści mogą być także płatnymi kanałami dystrybucji treści.

Oto przykład firmy Gong, która zajmuje się oprogramowaniem sprzedażowym, korzystającej z Google Ads do promowania swojego najnowszego raportu branżowego.

Zdobyte

Kanały zarobione to dowolna platforma strony trzeciej, która bezpłatnie promuje lub udostępnia Twoje treści. Podobają im się Twoje treści, a Ty „zasłużyłeś” na prawo do ich rozpowszechniania — zwykle poprzez wzmiankę o nich w mediach społecznościowych lub link do nich na ich blogu lub w biuletynie. Klienci, blogerzy i inni użytkownicy mediów społecznościowych to jedne z najpopularniejszych rodzajów dystrybucji zarobionej.

Oto przykład z biuletynu Ahrefs. Co tydzień zapewniają zarobioną dystrybucję najlepszych artykułów SEO, które czytają.

Organiczne i zarobione kanały dystrybucji są najbardziej opłacalne; są całkowicie bezpłatne. Jednak zanim Twoje treści zyskają na popularności, może minąć trochę czasu. Kanały płatne mogą szybko generować wyniki, ale ma to swoją cenę, a dystrybucja kończy się, gdy tylko przestaniesz płacić za reklamy.

Dystrybucja treści: krok po kroku

Postępuj zgodnie z moimi radami poniżej, aby stworzyć kompleksową strategię dystrybucji treści.

1. Zbadaj swoją publiczność

Wiedza o tym, kim są Twoi odbiorcy i gdzie spędzają czas w Internecie, jest najważniejszą częścią każdej strategii dystrybucji treści. Przecież nie chodzi o to, żeby każdy mógł zobaczyć Twoje treści. Chodzi o to, żeby potencjalni klienci to zobaczyli.

Powinieneś także sprawdzić, na jaki rodzaj treści Twoi odbiorcy najlepiej reagują. Możesz użyć narzędzia takiego jak Buzzsumo, aby zmierzyć skuteczność swoich poprzednich treści lub sprawdzić profile społecznościowe konkurencji, aby zobaczyć, które treści cieszą się największą liczbą polubień i udostępnień.

2. Utwórz kalendarz treści

Jeśli nie masz jeszcze kalendarza treści w ramach swojej strategii marketingu treści, utwórz go teraz. Opisz, jakie treści zostaną opublikowane, gdzie i kiedy oraz w jakim formacie te treści przyjmą.

Upewnij się, że wszystkie kanały dystrybucji są wymienione w Twoim kalendarzu treści i że informacje administracyjne (takie jak loginy i hasła) są dostępne.

3. Zaplanuj i dostosuj kopię do każdej platformy

Kopie dystrybucyjne treści powinieneś tworzyć z wyprzedzeniem, najlepiej podczas procesu tworzenia treści. Oznacza to, że Twój zespół wydawniczy nie stara się stworzyć tweeta pod wpływem chwili.

Wiadomość powinna być także dostosowana do każdej platformy dystrybucyjnej. Oczywiście Twoje reklamy powinny wyglądać inaczej niż posty w mediach społecznościowych, ale każda reklama powinna też różnić się w zależności od platformy. Reklama Google powinna wyglądać inaczej niż reklama X (Twitter), która powinna wyglądać inaczej niż reklama Outbrain.

To samo dotyczy kanałów własnych. Nie publikuj całego webinaru na X (Twitter) ani postu z dużą ilością kopii na Instagramie. Im lepiej projekt i treść Twojego posta odzwierciedlają kanał dystrybucji, tym będzie on skuteczniejszy.

Sprawdź ten przykład z mojej własnej strony LinkedIn:

Długie filmy tutaj nie pasują, dlatego pokazuję tylko 40-sekundowy klip. Zwróć uwagę na emotikony i urzekającą pierwszą linijkę, które pomagają przyciągnąć czytelnika.

4. Mierz i optymalizuj

Twoja strategia dystrybucji treści cyfrowych nie powinna kończyć się w momencie naciśnięcia przycisku „Opublikuj”. Śledzenie sukcesu jest niezbędne, aby zrozumieć, czy Twoja strategia działa i jak ją ulepszyć w przyszłości.

Polecam zmierzyć niektóre z następujących wskaźników KPI:

• Wrażenia
• Akcje
• Lubi
• Ruch na każdym kanale
• Konwersje
• Współczynnik konwersji
• Współczynnik odrzuceń

Upewnij się, że analizujesz dane i faktycznie stosujesz spostrzeżenia. Innymi słowy, nie korzystaj z platformy, która nie generuje wyświetleń – nawet jeśli jest to jedna z głównych platform społecznościowych.

Najlepsze praktyki dotyczące dystrybucji treści

Chcesz przenieść swoją strategię dystrybucji treści na wyższy poziom? Wdrażaj te trzy najlepsze praktyki.

Automatyzuj tam, gdzie to możliwe

Stworzenie skutecznej strategii dystrybucji treści wymaga dużo pracy. Jednak Twój zespół nie musi wykonywać całej pracy samodzielnie. Powinni w jak największym stopniu korzystać z narzędzi automatyzacji.

Narzędzia mediów społecznościowych, takie jak Hootsuite i Buffer, są szczególnie potężne, jeśli chodzi o dystrybucję treści.

Możesz z wyprzedzeniem planować zbiorcze posty w mediach społecznościowych, co znacznie zmniejsza obciążenie administracyjne. Wiele z tych narzędzi ma teraz autorów AI, którzy mogą pomóc Ci także w tworzeniu postów

Eksperymentuj z każdym kanałem dystrybucji

Prawdopodobnie nie od razu znajdziesz odpowiedni zestaw kanałów dystrybucji. Dlatego ważne jest, aby jak najczęściej eksperymentować z nowymi kanałami.

Chociaż nie powinieneś się zbytnio rozpisywać, zdecydowanie powinieneś dodawać nowy kanał do miksu za każdym razem, gdy naciśniesz „publikuj”.

W szczególności eksperymentuj z platformami reklamowymi. Są one często zaniedbywane przez marketerów treści, ale mogą być niezwykle skuteczne, jeśli chodzi o szybkie zwiększenie liczby gałek ocznych, jakie przyciągają Twoje treści. Upewnij się tylko, że śledzisz odpowiednie wskaźniki KPI, aby móc zmierzyć zwrot z inwestycji.

Odtwórz starą zawartość

Nie tylko nowe treści zasługują na dystrybucję. Jeśli masz świetny fragment starej treści, dodaj go do harmonogramu dystrybucji.

Możesz także sprawić, że stare treści staną się nowe, zmieniając je w inny format. Stary post na blogu może na przykład stać się odcinkiem podcastu lub infografiką.

Narzędzia i platformy dystrybucji treści

Chociaż kompleksowa dystrybucja treści wymaga dużo pracy ręcznej, istnieje sporo narzędzi, które mogą pomóc w automatyzacji procesów i mierzeniu wyników. Oto pięć moich ulubionych narzędzi do dystrybucji treści cyfrowych:

1. HubSpot

Centrum marketingowe HubSpot to jedno z najbardziej przydatnych i praktycznych narzędzi do dystrybucji treści na rynku. Nie jest tani, ale można go używać do planowania, publikowania i monitorowania treści w wielu posiadanych kanałach, w tym w mediach społecznościowych i e-mailu.

Jeśli chcesz użyć jednego narzędzia do uproszczenia wysiłków związanych z dystrybucją treści, prawdopodobnie to właśnie jest to.

2. HARO

HARO (Help a Reporter Out) to platforma internetowa, która łączy dziennikarzy ze specjalistami w danej dziedzinie. Kiedy zarejestrujesz się w Haro jako źródło, będziesz codziennie otrzymywać e-maile z prośbami dziennikarzy. Odpowiedz na nie, a masz szansę zostać wyróżnionym w artykule.
To narzędzie nie pomaga w rozpowszechnianiu określonych treści, ale pomaga zwiększać zaangażowanie dziennikarskie oraz generować wzmianki prasowe i linki zwrotne.

3. Outmózg

Outbrain to płatne narzędzie multimedialne, które promuje Twoje treści na dole innych artykułów. Prawdopodobnie widziałeś tę funkcję w działaniu, kiedy ostatni raz czytałeś artykuł zawierający płatne reklamy.

Outbrain to świetny sposób na umieszczenie treści w bardzo trafnych i wiarygodnych witrynach. Możesz kierować reklamy na określone adresy URL i sieci za pomocą całkiem imponujących witryn, takich jak New York Times.

4. Średni

Medium to platforma treści, która umożliwia osobom fizycznym i firmom publikowanie i promowanie treści wśród ogromnej liczby czytelników. Korzystanie z niego jest bezpłatne, chociaż możesz zapłacić, aby zwiększyć zasięg swoich treści.

Polecam używać Medium jako dodatku do bloga, aby zwiększyć zasięg treści. Upewnij się tylko, że ulepszyłeś każdy artykuł, który tu publikujesz, aby nie powodować problemów z duplikacją treści.

5. Google Analytics

Nie ma lepszej platformy niż Google Analytics, jeśli chcesz śledzić wpływ swoich wysiłków w zakresie dystrybucji treści.

GA4 pokaże Ci dokładnie, ile ruchu generujesz z każdego źródła i jak każdy z tych użytkowników wchodzi w interakcję z Twoją witryną.

Często zadawane pytania

Wniosek

Nie pozwól, aby Twoje wysiłki pozostały nieprzeczytane. Dystrybucja treści może zadecydować o tym, że nikt nie doceni Twojej pracy, a Twoje treści staną się wirusowe.

Dowiedz się więc, gdzie przebywają Twoi odbiorcy, stwórz harmonogram zapewniający kierowanie na każdy odpowiedni kanał i nie bój się płacić, aby ulepszyć swoje treści.

Jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu liczby czytelników i ruchu, przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak utworzyć centrum treści, które jeszcze bardziej ułatwi dystrybucję treści.

Daj mi znać w komentarzach poniżej, na którym kanale lubisz promować swoje treści!

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj większy ruch SEO. Zobacz prawdziwe rezultaty.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, pozyskiwane linkami i przyciągać ruch.
• Płatne Media – skuteczne strategie płatne z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj rozmowę

Czy korzystasz z reklam Google? Wypróbuj nasz DARMOWY program do sprawdzania reklam!

Przestań marnować pieniądze i odkryj ukryty potencjał swojej reklamy.

• Odkryj siłę celowej reklamy.
• Dotrzyj do idealnej grupy docelowej.
• Maksymalizuj efektywność wydatków na reklamę.