Jak przeprowadzić audyt strony internetowej, aby poprawić SEO i konwersje?

Kiedy ostatnio sprawdzałeś swoją witrynę? Być może nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś audytu swojej witryny, minęło już trochę czasu od tego, czy to zrobiłeś, lub planujesz przeprojektowanie na przyszłość. Niezależnie od przypadku, użyj tego posta jako listy kontrolnej audytu witryny, aby upewnić się, że Twoja witryna jest przygotowana pod kątem maksymalnych wyników SEO i konwersji.

Poniżej dowiemy się, czym jest audyt strony internetowej, jakie są rodzaje audytów, dlaczego audyt jest ważny i jak wykorzystać informacje z audytu do poprawy SEO i konwersji.

Zanim przejdziemy do rzeczy, na które powinieneś zwracać uwagę podczas audytu swojej witryny, przyjrzyjmy się różnym rodzajom audytów, które możesz przeprowadzić. Oto kilka typowych audytów wśród marketerów.

Rodzaje audytów stron internetowych

Istnieje kilka różnych rodzajów audytów stron internetowych, takich jak:

1. Audyt konkurencyjnej strony internetowej

Audyt witryny konkurencyjnej śledzi Twoich konkurentów i ich strategie online, aby pomóc Ci zobaczyć, jakie możliwości może stracić Twoja marka. Zasadniczo audyt konkurencyjny pozwala zobaczyć, co działa dla innych firm na Twoim rynku, dzięki czemu możesz włączyć te taktyki do swojej własnej strategii.

Zacznij od wykonania analizy SWOT na stronie konkurenta. W analizie SWOT śledzisz mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia witryny. Przykładem mocnej strony może być to, że ich strona internetowa jest łatwiejsza w nawigacji niż Twoja. Jedną słabością może być to, że ich strona internetowa ma wolniejsze czasy ładowania strony. Możliwościami mogą być brakujące elementy lub narzędzia w ich witrynie, które możesz dodać do swojej, aby uzyskać przewagę.

I wreszcie, zagrożeniem może być to, że ich strona internetowa ma wyższą pozycję w SERP niż twoja, co spowoduje utratę potencjalnych klientów.

Podczas tego audytu musisz również wziąć pod uwagę narzędzia i oprogramowanie, których używają do usprawnienia swoich procesów. Pomoże Ci to odkryć nowe sposoby na wydajniejsze prowadzenie witryny i uczynienie jej bardziej dostępną dla konsumentów.

2. Audyt linków SEO

Ten rodzaj audytu przetwarza linki prowadzące do Twojej witryny, aby znaleźć potencjalne problemy lub możliwości w Twoim profilu linków zwrotnych. Oceniając Twoje linki, ten audyt pomoże zoptymalizować Twoją witrynę pod kątem docelowych słów kluczowych.

Audyty linków biorą pod uwagę źródło adresu URL, domenę i tekst kotwicy, aby sprawdzić, czy wartość i kapitał (tzw. „soki linków”) są przekazywane na Twoją stronę. To zmierzy, jak bardzo link pomaga lub szkodzi widoczności Twojej witryny w SERP. Linki z renomowanych serwisów są dużo bardziej wartościowe niż linki z mniejszych, mniej znanych serwisów.

Aby przeprowadzić audyt linków SEO, zacznij od zebrania wszystkich danych dotyczących linków. Możesz to zrobić w Google Search Console, wprowadzając swoją domenę, a następnie klikając „Linki do Twojej witryny” w sekcji „Ruch związany z wyszukiwaniem”.

Stamtąd możesz pobrać najnowsze linki i utworzyć arkusz kalkulacyjny audytu linków. Następnie ręcznie oceniasz swoje linki, zwracając uwagę na takie czynniki, jak tekst kotwicy, adres IP i zawartość strony.

Możesz także użyć narzędzi, takich jak sprawdzanie linków zwrotnych Ahref, aby wyeliminować zgadywanie z analizy wartości zebranych linków.

3. Audyt optymalizacji konwersji leadów

Audyt optymalizacji konwersji leadów analizuje problemy i możliwości konwersji witryny. W ramach tego audytu musisz przeanalizować, w jaki sposób ruch dociera do Twojej witryny i skąd pochodzi. Google Analytics to doskonałe narzędzie do tego kroku. Wiedza o tym, skąd pochodzi ruch, pomoże Ci lepiej zrozumieć zachowanie odbiorców i zoptymalizować zawartość witryny zgodnie z ich potrzebami.

Mówiąc o treści, musisz również przeanalizować zawartość swojej witryny. Sprawdź, czy treść jest pomocna, pouczająca i aktualna. Czy najnowsze informacje o firmie są umieszczane na stronie i są łatwo widoczne? Czy Twoja treść zawiera słowa kluczowe i frazy, które poprawiają jej pozycję w SERPach? Nieaktualne lub nieistotne treści mogą zaszkodzić konwersjom i zaszkodzić rankingowi SERP.

Inne aspekty Twojej witryny, które musisz obserwować, to:

• Formularze — czy Twoje formularze gromadzą wystarczającą ilość informacji, aby skontaktować się z potencjalnym klientem?
• Proces kasy — jeśli zauważysz wiele porzucania koszyka, klienci prawdopodobnie mają problemy z procesem kasowania w Twojej witrynie.
• Projekt i układ — czy CTA są jasne i widoczne? Czy kopia jest zbyt mała i trudna do odczytania? Czy witryna jest łatwa w nawigacji?
• Ogólne wrażenia użytkownika — czy są jakieś źródła frustracji odwiedzających Twoją witrynę?

Znasz już kilka różnych audytów, które możesz przeprowadzić, aby ulepszyć swoją witrynę, więc omówmy korzyści z audytu.

4. Audyt mediów społecznościowych

Media społecznościowe mogą również wpływać na wyniki Twojej marki w Internecie. Jeśli Twoja obecność w mediach społecznościowych nie powoduje większego ruchu na Twojej stronie, czas przeprowadzić audyt mediów społecznościowych.

Aby rozpocząć audyt, utwórz listę wszystkich kont w mediach społecznościowych swojej firmy. Wykonaj dodatkowe kopanie, aby upewnić się, że nie przegapisz czegoś, o czym nie wiesz — na przykład kont założonych przez określony dział. Następnie przejrzyj każde konto, aby określić, czy wszystkie są zgodne z marką firmy, posiadają te same obrazy, logo, ton głosu itp.

Następnie musisz ocenić skuteczność każdej strony. Jakie treści są najskuteczniejsze, a jakie najsłabsze? Czy te strony są często aktualizowane? Wykorzystaj informacje z oceny, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców i zoptymalizować media społecznościowe, aby ich zaangażować.

Wreszcie będziesz mógł zaktualizować swoją strategię w mediach społecznościowych, aby jeszcze bardziej zachwycić odbiorców i przyciągnąć ich do swojej witryny.

5. Audyt strony internetowej SEO

Podczas gdy audyt linków SEO analizuje linki powiązane z Twoją witryną, audyt witryny SEO ocenia wszystkie czynniki, które mogą wpłynąć na wydajność Twojej witryny w SERP. Obejmuje to linki, ale obejmuje także inne aspekty, takie jak użycie słów kluczowych, treść, metadane, szybkość strony, podróż użytkownika i optymalizacja wideo.

Możliwe jest samodzielne przeprowadzenie audytu SEO, ale prawdopodobnie uzyskasz dokładniejsze odpowiedzi w krótszym czasie, zatrudniając agencję.

1. Optymalizacja wydajności strony internetowej

Audyty stron internetowych , podobnie jak te wymienione powyżej, zwykle oceniają witrynę pod kątem jej zawartości i wydajności technicznej.

W rezultacie audyt da Ci szansę sprawdzenia solidności struktury technicznej i infrastruktury Twojej witryny. Oceni również, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek i określi, jak łatwo użytkownicy mogą nawigować po Twojej witrynie w celu znalezienia treści, których szukają.

2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Dzięki audytowi witryny będziesz w stanie zidentyfikować wszelkie stracone możliwości SEO i naprawić wszelkie błędnie poprowadzone lub źle wykonane pułapki SEO (np. upychanie słów kluczowych, linki do linków w dopasowaniu ścisłym itp.) w całej treści witryny.

Umożliwi to również ponowne skoncentrowanie działań SEO na użytkownikach, a na wyszukiwarkach. To uchroni Cię przed ciągłym ściganiem zmian w algorytmach rankingu wyszukiwania, co oznacza, że ​​nie będziesz stosować błędnych praktyk tylko po to, aby pojawić się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP).

3. Optymalizacja współczynnika konwersji

Audyty stron internetowych pozwalają również na ponowną ocenę skuteczności Twojej strony internetowej pod kątem generowania leadów i konwersji. W rezultacie będziesz w stanie dostrzec wszelkie wcześniej przeoczone możliwości przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów, dzięki czemu będziesz mógł dodać odpowiednie CTA, a także zidentyfikować braki na swoich stronach docelowych, aby zoptymalizować je w celu zwiększenia liczby konwersji.

4. Analiza konkurencji

Przeprowadzenie audytu strony pozwoli Ci porównać Twoją stronę z konkurencją. Możesz przeanalizować, jak dobrze radzisz sobie w porównaniu z konkurencją dla słów kluczowych i określić potencjalne nowe źródła przychodów.

Możesz użyć narzędzi, takich jak narzędzie do oceniania witryn HubSpot, aby przeprowadzić audyt witryn konkurencji, aby zebrać więcej informacji. Możesz dowiedzieć się, w jaki sposób Twoi konkurenci przyciągają użytkowników i zobaczyć, jak uzyskują konwersje.

Ostatecznie pomoże to w opracowaniu nowych taktyk i strategii dla Twojej witryny.

5. Zidentyfikuj problemy

Wreszcie audyt strony internetowej wykryje problemy, które szkodzą SEO i konwersjom, takie jak uszkodzone linki, ukryta treść i długi czas ładowania strony. Zidentyfikowanie tych problemów pomoże Ci rozwiązać problemy, które przekierowują ruch.

Ocena zarówno treści, jak i aspektów technicznych witryny otworzy możliwości znacznego zwiększenia ruchu i konwersji generowanych przez witrynę.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest audyt strony internetowej i dlaczego warto go wykonać, przyjrzyjmy się, jak go przeprowadzić.

1. Uruchom adres URL swojej witryny za pomocą narzędzia audytu witryny

Zanim zaczniesz, musisz znaleźć narzędzie do audytu witryny, które pomoże Ci przeanalizować, jak działa Twoja witryna. Gdy używasz oprogramowania do audytu witryny, aby uruchomić swoją witrynę, możesz uzyskać szczegółowe zalecenia i przetestować skuteczność swojej strony.

2. Znajdź błędy techniczne

Błędy techniczne, takie jak te związane z wydajnością, SEO, urządzeniami mobilnymi i bezpieczeństwem, mogą negatywnie wpłynąć na wrażenia klientów w Twojej witrynie. Jeśli zauważasz, że odwiedzający nie pozostają w Twojej witrynie zbyt długo lub widzisz wiele porzuconych koszyków — audyt witryny to świetny sposób, aby dowiedzieć się, dlaczego.

3. Zidentyfikuj problemy z SEO

Teraz przyjrzyj się kwestiom związanym z SEO, aby poprawić swoją pozycję w wyszukiwarkach. Będzie to oznaczać przeglądanie opisów meta, przeglądanie tekstu alternatywnego obrazu i nie tylko.

4. Analizuj projekt i UX

Jak ten projekt sprawdza się u Twoich klientów? Niektóre programy zawierają mapy popularności tego, które elementy projektu przyciągają najwięcej uwagi i co czytają użytkownicy. Ten rodzaj analizy pozwoli Ci dowiedzieć się, jak ogólny projekt i wrażenia użytkownika wpływają na odwiedzających.

5. Oceń zawartość strony internetowej

Audyt witryny pomoże Ci ocenić zawartość witryny, w tym blogi, strony internetowe itp. Będziesz chciał wiedzieć, jak układają się Twoje obecne strony. Zadaj sobie pytanie: „Czy moja treść ma dobrą pozycję w wyszukiwarkach?” i „Czy moje SEO na stronie i wydajność są zgodne z moimi liczbami ruchu?”

6. Wygeneruj listę kontrolną wszystkich problemów z witryną i zalecanych poprawek

Wreszcie, kiedy przeprowadzasz audyt strony internetowej, ważne jest, aby mieć miejsce, w którym umieścisz podsumowanie wszystkich swoich ustaleń. Wymień problemy z witryną i zalecane poprawki, aby móc wysłać te informacje do odpowiednich zespołów.

Teraz przyjrzyjmy się jeszcze bardziej konkretnie, abyś wiedział, co należy sprawdzić w tym audycie witryny.

Oceny do wykonania podczas audytu witryny

Ale najpierw wprowadź swoją witrynę do narzędzia do oceniania witryn HubSpot — dzięki temu uzyskasz ogólny przegląd mocnych stron witryny, dzięki czemu możesz ocenić swoje skupienie na każdej z ocen przedstawionych w tym artykule.

Jak ci poszło? Masz pomysł, jakich korzyści z audytu strony internetowej potrzebujesz najbardziej? No to ruszamy.

1. Ocena wydajności strony internetowej

W pierwszej części audytu witryny powinieneś skupić się na tym, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie — od strony głównej po posty na blogu, strony docelowe i wszelkie powiązane treści pomiędzy nimi.

Zrób listę stron w swojej witrynie i zadaj sobie następujące pytania, aby ocenić je pod kątem możliwości optymalizacji:

Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem maksymalnej użyteczności?

Im więcej odwiedzających możesz przyciągnąć do swojej witryny, tym więcej będziesz mieć możliwości generowania potencjalnych klientów i ostatecznie klientów. Ale tylko wtedy, gdy Twoja witryna działa dobrze.

Samo posiadanie strony internetowej nie gwarantuje wyników. W ramach określania ogólnej wydajności witryny, audyt powinien sprawdzić, czy witryna jest zaprojektowana z myślą o użytkownikach.

Projekt i ogólna nawigacja Twojej witryny powinny odpowiadać temu, czego osoba odwiedzałaby witrynę, aby wyszukać, np. więcej informacji na temat związany z biznesem, zasoby, informacje o produktach/cenach, referencje itp. Będzie to w dużej mierze zależeć od Twój indywidualny biznes.

Głównym celem jest ułatwienie ludziom uzyskania informacji, których szukają. W rezultacie prawdopodobnie zauważysz, że współczynniki konwersji same się poprawią.

Aby przeprowadzić audyt witryny pod kątem użyteczności, rozważ następujące kwestie:

• Czy wszystkie główne propozycje wartości naszej firmy są łatwo dostępne za pośrednictwem naszych głównych nawigacji/elementów menu?
• Czy mamy prosty, ale intuicyjny projekt i układ strony? Upewnij się, że strony nie są zbyt zagracone; zaśmiecone reklamami, CTA lub linkami; lub całkowicie pozbawione linków wewnętrznych.
• Czy Twoje ścieżki konwersji i/lub procesy związane z koszykiem lub kasą są intuicyjne? Czy po drodze jest mnóstwo rozrywek, które mogą powodować tarcia dla odwiedzających Twoją witrynę?

Zastanów się nad przeprowadzeniem testów użytkowników z członkami Twojej grupy docelowej, aby upewnić się, że skutecznie wyświetlasz treści, których szukają, i że łatwo jest im przejść do części witryny, które ich interesują.

Jaka jest ogólna szybkość Twojej witryny?

Czy występują nadmierne rozmiary stron lub długie ładowanie strony i czasy odpowiedzi serwera? Czy Twoja witryna często przestaje działać? Na szybkość witryny może mieć wpływ zbyt duży rozmiar plików graficznych lub wyczyszczenie kodu HTML i CSS — wszystko to może znacznie poprawić szybkość witryny.

Ostatecznie szybko ładujące się i zoptymalizowane strony doprowadzą do większego zaangażowania użytkowników, utrzymania i konwersji. Aby szybko sprawdzić czas ładowania strony internetowej, pobierz MozBar, pasek narzędzi Moz, który możesz dołączyć do przeglądarki w celu prostej analizy strony za każdym razem, gdy odwiedzasz witrynę.

2. Ocena SEO

Optymalizacja wydajności Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla utrzymania odwiedzających, ale powyższe pytanie nie jest jedynym, które powinieneś zadać. Powinieneś także kontrolować publikowane treści, aby upewnić się, że faktycznie rozwiązuje problemy użytkowników.

Czy zawartość Twojej witryny jest wysokiej jakości?

Oceniając swoje treści pod kątem jakości, pomyśl o tym z perspektywy odbiorców docelowych. Czy ta informacja mnie usatysfakcjonowała? Czy odpowiedział na wszystkie moje pytania? Czy zawiera wszystkie zasoby związane z tym tematem? Czy wiem, co dalej?

Pamiętaj, że wysokiej jakości treści powinny odpowiadać zainteresowaniom, potrzebom i problemom Twoich nabywców — być interesujące i dobrze napisane, dostarczać cennych, dokładnych i szczegółowych informacji na dany temat; i zostaw czytelnikowi dalsze kroki (takie jak wezwania do działania, linki do zasobów itp.).

Jeśli nadal nie masz pewności, czy Twoje treści są wysokiej jakości, oceń je za pomocą tej listy kontrolnej: „Jak stwierdzić, czy Twoje treści marketingowe są rzeczywiście wartościowe”.

Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek?

Upewnij się, że wszystkie Twoje strony internetowe są zgodne z najlepszymi praktykami SEO na stronie. Aby przeprowadzić audyt treści pod kątem SEO na stronie, przeprowadź analizę słów kluczowych, w której wykonujesz następujące czynności:

• Skonsultuj się ze swoimi analizami, aby sprawdzić skuteczność słów kluczowych. Które słowa kluczowe przynoszą największe zyski w ruchu i potencjalnych klientach?
• Oceń, jak dobrze uwzględniasz skuteczność słów kluczowych w swojej strategii treści. Ile trafnych treści dodajesz do swojej witryny, aby kierować reklamy na te słowa kluczowe?
• Przejrzyj podstawowe elementy SEO na stronie, takie jak adresy URL, tytuły stron, opis meta i tekst. Upewnij się, że słowa kluczowe są uwzględnione w stosownych przypadkach.

Aby pomóc Ci przeprowadzić audyt SEO na stronie swoich treści, przeczytaj „Przewodnik krok po kroku po bezbłędnym SEO na stronie”, który zawiera również bezpłatny szablon SEO na stronie do pobrania, który pozwoli Ci być na bieżąco.

3. Ocena współczynnika konwersji

Chociaż wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek to świetny sposób na zwiększenie liczby odwiedzin, tak naprawdę liczy się to, co dzieje się, gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę.

To tutaj zoptymalizowane wezwania do działania (CTA), oferty marketingowe i strony docelowe odgrywają główną rolę w wydajności Twojej witryny. Oferują one nie tylko możliwości przechwytywania informacji o odwiedzających, dzięki czemu możesz śledzić kontakty z potencjalnymi klientami, ale także utrzymują zaangażowanie odwiedzających w Twoje treści i markę.

Aby przeprowadzić audyt witryny pod kątem maksymalnego potencjału konwersji, zadaj sobie następujące pytania:

• Ile ofert marketingowych mam w swoim arsenale treści, aby przejść za strony docelowe?
• Czy mam różne oferty marketingowe, które przemawiają do wszystkich moich różnych osobowości kupujących?
• Czy na początku mam w swojej witrynie jakieś strony docelowe/formularze konwersji?
• Jak zoptymalizowane są te strony docelowe?
• Czy mam możliwości konwersji dla odwiedzających na różnych etapach ścieżki?
• Czy skutecznie korzystam z wezwań do działania? Czy brakuje mi możliwości umieszczania wezwań do działania na różnych stronach mojej witryny?

Aby dowiedzieć się więcej o wyborze CTA, zapoznaj się z naszym postem „Jak wybrać odpowiednie CTA dla każdej strony w Twojej witrynie”.

4. Ocena techniczna

Po zajęciu się trzema głównymi celami audytu witryny nadszedł czas, aby zapętlić programistę lub kogoś z działu IT w celu oceny technicznej. Możesz również wynająć agencję zewnętrzną — po prostu najpierw odrób pracę domową.

Pamiętaj, że może nastąpić pewne przeniesienie z trzech powyższych ocen — wydajności witryny, SEO i współczynnika konwersji. Ocena techniczna dotyczy jednak wszystkich trzech, aby zmaksymalizować doświadczenie użytkownika (UX).

Oto, czego powinieneś szukać na etapie oceny technicznej audytu witryny:

Czy projekt Twojej witryny jest responsywny?

Czy Twoja strona internetowa ma responsywny design? Czy jest to witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych? Wykorzystanie smartfonów do dostępu do Internetu rośnie. W rezultacie strony internetowe muszą być zgodne z rosnącym zapotrzebowaniem.

Aby uzyskać więcej informacji na temat kompatybilności z urządzeniami mobilnymi, zapoznaj się z naszą „Ultimate Cheat Sheet for Mastering Mobile Marketing”.

Czy komunikat o błędzie witryny jest bezpłatny?

Czy błędy kodu odpowiedzi pojawiają się w całej witrynie, gdzie nie powinno ich być? Wywołanie kodów odpowiedzi na poziomie 302, 404 i 500 może być przydatne do poinformowania użytkowników, że coś jest nie tak.

Jednak fakt, że tak się dzieje, jest również oznaką, że ktoś nie usuwa uszkodzonych linków i w rezultacie prowadzi użytkowników do ślepych zaułków. Znajdź te komunikaty o błędach i wyczyść uszkodzone linki. Narzędzia takie jak Google Webmaster Tools czy Xenu's Link Sleuth mogą być w tym bardzo pomocne.

Czy adresy URL Twojej witryny są zoptymalizowane?

Czy Twoja witryna zawiera zbyt długie adresy URL spowodowane upychaniem słów kluczowych? Czy zawierają identyfikatory sesji i/lub zawierają mnóstwo parametrów dynamicznych? W niektórych przypadkach te adresy URL są trudne do zindeksowania przez wyszukiwarki i skutkują niższymi współczynnikami klikalności w wynikach wyszukiwania.

Czy Twoja witryna ma za dużo Flasha lub JavaScriptu?

Zidentyfikuj obszary swojej nawigacji, które są w całości Flash lub JavaScript. Wyszukiwarki mają problemy z odczytywaniem i uzyskiwaniem do nich dostępu, co może uniemożliwić indeksowanie Twojej witryny.

Ponadto elementy te stwarzają problemy z punktu widzenia użyteczności. Odwiedzający często szukają bardzo konkretnych informacji podczas odwiedzania Twojej witryny; jeśli będą musieli przesiedzieć 10-sekundowe wizualne wprowadzenie, zanim będą mogli znaleźć godziny pracy, będziesz miał dość sfrustrowanego gościa na twoich rękach.

Czy struktura Twojej witryny jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek?

Mówiliśmy już o strukturze witryny, ponieważ odnosi się ona do dostępu do treści i użyteczności dla użytkowników, ale ważne jest również, aby upewnić się, że struktura witryny jest optymalna dla wyszukiwarek. Jeśli strony w Twojej witrynie nie są wewnętrznie połączone z innymi stronami w Twojej witrynie, prawdopodobieństwo ich zindeksowania jest mniejsze.

Czy określasz, w jaki sposób Twoje strony internetowe są przeszukiwane i indeksowane przez wyszukiwarki?

Można to zrobić za pomocą różnych metod, które obejmują wszystko, od plików robotów i tagów po mapy witryn. Te środki umożliwiają kierowanie wyszukiwarek do najbardziej przydatnych treści w witrynie.

Pliki lub tagi robotów

Metatag robota umożliwia zastosowanie szczegółowego, specyficznego dla strony podejścia do kontrolowania sposobu indeksowania poszczególnych stron i wyświetlania ich użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Tagi te powinny znajdować się w sekcji <head> danej strony.

Z drugiej strony plik robots.txt to plik tekstowy, który umożliwia określenie sposobu indeksowania witryny. Przed zaindeksowaniem witryny roboty indeksujące wyszukiwarki zazwyczaj żądają pliku robots.txt z serwera. W pliku robots.txt możesz umieścić sekcje dla określonych (lub wszystkich) robotów indeksujących z instrukcjami („dyrektywami”), które informują, które części powinny, a które nie powinny być indeksowane.

Mapy witryn publicznych i XML

Twoja witryna powinna również zawierać pliki publiczne i mapy witryny w formacie XML. Publiczna mapa witryny to taka, do której użytkownicy mogą przeglądać strony witryny, np. indeks książki.

Mapa witryny XML umożliwia wyszukiwarkom przeglądanie stron dodanych do Twojej witryny w jednym miejscu. Typowa lokalizacja pliku sitemap.xml to www.nazwadomeny.com/sitemap.xml. Mapa witryny XML to coś, co powinna mieć każda witryna; oferuje możliwość poinformowania Google i innych wyszukiwarek, które strony w Twojej witrynie chcesz przeszukiwać i indeksować.

Wyszukiwarki nie gwarantują, że będą przestrzegać mapy witryny, ale niepotwierdzone dowody raz po raz dowodzą, że mapy witryn XML zapewniają gwarancję, że Twoje strony zostaną znalezione i znalezione szybciej — zwłaszcza jeśli mapy witryn dynamicznie aktualizują nową witrynę stron.

Czy definiujesz kanonizację treści?

Kanonizacja treści witryny to ostatnia ważna kwestia techniczna, którą należy podjąć. Aby uzyskać większą kontrolę nad sposobem wyświetlania adresów URL w wynikach wyszukiwania i zminimalizować problemy związane ze zduplikowaną treścią, jako preferowaną wersję strony należy wybrać kanoniczny (preferowany) adres URL.

Możesz wskazać Google swoje preferencje na wiele sposobów. Jednym z takich sposobów jest ustawienie znacznika kanonicznego (rel="canonical") w nagłówku HTTP strony. Upewnij się, że ktoś sprawdzi, czy tag kanoniczny jest prawidłowo zaimplementowany w całej witrynie, upewniając się, że wskazuje właściwą stronę i że żadna strona nie wskazuje na stronę główną.

Lista kontrolna audytu strony internetowej

Teraz, zanim zaczniesz, możesz rozważyć skorzystanie z tej podstawowej listy kontrolnej audytu witryny, aby upewnić się, że sprawdzisz wszystkie niezbędne elementy dotyczące wydajności witryny, SEO, urządzeń mobilnych i problemów z bezpieczeństwem.

Przykład audytu strony internetowej

Aby to wszystko połączyć, postanowiłem przeprowadzić audyt strony internetowej jednej z moich ulubionych blogerek, Christiny Galbato.

Ta witryna działa dobrze. SEO i Mobile osiągają bardzo wysokie wyniki. Główne obszary wymagające ulepszeń dla tej witryny to wydajność i bezpieczeństwo.

Możesz zadać sobie pytanie: „Co to znaczy?” Cóż, zanurkujmy trochę głębiej.

W każdej sekcji oceniacz witryny poinformuje Cię, co robisz dobrze i co możesz poprawić. Zobacz sekcję SEO poniżej.

Następnie oceniający podaje ogólne zalecenia dotyczące ogólnej poprawy witryny. Jak widać na przykładzie, zobaczysz tabelę, w której porównasz swoją obecną witrynę z rekomendacjami.

Przeprowadzenie audytu strony internetowej

Ważne jest, aby na wczesnym etapie ustanowić ramy audytu. Zadaj sobie pytania idealnie skoncentrowane na ocenie „Jak się miewam?” Te pytania mogą również obejmować takie rzeczy, jak „Jak to ma się do innych, zwłaszcza moich konkurentów?”

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w kwietniu 2018 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.