WooCommerce: Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych?

To gościnny post autorstwa Helgi Moreno z Ahrefs – jeśli podoba Ci się ten artykuł, podziękuj jej w komentarzach!

Jestem pewien, że wszyscy wiecie, że badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych działań SEO, które jest ściśle związane z sukcesem marketingowym witryny WooCommerce.

Nie mam również wątpliwości, że przestudiowałeś już mnóstwo artykułów, które zawierają instrukcje krok po kroku dotyczące przeprowadzania specjalistycznych badań słów kluczowych, mających na celu wysoką pozycję w tysiącach ukierunkowanych wyszukiwanych haseł i poważne zwiększenie ruchu z Google.

Ale jest w tym coś dziwnego. Każdy artykuł podaje nieco inne instrukcje. Nie udowadniam kompetencji ich autorów. Przyczyną tego rodzaju rozbieżności jest brak uniwersalnego podejścia do badania słów kluczowych .

Więc co należy wziąć pod uwagę podczas badania słów kluczowych?

• Autorytet Twojej witryny, liczba stron, jakość treści itp.
• Twoje cele i zadania – branding, ekspozycja, ruch, leady, sprzedaż
• Twój budżet, zasoby i terminy
• Twoja branża i konkurencyjny krajobraz

Myślę, że teraz rozumiesz, dlaczego tak trudno było podążać śladami przewodników, na które natknąłeś się wcześniej.

Pojedziemy inną drogą. Mam na myśli, że dam ci rodzaj struktury badania słów kluczowych, którą łatwo dostosujesz do celów swojej instalacji WooCommerce.

Zobaczysz, że opisane poniżej taktyki i metody całkowicie poprawią Twój ruch pochodzący z Google.

1. Słowo kluczowe nasion to dobry początek

Radzę zacząć od słów kluczowych typu seed, ponieważ są one podstawą wszelkich badań nad słowami kluczowymi. Te słowa kluczowe definiują Twoją niszę i pomagają zidentyfikować konkurencję.

Jeśli masz już witrynę WooCommerce, masz już produkt lub firmę, którą chcesz promować w Internecie. Łatwo będzie wymyślić kluczowe słowa kluczowe. Wszystko, co musisz zrobić, to opisać swój produkt własnymi słowami lub zastanowić się, jak inni mogą go szukać .

Zobaczmy przykład. Jakie słowa kluczowe (wyszukiwania Google) wymyślisz jako pierwsze, jeśli sprzedajesz części komputerowe?

• Akcesoria komputerowe
• Sprzęt komputerowy
• Oprogramowanie komputerowe

To było łatwe, prawda?

Oto wideo, jak najłatwiej przeprowadzić badanie słów kluczowych, jeśli wolisz przyswajać informacje w takim formacie:

2. Czas na wygenerowanie pomysłów na słowa kluczowe

Czy masz już swoje początkowe słowa kluczowe? OK, to dopiero początek procesu badania słów kluczowych.

Następnie musisz wygenerować ogromną listę trafnych propozycji słów kluczowych. Pamiętaj, że musisz dogłębnie zrozumieć, czego szukają w Google ludzie z Twojej niszy.

Jak to osiągnąć?

a. Na jakie słowa kluczowe już oceniasz?

Czy Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu? Cóż, powinien już być w rankingu Google dla kilkuset słów kluczowych. Poznać ich. To najlepszy sposób na rozpoczęcie kampanii badania słów kluczowych.

Jako źródła informacji możesz użyć raportu „Analityka wyszukiwania” dostępnego w Google Search Console.

Co pokazuje Search Console? Wyświetla Twoją średnią pozycję dla każdego słowa kluczowego, dla którego oceniasz pozycję, oraz liczbę kliknięć i wyświetleń, które Ci to przynosi. Niestety, nie otrzymujesz miesięcznej liczby wyszukiwań i ograniczasz się do 1000 słów kluczowych.

Potrzebujesz więcej danych? Użyj swojego ulubionego płatnego narzędzia SEO i marketingu.

b. Poznaj słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoi konkurenci

Każdy ma konkurentów. Powinieneś przyjąć to tak, jak jest. Nawiasem mówiąc, możesz nawet wykorzystać sytuację, jeśli jesteś wystarczająco mądry.

Bez wątpienia Twoi konkurenci wykonali już wszystkie rutynowe badania słów kluczowych zamiast Ciebie. Właściwie wszystko, co musisz zrobić, to wybrać najlepsze słowa kluczowe, dla których są pozycjonowane.

Nie wiesz, kim są twoi konkurenci? Łatwo to wiedzieć. Po prostu umieść swoje początkowe słowa kluczowe w Google , zostaną one umieszczone na pierwszej stronie.

Przykład

Weźmy słowo kluczowe nasion, które odkryłem wcześniej: „100% czyste kosmetyki”.

Ta strona zajmuje pierwsze miejsce: https://www.100percentpure.com/.

Następnie umieszczę tę witrynę w Site Explorerze Ahrefs i przejrzę słowa kluczowe, dla których jest ona pozycjonowana:

Być może nawet nie będziesz musiał przeprowadzać badań konkurencji, ponieważ odpowiednio dobrany dostarczy Ci mnóstwo pomysłów na słowa kluczowe, które zapewnią pracę Twojemu zespołowi SEO przez wiele miesięcy. Ale jeśli jesteś jednym z tych marketerów, którzy zawsze są spragnieni więcej, możesz przejść do raportu „Konkurencyjne domeny” i znaleźć więcej witryn podobnych do Twojej konkurencji.

Oto jak wygląda zamknięta „konkurencyjna pętla badawcza”:

1. Umieszczasz swoje źródłowe słowo kluczowe w Google i widzisz, kto zajmuje pierwsze miejsce
2. Podłącz ich witrynę do wybranego narzędzia marketingowego, aby zobaczyć ich najlepsze słowa kluczowe
3. Znajdź trafniejsze witryny za pomocą raportu „Konkurencyjne domeny” (opcjonalnie)
4. Wróć do kroku 1 lub 2

Złapałeś sztuczkę? Otrzymujesz niemal nieograniczoną liczbę propozycji słów kluczowych, powtarzając ten proces w kółko.

Radzę włożyć nos w pokrewne branże. Celem jest znalezienie świetnych słów kluczowych, które niekoniecznie są ściśle związane z oferowanymi przez Ciebie produktami, ale nadal mogą przyciągać docelowych użytkowników do Twojej witryny.

c. Pomocne są narzędzia do badania słów kluczowych

Jak już wspomniałem powyżej, dobre badanie konkurencji może wystarczyć do wypełnienia arkusza kalkulacyjnego wieloma trafnymi propozycjami słów kluczowych.

Jednak ta strategia nie jest dobra dla liderów niszowych. Czy jesteś jednym z nich? W takim przypadku musisz poszukać unikalnych słów kluczowych, na które nie kieruje jeszcze żaden z Twoich konkurentów.

Najlepszym, najszybszym i najłatwiejszym sposobem na to jest skorzystanie z wiarygodnego narzędzia do badania słów kluczowych. Na rynku jest ich wiele:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Zobacz więcej tutaj: Najlepsze bezpłatne narzędzia SEO [Ostateczna lista]

Tak naprawdę nie ma znaczenia, jakie narzędzie wybierzesz. Nie mogę zapewnić dokładnego przepływu pracy do znajdowania ciekawych propozycji słów kluczowych. Musisz wprowadzić swoje początkowe słowa kluczowe i bawić się filtrami i raportami, aż znajdziesz swój klejnot.

Skąd większość narzędzi pobiera sugestie słów kluczowych? Oto najczęstsze źródła:

• zbieranie pomysłów na słowa kluczowe bezpośrednio z Planera słów kluczowych Google
• skrobanie automatycznej sugestii Google
• skrobanie „podobnych wyszukiwań” w Google

Te metody są dobre, ale rzadko dostarczają więcej niż kilkaset sugestii.

Jeśli to Ci nie wystarczy, istnieją zaawansowane narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, Moz, SEMrush i inne. Prowadzą własne bazy danych słów kluczowych i podają znacznie więcej pomysłów na słowa kluczowe.

Na przykład, Ahrefs Keywords Explorer pokazuje 98 993 propozycji słów kluczowych dla „sklepu kosmetycznego”:

Oczywiście przeglądanie tak ogromnej listy słów kluczowych będzie czasochłonne, więc zawsze dostępne są opcje filtrowania.

d. Musisz przestudiować swoją niszę

Opisane powyżej strategie badania słów kluczowych są bardzo skuteczne. Dostarczają mnóstwo pomysłów na słowa kluczowe. Ale jednocześnie cię ograniczają.

Czasami dobrze jest dobrze poznać swoją niszę. Stosując zdrowy rozsądek, możesz odkryć niesamowite słowa kluczowe, na które nikt w Twojej niszy jeszcze nie kieruje.

Jak zacząć myśleć niekonwencjonalnie ?

• Wstąp w buty potencjalnych klientów: kim są i jakie są ich problemy
• Porozmawiaj z obecnymi klientami, dowiedz się o nich więcej, ucz się języka, którym posługują się na co dzień
• Aktywnie uczestnicz we wszystkich niszowych społecznościach i sieciach społecznościowych

Potrzebujesz przykładu? Załóżmy, że sprzedajesz przybory biurowe. Oto niektóre z niekonwencjonalnych słów kluczowych, na które możesz próbować kierować:

1. jak przetrwać pracowity dzień w biurze
2. jak być bardziej wydajnym w biurze
3. co myślisz o używaniu przyborów biurowych
4. najlepsze przybory biurowe do pracy ze stylem
5. zmniejszyć stres w ciągu dnia pracy

Nie sądzę, że ludzie szukający tych rzeczy koniecznie chcą kupić przybory biurowe, ale powinny być dość łatwe do sprzedania.

3. Twoja lista słów kluczowych wymaga pogrupowania

Po wygenerowaniu wielu obiecujących pomysłów na słowa kluczowe i zidentyfikowaniu najlepszych z nich nadszedł czas, aby uporządkować listę.

a. Możesz pogrupować słowa kluczowe według „tematu nadrzędnego”

Specjaliści SEO nie kierują już jednego słowa kluczowego na jedną stronę. Stoją przed nowym wyzwaniem – czy powinni kierować reklamy na wiele istotnych tematów na jednej stronie, czy stworzyć osobną stronę dla każdego zestawu słów kluczowych?

Jedna strona może zawierać setki, a nawet tysiące trafnych słów kluczowych. Ale kiedy za dużo to naprawdę za dużo? Jak sprawdzić, które słowa kluczowe pasują do tematu, a które nie?

Spójrz na słowa kluczowe, dla których strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego są już w rankingu.

Na przykład głównym słowem kluczowym tego artykułu jest „badania słów kluczowych”. Czy chciałbyś wiedzieć, jakie inne trafne słowa kluczowe możesz również umieścić w rankingu?

Weź stronę rankingową nr 1 dla „badania słów kluczowych”, umieść ją w narzędziu do badania słów kluczowych/SEO/marketingu, którego używasz, i przeszukuj słowa kluczowe, dla których jest ona pozycjonowana.

W jednej chwili znajdziesz kilka przyzwoitych słów kluczowych.

Co to znaczy? Nie musisz tworzyć osobnych stron, aby kierować reklamy na każde ze znalezionych słów kluczowych. Lepiej spróbuj uszeregować dla nich za pomocą jednego posta .

Wiem, o co chcesz zapytać. Jak mogę zoptymalizować swoją stronę pod kątem tych dodatkowych słów kluczowych? Odpowiedź jest słodka. Nie musisz tego robić. Strona, która zajmuje pierwsze miejsce, nie ma ani jednej wzmianki o tych słowach kluczowych, ale nadal zajmuje ich pozycję. Więc twój też będzie.

Wniosek jest taki – jeśli zamierzasz wprowadzić pewną strukturę do swojej losowej listy słów kluczowych, musisz znaleźć słowa kluczowe powiązane semantycznie i kontekstowo i pogrupować je w „temacie nadrzędnym”. Musisz to zrobić, aby kierować reklamy na jedną stronę.

b. Możesz grupować słowa kluczowe według intencji

Po pogrupowaniu semantycznie powiązanych słów kluczowych według „tematu nadrzędnego” i przypisaniu ich do różnych stron witryny, nadszedł czas, aby pogrupować te „strony” według intencji wyszukiwarek.

Za każdym zapytaniem, które ludzie wpisują do Google, zawsze kryje się pewne oczekiwanie. Twoim celem jest rozwikłanie tego oczekiwania i zbudowanie strony, która idealnie do niego pasuje.

To może być trudne. Na przykład weźmy słowo kluczowe „tatuaż”. Jakie są za tym intencje poszukiwaczy? Jest prawdopodobne, że dana osoba chce zobaczyć kilka zdjęć tatuaży, dowiedzieć się więcej o tym procesie lub kupić wzór tatuażu .

Możemy spróbować rozszyfrować intencję tego zapytania, wyszukując je i sprawdzając, co pojawia się jako pierwsze. Google coraz lepiej identyfikuje intencje stojące za każdym zapytaniem. Ale lepiej sam przyjrzyj się wynikom.

Powyższy SERP obsługuje wszystkie te intencje za pomocą paska obrazu, paska wideo, po którym następuje link do strony internetowej o tatuażach, cenach tatuaży, projektach tatuaży itp.

Gdy zrozumiesz intencję słów kluczowych, możesz chcieć zmapować ją na etap cyklu sprzedaży, który reprezentuje:

• Nieświadomy
• Świadomość problemu
• Świadomość rozwiązania
• Świadomość produktu
• W pełni świadomy

Pamiętaj, że powyższe punkty to tylko jeden z wielu sposobów, w jakie marketerzy przedstawiają tak zwaną „podróż kupujących”.

Nie wiem, czy chcesz zmapować swoje słowa kluczowe na któryś z istniejących modeli, czy wymyślić własny. To zależy od Ciebie. Na przykład możesz mapować słowa kluczowe/tematykę na persony użytkowników.

W każdym razie najlepszą rekomendacją jest trzymanie się tego, co jest dla Ciebie najbardziej sensowne.

c. Następnie możesz pogrupować według wartości biznesowej

W rzeczywistości to grupowanie jest podobne do grupowania według intencji. Tym razem musisz zdecydować, która intencja wpływa na najlepszy zwrot z inwestycji dla Twojej firmy.

Jeśli szukasz ruchu i świadomości marki, skup się na słowach kluczowych, które przyciągną wielu odwiedzających, ale niekoniecznie przekształcą się w leady lub sprzedaż.

Ta strategia jest dobra dla firm z nieograniczonymi budżetami marketingowymi. Większość witryn eCommerce po prostu nie może sobie na to pozwolić i musi dokładnie wybierać słowa kluczowe, które będą napędzać ich biznes, a nie tylko próżność.

Najczęściej marketerzy będą koncentrować się na słowach kluczowych z intencją komercyjną, ponieważ napędzają one sprzedaż i rozwijają Twój biznes.

4. Czas na ustalenie priorytetów

Powiem Ci od razu, że ustalanie priorytetów nie jest tak naprawdę ostatnim krokiem w procesie badania słów kluczowych. To po prostu coś, co naturalnie robisz, przechodząc przez wszystkie wymienione powyżej kroki.

Oto krótka lista rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas generowania propozycji słów kluczowych, analizowania ich danych i ich grupowania:

1. Jaki jest szacowany potencjał ruchu tego słowa kluczowego lub grupy słów kluczowych?
2. Czy konkurencja jest trudna? Czy zajęłoby to dużo czasu?
3. Ile zasobów powinieneś zainwestować w budowanie konkurencyjnej strony i promocję?
4. Jaki jest zwrot z inwestycji w ruch drogowy? Czy przynosi tylko świadomość marki, czy faktycznie przekłada się na leady i sprzedaż?

Oto wskazówka dla Ciebie: dodaj dedykowane kolumny w arkuszu kalkulacyjnym badania słów kluczowych, aby oceniać każdą propozycję słów kluczowych . Na podstawie tych wyników łatwo będzie Ci wybrać „nisko wiszące owoce” z najlepszym zwrotem z inwestycji.

Chcę, abyś pamiętał, że nie powinieneś dążyć do najłatwiejszych do pozycjonowania słów kluczowych, ale wybieraj te z najlepszym ROI.

Zawijanie

Właśnie przeczytałeś krótki przewodnik po badaniu słów kluczowych. Mam nadzieję, że wyjaśniło to dla Ciebie proces i teraz wiesz, jak do niego podejść, bez względu na branżę, w której pracujesz.

Ten artykuł nie jest oczywiście wyczerpujący. Więc jeśli masz własne wskazówki i triki, które nie zostały tutaj wymienione, są mile widziane w sekcji komentarzy.

Fajnie jest uczyć się od siebie nawzajem!