Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO

68 procent aktywności online zaczyna się od zapytań w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing.

Dlatego badanie słów kluczowych powinno być podstawą każdej internetowej kampanii marketingowej.

Celem badania słów kluczowych jest ustalenie, czego szukają w Internecie Twoi docelowi odbiorcy, i określenie, co będzie potrzebne, aby rzeczywiście zająć pozycję w wyszukiwarkach dla tych słów kluczowych.

Nie wiedząc, na jakie słowa kluczowe powinieneś kierować reklamy, w jaki sposób skutecznie zoptymalizujesz swoją witrynę, dobierzesz frazy do budowania linków lub dowiesz się, jakie treści opracować dla swoich odbiorców?

Jeśli szukasz kompletnego przewodnika po badaniu słów kluczowych, to właśnie go znalazłeś. W tym artykule pokażę Ci mój krok po kroku proces wyszukiwania, analizowania i wybierania słów kluczowych. Pod koniec będziesz dokładnie wiedzieć, jak przeprowadzać badania słów kluczowych pod kątem SEO.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych odnosi się do procesu odkrywania wyszukiwanych haseł twoi docelowi odbiorcy w wyszukiwarkach, aby znaleźć firmy i strony internetowe podobne do Twojej. Optymalizując treść pod kątem tych słów kluczowych, masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Możesz użyć badania słów kluczowych, aby odkryć uniwersalne ogólnokrajowe lub globalne tematy, których wszyscy szukają, jak w poniższym przykładzie. Ale możesz też skorzystać z wyszukiwania lokalnych słów kluczowych, aby znaleźć tematy, których szukają tylko osoby z określonego obszaru. Oznacza to, że możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, nawet jeśli jesteś małą firmą, która obsługuje tylko klientów w określonym mieście lub stanie.

Na przykład moją grupą docelową dla tego bloga są przede wszystkim marketerzy i małe firmy, które szukają pomocy w swoich strategiach SEO i marketingu cyfrowego. Oznacza to, że chcę, aby strony z mojej witryny pojawiały się w SERPach, gdy moi odbiorcy wyszukują hasła związane z SEO i marketingiem cyfrowym.

Załóżmy, że ktoś z mojej grupy docelowej wyszukuje „co to jest SEO?” Chcę mieć pewność, że w mojej witrynie znajdują się treści, które pojawiają się wcześnie w wynikach wyszukiwania tego hasła. Na szczęście tak! Oto niektóre z najlepszych wyników dla frazy:

To nie stało się przypadkowo. Ciężko pracowałem, aby kierować reklamy na prawie każde słowo kluczowe związane z SEO, jakie możesz wymyślić. Dzięki dokładnemu badaniu słów kluczowych moja ciężka praca się opłaciła.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Badanie słów kluczowych to kluczowa umiejętność dla każdego marketera cyfrowego. Nie tylko muszą wiedzieć, jak opracować dobrą listę słów kluczowych dla PPC i SEO, ale sprytni marketerzy treści wykorzystują badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się, o jakich tematach powinni pisać i jakich fraz używać podczas pisania.

Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy znaleźli Twoją witrynę — bez względu na to, czy jest to Twój blog, witryna e-commerce, czy lokalna usługa, taka jak pielęgnacja trawników — musisz opracować strategię, która pomoże im Cię znaleźć. W tym miejscu pojawia się badanie słów kluczowych.

Najwyższy wynik w wynikach wyszukiwania Google dla danego zapytania (inaczej „słowo kluczowe”) generuje największy ruch w 49 procentach przypadków. Drugi wynik generuje największy ruch w 22% przypadków. Zanim przejdziesz na drugą stronę Google, użytkownicy klikają każdy wynik w mniej niż jednym procencie czasu.

Aby przyciągnąć odbiorców do witryny, musisz zidentyfikować słowa kluczowe, których szukają, i stworzyć treść pasującą do ich intencji wyszukiwania. Musisz także wiedzieć, jakich pokrewnych terminów użyć w swoim artykule, aby upewnić się, że jest on jak najbardziej zoptymalizowany i autorytatywny.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Zastanawiasz się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych? Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele metod i narzędzi, których można użyć do badania słów kluczowych. Poniżej przedstawimy niektóre z tych metod i narzędzi, abyś mógł wybrać te, które najlepiej Ci odpowiadają.

Przygotowanie: konfiguracja arkusza kalkulacyjnego

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to skonfigurować arkusz kalkulacyjny do zapisywania danych.

Skonfigurowałem podstawowy arkusz kalkulacyjny, do którego masz dostęp.

Możesz dodawać lub usuwać kolumny według własnego uznania, aby dopasować je do swoich potrzeb związanych z badaniem słów kluczowych. Dołączone kolumny są następujące.

• Słowo kluczowe
• GAKT – konkurencja (planer słów kluczowych Google Ads)
• GAKT – Globalne miesięczne wyszukiwania (planer słów kluczowych Google Ads)
• GAKT – Miesięczne wyszukiwania lokalne (Planer słów kluczowych Google Ads)
• GAKT – Przybliżony CPC (koszt kliknięcia) (Narzędzie planowania słów kluczowych Google Ads)
• SEOmoz KA – Trudność (Eksplorator słów kluczowych Moz)
• SEOmoz KA – Konkurent 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – konkurent 1 DA (autorytet domeny) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurent 1 RDLRD (domena główna łącząca domeny główne) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Konkurent 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – konkurent 2 DA (eksplorator słów kluczowych Moz)
• SEOmoz KA – konkurent 2 RDLRD (eksplorator słów kluczowych Moz)
• SEOmoz KA – Konkurent 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – konkurent 3 DA (eksplorator słów kluczowych Moz)
• SEOmoz KA – konkurent 3 RDLRD (eksplorator słów kluczowych Moz)

W tej sekcji omówimy wypełnianie kolumn danymi słów kluczowych i Narzędzia propozycji słów kluczowych Google Ads.

W następnej sekcji przyjrzymy się, jak zawęzić te słowa kluczowe za pomocą narzędzia do analizy słów kluczowych Moz (lub innych metod alternatywnych, jeśli nie jesteś członkiem Pro).

Zapisywanie wersji Dokumentów Google

Jeśli jesteś zalogowany na swoje konto Google, po prostu użyj opcji Plik > Zapisz, aby zapisać arkusz kalkulacyjny w swoich dokumentach i rozpocząć wypełnianie go swoimi informacjami.

Pobieranie wersji programu Excel i Open Office

Jeśli nie masz Dokumentów Google lub wolisz zapisać go na komputerze lokalnym, przejdź do wersji Dokumentów Google i użyj opcji Plik > Pobierz jako, aby zapisać go jako żądany typ pliku. Sugerowałbym program Excel, aby uzyskać najlepszą możliwą funkcjonalność.

Krok 1: Wykrywanie słów kluczowych

Pierwsza faza badania słów kluczowych obejmuje wymyślanie nowych pomysłów na słowa kluczowe.

Czasami jest to najtrudniejsza część procesu, ponieważ wiele osób niezaznajomionych z konkurencją słów kluczowych wybiera bardzo szerokie słowa docelowe, takie jak pizza, hotel lub Los Angeles.

Inni wybiorą niejasne frazy, których nikt prawdopodobnie nie będzie wyszukiwał, takie jak SEO/Link Building/Media społecznościowe (tak, widziałem ludzi próbujących uszeregować frazy z podobnie przesadną interpunkcją).

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to znaleźć odpowiednie, powiązane frazy dla Twojej firmy.

Zawsze możesz zacząć od prostej burzy mózgów. Przyjrzyj się głównym tematom w swojej witrynie i zanotuj słowa kluczowe związane z tymi tematami. Sugerowałbym zrobienie tego w programie Microsoft Excel lub innym arkuszu kalkulacyjnym.

Chodzi o to, aby utworzyć listę początkowych pomysłów, które można dalej eksplorować za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych.

Lista wyjściowa to początkowy zestaw propozycji słów kluczowych. Zapisz kilka głównych kategorii, aby rozpocząć. Następnie użyj kombinacji burzy mózgów i badania (patrz poniżej), aby wypełnić listę słowami kluczowymi, poświęcając najwięcej czasu na hasła związane z marką i produktem.

Chcesz, aby ta lista była dokładna pod względem uchwycenia wszystkich rzeczy, które robi Twój produkt i problemów, które rozwiązuje, ale nie musisz być wyczerpująca w wymyślaniu synonimów itp. Stanie się to w następnym kroku.

1. Zbadaj swoich odbiorców . Jakich terminów używają Twoi odbiorcy do opisywania Twoich produktów lub usług? Jakich innych odpowiednich terminów używają w życiu codziennym? Przejrzyj posty i komentarze na blogach, forach, grupach LinkedIn i własnych prośbach o wsparcie.

2. Znajdź teraz używane terminy wyszukiwania . Użyj swojego narzędzia analitycznego, Google Search Console i swoich blogów, aby zobaczyć, jakich wyszukiwanych haseł używają ludzie, aby się z Tobą skontaktować. Jeśli masz dostęp do danych w wewnętrznej wyszukiwarce witryny, spójrz na te hasła, aby zobaczyć, czego szukają ludzie.

3. Uzyskaj sugestie . Soovle to narzędzie, które pozwala wprowadzić słowo kluczowe i zobaczyć, jakie są najlepsze autouzupełnienia dla wielu różnych wyszukiwarek i innych witryn. Nie warto sprawdzać każdego słowa kluczowego przez Soovle, ale możesz wypróbować kilka, aby sprawdzić, czy czegoś nie przegapiłeś.

Następnie, gdy będziesz gotowy do rozwinięcia tych pomysłów, nadszedł czas, aby skorzystać z doskonałych narzędzi słów kluczowych.

Narzędzia wykrywania słów kluczowych

Poniżej znajduje się wspaniały zbiór bezpłatnych i premium narzędzi do SEO oraz narzędzi do analizy słów kluczowych PPC, które pomogą Ci odkryć nowe słowa kluczowe związane z Twoją witryną lub firmą.

Ubersugeruj

Jest powód, dla którego Ubersuggest znajduje się na szczycie listy, i to nie tylko dlatego, że jest to moje narzędzie. Ubersuggest świetnie pomaga w odkrywaniu nowych słów kluczowych. Aby rozpocząć, po prostu wprowadź słowo kluczowe lub frazę w narzędziu.

Załóżmy, że badamy marketing w mediach społecznościowych.

Wpisz frazę i kliknij Szukaj.

Otrzymasz zestawienie, które wygląda tak:

• Liczba wyszukiwań – liczba wyszukiwań słowa kluczowego w ciągu miesiąca
• Trudność SEO – szacowana konkurencja w wyszukiwaniu organicznym
• Płatna trudność – szacowana konkurencja w płatnym wyszukiwaniu
• Koszt kliknięcia – średni koszt kliknięcia reklamy Google

Otrzymasz również przegląd tego, co jest potrzebne, aby dotrzeć do pierwszej strony Google dla danego słowa kluczowego, biorąc pod uwagę liczbę linków zwrotnych i ocenę domeny. Znajduje się nad wykresem przedstawiającym liczbę wyszukiwań słów kluczowych, zarówno na komputery, jak i urządzenia mobilne, w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Będziesz także mógł przewinąć w dół i zobaczyć różne odmiany frazy kluczowej.

Daje to szerszy pogląd na to, do czego możesz dążyć w rankingu.

W przypadku niskich budżetów warto zoptymalizować słowo kluczowe o niskiej konkurencji i niskim koszcie kliknięcia, które nadal przynosi dobre wyniki.

Możesz też wybrać wiele słów kluczowych i przetestować je A/B, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Niezależnie od tego, jak go użyjesz, jest to świetne narzędzie na początek.

Sugestie wyszukiwania Ubersuggest

Oto kolejny powód, dla którego warto używać Ubersuggest do wyszukiwania słów kluczowych. Gdy masz już kilka podstawowych pomysłów, możesz je rozwinąć, korzystając z pięciu zmiennych propozycji słów kluczowych w Ubersuggest:

• Propozycje
• Powiązany
• pytania
• Przyimki
• Porównania

Na powyższym zrzucie ekranu „sugestie” są domyślnie podświetlone. Ale jeśli szukasz największej listy słów kluczowych zawierających Twoje wyrażenie, kliknij „Pokrewne”.

Każde słowo kluczowe na liście zawiera teraz słowo kluczowe „marketing w mediach społecznościowych”.

Stamtąd możesz eksperymentować z innymi typami wyszukiwania. Oto kilka przykładów fraz kluczowych, które odkryjesz dla każdego z nich:

• pytania
  • czy marketing w mediach społecznościowych umarł?
  • czy marketing w mediach społecznościowych jest tego wart?
  • czy marketing w mediach społecznościowych jest skuteczny?
• Przyimki
  • przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych
  • pomoc w marketingu w mediach społecznościowych
  • problemy z marketingiem w mediach społecznościowych
• Porównania
  • marketing w mediach społecznościowych a marketing cyfrowy
  • marketing w mediach społecznościowych a marketing tradycyjny
  • marketingu w mediach społecznościowych i SEO

Alternatywne sugestie wyszukiwania

Szukasz alternatywnych sugerowanych pól wyszukiwania?

Następujące wyszukiwarki mają podobne sugerowane opcje wyszukiwania, które pojawiają się pod polem wyszukiwania, gdy zaczynasz wpisywać słowa kluczowe.

W zależności od słowa kluczowego każda wyszukiwarka zaoferuje różne sugestie.

Większość ludzi trzyma się Google, ponieważ jest to najczęściej odwiedzana platforma internetowa na świecie, ale nadal nie zaszkodzi uzyskać dodatkowe propozycje słów kluczowych z innych źródeł.

Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Ads

Kolejnym narzędziem jest Planer słów kluczowych Google Ads, o którym często się mówi.

Oto, co każda z kolumn wyświetlanych w Narzędziu propozycji słów kluczowych Google Ads powie Ci o każdej z wyświetlonych propozycji słów kluczowych.

• Konkurencja – „Kolumna Konkurencja daje wyobrażenie o tym, ilu reklamodawców licytuje dane słowo kluczowe. Te dane mogą pomóc w określeniu konkurencyjności miejsca docelowego reklamy”.
• Globalne miesięczne wyszukiwania – „Przybliżona średnia 12-miesięczna liczba zapytań użytkowników dotyczących słowa kluczowego w wyszukiwarce Google”.
• Miesięczne wyszukiwania lokalne — „Jeśli dla wyszukiwania określono kraj lub język, jest to przybliżona średnia liczba zapytań użytkowników dotyczących słowa kluczowego w ciągu 12 miesięcy w tych krajach i językach”.
• Przybliżony CPC – „Jest to przybliżony koszt kliknięcia, jaki można zapłacić, ustalając stawkę za słowo kluczowe. CPC jest uśredniany dla wszystkich pozycji reklamy”.

Więcej informacji na temat statystyk ruchu związanego z wyszukiwaniem wyświetlanych w tym narzędziu można znaleźć w Pomocy Google Ads.

Jeśli chcesz w prosty sposób zobaczyć szerszy lub węższy zakres słów kluczowych, możesz wybrać tę opcję w filtrach po lewej stronie ekranu.

Możesz także wybrać określone typy dopasowania, klikając kartę „Modyfikuj wyszukiwanie” i przewijając w dół do opcji „Zaplanuj budżet i uzyskaj prognozy”.

Wprowadzenie wyszukiwanego hasła z dodanymi znakami interpunkcyjnymi zmieni natężenie ruchu dla globalnych i lokalnych miesięcznych wyszukiwań na podstawie przybliżonego ruchu generowanego przez słowo kluczowe w Google.

• Broad – suma wolumenów wyszukiwania pomysłu na słowo kluczowe, powiązanych form gramatycznych, synonimów i powiązanych słów. Jeśli korzystasz z PPC i kierujesz dopasowanie przybliżone do mediów społecznościowych, reklamy będą wyświetlane przy dowolnych wyszukiwaniach, w tym w mediach społecznościowych. Wyniki organiczne obejmowałyby to samo.
• [Dokładnie] Liczba wyszukiwań dla tej propozycji słowa kluczowego. Jeśli korzystasz z PPC i kierujesz reklamy dokładnie na media społecznościowe, reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy ktoś wpisze w mediach społecznościowych, ale nie w żadnej innej odmianie tego wyrażenia.
• „Wyrażenie” — suma wolumenów wyszukiwania dla wszystkich terminów obejmujących całą frazę. Jeśli korzystasz z PPC i kierujesz reklamy na dopasowanie do wyrażenia ciasto na pizzę, reklamy będą wyświetlane każdemu, kto wpisze w mediach społecznościowych, z dodatkowymi słowami kluczowymi, takimi jak marketing w mediach społecznościowych lub o mediach społecznościowych, lub bez nich. Wyniki organiczne obejmowałyby tylko wyniki zawierające dokładne wyrażenie media społecznościowe.

Więcej informacji o typach dopasowań (i niektórych dodatkowych, których nie ma na tej liście) znajdziesz w Pomocy reklam.

Możesz również zobaczyć różnicę w danych opartych na trzech typach dopasowań, używając frazy media społecznościowe w kolejności przybliżonej, „do wyrażenia” i [ścisłej].

A jeśli użyjesz tych typów dopasowań w wyszukiwaniu, uzyskasz 419 milionów wyników w przypadku wyszukiwania w dopasowaniu przybliżonym w mediach społecznościowych i tylko 304 milionów wyników w przypadku wyszukiwania w dopasowaniu do wyrażenia „media społecznościowe”.

Wracając do ogólnego terminu media społecznościowe, możesz usunąć niektóre słowa z propozycji słów kluczowych.

Na przykład możesz nie chcieć kierować reklam na oferty pracy w mediach społecznościowych, więc możesz dodać słowo praca na karcie Wykluczające słowa kluczowe po lewej stronie ekranu.

Teraz musisz wyeksportować swoje dane.

Aby to zrobić, po prostu użyj przycisku Pobierz na karcie Plan przeglądu i wyeksportuj do preferowanego formatu.

Następnie możesz skopiować dane z wyeksportowanego arkusza kalkulacyjnego do arkusza kalkulacyjnego badania słów kluczowych.

Możesz również uzyskać te dane dla pomysłów na słowa kluczowe wygenerowanych za pomocą SEMrush i sugerowanego wyszukiwania, kopiując i wklejając te słowa kluczowe w polu Słowo lub fraza i zaznaczając to pole, aby wyświetlać tylko pomysły ściśle związane z moimi wyszukiwanymi hasłami.

Następnie wyeksportuj dane dla tych słów kluczowych i wyrażeń, zaznaczając pola obok nich w sekcji Wyszukiwane hasła.

Wyszukiwarka Google

Możesz nawet użyć własnej wyszukiwarki Google do wyszukiwania słów kluczowych. Wpisz słowo kluczowe w Google, a zobaczysz inne pytania, o które pytali ludzie, oraz kilka innych powiązanych wyszukiwanych haseł.

Oto jak wygląda sekcja Ludzie też pytają dla marketingu w mediach społecznościowych:

A oto jak wygląda powiązana wyszukiwana sekcja u dołu strony:

Są one podobne do innych słów kluczowych, które podał mi Ubersuggest, ale mogę zobaczyć tutaj sugestie, które nie pojawiały się wcześniej.

Możesz także poświęcić trochę czasu na zapoznanie się z tymi sugestiami, klikając te linki, co doprowadzi do większej liczby linków i tak dalej, i tak dalej.

W tym momencie prawdopodobnie masz wiele świetnych pomysłów na słowa kluczowe.

W następnej sekcji omówię, jak korzystać z narzędzia do analizy słów kluczowych Moz (lub alternatywnej metody uzyskiwania tych samych informacji, jeśli nie jesteś członkiem Pro), aby uzyskać dodatkowe dane, a następnie zawęzić słowa kluczowe do tych, które powinieneś najprawdopodobniej skupisz się na swojej strategii marketingowej online.

Krok 2 – Analiza i wybór najlepszych słów kluczowych

Teraz, gdy masz już podstawowy arkusz kalkulacyjny do wprowadzania danych słów kluczowych, spójrzmy, co dalej.

Chcę pokazać kilka sposobów na uzyskanie jeszcze większej ilości danych o każdym słowie kluczowym i dalsze zawężenie wyników.

Należy pamiętać, że skompilowanie tych danych zajmie trochę czasu, dlatego warto przejrzeć listę słów kluczowych i usunąć te oczywiste, których nie chcesz.

Zwykle używam nie więcej niż 100 słów kluczowych dla tej części procesu.

Analiza słów kluczowych z Ubersuggest

Ubersuggest to świetne narzędzie do analizowania, jakich słów kluczowych użyć i jakie strony internetowe sprawdzić w poszukiwaniu pomysłów.

Na przykład, gdy szukamy marketingu w mediach społecznościowych w Ubersuggest, możesz zobaczyć listę „pomysłów na treści”:

Jak widać, pojawia się lista stron, które pozycjonują się na słowo kluczowe „marketing w mediach społecznościowych”. Możesz również zobaczyć, ile odwiedzin strony uzyskuje ze słowa kluczowego, ile linków zwrotnych ma strona i ile ma udostępnień na Facebooku, Pinterest i Reddit.

Możesz przeglądać najbardziej udane strony internetowe i wykorzystać je jako punkt wyjścia do tego, co umieścić na własnej stronie, aby uzyskać pozycję w rankingu słowa kluczowego.

Analiza słów kluczowych z Moz

Możesz uzyskać inne ważne dane, które pomogą Ci zawęzić docelowe słowa kluczowe za pomocą Moz.

Jeśli masz członkostwo Pro w Moz (zawsze możesz otrzymać 30-dniowy bezpłatny okres próbny, jeśli masz tylko jeden projekt badania słów kluczowych do wykonania), masz dostęp do bardzo fajnego małego narzędzia o nazwie Trudność słów kluczowych i analiza SERP.

To narzędzie pokaże procent trudności dla każdego słowa kluczowego, dając wyobrażenie o tym, jak trudno będzie uzyskać dla niego wysoką pozycję.

Zobaczysz także dziesięć najlepszych witryn uszeregowanych dla każdego słowa kluczowego, każda wymieniona z jej uprawnieniami do domeny i liczbą domen głównych prowadzących do niej.

Ta ostatnia jest tak naprawdę informacją, która pomoże Ci zdecydować, na które słowa kluczowe kierować reklamy.

Możesz wprowadzić pięć słów naraz i możesz teraz wybierać między słowem kluczowym, domeną główną, subdomeną lub stroną.

Korzystając z naszej frazy kluczowej „zarządzanie mediami społecznościowymi”, możesz zobaczyć wyniki oceny trudności, liczbę wyszukiwań, współczynniki klikalności oraz bilans łatwości rankingu i wyników końcowych (Priorytet).

Chociaż te informacje są pomocne, tak naprawdę nie jest to nic, czego już nie wiemy. Zdecydowaliśmy już, że podoba nam się to wyrażenie kluczowe.

Jeśli już, to tylko podwójne sprawdzenie, które potwierdza podstawowe informacje znalezione w Narzędziu propozycji słów kluczowych w reklamach.

Poniżej tych informacji znajdziesz więcej propozycji słów kluczowych i analizę SERP słowa kluczowego.

Sugestie są dobre dla większej burzy mózgów, ale wrócimy do analizy SERP. To jest prawdziwa żyła złota.

Możesz również znaleźć krótką listę wzmianek o swoim słowie kluczowym na dole strony.

Jest to przydatne, jeśli chcesz wiedzieć, kto używa słowa kluczowego i jak niedawno tworzył z nim treści.

Chociaż te informacje są ładne, prawdziwe informacje o konkurencji można zobaczyć, klikając pełną analizę SERP dla każdego słowa kluczowego, na przykład te wyniki dla firmy zajmującej się mediami społecznościowymi.

Lubię otwierać je w nowych kartach dla wygody.

To jest część, w której możesz dowiedzieć się kilku rzeczy.

Po pierwsze, możesz zobaczyć, kogo będziesz próbował pokonać.

Jeśli Twoja witryna pojawi się na tej liście w pierwszej dziesiątce, to gratulacje – jesteś na pierwszej stronie dla wyrażenia kluczowego z wysoce konkurencyjną trudnością słowa kluczowego wynoszącą 61%.

Jeśli nie ma Cię w tych wynikach, możesz porównać autorytet domeny własnej witryny i domeny root z linkami do statystyk witryn zajmujących miejsca w pierwszej dziesiątce.

Domain Authority to wynik od 1 do 100. Im wyższy autorytet domeny witryny, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdzie się ona w rankingu pod kątem słów kluczowych, dla których jest zoptymalizowana.

Łączące domeny główne to liczba unikalnych domen prowadzących do witryny.

Widać, że witryna z najwyższym autorytetem i łącząca domeny główne niekoniecznie wygrywa pierwsze miejsce.

Ale jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce, Twoja witryna może potrzebować autorytetu domeny o wartości 28 lub wyższej i setek domen głównych z linkami, aby pokonać konkurencję.

Kolejną rzeczą, której możesz się z tego dowiedzieć, jest to, czy słowo kluczowe przynosi wyniki komercyjne, czy informacyjne.

Oznacza to, że dowiesz się, czy Twoje słowo kluczowe jest wyszukiwane w celach komercyjnych (co oznacza, że ​​ktoś chce znaleźć produkt lub usługę), czy też w celach informacyjnych (co oznacza, że ​​ludzie szukają informacji, a nie produktu lub usługi ).

W przypadku firmy zajmującej się mediami społecznościowymi wyniki obejmują siedem rzeczywistych firm i agencji zajmujących się doradztwem w zakresie mediów społecznościowych.

Dla porównania, jeśli przeprowadzę pełną analizę frazy kluczowej „co to są media społecznościowe”, zobaczysz, że pierwsza strona wyników ma charakter czysto informacyjny. Wszystkie wyniki pochodzą z wysoce autorytatywnych domen.

Więc jeśli jesteś firmą zajmującą się mediami społecznościowymi, prawdopodobnie będziesz chciał kierować reklamy na frazę „firmy mediów społecznościowych” na swojej głównej stronie głównej firmy.

Będziesz także chciał stworzyć treść opartą na frazie „co to są media społecznościowe” i umieścić ją w wysoce autorytatywnych domenach, takich jak YouTube i SlideShare, aby sprawdzić, czy możesz umieścić ją w rankingach frazy wyszukiwanej potencjalnie przez milion osób miesięcznie .

Alternatywa dla narzędzia Moz

Jeśli nie jesteś zainteresowany narzędziem premium, możesz po prostu wyszukać każde słowo kluczowe i spojrzeć na ranking witryn na pierwszej stronie wyników.

Jeśli interesują Cię statystyki uprawnień do domeny, możesz je uzyskać za pomocą innego narzędzia Moz o nazwie Open Site Explorer. Otrzymasz jednak ograniczoną liczbę statystyk dla darmowych kont.

Możesz też skorzystać z bezpłatnej wersji paska narzędzi SEOmoz – po prostu użyj go i porównaj z autorytetem domeny własnej witryny.

Przynajmniej dzięki tym informacjom nadal możesz określić komercyjne i informacyjne wykorzystanie słowa kluczowego oraz podstawowe statystyki do porównania z własną witryną.

Analiza słów kluczowych z konkurencją

Zanim zacznę losowo eliminować kolejne słowa kluczowe, chcę przeprowadzić ostatnie badania: analizę konkurencji.

Jedną z rzeczy, które odkryłem przez lata badań nad słowami kluczowymi, jest to, że ludzie nie traktują poważnie konkurencji.

Nie wiedzą, jak konkurencyjne są ich słowa kluczowe, jakiego zwrotu z inwestycji mogą się spodziewać ani jaką część budżetu przeznaczyć na konkurowanie.

To dlatego, że często pomijają ten kluczowy etap procesu badawczego.

Zwykle przy badaniu konkurencyjnych słów kluczowych sporządziłbyś listę konkurentów, a następnie wpisałbyś ich adresy URL, aby zobaczyć, na co się pozycjonują.

Na przykład możesz użyć Follow.net lub czegoś podobnego do zbadania każdego z twoich konkurentów.

Ale żeby zaoszczędzić czas, zrobię to trochę inaczej.

Zamierzam wyszukać wybrane przeze mnie słowa kluczowe w Google, a następnie zobaczyć, które witryny zawierają już treści przy użyciu tych słów kluczowych.

Na przykład w przypadku marketingu w mediach społecznościowych najpierw widzę trzy reklamy, które nie pojawiają się w żadnym narzędziu do badania słów kluczowych. Warto wiedzieć, że osoby wyszukujące nie zobaczą od razu wyników organicznych, chyba że przewiną stronę.

Następnie widzę, że istnieje kilka bardzo dużych, zaufanych witryn internetowych, które pojawiają się jako pierwsze. Witryny takie jak Wordstream i Sprout Social będą trudne do pokonania, chyba że masz bardzo autorytatywną witrynę.

Mogę to zrobić dla kilku wybranych przeze mnie słów kluczowych, aby zobaczyć, które większe witryny są częścią mojej konkurencji.

Jeśli chcę, zawsze mogę stąd regularnie wyszukiwać konkurencyjne słowa kluczowe, korzystając z innego narzędzia (wpisując te adresy URL), ale jeśli się spieszę, mogę na razie po prostu zanotować.

W tym momencie powinienem dobrze wiedzieć, jaka będzie trudność moich słów kluczowych i które słowa kluczowe będą miały największe szanse w porównaniu z moimi konkurentami w SERP.

Potem mogę przejść do dalszego zawężania listy.

Krok 3: Łączenie w arkuszu kalkulacyjnym

Ostatnią częścią procesu jest pobranie arkusza kalkulacyjnego i zinterpretowanie danych.

Lubię używać formatowania warunkowego w programie Excel do wyróżniania komórek określonym kolorem na podstawie wartości liczbowej w komórce.

Po prostu zaznacz zakres komórek, który chcesz porównać, a następnie przejdź do Formatowanie warunkowe> Nowa reguła.

Wybierz styl formatu skali 3-kolorowej i zmień kolor Najniższa wartość / Najwyższa wartość, jeśli ma to zastosowanie.

Niektóre pola w arkuszu kalkulacyjnym będą musiały wyświetlać fakt, że wyższa liczba jest dobra, a niższa liczba jest zła.

W przypadku tych pól (globalne i lokalne wyszukiwania miesięczne) warto pozostawić domyślne ustawienia kolorów, jak pokazano poniżej.

Inne pola w arkuszu kalkulacyjnym będą musiały wyświetlać fakt, że wyższa liczba jest zła, a niższa liczba jest dobra.

Dla tych pól (GAKT – Konkurencja, GAKT – Przybliżony CPC, SEOmoz KA – Trudność, SEOmoz KA – Konkurent DA, SEOmoz KA – Konkurent RDLRD) będziesz chciał zmienić ustawienie koloru o najniższej wartości na zielony, a ustawienie koloru o najwyższej wartości na czerwony, jak pokazano poniżej.

Po zakończeniu możesz zaznaczyć górny wiersz i dodać filtr, stosując opcję Sortuj i filtruj > Filtruj.

Lubię zacząć od wybrania filtra do kolumny SEOmoz KA – Trudność i posortowania go od najmniejszego do największego.

W ten sposób otrzymasz następujące (kliknij na obrazek poniżej, aby zobaczyć większy widok):

Jak możesz sobie wyobrazić, posiadanie opcji podświetlania i sortowania byłoby bardzo cenne, gdy patrzysz na arkusz kalkulacyjny zawierający do 100 słów kluczowych.

Możesz szybko zobaczyć, które słowa kluczowe mają najwięcej wyszukiwań i najmniejszą konkurencję lub najmniejszą konkurencję, ale najwięcej wyszukiwań.

Następnie możesz przejść i spojrzeć na rzeczywistą konkurencję dla każdego słowa kluczowego, jeśli strzelasz do rankingu nr 1.

Krok 4: dokonanie ostatecznego wyboru słów kluczowych

Moja sugestia przy dokonywaniu ostatecznego wyboru słów kluczowych jest następująca:

• Jeśli Twoja witryna jest komercyjna (oferuje produkty lub usługi), użyj słów kluczowych, które wydają się mieć najbardziej komercyjny cel na podstawie aktualnego rankingu witryn. Jeśli Twoja witryna ma charakter informacyjny (przychodzą mi na myśl blogi), użyj słów kluczowych, które mają jak najwięcej informacji.
• Poszukaj „sweet spot” o dużej liczbie wyszukiwań w połączeniu z niskim poziomem trudności/konkurencją.
• Spójrz na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań z najlepszymi konkurentami, którzy mają niższy autorytet domeny i linki zwrotne.
• Jeśli Twoja witryna znajduje się już na pierwszej stronie, ale nie w pierwszej piątce (lub poniżej innych obszarów wyników wyszukiwania, takich jak obrazy, wyniki lokalne itp.), a słowo kluczowe ma dużą liczbę wyszukiwań, skoncentruj się na uzyskaniu tych słów kluczowych i fraz poruszać się w górę.

Czasami to nie sama decyzja jest najtrudniejsza – właśnie kompilacja danych zajmuje najwięcej czasu! Nie zapomnij też wziąć słów kluczowych, które są bardziej informacyjne i użyć ich do pomysłów na tematy treści!

Na tym kończy się nasza metoda odkrywania propozycji słów kluczowych, analizowania ich, a następnie wybierania najlepszych dla Twojej witryny.

Zauważyliśmy, że istnieje wiele różnych sposobów przeprowadzania badania słów kluczowych i musisz wypróbować różne metody analizy, aby zobaczyć, które najlepiej do Ciebie przemawiają przy podejmowaniu decyzji o słowach kluczowych.

Zasoby badania słów kluczowych

Często zadawane pytania

Wniosek

Mamy nadzieję, że masz teraz dobry pomysł, jak przeprowadzać badania słów kluczowych pod kątem SEO i PPC.

Ukończenie dokładnego badania słów kluczowych jest kluczowe, jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Istnieje wiele metod badania słów kluczowych, które można wypróbować oprócz tych, które przedstawiłem w tym poście. Gdy zdobędziesz większe doświadczenie w badaniu słów kluczowych, możesz wypróbować kilka dodatkowych metod.

Do Twojej dyspozycji jest również mnóstwo narzędzi do badania słów kluczowych. Moim ulubionym (chociaż jestem stronniczy) jest Ubersuggest. Nasz zespół nieustannie wprowadza nowe funkcje, aby zapewnić Ci lepsze dane, których nie zapewniają inne narzędzia.

Jeśli nie chcesz samodzielnie przeprowadzać badań słów kluczowych, SEO ani marketingu cyfrowego, możesz zwrócić się o pomoc do mojej agencji.

Jakie są Twoje ulubione narzędzia do badania słów kluczowych?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj większy ruch SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
• Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.

Zarezerwuj połączenie